El vértigo de la calle
Los latidos de la ciudad
El pulso de la humanidad
El idioma de la multitud
Los sonidos de la modernidad
El abismo de la calle
Las imágenes
de la ciudad en los oídos
Este es el concepto que
representa esta radio.
Nació como respuesta a la nueva demanda
musical: la electrónica. Si bien ya existía otra
radio de este estilo (Energy), el grupo CIE
Rock & Pop
decidió agregar una emisora de este tipo, pero con un
nuevo concepto, donde figuras jóvenes presenten y
representen la estética de la radio. El
concepto musical remite a temas en Inglés,
(nada de Español),
de artistas electrónicos o remixes, que sean pura y
exclusivamente para la juventud que
consume este tipo de música.
Poco a poco la radio fue tomando forma y adquiriendo
figuras de gran nivel. Entre sus filas pasaron Fernando
Peña (El Parquímetro), Ari Paluch (El exprimidor),
Juan Castro (Mix Urbano) y otros conductores sin tanto renombre
pero a la altura de las circunstancias.
Actualmente la programación se divide en: Sonido Urbano y
Metrodance. 
En Sonido Urbano se ubican los programas en los
que además de música hay conductores. Remite a la
"parte hablada" de la emisora. Se dan informaciones, se
entretiene y apunta a un público que desea escuchar gente
joven, de determinadas características (voz, vocabulario,
ideas, etc.) y más tranquila.
Metrodance es el segmento nocturno y de fin de semana
dedicado a la cultura
electrónica. Nuevas figuras jóvenes conducen junto
a los Dj´s , quienes musicalizan, en vivo y con vinilos en
el estudio de Metro. Metrodance remite pura y exclusivamente a lo
musical. Generalmente comienza a las 22 hs. y se prolonga hasta
las 7 AM hora en que el programa de
Gonzalo Bonadeo sale al aire. Durante
esas horas se pasan sets de los dj´s más reconocidos
tanto locales como internacionales.
Esta radio apunta a un público esencialmente
joven de, por lo general, buena posición económica
y que acapara la edad que va desde los 17-18 hasta los 30
años.
Con el crecimiento de la radio y su popularidad, el
interés
de la emisora giró a la búsqueda y
presentación de artistas internacionales.
Fue así que trajeron a la Argentina el festival
más importante de la escena electrónica mundial:
Creamfiealds que este año va por su cuarta edición
y se realizará en Puerto Madero el 12 de noviembre, y cada
vez con más asistencia de público. Otros eventos
traídos por la radio fueron las Moonparks, y varios sets
de diferentes dj´s como Audio Bullys, Hernán
Cattáneo, Layo & Bushwacka!, Chemichal Brothers,
Shatoshi Tomie, etc.
Sonido Urbano
Gonzalo Bonadeo. El instinto de la información, un programa
periodístico independiente con peso propio.
La Bestia Pop, lunes a viernes 7 AM.
Andy Kusnetzoff. La ironía de la realidad, la
vanidad de la actualidad y el espectáculo.
Perros de la
Calle, lunes a viernes 10 AM.
Matías Martin.
Basta para mi, lunes a viernes 2 PM.
Matías Martin & Diego Ripoll
Basta para vos, lunes a viernes 4 PM.
Diego Ripoll
Basta para todos, lunes a viernes 6 PM.
La nueva juventud urbana
Ale Lacroix, Hernán Cattáneo, Zuker,
Carlos Alfonsín, Santiago Schefer, Cristóbal Paz,
Martín García, Romina Cohn, Paul, Rama, Big Fabio,
Buey, entre otros. Los sonidos de la modernidad, el arte de la
música electrónica.
Metrodance, lunes a viernes 8 PM, sábados y
domingos.
