- Concepto de Géneros en
medios Audiovisuales - Concepto y
Clasificación de Estrategias
Creativas - Clasificación de
Medios audiovisuales - Conclusión
- Bibliografía
El presente trabajo
contemplará explicación sobre estrategias
creativas, su concepto y
clasificación que nos permite a realizar una pauta
publicitaria en medios
audiovisuales, teniendo en cuenta el objeto de comunicación, sea marca, producto,
servicio y
empresa, para
llegar , en primer instancia a los objetivos
comunicacionales, que a su vez estos están fijados por
objetivos de Marketing.
Estas estrategias creativas, abarca el genero
ficción en el campo audiovisual. Y explicar los medios
audiovisuales (la TV, el cine y
Internet)
desarrollando sus características para los fines de la
publicidad de un
producto y / servicio.
El presente trabajo permite al estudiante conocer las
variables de
lenguaje
audiovisual y diferenciar las características particulares
de los diferentes medios, para poder brindar
mejor servicio a una empresa, al
momento de realizar proyecciones audiovisuales.
Concepto y
Clasificación de Géneros en Medios
Audiovisuales
Genero: en el campo audiovisual, es
un lenguaje que contempla formas de comunicar hechos, realidades
y fantasías hacia un publico determinado.
Y se clasifican en: Documental, Animación,
Argumental, Ficción, y Clips.
- Documental: Dícese de las
películas cinematográficas, por lo general de
corta duración, que representan hechos, escenas,
experimentos, etc., tomados de la realidad con
propósitos informativos. Dentro de este se encuentra
como sub-genero el periodístico. - Animación: Viveza, gracia, movimientos
o acciones de
personajes imaginarios (dibujos
animados). Actualmente se utiliza la digitalización,
como técnica de trabajo. Y también en
títulos de películas. - Argumental: Tiene un principio en
películas mudas, y actualmente esta disgregados las
opiniones sobre como se constituye el genero en el presente
siglo. - Ficción: Son representaciones
artísticas para contar un relato, que a su vez toma y
tiene incidencia en la sociedad,
teniendo en claro que apunta a un publico especifico, con
objetivos concretos, y estos a su vez tiene condicionantes como
sociales, económicos, y históricos. Puede
expresarse como novelas,
comedia, drama, y reality shows. - Clips: El videoclip, con su mezcla extrema de
recurso técnicos y expresivos, podría ser pensado
como un momento decisivo de esta disolución pero,
paradójicamente, ya ha sido clasificado y tiene un lugar
en el organigrama
cultural: corresponde a la postmodernidad y sus consumidores son los
jóvenes. Las características técnicas
y formales más frecuentes: "collage" electrónico
(imágenes
movidas de objetos movidos en varias capas espaciales);
división, simultaneidad y fragmentación de la
narración en planos y significados; secuencias en un
tiempo no
lineal; manipulación digital de los colores y
formas, absoluta artificiosidad de la composición de la
imagen;
simulación de escenas, transformaciones
geométricas libres, efectos gráficos, fusión,
disolución y simultaneidad de imágenes;
superposiciones; temas desde angulos extremos, iluminación desde atrás de la
escena, montajes rápidos, utilización del
dibujo
animado, de imágenes computarizadas y de la danza.
Concepto y
Clasificación de Estrategias Creativas
Concepto
Estrategias Creativas: son formas que puede tomar parte
de la
comunicación. Para romper la barrera emocional del
receptor,/ es , o publico. Tiene una acción
persuasiva en la audiencia meta.
Y se clasifican en: humor, emociones,
escándalo, demostración, presentadores famosos, y
Comparación.
Estas estrategias siempre respeta el enunciado del
objeto a comunicar.
Enunciado: es el resumen de argumentos fundamentales que
establecen una diferencia positiva a favor del producto, servicio
y / o empresa. Y tiene como clasificación:
- El producto: se refiere a las cualidades y
características del producto - El uso del producto: el argumento gira sobre su
funcionalidad, aun cuando técnicamente o no establezca
diferencias reales. - El resultado del uso del producto: el argumento se
basa en el beneficio de uso. - Del resultado del resultado del producto: el
argumento se basa en los beneficios obtenidos de los beneficios
del producto. - Enunciado Simbólico: se refiere a las
características positivas reales o imaginarias que un
producto transfiere a su comprador por el solo hecho de
poseerlo, aun cuando no lo use utilitaria o
estéticamente. - Precio: Se limita ha acciones de promoción, por un determinado
tiempo.
