Estrategias creativas

2. Concepto de Géneros en
   medios Audiovisuales
3. Concepto y
   Clasificación de Estrategias
   Creativas
4. Clasificación de
   Medios audiovisuales
5. Conclusión
6. Bibliografía

Introducción

El presente trabajo
contemplará explicación sobre estrategias
creativas, su concepto y
clasificación que nos permite a realizar una pauta
publicitaria en medios
audiovisuales, teniendo en cuenta el objeto de comunicación, sea marca, producto,
servicio y
empresa, para
llegar , en primer instancia a los objetivos
comunicacionales, que a su vez estos están fijados por
objetivos de Marketing.

Estas estrategias creativas, abarca el genero
ficción en el campo audiovisual. Y explicar los medios
audiovisuales (la TV, el cine y
Internet)
desarrollando sus características para los fines de la
publicidad de un
producto y / servicio.

El presente trabajo permite al estudiante conocer las
variables de
lenguaje
audiovisual y diferenciar las características particulares
de los diferentes medios, para poder brindar
mejor servicio a una empresa, al
momento de realizar proyecciones audiovisuales.

Concepto y
Clasificación de Géneros en Medios
Audiovisuales

Genero: en el campo audiovisual, es
un lenguaje que contempla formas de comunicar hechos, realidades
y fantasías hacia un publico determinado.

Y se clasifican en: Documental, Animación,
Argumental, Ficción, y Clips.

1. Documental: Dícese de las
   películas cinematográficas, por lo general de
   corta duración, que representan hechos, escenas,
   experimentos, etc., tomados de la realidad con
   propósitos informativos. Dentro de este se encuentra
   como sub-genero el periodístico.
2. Animación: Viveza, gracia, movimientos
   o acciones de
   personajes imaginarios (dibujos
   animados). Actualmente se utiliza la digitalización,
   como técnica de trabajo. Y también en
   títulos de películas.
3. Argumental: Tiene un principio en
   películas mudas, y actualmente esta disgregados las
   opiniones sobre como se constituye el genero en el presente
   siglo.
4. Ficción: Son representaciones
   artísticas para contar un relato, que a su vez toma y
   tiene incidencia en la sociedad,
   teniendo en claro que apunta a un publico especifico, con
   objetivos concretos, y estos a su vez tiene condicionantes como
   sociales, económicos, y históricos. Puede
   expresarse como novelas,
   comedia, drama, y reality shows.
5. Clips: El videoclip, con su mezcla extrema de
   recurso técnicos y expresivos, podría ser pensado
   como un momento decisivo de esta disolución pero,
   paradójicamente, ya ha sido clasificado y tiene un lugar
   en el organigrama
   cultural: corresponde a la postmodernidad y sus consumidores son los
   jóvenes. Las características técnicas
   y formales más frecuentes: "collage" electrónico
   (imágenes
   movidas de objetos movidos en varias capas espaciales);
   división, simultaneidad y fragmentación de la
   narración en planos y significados; secuencias en un
   tiempo no
   lineal; manipulación digital de los colores y
   formas, absoluta artificiosidad de la composición de la
   imagen;
   simulación de escenas, transformaciones
   geométricas libres, efectos gráficos, fusión,
   disolución y simultaneidad de imágenes;
   superposiciones; temas desde angulos extremos, iluminación desde atrás de la
   escena, montajes rápidos, utilización del
   dibujo
   animado, de imágenes computarizadas y de la danza.

Concepto y
Clasificación de Estrategias Creativas

Concepto

Estrategias Creativas: son formas que puede tomar parte
de la
comunicación. Para romper la barrera emocional del
receptor,/ es , o publico. Tiene una acción
persuasiva en la audiencia meta.

Y se clasifican en: humor, emociones,
escándalo, demostración, presentadores famosos, y
Comparación.

Estas estrategias siempre respeta el enunciado del
objeto a comunicar.