Otro
concepto de música
Desarrollo del Sitio Web:
Coordinación: Tomás
Zumalacárregui
Marketing: Nacho Gauna
Contenido Editorial: Soledad Rodríguez
Zubieta
Musicalización: Big Fabio, Zuker y Mariana
Armento
Diseño: SION http://www.sion.com
BASTA PARA MI, BASTA PARA VOS, BASTA
PARA TODOS
TIPO DE PROGRAMA: Magazine- Humor-
Periodístico
CONDUCTOR/ ES: Matías Martín- Diego
Ripoll- Gabriel Schultz
PRODUCTORES: Gabriel Schultz, Walter Frignani, Eduardo
"Cabito" Massa Alcántara, Darío Frégoli,
Esteban Lo Sasso. (Producen- guionan e interpretan
personajes)
OPERADORES: Javier Bravo (14 a 18 hs.), Jimena Schdmit
(18 a 10 hs.) voces- música y todo lo que enriquezca al
programa.
TRANSMISORA: FM Metrodance (Metro) 95.1
EMISIÓN: Lunes a viernes de 14 a 20
hs.
PAGINA WEB: www.metro951.com
CONTACTO: basta[arroba]metro951.com
MAILS Y LLAMADAS: Alrededor de 400 mails y 150 llamados
telefónicos diarios.
Basta de todo es un programa diario que apunta a un
público joven, seccionado en tres bloques. Cada uno de
diferentes características, diferente conducción y
hacia el final casi diferente público. En él se
intenta conjugar actualidad, tema del día, entrevistas,
invitados pero siempre desde el humor y con la visión
particular de sus conductores. Según la propia
definición de sus conductores y productores Basta es "Una
charla entre amigos en la cual todo tiene su lugar: la vida
diaria y el humor del día".
Esta propuesta singular (el combo entre Martin y Ripoll)
se erige en un espacio con características especiales en
el dial: los productores tienen voz y voto, y ponen de manifiesto
sus respectivos talentos. Si bien el programa brinda buena
información sobre la actualidad y el deporte, y los conductores logran
atractivas entrevistas con personalidades famosas de las
distintas disciplinas, a través de juegos y
entretenimientos, consiguen extraer de los oyentes testimonios y
comentarios ocurrentes, picarescos y siempre
sorprendentes.
Historia del
programa
Basta de Todo ha sufrido varios cambios de integrantes y
contenido a lo largo de su historia, pero aún así
logra mantenerse entre los programas más populares y
reconocidos.
El largo camino se inicia en el año 2002
más precisamente un 19 de Marzo. Nació como
propuesta luego del alejamiento de Fernando Peña y su
programa el parquímetro, ya que el programa conducido por
Andy Kusnetzoff adelantaba su horario para cubrir esa franja
horaria. Fue así que Andy tomó la posta del horario
de 10 a 14 y Matías Martín junto con Juan Pablo
Varsky abarcaron el horario de 14 a 18 hs.
Cuando comenzó el programa en realidad eran dos
en uno: de 14 a 16 estaba "Basta de Fútbol" conducido por
Matías Martín y a las 16 hs. Con la
incorporación de Juan Pablo Varsky llegaba "Todo Pasa".
Con el correr del tiempo, se
realizó la unión de los nombres y nació
"Basta de Todo".
La primer parte del programa era muy informal, la charla
"entre amigos" de Matías Martín y Gabriel Schultz
que ocupaba la media hora inicial del programa, y en la cual se
exponía un tema diario (por ejemplo: Te vengaste alguna
vez y cómo; el famoso "tragame tierra" para
que cuentes el papelón de tu vida, etc.). Luego
venían las noticias
diarias pero en un breve resumen que no ocupaba más de 5
ó 6 minutos.
A las 16 hs. llegaba Juan Pablo Varsky para hablar de
deportes y darle
al programa un prestigio y seriedad que poco a poco se fue
perdiendo. Si bien Juan Pablo era más austero a la hora de
hacer comentarios o hablar de su vida, con el correr de los
programas se fue soltando y atreviéndose a realizar
bocadillos y hablar de temas que ni siquiera él se hubiese
imaginado.