Respeta el enunciado para que no exista una
desviación en los objetivos que son planteados por una
empresa, a la hora de hacer una acción comunicacional, mas
si es audiovisual, debido a su naturaleza,
permite impregnar más en la mente del publico. Por lo
tanto sino se cumple con los objetivos comunicacionales, en una
audiencia meta. Se cae en hecho artístico, sin cumplir con
mínimas expectativas de la
empresa.
Clasificación de Estrategias
Creativas
Ventaja: Capta la atención del grupo
objetivo o
audiencia meta.Desventajas: Ridiculiza al objeto de la
comunicación (marca, producto, servicio,
empresa),Ridiculiza a la audiencia meta, que la audiencia
meta que se acuerde del chiste y no seAcuerde del producto, marca, u otro objeto a
comunicar. Y para ello tiene solución: primero que la
exageración del hecho cotidiano este virando a los
atributos del producto que se quiere comunicar, segundo
haciendo investigación sobre la audiencia meta o
grupo objetivo, tercero que el chiste tenga nacimiento en los
atributos del producto, u otro objeto de comunicación
y cuarto, que no agravie a la audiencia meta- Humor: Se dice ante un hecho agradable, logra
romper las barreras emocionales del receptor al estimulo
externo (la publicidad). Se trata de exagerar un hecho
conocido y cotidiano, que en el receptor produce la
sensación de placer. Tiende a que una situación
placentera especifica perciba el mensaje. Se debe tener en
cuenta la ventaja competitiva del objeto (producto-
servicio-marca).Ventaja: Capta la atención por el hecho de
manifestar los recuerdos.Desventaja: La audiencia meta recuerdo la
situación del aviso, y no el producto, marca. Sino
vira sobre los atributos del producto. - Emociones: En este caso es trabajar la
acción comunicacional, con la memoria
emotiva. Apela a las situaciones al grupo que se dirige, es
la situación más fuerte vivida o no.
Aquí es donde se presenta la fantasía..Trabaja
también con utopías, el ideal de familia, el
ideal de madre. Esta plataforma es la más utilizada
(quizás la más efectiva) en los países
latinoamericanos. Y dentro de esta plataforma puede encontrar
emociones "bajas", estas están ligadas con el
escándalo. Pero sigue actuando en la memoria
emotiva, pero el recuerdo es caótico, el cual refleja
situaciones desagradables, que realmente se pudiera y / o
pudo cumplir un determinado hecho.Ventajas: la pieza publicitaria, tendrá
repercusiones y debates públicos (publicidad x
publicidad = publicidad), Al romper las pautas sociales,
puede establecer un cambio en
lo ideológico.Desventajas: Puede llegar a agraviar a la audiencia
meta, puede ser imputada judicialmente legislación
Argentina) y repudiada en la sociedad, la audiencia meta,
recuerde el "cachetazo" pero no de los atributos del producto
o malinterpreta el mensaje. - Escándalo: Esta plataforma es poco
utilizada en Argentina. Esta tercera estrategia
acciona como una "cachetada" sobre la audiencia meta.
Mediante argumentos especifico fractura pautas sociales-
morales, que va cambiando según sea la cultura de
un determinado país.La publicidad Nacional de orden estatal: tiene una
actitud
racional que el emisor comunica al receptor, no tiene hechos
artísticos. Se basa en hechos
arguméntales.Ventaja: Capta la atención en audiencia meta,
en los mercados
especializados.Desventaja: Puede ser excesiva los argumentos hacia
un producto. - Demostración: Esta plataforma tiene en
principio el objetivo general de la comunicación. El
mensaje tiene que estar compuesto por contenidos o argumentos
sólidos, que reflejen las cualidades del
producto.A1) Presentadores Famosos reconocidos: El perfil
es menor, debido al fácil reconocimiento que tiene
la audiencia meta, pero tiene mayor fuerza a la hora de
comunicar el mensaje, ya que la audiencia meta registra
la comunicación.A2) Presentadores Famosos No reconocidos: En
este caso tiene una ventaja: se prefiere porque carece de
vida publica. La desventaja es que debe tener mayor
perfil para la identificación.- Líder referencial: Es una personaje
(actor, director de cine, cantante) que identifique a la
audiencia meta o grupo objetivo. El beneficio es que el /
los receptores no razona el mensaje, ya que el personaje le
mucha "fuerza"
al mensaje. Y dentro de esta clasificación se
encuentran: - Testimoniales: Son personas que habla sobre el
beneficio del producto, o solamente aparecen en pantalla
recomendando explicita o implícitamente el
producto
- Presentadores Famosos: En esta plataforma debe
interesar dos factores para lograr el objetivo de comunicar
eficientemente, primero el líder
referencial, y el segundo el testimonial
Ventajas: Capta la atención de la audiencia meta
a través de un líder referencial, en el cual se
identifica, o desea tener su estilo de
vida. Registra el producto, servicio o marca,
Desventajas: La incorrecta elección del
personaje, para el producto y para el grupo objetivo., Que un
personaje determinado tenga problemas
"serios" (judiciales, por ejemplo), y que afecten negativamente
al producto, marca, servicio y / o empresa
6- Comparación: Esta plataforma tiene como
característica ser agresiva, tiende a captar la
atención a través de la agresión, golpea a
la competencia.