Enunciado: es el resumen de argumentos fundamentales que
establecen una diferencia positiva a favor del producto, servicio
y / o empresa. Y tiene como clasificación:

• El producto: se refiere a las cualidades y
  características del producto
• El uso del producto: el argumento gira sobre su
  funcionalidad, aun cuando técnicamente o no establezca
  diferencias reales.
• El resultado del uso del producto: el argumento se
  basa en el beneficio de uso.
• Del resultado del resultado del producto: el
  argumento se basa en los beneficios obtenidos de los beneficios
  del producto.
• Enunciado Simbólico: se refiere a las
  características positivas reales o imaginarias que un
  producto transfiere a su comprador por el solo hecho de
  poseerlo, aun cuando no lo use utilitaria o
  estéticamente.
• Precio: Se limita ha acciones de promoción, por un determinado
  tiempo.

Respeta el enunciado para que no exista una
desviación en los objetivos que son planteados por una
empresa, a la hora de hacer una acción comunicacional, mas
si es audiovisual, debido a su naturaleza,
permite impregnar más en la mente del publico. Por lo
tanto sino se cumple con los objetivos comunicacionales, en una
audiencia meta. Se cae en hecho artístico, sin cumplir con
mínimas expectativas de la
empresa.

Clasificación de Estrategias
Creativas

1. Ventaja: Capta la atención del grupo
   objetivo o
   audiencia meta.

   Desventajas: Ridiculiza al objeto de la
   comunicación (marca, producto, servicio,
   empresa),

   Ridiculiza a la audiencia meta, que la audiencia
   meta que se acuerde del chiste y no se

   Acuerde del producto, marca, u otro objeto a
   comunicar. Y para ello tiene solución: primero que la
   exageración del hecho cotidiano este virando a los
   atributos del producto que se quiere comunicar, segundo
   haciendo investigación sobre la audiencia meta o
   grupo objetivo, tercero que el chiste tenga nacimiento en los
   atributos del producto, u otro objeto de comunicación
   y cuarto, que no agravie a la audiencia meta

2. Humor: Se dice ante un hecho agradable, logra
   romper las barreras emocionales del receptor al estimulo
   externo (la publicidad). Se trata de exagerar un hecho
   conocido y cotidiano, que en el receptor produce la
   sensación de placer. Tiende a que una situación
   placentera especifica perciba el mensaje. Se debe tener en
   cuenta la ventaja competitiva del objeto (producto-
   servicio-marca).

   Ventaja: Capta la atención por el hecho de
   manifestar los recuerdos.

   Desventaja: La audiencia meta recuerdo la
   situación del aviso, y no el producto, marca. Sino
   vira sobre los atributos del producto.

3. Emociones: En este caso es trabajar la
   acción comunicacional, con la memoria
   emotiva. Apela a las situaciones al grupo que se dirige, es
   la situación más fuerte vivida o no.
   Aquí es donde se presenta la fantasía..Trabaja
   también con utopías, el ideal de familia, el
   ideal de madre. Esta plataforma es la más utilizada
   (quizás la más efectiva) en los países
   latinoamericanos. Y dentro de esta plataforma puede encontrar
   emociones "bajas", estas están ligadas con el
   escándalo. Pero sigue actuando en la memoria
   emotiva, pero el recuerdo es caótico, el cual refleja
   situaciones desagradables, que realmente se pudiera y / o
   pudo cumplir un determinado hecho.

   Ventajas: la pieza publicitaria, tendrá
   repercusiones y debates públicos (publicidad x
   publicidad = publicidad), Al romper las pautas sociales,
   puede establecer un cambio en
   lo ideológico.

   Desventajas: Puede llegar a agraviar a la audiencia
   meta, puede ser imputada judicialmente legislación
   Argentina) y repudiada en la sociedad, la audiencia meta,
   recuerde el "cachetazo" pero no de los atributos del producto
   o malinterpreta el mensaje.

4. Escándalo: Esta plataforma es poco
   utilizada en Argentina. Esta tercera estrategia
   acciona como una "cachetada" sobre la audiencia meta.
   Mediante argumentos especifico fractura pautas sociales-
   morales, que va cambiando según sea la cultura de
   un determinado país.