Todos los días, a las 17 hs. empezaron a realizar
una entrevista
telefónica a diferentes deportistas, actores,
músicos y personajes de la farándula. El nombre que
le quedó asignado: "Las 17 de las 17". Un cuestionario
que intentaba repasar un poco la vida del entrevistado pero con
preguntas fijas sea cual sea el que la respondiera. Por ejemplo:
la pregunta 10 siempre se refiere "al 10" es decir a que cuenten
una anécdota con Maradona o algo referido a él; y
las últimas cuatro preguntas "el póker
íntimo" como lo bautizó Juan Pablo que constaba de
las preguntas (en el caso de un jugador de fútbol):
pregunta 14: El jugador más dotado; pregunta 15:
Cuándo fue la última vez en el amor;
pregunta 16: El lugar más raro y pregunta 17: Pagaste
alguna vez por sexo.
Las primeras 17 fueron realizadas al jugador de
fútbol Silvio Carrario. Pero también han pasado
figuras tan memorables que aún siguen sonando frases al
aire desde la consola. Grandes 17 según productores y
público en general fueron: Alfredo Casero, Mario
Pergolini, Diego Capusotto (tildadas de "lisérgicas 17"),
Fernando Peña, Anabel Cherubito, Ante Garmaz, Bambino
Veira, Eber Ludueña, Eduardo de la Puente y varios
más que constituyen una larga lista.
Poco a poco los oyentes fueron creciendo, casi tanto
como la locura del programa, y obviamente el éxito
no tardó en llegar. En ocasiones sobrepasando el rating en
oyentes desplazando a Juan Di Natale y su ya instalado "Day
Tripper". Muchos de los primeros llamados remiten a un aburrido
Day Tripper que los obligó a cambiar el dial 8
puntos.
En estos casi tres años de programa se han
creado, no sólo personajes, sino lo que ellos mismos
denominan "monstruos": las anécdotas de Dobal, los
comentarios del Bambino y Narosky y por supuesto Ana, alias
Frola, el poeta de los viernes y el mayor éxito de los
últimos tiempos que sobrepasó hasta a los mismos
protagonistas: Jorge Rafael Aguete, o simplemente como se lo
conoce: El Rafa.
Durante el mes de junio de 2002, con Juan Pablo Varsky
en Japón
cubriendo el mundial, Basta de Todo tuvo la prestigio presencia
de Diego Ripoll, conformando una exitosa dupla con Matías
Martín; luego de haberse conocido casualmente en los
pasillos de la Metro. El trabajo de
ambos fue tan bueno que muchos pidieron la adición de
Ripoll al programa, pero por el momento no fueron
escuchados.
El 2003 fue el año del despegue de Rafa,
aumentando en popularidad y en el pedidos de sus mensajes, tan
diversos como dispersos. Ese año fue también el de
la primera fiesta ochentosa, consecuencia de un disco con temas
ochentosos a pedido de los oyentes. La fiesta se realizó
en el New York City y se vio colmada con la presencia de 2500
escuchas más las figuras que fueron furor en esa
década y en el programa: Facha Martel, Ante Garmaz,
Beatriz Salomón, el Poeta de los viernes, Gareça y
el gigante de Domínico (El Rafa). También
estuvieron las estrellas del programa inaugurando y animando la
noche desde la cabina y hasta animándose a ser dj´s
(como fue el caso de Schultz).
Fue un cierre de año exitoso y el 2004 se
proyectaba como la consagración de Basta en el horario
vespertino. Pero el año empezó mal. En marzo
falleció Juan Castro y las ya conocidas transiciones entre
programas y conductores con el tema "Sun is Shining" sonando
dejó de ser un clásico. Pero el año no
terminaba y marzo tampoco. El 31 se produjo un cambio
más grande que afectó a todo Basta y hasta
sorprendió a Matías Martín y el resto del
equipo. Juan Pablo decidió alejarse. Sus motivos fueron
mucho trabajo y poco
tiempo para la familia. Su
retiro estaba previsto para antes, pero por los problemas
surgidos con Juan Castro (la estrecha amistad entre
éste y Matías) hizo que Varsky esperara para
anunciar su desvinculación con el programa. Así de
vertiginoso fue el fin de una dupla excelente, con gran
conexión.
Ahora se suscitaba un nuevo problema.
¿Cómo ocupar el lugar que dejó vacante Juan
Pablo? Otro periodista deportivo que estuviese a su altura y tan
comprometido con el programa no era fácil de encontrar y
menos para reiniciar desde cero.