Mediante esta estrategia permite lograr una interpretación conceptual del objeto de la
comunicación, sea marca, producto, servicio,
poniendo en manifiesta ventajas o virtudes positivas
competitivas, y instalado a su vez aspectos negativos de la
competencia
Desventajas: El relato del anuncio de ser sólida
y consistente, de lo contrario la competencia puede encontrar
puntos débiles, y contestar de la misma, trayendo
perjuicio al primero que utilizo la plataforma., Existe desgaste,
si dos empresas o marca,
están en intensiva replica, si bien no existe en nuestro
mercado
argentino, pero si en EEUU.
Ventajas: Se encuentra la debilidad de la
competencia.
Para ser útil esta plataforma: Debe existir una
competencia real, la misma audiencia meta o grupo objetivo, mismo
posicionamiento y tiempo. Debe poseer una imagen
fuerte (es decir un alto posicionamiento de marca en el
mercado)
Si bien para hacer una acción comunicacional se
debe conocer el enunciado, o el discurso
principal sobre un objeto especifico (marca, producto, servicio,
empresa), y al conocer el enunciado puede establecer diferente
formas de comunicar el mensaje, y estas son las estrategias o
plataformas creativas que puede tomar el lenguaje de
un determinado enunciado o discurso publicitario, pero
también para que estas estrategias creativas sean utiles,
también debe tenerse en cuenta el medio audiovisual, para
saber cual es la eficacia del
mensaje o la acción comunicacional en un medio
determinado.
Clasificación de medios
Audiovisuales
La Televisión
Es un medio de naturaleza audiovisual que permite
recibir al mismo tiempo la imagen y el sonido,
Existen dos tipos de soportes el canal o repetidoras:
Desde el punto de vista publicitario, el canal sea nacional o
regional, permite realizar anuncios para zona correspondiente, en
cambio si es una repetidora de un canal nacional, no permite
realizar ninguna pauta publicitaria local, debido a su carácter de emisor.
Las formas publicitarias utilizadas en la
televisión son básicamente las tres
siguientes:
- Los spots: Son películas de corta
duración, generalmente entre veinte y treinta segundos,
que se emiten entre los diferentes programas o en
el intermedio de los mismos. - Los programas: Son las emisiones habituales de las
diferentes emisoras de televisión, que pueden ser organizadas o
patrocinados por determinados por determinadas empresas, a fin
de atraer la atención hacia la publicidad que se realiza
durante los mismos. - Los publi-reportajes: Son pequeñas
películas de duración
Características de la televisión como medio
publicitario
Entre las principales características de la
televisión como medio publicitario están las
siguientes:
- Naturaleza Audiovisual: La televisión permite
ver un producto y simultáneamente oír un
comentario sobre el mismo. Esta naturaleza audiovisual hace que
la eficacia del medio sea muy grande, sobre todo para aquellos
productos
cuya observación representa en si misma un
estimulo para los fines publicitarios, así como para
aquellos otros productos que permiten demostrar los resultados
de su uso o funcionalidad. - Selectividad Geográfica: La televisión
puede tener en carácter selectivo en la medida que
existan circuitos de
ámbito regional y local. Ello permite emitir los
mensajes publicitarios solamente a las personas que viven en el
ámbito del circuito de televisión
correspondiente. - Gran penetración: Las características
que concurren en la televisión, principalmente la de
informar y entretener. Desde el punto de vista publicitario,
ningún medio ofrece las posibilidades de hacer llegar un
mensaje a una audiencia tan elevada como la
televisión. - Fugacidad de los mensajes: La publicidad en la
televisión suele hacerse mediante spots de unos 20
segundos, lo que quiere decir que si por alguna razón no
se observa el spot, el mensaje no puede surtir efectos. Este
inconveniente se reduce como consecuencia de la
grabación de algunos programas en video por parte
de algunos teleespectadores. - Alto costo:
Realizar acciones comunicacionales en franja horaria Prime Time
(20:30 a 23:30 horas), en Argentina, oscila entre 80 a 100 $ el
segundo, si el spot es de 30 segundos a 80$ el segundo es 2400S
por emisión o salida al aire. No
obstante, esto no quiere decir que este medio sea más
caro o barato que otros, ya que la comparación debe
hacerse en base a la eficacia del medio.