   La publicidad Nacional de orden estatal: tiene una
   actitud
   racional que el emisor comunica al receptor, no tiene hechos
   artísticos. Se basa en hechos
   arguméntales.

   Ventaja: Capta la atención en audiencia meta,
   en los mercados
   especializados.

   Desventaja: Puede ser excesiva los argumentos hacia
   un producto.

5. Demostración: Esta plataforma tiene en
   principio el objetivo general de la comunicación. El
   mensaje tiene que estar compuesto por contenidos o argumentos
   sólidos, que reflejen las cualidades del
   producto.

   1. A1) Presentadores Famosos reconocidos: El perfil
      es menor, debido al fácil reconocimiento que tiene
      la audiencia meta, pero tiene mayor fuerza a la hora de
      comunicar el mensaje, ya que la audiencia meta registra
      la comunicación.

      A2) Presentadores Famosos No reconocidos: En
      este caso tiene una ventaja: se prefiere porque carece de
      vida publica. La desventaja es que debe tener mayor
      perfil para la identificación.

   2. Líder referencial: Es una personaje
      (actor, director de cine, cantante) que identifique a la
      audiencia meta o grupo objetivo. El beneficio es que el /
      los receptores no razona el mensaje, ya que el personaje le
      mucha "fuerza"
      al mensaje. Y dentro de esta clasificación se
      encuentran:
   3. Testimoniales: Son personas que habla sobre el
      beneficio del producto, o solamente aparecen en pantalla
      recomendando explicita o implícitamente el
      producto
6. Presentadores Famosos: En esta plataforma debe
   interesar dos factores para lograr el objetivo de comunicar
   eficientemente, primero el líder
   referencial, y el segundo el testimonial

Ventajas: Capta la atención de la audiencia meta
a través de un líder referencial, en el cual se
identifica, o desea tener su estilo de
vida. Registra el producto, servicio o marca,

Desventajas: La incorrecta elección del
personaje, para el producto y para el grupo objetivo., Que un
personaje determinado tenga problemas
"serios" (judiciales, por ejemplo), y que afecten negativamente
al producto, marca, servicio y / o empresa

6- Comparación: Esta plataforma tiene como
característica ser agresiva, tiende a captar la
atención a través de la agresión, golpea a
la competencia.
Mediante esta estrategia permite lograr una interpretación conceptual del objeto de la
comunicación, sea marca, producto, servicio,

poniendo en manifiesta ventajas o virtudes positivas
competitivas, y instalado a su vez aspectos negativos de la
competencia

Desventajas: El relato del anuncio de ser sólida
y consistente, de lo contrario la competencia puede encontrar
puntos débiles, y contestar de la misma, trayendo
perjuicio al primero que utilizo la plataforma., Existe desgaste,
si dos empresas o marca,
están en intensiva replica, si bien no existe en nuestro
mercado
argentino, pero si en EEUU.

Ventajas: Se encuentra la debilidad de la
competencia.

Para ser útil esta plataforma: Debe existir una
competencia real, la misma audiencia meta o grupo objetivo, mismo
posicionamiento y tiempo. Debe poseer una imagen
fuerte (es decir un alto posicionamiento de marca en el
mercado)

Si bien para hacer una acción comunicacional se
debe conocer el enunciado, o el discurso
principal sobre un objeto especifico (marca, producto, servicio,
empresa), y al conocer el enunciado puede establecer diferente
formas de comunicar el mensaje, y estas son las estrategias o
plataformas creativas que puede tomar el lenguaje de
un determinado enunciado o discurso publicitario, pero
también para que estas estrategias creativas sean utiles,
también debe tenerse en cuenta el medio audiovisual, para
saber cual es la eficacia del
mensaje o la acción comunicacional en un medio
determinado.

Clasificación de medios
Audiovisuales

La Televisión

Es un medio de naturaleza audiovisual que permite
recibir al mismo tiempo la imagen y el sonido,

Existen dos tipos de soportes el canal o repetidoras:
Desde el punto de vista publicitario, el canal sea nacional o
regional, permite realizar anuncios para zona correspondiente, en
cambio si es una repetidora de un canal nacional, no permite
realizar ninguna pauta publicitaria local, debido a su carácter de emisor.