Mientras tanto en el horario de 18 a 22 hs. Diego Ripoll
se encontraba con el DJ Zuker, Darío Frégoli y Tebo
Lo Sasso haciendo una versión veraniega y light de "Mondo
Bit" llamada "Helecho" mientras rearmaban la estructura del
programa. Y ocupaban el horario vacante dejado por "Mix Urbano"
(el programa conducido por Juan Castro).
A los 30 años, Diego Mariano Ripoll ocupa en la
radio un lugar ganado por mérito propio. Si bien
inició su actividad radial en plena adolescencia,
alcanzó la popularidad y el reconocimiento junto a
Fernando Peña en "El parquímetro", durante 2000 y
2001, y "Cucuruchos en la frente", en 2003, en la Rock &
Pop.
Condujo luego diferentes espacios, como "Smowing" y
"Mondo bit" y, desde hace ya varios meses, acompaña a
Matías Martín en "Basta para mí", de 16 a
18, por La Metro (FM 95.1) y, en su continuidad, de 18 a 20,
lidera su propio espacio denominado "Basta para todos".
Así, Ripoll se convirtió en un copiloto de lujo y
en un hombre que
posee la fuerza, la
energía y la ductilidad como para ponerse al servicio del
programa.
Fue así que en Basta de Todo decidieron cambiar
estratégicamente de programa. Crearon y cambiaron
secciones, ampliaron el horario y realizaron la
incorporación definitiva de Diego Ripoll en la
conducción, Cabito Massa Alacántara, Tebo Losazo y
Darío Frégoli en la producción. Fue así que Basta de
todo se dividió en tres:
- BASTA PARA MI: de 14 a 16 hs. con
Matías Martín en la conducción, secundado
por Gabriel Schultz y los incomparables aportes de Cabito Massa
Alcántara y Watty Frignani. Las secciones que lo
componen son: "Ejes circundantes" devenido de una charla, no
siempre casual entre Martin y Schultz donde dejan un tema o
consigna acerca de las vivencias, virtudes, defectos y miserias
humanas; "El catálogo de Cabito"; "Noticias
después de morfar" donde se hace un recorrido por los
principales diarios y noticias del momento; los lunes
está "Mundo Chart" donde se recorren los primeros
puestos de los rankings de todo el mundo; los miércoles,
antes del "Hombre Cualquiera" está el "Picado de discos"
donde se escuchan material nuevo de diferentes bandas,
dúos, solistas, etc. (siempre electrónicos);
todos los días jueves están los estrenos de la
semana en el cine (a
cargo de Fernando Alvarez); y todos los viernes a las 15 hs.
puntualmente "El ataque ochentoso" con toda la música
característica de esa década (en realidad abarca
ochenta hasta mediados de los noventa). - BASTA PARA VOS: de 16 a 18 hs. con la
conducción de Matías Martín y la co-
conducción de Diego Ripoll. En estas dos horas el
programa se vuelve más aleatorio y volado. El
"¿Cómo se llama?" ha sabido ganarse un espacio
central en el programa siendo el juego
predilecto de los oyentes, que se anotan (3) y participan,
donde tienen que mencionar correctamente el nombre (sin apodos
ni diminutivos) de (diez) distintas figuras famosas
(periodistas, actores, actrices, futbolistas, nombres de
calles, etc.). Los miércoles a las 16 hs. aparece
puntualmente "El hombre
Cualquiera" con su grupo de 10 investigadores y un enano
buscando una característica particular en los detalles
mínimos para crear una máxima, fundamentada por
"The Joteman" (un oyente del programa). Luego siguen "Las 17 de
las 17" pero con preguntas algo renovadas, no tan futboleras y
sin el clásico "póker íntimo", ahora
reemplazado por una pregunta para los hombres (si la
masturbación forma parte del pasado o todavía se
mantiene) y dos para las mujeres (la misma sobre la
masturbación y si fingió alguna vez). Sobre las
17:50 entra en escena el "Ayatolah de Domínico"
(bautizado así por Matías Martín), con sus
habituales y característicos mensajes, donde se los
desglosan y traducen. La mejor forma de despedir a
Matías. - BASTA PARA TODOS: conducido por Diego Ripoll,
Tebo Lo Sasso y Darío Frégoli. Es la parte
más tranquila del programa, mucho más musical
pero esta vez sin el aporte del dj en vivo (una decisión
en la que la producción no tuvo voto). Las secciones que
lo componen son: "Noticias después de la leche",
donde al igual que con Matías se realiza un breve repaso
por la jornada y los diarios, las comunicaciones (ficticias) con Jorge (Porcel)
desde Miami, las "Charlas con Diógenes Lambetain"
y las interferencias de las radios y el eje central, que se
basa en la figura de la fecha, relacionada con el tema del
día. En esta franja, Ripoll se luce en la
caracterización de "Cosme Pafundi", un campesino
que lucha con sus tractores; de "El pequinés verde", una
suerte de sátira sobre la creación de
Jesús Quinteros, y el "Pastor Obrigado", que
vende su merchandising a 3 pesos o 3 reales más
IVA. Otras
secciones muy celebradas son "Radios truchas", con la
puesta en el aire de Radio Careta, Radio Kids y Cosmogolitan, y
"La punta de la lengua", con recuerdos, anécdotas
y curiosidades sobre un film, un actor o una música.