Es un medio de naturaleza audiovisual, que permite
recibir simultáneamente la imagen y el sonido.
La proyección de las películas se realiza
básicamente en tres tipos de Salas:
- Salas comerciales: Estas abiertas a todos al publico
en general. Una empresa dedica a esto a exhibiciones de
películas es el Village, - Sala Cine Clubs: Estas salas, en Argentina, tiene
carácter cultural. Donde un director o festival pueden
proyectar sus trabajos, primero porque los temas sociales
están presente en el relato del filmes y / o
cortometrajes - Sala particulares Estas son locales de propiedad de
empresas, o que alquilan a un organismo, Ej. Hotel Hilton, si bien en una
sala de convención, por su infraestructura le permite
convertirse en una sala, para una convención o
lanzamiento de Imagen de Empresa, siempre hablando de una
empresa multinacional. También se da en empresas
locales, pero se busca un sala a las posibilidades y
comodidades de la empresa que quiere realizar el evento, en el
cual se utilizará medios audiovisuales,
Estos son los soportes que puede tomar este
medio.
En cuanto a las principales formas publicitarias son las
siguientes:
- Las películas: Son filmaciones de diversa
naturaleza y de duración variable, que en su conjunto
pueden servir de base para transmitir la comunicación
publicitaria. Esta forma publicitaria tiene su
utilización más habitual en el campo industrial e
institucional. - Los cortos-metrajes: Estan representados por aquellas
películas de corta duración que se suelen
proyectar en los entreactos de las salas comerciales y de cine
clubs. - Las diapositivas: Son filminas de carácter
estático que sirve para dar conferencia
empresariales , Ej. Una empresa expone su política de
logística a distribuidores actuales y
potenciales. O en presentaciones que hace una agencia a la
empresa, para explicarle en que consistirá la
campaña.
Características del Cine como medio
publicitario
Las principales características de las
películas como medio publicitario son los
siguientes:
- Naturaleza Audiovisual: Esta característica de
las películas es equivalente a la que tiene la
televisión - Selectividad Geografica: La publicidad a
través del cine ofrece una gran selectividad al poder
contratar el anunciante su proyección en las salas de
las localidades que le interese. - Versatilidad: En el cine puede realizarse todo tipo
de publicidad que no sea contraria a las normas
generales existentes, lo que permite atraer hacia él la
publicidad de aquellos productos y / o servicios
que tienen en la televisión una publicidad restringida o
prohibida. De esta forma, el cine se converte para estos
productos en el principal medio audiovisual. - Calidad del medio: Las características
técnicas que tienen normalmente las salas de
proyección, con grandes pantallas, riqueza de sonido,
calidad de
películas, etcétera, confiere a este medio una
gran riqueza para la realización
publicitaria. - Poca selectividad demográfica: La selectividad
de la publicidad en el cine es generalmente muy reducida, ya
que a las diferentes salas de proyección puede
normalmente asistir todo tipo de públicos. Solamente
para algunas películas especificas puede darse alguna
selectividad. - Fugacidad de los mensajes: La fugacidad del mensaje
en el cine suele ser elevado como consecuencia de la brevedad
de los mismos y de la pérdida de contacto con
él.
La red Internet engloba a
una red de
redes, o sea que
permite la interconexión de múltiples redes unidas
entre sí. Esta operación se realiza a través
de encaminadores o gateways que permiten el paso de información de una computadora a
otra, que pueden pertenecer a redes distintas. Actualmente, la
gran red de redes logra unir más de 80 millones de
usuarios alrededor de todo el planeta por vía
satélite, fibra
óptica o por teléfono. En los comienzos, el principal
motivo de interés
para conectarse era aprovechar la posibilidad de enviar y recibir
correo
electrónico a nivel internacional y acceder a los
foros de Newsgroups.Existen dos soportes de este
medio:
- World Wide Web: es un
servicio que permite acceder a todo tipo de información
presentada en forma de páginas, que se vinculan unas con
otras a nivel de hipertexto. Este servicio se inauguró
en 1993 y produjo una revolución a nivel mundial. En nuestro
país, la red Internet comenzó siendo considerada
un producto de importación, pues el ciento por ciento de
la información consultada provenía del exterior.