Las formas publicitarias utilizadas en la
televisión son básicamente las tres
siguientes:

1. Los spots: Son películas de corta
   duración, generalmente entre veinte y treinta segundos,
   que se emiten entre los diferentes programas o en
   el intermedio de los mismos.
2. Los programas: Son las emisiones habituales de las
   diferentes emisoras de televisión, que pueden ser organizadas o
   patrocinados por determinados por determinadas empresas, a fin
   de atraer la atención hacia la publicidad que se realiza
   durante los mismos.
3. Los publi-reportajes: Son pequeñas
   películas de duración

Características de la televisión como medio
publicitario

Entre las principales características de la
televisión como medio publicitario están las
siguientes:

1. Naturaleza Audiovisual: La televisión permite
   ver un producto y simultáneamente oír un
   comentario sobre el mismo. Esta naturaleza audiovisual hace que
   la eficacia del medio sea muy grande, sobre todo para aquellos
   productos
   cuya observación representa en si misma un
   estimulo para los fines publicitarios, así como para
   aquellos otros productos que permiten demostrar los resultados
   de su uso o funcionalidad.
2. Selectividad Geográfica: La televisión
   puede tener en carácter selectivo en la medida que
   existan circuitos de
   ámbito regional y local. Ello permite emitir los
   mensajes publicitarios solamente a las personas que viven en el
   ámbito del circuito de televisión
   correspondiente.
3. Gran penetración: Las características
   que concurren en la televisión, principalmente la de
   informar y entretener. Desde el punto de vista publicitario,
   ningún medio ofrece las posibilidades de hacer llegar un
   mensaje a una audiencia tan elevada como la
   televisión.
4. Fugacidad de los mensajes: La publicidad en la
   televisión suele hacerse mediante spots de unos 20
   segundos, lo que quiere decir que si por alguna razón no
   se observa el spot, el mensaje no puede surtir efectos. Este
   inconveniente se reduce como consecuencia de la
   grabación de algunos programas en video por parte
   de algunos teleespectadores.
5. Alto costo:
   Realizar acciones comunicacionales en franja horaria Prime Time
   (20:30 a 23:30 horas), en Argentina, oscila entre 80 a 100 $ el
   segundo, si el spot es de 30 segundos a 80$ el segundo es 2400S
   por emisión o salida al aire. No
   obstante, esto no quiere decir que este medio sea más
   caro o barato que otros, ya que la comparación debe
   hacerse en base a la eficacia del medio.

El Cine

Es un medio de naturaleza audiovisual, que permite
recibir simultáneamente la imagen y el sonido.

La proyección de las películas se realiza
básicamente en tres tipos de Salas:

1. Salas comerciales: Estas abiertas a todos al publico
   en general. Una empresa dedica a esto a exhibiciones de
   películas es el Village,
2. Sala Cine Clubs: Estas salas, en Argentina, tiene
   carácter cultural. Donde un director o festival pueden
   proyectar sus trabajos, primero porque los temas sociales
   están presente en el relato del filmes y / o
   cortometrajes
3. Sala particulares Estas son locales de propiedad de
   empresas, o que alquilan a un organismo, Ej. Hotel Hilton, si bien en una
   sala de convención, por su infraestructura le permite
   convertirse en una sala, para una convención o
   lanzamiento de Imagen de Empresa, siempre hablando de una
   empresa multinacional. También se da en empresas
   locales, pero se busca un sala a las posibilidades y
   comodidades de la empresa que quiere realizar el evento, en el
   cual se utilizará medios audiovisuales,

Estos son los soportes que puede tomar este
medio.