Pero, sin duda, una de las máximas creaciones resulta
"Espacio disponible", segmento dedicado a parodiar los
programas de publicidad, con
la participación de un personaje, Ramiro Bagullo, que
permite poner en el aire elaboradas producciones que remedan
las de distintos países.
Este es el actual Basta, entretiene, divierte, informa
y hace participar, aunque algunos todavía
extrañen a Varsky la nueva dupla no deja nada que
desear.
Hoy en día Juan Pablo sigue apareciendo
esporádicamente ya sea porque lo llaman desde el mismo
programa o porque él mismo dice no aguantarse y llama
para salir al aire, comentar sus cosas, el fútbol del
fin de semana o simplemente para charlar y oír los
mensajes de afecto que los oyentes escriben o dejan en el
contestador. Una de sus apariciones y más sorpresivas
fue el 25 de mayo último, que llorando de la risa a
más no poder rogaba
para que dejasen un rato más al aire la charla que se
estaba desarrollando entre Luca (el hijo de Matías) y el
Rafa (a quien habían llamado). Así Juan Pablo
más allá de no estar presente todos los
días tampoco se hace extrañar demasiado ya que
una vez por semana sale al aire al menos telefónicamente
(alguna vez se ha presentado en el estudio "De sorpresa") y
dejando una sonrisa en los oyentes.
Basta de Todo día por
día
Básicamente se sigue esta estructura, pero de
acuerdo al día, algunas secciones varíen, ya sea
por disposición de los productores (alguna caída
en el llamado para la
entrevista de las 17) o cuestiones de tiempo de acuerdo a
como se venga desarrollando el programa.
- Lunes: Noticias después de morfar- Mundo
Chart- ¿Cómo se llama?- Deporte del fin de
semana- Noticias después de la leche- - Martes: Noticias después de morfar- Carta musical
Astral- 17 de las 17- Noticias después de la
leche. - Miércoles: Noticias después de morfar-
Presentación de un nuevo disco- Máxima de "Un
hombre cualquiera"- 17 de las 17- Noticias después de la
leche- - Jueves: Noticias después de morfar- Estrenos
cinematográficos de la semana- ¿Cómo se
llama?- 17 de las 17- Noticias después de la
leche- - Viernes: Noticias después de morfar- Ataque
ochentoso, comienzo oficial del fin de semana- 17 de las 17
hot- La agenda del fin de semana- Noticias después de la
leche.
"¿Cómo se llama? VIP": Especial mensual
del juego. Se realiza el primer lunes de cada mes, pero en lugar
de participar oyentes lo hacen personas famosas. Al cierre de
este trabajo el premio era: dos viajes a la
luna de ida y uno solo de vuelta.