Ahora, gran número de empresas, universidades y
particulares colocan información en la red; de modo que
alcanza un 25% del tráfico nacional de
información. - Correo Electrónico: es un servicio que permite
enviar un mensaje directo a la
computadora de cualquier persona del
mundo que posea conexión con Internet. Su manejo es muy
sencillo y se prevé que en el mediano plazo reemplace al
fax.
Las Formas publicitarias de Internet son:
- Newgroups: son básicamente casillas de correo
a las que cualquiera puede escribir, o leer para realizar
consultas o aportar conocimientos sobre algún tema
específico. Los newsgroups se cuentan por miles y las
temáticas que los reúnen resultan muy variadas.
Lo cual permite localizar fácilmente diferentes
segmentos de mercados, para poder ejecutar una
comunicación publicitaria de un producto o
servicio. - Banners: es una lamina o marco, donde se encuentra el
anuncio publicitario, funciona como vinculo de una pagina web.
Dependiendo de un software,
algunas logran expandirse en toda la pantalla del monitor,
tapando la misma pagina web, a la cual esta ligada
comercialmente. - Newletters: son boletines informativos, que mandan en
forma directa a los usuario de una pagina web determinada, al
correo electrónico del usuario de esa pagina.
Actualmente existe robo de base de
datos, que permite accionar en usuarios del medio, y
así logar mas contactos, Los productos y servicios que
se encuentran: Bodegas de Vino, Servicio de Encuentros,
Telefonía
Celular, Magazine de Economía,
etcétera. - Servidores de Búsqueda: Son paginas web que
permite al usuario de internet buscar todo tipo de
información, las mas conocidas son: hotmail, yahoo, y
google, hay
otros, pero estos son las más utilizados en Latinoamérica. En las cuales
también poseen publicidad, debido a su cantidad de
usuarios. - Chat Rooms (sala de conversaciones): En estas existen
miles, donde exisisten temas diversos. Existen salas de:
Salud, Belleza,
sexualidad,
política, religión. Etc. Lo
cual encuentra accesiblemente al nicho de mercado de un
producto y o servicio. - Programas: Estas son paginas web que brindan el
servicio de "bajar" programas como: Eudora-mail, Mecano 98,
Acrobat Reader, Copernic , etc.. De esa manera publicita a la
pagina web, a la empresa proveedora, y permite colocar otras
marcas de
software. - Cortometrajes: Son películas de corta
duración, que empresas realizan a veces exclusivamente o
no, para mostrar sus productos o servicios.
Características de Internet como medio
publicitario
- Selectividad Demográfica: Mediante las
diferentes paginas web, tiene una cierta selectividad
demográfica, ya que llegan a de terminados tipos de
públicos. - Flexibilidad de tiempo: El anuncio publicitario de
una empresa, esta presente, mediante una pagina web, 24 horas,
durante un tiempo determinado. - Calidad del medio: Con la utilización de
multimedia,
permite bajar ciertas realizaciones publicitarias. Siempre
teniendo sus limites de carga. - Permanencia: Para instalar un banners y / o en la
portada de la pagina webse ejecuta una sola a vez hasta la
finalización del pautado o del mensaje, Ej Día
del Padre Mayo, junio.. Pero para servidores, la
permanencia es reducida porque debe actualizarse día a
día, en los newletters es semanalmente o mensualmente,
dependiendo de la política comunicacional de la
empresa. - Impacto: Cuando se habla de newletters, newgroups,
estamos hablando de publicidad directa que puede tener impacto
en el destinatario, al considerarla este como algo personal, a
pesar de sabe realmente que se envía a otras muchas
personas. La importancia de su impacto dependerá de la
presentación y redacción de la propia publicidad, asi
como de la cantidad de publicidad directa que el sujeto
reciba. - Economía: El costo de conseguir nuevos
clientes
gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo
que costaría a través de los medios
tradicionales. También se ahorran los costos de
asesoría - Necesidad de disponer de un censo: Para hacer
publicidad (sea banners, newletters, newgroups, chats) requiere
la existencia de censo, con los nombres, y correo
electrónico de las personas a las se desea enviar la
publicidad.
Ventajas
Ahorra tiempo
Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El
tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades
productivas.