En cuanto a las principales formas publicitarias son las
siguientes:

1. Las películas: Son filmaciones de diversa
   naturaleza y de duración variable, que en su conjunto
   pueden servir de base para transmitir la comunicación
   publicitaria. Esta forma publicitaria tiene su
   utilización más habitual en el campo industrial e
   institucional.
2. Los cortos-metrajes: Estan representados por aquellas
   películas de corta duración que se suelen
   proyectar en los entreactos de las salas comerciales y de cine
   clubs.
3. Las diapositivas: Son filminas de carácter
   estático que sirve para dar conferencia
   empresariales , Ej. Una empresa expone su política de
   logística a distribuidores actuales y
   potenciales. O en presentaciones que hace una agencia a la
   empresa, para explicarle en que consistirá la
   campaña.

Características del Cine como medio
publicitario

Las principales características de las
películas como medio publicitario son los
siguientes:

1. Naturaleza Audiovisual: Esta característica de
   las películas es equivalente a la que tiene la
   televisión
2. Selectividad Geografica: La publicidad a
   través del cine ofrece una gran selectividad al poder
   contratar el anunciante su proyección en las salas de
   las localidades que le interese.
3. Versatilidad: En el cine puede realizarse todo tipo
   de publicidad que no sea contraria a las normas
   generales existentes, lo que permite atraer hacia él la
   publicidad de aquellos productos y / o servicios
   que tienen en la televisión una publicidad restringida o
   prohibida. De esta forma, el cine se converte para estos
   productos en el principal medio audiovisual.
4. Calidad del medio: Las características
   técnicas que tienen normalmente las salas de
   proyección, con grandes pantallas, riqueza de sonido,
   calidad de
   películas, etcétera, confiere a este medio una
   gran riqueza para la realización
   publicitaria.
5. Poca selectividad demográfica: La selectividad
   de la publicidad en el cine es generalmente muy reducida, ya
   que a las diferentes salas de proyección puede
   normalmente asistir todo tipo de públicos. Solamente
   para algunas películas especificas puede darse alguna
   selectividad.
6. Fugacidad de los mensajes: La fugacidad del mensaje
   en el cine suele ser elevado como consecuencia de la brevedad
   de los mismos y de la pérdida de contacto con
   él.

Internet

La red Internet engloba a
una red de
redes, o sea que
permite la interconexión de múltiples redes unidas
entre sí. Esta operación se realiza a través
de encaminadores o gateways que permiten el paso de información de una computadora a
otra, que pueden pertenecer a redes distintas. Actualmente, la
gran red de redes logra unir más de 80 millones de
usuarios alrededor de todo el planeta por vía
satélite, fibra
óptica o por teléfono. En los comienzos, el principal
motivo de interés
para conectarse era aprovechar la posibilidad de enviar y recibir
correo
electrónico a nivel internacional y acceder a los
foros de Newsgroups.Existen dos soportes de este
medio:

2. World Wide Web: es un
   servicio que permite acceder a todo tipo de información
   presentada en forma de páginas, que se vinculan unas con
   otras a nivel de hipertexto. Este servicio se inauguró
   en 1993 y produjo una revolución a nivel mundial. En nuestro
   país, la red Internet comenzó siendo considerada
   un producto de importación, pues el ciento por ciento de
   la información consultada provenía del exterior.
   Ahora, gran número de empresas, universidades y
   particulares colocan información en la red; de modo que
   alcanza un 25% del tráfico nacional de
   información.
3. Correo Electrónico: es un servicio que permite
   enviar un mensaje directo a la
   computadora de cualquier persona del
   mundo que posea conexión con Internet. Su manejo es muy
   sencillo y se prevé que en el mediano plazo reemplace al
   fax.