Personajes del Programa
Es muy difícil establecer los personajes del
programa (ya sean propios, famosos y oyentes) ya que fueron
cambiando y pasando de moda con el
correr del tiempo. Es bueno establecer una diferencia, en este
caso, seccionado en tres, ya que cada grupo tiene
características y apariciones diferentes, a veces
espontáneas (como un llamado sorpresa y no saber que
está al aire) o sorpresivas (puestas desde la consola por
un Javier Bravo –operador- más que rápido y
eficaz). Los tres grandes grupos,
confeccionados casi de forma arbitraria por quienes escribimos y
con ayuda de los productores son los siguientes:
Personajes del Programa: creados por los propios
protagonistas, para
alguna sección o parte del programa.
Entre ellos a destacar: El Hombre Cualquiera
(Gabriel Schultz): "Podría ser Juan, podría ser
Pedro, podría ser Marcelo, podría ser tu amigo, tu
enemigo, tu socio, tu amante, pero es… : Un Hombre
Cualquiera." (presentación oficial del HC).
Cada miércoles a las 16 hs. puntualmente,
según nos lo indique la hora oficial y los seis pitidos de
la radio, Un Hombre Cualquiera entra en escena. Luego de la
presentación de su mentor Juan Pablo Varsky y de
algún que otro comentario/ correspondencia, el HC comienza
a introducirnos en un determinado tema. Asocia costumbres y/ o
características de las personas con un determinado
comportamiento. Así es como surgen las
máximas, que son explicadas y desarrolladas por el HC
(más algún aporte de los conductores) y luego son
refutadas o apoyadas por los oyentes vía mail o a
través de comunicaciones telefónicas en
vivo.
Claro que no todos los oyentes son iguales. Algunos
están a la altura de las circunstancias, ya que sea en el
consenso o en el disenso, apoyan sus puntos de vista con
argumentaciones y/ o ejemplos válidos; otros simplemente
se comunican para figurar, decir incoherencias, llamar la
atención, agredir o simplemente para
decirle a los amigotes: "che, boludo, salí en la radio,
jeje".
Es por esto último que con el correr del tiempo y
de los oyentes "figuretis" tuvo que entrar en escena el filtro,
un aparato que detecta y corta automáticamente las
comunicaciones telefónicas de este estilo. Pero el filtro
no siempre está disponible (por diversas razones) y es por
eso que cuando en la columna del HC empiezan a aparecer mensajes
de esta calaña los conductores o el mismo HC llaman al
responsable: Walter Frignani, alias Waty. Luego de que da las
correspondientes explicaciones (con su cortina
característica de fondo), el espacio retoma su ritmo
habitual.
A lo largo de los 25 o 30 minutos de aire del HC y sus
máximas, el debate
está abierto. Sin embargo éste no es directo, ya
que el HC no habla con los oyentes que se comunican a la radio,
sólo lo hace a través de intermediarios, o responde
cuando ya se cortó la
comunicación.
Otra particularidad de este espacio es que la
conclusión ya está elaborada cuando se abre el
debate, y nada que ocurra en éste hace que ésta sea
cambiada (al menos no ha ocurrido hasta el momento).
Solamente puede darse el caso de que el HC amplíe
su máxima, agregue algún anexo o contemple alguna
excepción, pero la proposición inicial
(máxima) nunca cambia.
Esta estabilidad en la máxima se debe en parte a
la estrategia del
HC, que al no contestar las refutaciones "en caliente" dispone de
más tiempo y mayor claridad para hacerlo, por lo que
tiende a tener la palabra justa para acallar a sus
críticos, que no son pocos, y estuvieron en aumento en
varios momentos.
Ha tenido diferencias con varios de los oyentes, quienes
lo renombraron hombre cualunque, mofándose de como se hace
llamar.
Pero fue allí cuando el hombre cualquiera
reaccionó y con grandes respuestas y un buen nivel de
nuevas máximas logró escapar del asedio de sus
detractores. Sólo salió algo mal parado de un
choque con el oyente José de Polvorines (conocido por ser
un hombre de armas tomar)
quien salió al cruce luego de verse involucrado en una
máxima: "Los hombres que tienen más de 5
calcomanías en la luneta del auto tienen tendencia a la
homosexualidad", dijo el HC, y luego de que éste
oyente saliera al aire para rebatirla y de que cortara la
comunicación el HC dijo: "un trolazo
reprimido" (o algo similar pero con la misma
intención). Ahí fue cuando José de
Polvorines se enojó y llegaron las amenazas.