Bajos costos y mayores beneficios
El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de
publicidad es una fracción de lo que costaría a
través de los medios tradicionales. También se
ahorran los costos de asesoría. Los productos o
servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día
no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de
publicitar un producto o servicio por Internet es que el
lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible
acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin
precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad
on line en sólo cuestión de días, mientras
que con los medios convencionales se necesitan meses para
conducir un estudio.
Mayor audiencia
Se puede tener acceso a más clientes. Un gran
número de clientes puede ser alcanzado alrededor
del mundo lo que no es normalmente disponible a través
de las herramientas
publicitarias tradicionales.
- Determinación de Necesidades
A través de Internet, es fácil encontrar
cuáles son las necesidades de nuestros clientes al
rastrear sus pasatiempos y preferencias a través de una
página
web. Esto nos permitirá tener más éxito
al ajustar nuestros negocios con
base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en
lugar de hacerlo con base en lo que creemos que
quieren.
- Riesgos Relativamente Bajos
Se puede invertir poco dinero
probando nuevas ideas y si éstas no son sirven, no se ha
perdido realmente mucho dinero. Además, el estudio de los
resultados de la publicidad pueden ser fácil y
económicamente medidos a través de las respuestas
de los clientes al nuevo producto o idea.
Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa
a través del correo electrónico, así que, la
comunicación es bidireccional.
Lo que hace de la publicidad en internet, muchas veces, una forma
de publicidad de respuesta directa.
Desventajas
La publicidad en internet es fácilmente detectada
por la competencia.
La competencia puede estar fácilmente al tanto de los
posibles sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando
así nuestras campañas y pudiendo superarlas
rápidamente.
Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad
on line, y por eso la evitan constantemente.
Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto
de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de
búsquedas, redes de información, comunidades
virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que
los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura,
reciban newsletters (boletines informativos), etcétera. En
respuesta a esta situación, los usuarios tratan de
bloquear dichas herramientas publicitarias.
La publicidad en Internet solamente va dirigida a los
usuarios de Internet
No todas las personas tienen acceso a internet, ni
siquiera todas las que tienen acceso a una computadora. Sin
embargo, esto está cambiando.
No es fácil encontrar las páginas que
resultarán mejor para publicitar determinado producto o
servicio.
Cada día surgen nuevas páginas y sitios en
internet, y se modifican o mueren otros. A parte de eso, los
usuarios no son tan fieles a las web-pages como lo son a emisoras
de radio o canales
de televisión, lo que dificulta la tarea de determinar en
donde publicitar por Internet.
Las costumbres de los usuarios de Internet cuando
están conectados a la red cambian frecuentemente, es
decir, las sitios que acostumbran a visitar pueden ser
reemplazados fácilmente por otros en sólo
semanas.
¿A qué empresas les conviene anunciarse
en Internet?
Si la empresa en cuestión lo que busca es
penetración local, la publicidad en Internet no
sería probablemente la mejor opción. Sin embargo,
si lo que busca es penetrar en un mercado nacional o mundial
entonces la publicidad por Internet es lo mejor, lo mismo que
para aquellas que necesiten de una publicidad
continua.
Debido al costo de este tipo de publicidad, pude
resultar conveniente para empresas que no cuenten con grandes
presupuestos
para publicidad y mercadeo, pero
sí deben contar con la capacidad para atender grandes de
mandas del bien o servicio que ofrezcan.
Con el presente trabajo se ha logrado: primero conocer
otros lenguajes audiovisuales, para la publicidad, por ese motivo
es un sub-genero, ya que pueda operar en la comunicación
publicitaria. Segundo, conocer las características de la
televisión, cine e Internet como medio publicitario, Y
tercero hacer un análisis del ultimo medio, Intenet, para
saber cuales son debilidades y fortalezas, que ofrece como medio
para una pauta publicitaria. Este ultimo medio esta en una
continua evolución, claro que la televisión y
el cine también, pero la diferencia es que no existe una
regulación jurídica sobre el medio, Tema pendiente
para Latinoamérica. Recien en EEUU, están empezando
a regular este medio. Sin embargo, es un medio interesante para
situar acciones publicitarias,
- Guía Completa de la Publicidad, de Torin
Douglas - Introducción a la publicidad, de Oscar
Bilouru - Diccionario Enciclopédico Didáctico
Oriente (CD –
ROM) - www,monografías.com/ Publicidad en Internet,.
Marlo Salvatierra.
Gonzalo Caballero
Técnico Superior en Publicidad
Rosario, Santa Fe – Argentina