Las Formas publicitarias de Internet son:

1. Newgroups: son básicamente casillas de correo
   a las que cualquiera puede escribir, o leer para realizar
   consultas o aportar conocimientos sobre algún tema
   específico. Los newsgroups se cuentan por miles y las
   temáticas que los reúnen resultan muy variadas.
   Lo cual permite localizar fácilmente diferentes
   segmentos de mercados, para poder ejecutar una
   comunicación publicitaria de un producto o
   servicio.
2. Banners: es una lamina o marco, donde se encuentra el
   anuncio publicitario, funciona como vinculo de una pagina web.
   Dependiendo de un software,
   algunas logran expandirse en toda la pantalla del monitor,
   tapando la misma pagina web, a la cual esta ligada
   comercialmente.
3. Newletters: son boletines informativos, que mandan en
   forma directa a los usuario de una pagina web determinada, al
   correo electrónico del usuario de esa pagina.
   Actualmente existe robo de base de
   datos, que permite accionar en usuarios del medio, y
   así logar mas contactos, Los productos y servicios que
   se encuentran: Bodegas de Vino, Servicio de Encuentros,
   Telefonía
   Celular, Magazine de Economía,
   etcétera.
4. Servidores de Búsqueda: Son paginas web que
   permite al usuario de internet buscar todo tipo de
   información, las mas conocidas son: hotmail, yahoo, y
   google, hay
   otros, pero estos son las más utilizados en Latinoamérica. En las cuales
   también poseen publicidad, debido a su cantidad de
   usuarios.
5. Chat Rooms (sala de conversaciones): En estas existen
   miles, donde exisisten temas diversos. Existen salas de:
   Salud, Belleza,
   sexualidad,
   política, religión. Etc. Lo
   cual encuentra accesiblemente al nicho de mercado de un
   producto y o servicio.
6. Programas: Estas son paginas web que brindan el
   servicio de "bajar" programas como: Eudora-mail, Mecano 98,
   Acrobat Reader, Copernic , etc.. De esa manera publicita a la
   pagina web, a la empresa proveedora, y permite colocar otras
   marcas de
   software.
7. Cortometrajes: Son películas de corta
   duración, que empresas realizan a veces exclusivamente o
   no, para mostrar sus productos o servicios.

Características de Internet como medio
publicitario

1. Selectividad Demográfica: Mediante las
   diferentes paginas web, tiene una cierta selectividad
   demográfica, ya que llegan a de terminados tipos de
   públicos.
2. Flexibilidad de tiempo: El anuncio publicitario de
   una empresa, esta presente, mediante una pagina web, 24 horas,
   durante un tiempo determinado.
3. Calidad del medio: Con la utilización de
   multimedia,
   permite bajar ciertas realizaciones publicitarias. Siempre
   teniendo sus limites de carga.
4. Permanencia: Para instalar un banners y / o en la
   portada de la pagina webse ejecuta una sola a vez hasta la
   finalización del pautado o del mensaje, Ej Día
   del Padre Mayo, junio.. Pero para servidores, la
   permanencia es reducida porque debe actualizarse día a
   día, en los newletters es semanalmente o mensualmente,
   dependiendo de la política comunicacional de la
   empresa.
5. Impacto: Cuando se habla de newletters, newgroups,
   estamos hablando de publicidad directa que puede tener impacto
   en el destinatario, al considerarla este como algo personal, a
   pesar de sabe realmente que se envía a otras muchas
   personas. La importancia de su impacto dependerá de la
   presentación y redacción de la propia publicidad, asi
   como de la cantidad de publicidad directa que el sujeto
   reciba.
6. Economía: El costo de conseguir nuevos
   clientes
   gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo
   que costaría a través de los medios
   tradicionales. También se ahorran los costos de
   asesoría
7. Necesidad de disponer de un censo: Para hacer
   publicidad (sea banners, newletters, newgroups, chats) requiere
   la existencia de censo, con los nombres, y correo
   electrónico de las personas a las se desea enviar la
   publicidad.

Ventajas

Ahorra tiempo
Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El
tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades
productivas.

Bajos costos y mayores beneficios
El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de
publicidad es una fracción de lo que costaría a
través de los medios tradicionales. También se
ahorran los costos de asesoría. Los productos o
servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día
no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de
publicitar un producto o servicio por Internet es que el
lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible
acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin
precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad
on line en sólo cuestión de días, mientras
que con los medios convencionales se necesitan meses para
conducir un estudio.

Mayor audiencia
Se puede tener acceso a más clientes. Un gran
número de clientes puede ser alcanzado alrededor
del mundo lo que no es normalmente disponible a través
de las herramientas
publicitarias tradicionales.