A la semana siguiente el HC abrió su sección
pidiendo perdón (si, el HC pidiendo perdón, algo
inaudito hasta el momento), lo que le valió sucesivas
acusaciones de miedoso (de parte de su mentor) "gusano que se
arrastra por el piso" (MM dixit) o directamente de
cagón.
Pero luego de que todo parecía estar terminando y
de que el mismo José llamara diciendo "está
perdonado aunque no olvidado" (bastante, considerando de quien
viene), el HC disparó esta máxima (en la misma
época del conflicto):
"Todo hombre que consume revistas de caza, pesca,
camping, etc. ("Weekend", "Aire libre", etc.) es
cornudo."
Y adivinen quien las compraba… si, José…
Igualmente después de varias idas y venidas la
relación se apaciguó y hoy día no es tan
tensa.
Con el correr del tiempo, luego de atravesar algunas
crisis, baja
de popularidad y nivel, el HC ha logrado estabilizarse, y su hoy
su credibilidad es relativamente alta.
Muchos se preguntan porqué el HC hace lo que
hace. Él siempre sostuvo (y lo sigue haciendo) que es un
servicio a la comunidad, y
aunque muchos no lo vean así, será extremadamente
difícil hacerlo cambiar de opinión. Cuando el HC
dice algo lo defiende a capa y espada, ya que todas sus investigaciones
están fundamentadas. Lo que hace con su equipo intenta
tener el mayor rigor científico posible. Es por esto que a
quien no le agraden sus conclusiones, porque los incriminan o los
afectan en algún modo les costará mucho lograr
derribar la figura en la que se ha convertido el Hombre
Cualquiera.
La sección de Un Hombre Cualquiera comenzó
entre fines de febrero y principios de
marzo del 2002.
Máximas del hombre cualquiera
1. Todo hombre que usa barba candado es
garca.
2. Toda mujer que usa el
pelo corto es tortillera.
3. Todo hombre que usa bigote es
putañero.
4. Todo hombre que usa anillos en las manos (salvo
alianza) es garca.
5. Todo hombre que lleva su celular en la cintura es un
pobre tipo.
6. Todo hombre que usa camisa de manga corta dentro del
pantalón se cree más de lo que es. (Si usan la
camisa dentro del lado de adelante y fuera detrás
además, son pelotudos).
7. Los hombres que usan el reloj en su mano derecha son
garcas (el HC dijo traidor, pero vendría a ser de esa
categoría).
8. Todo hombre que usa aditivos en el pelo (gel,
tintura, gomina, spray, etc.) es un pervertido.
9. Toda mujer que va al gimnasio le es infiel a su
pareja.
10. Toda mujer que fuma y toma mate es
petera.
11. Todo hombre que sigue usando mochila de grande es
mamero. (no se independizó).
12. Si una mujer usa la pollera ajustada tiene la cola
golosa.
13. Toda mujer que tiene las uñas largas
(más de 1 cm. desde la terminación del dedo) es
conflictiva (y generalmente vueltera)
14. Toda persona que fue
al colegio en el turno tarde es algo menos inteligente que los
demás (bobos).
15. Toda persona que va con sus hijos al trabajo no se
lo toma en serio.
16. Todo hombre que pide helados de gustos no cremosos
es pusilánime (pobre tipo).
17. Todo hombre que escucha cumbia fuera de alguna
fiesta (tiene CD’s en
su casa, por ejemplo) alguna vez se comió un travesti. (o
se lo está por comer).
18. Todo hombre que le lleva flores a su novia en el
día de la primavera es infiel.
19. Toda mujer que pide daikiri de frutilla es
fácil.
20. Las mujeres levemente gorditas* son artesanalmente
aplicadas en el sexo.
*coeficiente para averiguar si una mujer es o no
"gordita":
Peso / Altura=x
Si la respuesta (x) es un número mayor a 32,
la mujer entra en
la categoría "gordita" (levemente, al menos).
21. Las mujeres que usan una pulserita en el pie
disgustan del sexo anal.