• Determinación de Necesidades

A través de Internet, es fácil encontrar
cuáles son las necesidades de nuestros clientes al
rastrear sus pasatiempos y preferencias a través de una
página
web. Esto nos permitirá tener más éxito
al ajustar nuestros negocios con
base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en
lugar de hacerlo con base en lo que creemos que
quieren.

• Riesgos Relativamente Bajos

Se puede invertir poco dinero
probando nuevas ideas y si éstas no son sirven, no se ha
perdido realmente mucho dinero. Además, el estudio de los
resultados de la publicidad pueden ser fácil y
económicamente medidos a través de las respuestas
de los clientes al nuevo producto o idea.
Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa
a través del correo electrónico, así que, la
comunicación es bidireccional.
Lo que hace de la publicidad en internet, muchas veces, una forma
de publicidad de respuesta directa.
Desventajas

La publicidad en internet es fácilmente detectada
por la competencia.
La competencia puede estar fácilmente al tanto de los
posibles sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando
así nuestras campañas y pudiendo superarlas
rápidamente.
Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad
on line, y por eso la evitan constantemente.
Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto
de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de
búsquedas, redes de información, comunidades
virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que
los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura,
reciban newsletters (boletines informativos), etcétera. En
respuesta a esta situación, los usuarios tratan de
bloquear dichas herramientas publicitarias.

La publicidad en Internet solamente va dirigida a los
usuarios de Internet

No todas las personas tienen acceso a internet, ni
siquiera todas las que tienen acceso a una computadora. Sin
embargo, esto está cambiando.

No es fácil encontrar las páginas que
resultarán mejor para publicitar determinado producto o
servicio.
Cada día surgen nuevas páginas y sitios en
internet, y se modifican o mueren otros. A parte de eso, los
usuarios no son tan fieles a las web-pages como lo son a emisoras
de radio o canales
de televisión, lo que dificulta la tarea de determinar en
donde publicitar por Internet.

Las costumbres de los usuarios de Internet cuando
están conectados a la red cambian frecuentemente, es
decir, las sitios que acostumbran a visitar pueden ser
reemplazados fácilmente por otros en sólo
semanas.

¿A qué empresas les conviene anunciarse
en Internet?

Si la empresa en cuestión lo que busca es
penetración local, la publicidad en Internet no
sería probablemente la mejor opción. Sin embargo,
si lo que busca es penetrar en un mercado nacional o mundial
entonces la publicidad por Internet es lo mejor, lo mismo que
para aquellas que necesiten de una publicidad
continua.

Debido al costo de este tipo de publicidad, pude
resultar conveniente para empresas que no cuenten con grandes
presupuestos
para publicidad y mercadeo, pero
sí deben contar con la capacidad para atender grandes de
mandas del bien o servicio que ofrezcan.

Conclusión

Con el presente trabajo se ha logrado: primero conocer
otros lenguajes audiovisuales, para la publicidad, por ese motivo
es un sub-genero, ya que pueda operar en la comunicación
publicitaria. Segundo, conocer las características de la
televisión, cine e Internet como medio publicitario, Y
tercero hacer un análisis del ultimo medio, Intenet, para
saber cuales son debilidades y fortalezas, que ofrece como medio
para una pauta publicitaria. Este ultimo medio esta en una
continua evolución, claro que la televisión y
el cine también, pero la diferencia es que no existe una
regulación jurídica sobre el medio, Tema pendiente
para Latinoamérica. Recien en EEUU, están empezando
a regular este medio. Sin embargo, es un medio interesante para
situar acciones publicitarias,

Bibliografía

• Guía Completa de la Publicidad, de Torin
  Douglas
• Introducción a la publicidad, de Oscar
  Bilouru
• Diccionario Enciclopédico Didáctico
  Oriente (CD –
  ROM)
• www,monografías.com/ Publicidad en Internet,.
  Marlo Salvatierra.

 Gonzalo Caballero

Técnico Superior en Publicidad

Rosario, Santa Fe – Argentina