22. Los hombres que tiene sus iniciales en la ropa son
desdichados.
23. Las mujeres vegetarianas cogen mal.
24. Todo hombre que va al cine solo, es
puñetero.
25. Toda mujer que come golosinas en un transporte
público y en un viaje menor a 30 minutos está
desesperada por sexo.
26. Toda persona que llama a alguien por su
apócope ni bien lo conoce no es de fiar.
27. Toda persona que le dice capo, negro, negrito, etc.
a alguien ni bien lo conoce es garca.
28. Toda pareja que necesita presentar a otros,
algún problema tiene.
29. Todo hombre que lava su propio auto los domingos es
cornudo.
30. Todo hombre que posee más de cinco
calcomanías en la luneta del auto tiene tendencia a la
homosexualidad.
31. Todo hombre que consume revistas de caza y pesca,
camping, etc. (weekend, aire libre, etc.) es cornudo.
32. Todo hombre que aprieta la nuca al saludar (dar un
apretón de manos) es garca.
33. Toda persona que posee un perro pequeño
(altura menor a la de las rodillas) tiene problemas en la
cama.
34. Toda mujer que cambia los muebles de lugar a menudo
sin razón aparente está insatisfecha
sexualmente.
35. Todo hombre que cuelga boludeces en el espejo
retrovisor (no rosarios ni cintas rojas) no llega al segundo
polvo.
36. Todo hombre que tiene fotos de sus
familiares sobre el escritorio (a menos que el portarretratos sea
de corcho) le es infiel a su mujer.
37. En toda pareja en la que hombre y mujer caminan
tomados de la mano, el hombre es un dominado.
38. Todo hombre que va a la cancha más de dos
veces por mes (sigue a su equipo) es cornudo.
39. Toda mujer que utiliza diminutivos constantemente al
hablar con una persona está regalada.
40. Toda mujer hija de padres que se separaron antes de
que ella cumpliera 6 años es fácil.
41. Las mujeres que se pintan la cara y/o se ponen la
camiseta de la selección
en partidos importantes (mundiales) son
histéricas.
42. Toda mujer que usa más de dos anillos (en las
manos) es insaciable, adicta al sexo.
43. Todo hombre que anda en el auto con las ventanillas
bajas y la música a todo volumen tiene el
pene corto.
44. Toda mujer que maneja su propio auto es
peligrosa.
45. Las mujeres que cambian abruptamente de corte o
color de pelo
quieren cambiar de pareja.
46. Las personas con mal aliento son
trepadoras.
47. Toda persona que le pone boludeces al mate
(cáscaras de naranja o limón, jugo, etc.)
está mal atendida.
48. Toda persona que el 24 o 31 de diciembre toma un
sorbo de su copa justo antes de brindar es garca.
49. Las mujeres que se hacen la colita (para atarse el
pelo) por arriba de la línea de las orejas son excelentes
peteras.
50. Todo hombre que se va de la cancha antes de
finalizado el partido es pre-puto.
51. Todo hombre que acompaña a su pareja hasta la
parada de colectivo y la espera hasta que suba al vehículo
es cornudo.
52. Toda persona que reenvía cadenas de mail es
frustrada sexualmente.
53. Toda persona que pone guión bajo en su
dirección de e-mail es
conflictiva.
54. Todo hombre que se sienta del lado del pasillo en
los asientos dobles de los colectivos teniendo otras opciones
está necesitado de afecto.
55. Todo hombre que se peina con raya al costado (bien
definida) es puñetero.
56. Toda mujer que acompaña a su hombre a
practicar algún deporte (va a verlo) está a punto
de engañarlo.
57. Todo hombre que tiene melodías como sonido de
su celular no satisface a su pareja (sexualmente).
58. Las mujeres que cometen faltas de
ortografía disgustan del sexo oral (ida o
vuelta).
59. Todos los hombres que nunca se llevaron una materia son
eyaculadores precoces.
60. Todo hombre cuyo auto es muy grande tiene el pene
chico.
61. Toda mujer que se maquilla en público es
tramposa.
62. Toda persona que hace el gesto de comillas (" ") con
los dedos de cada mano es un pobre tipo (o pobre
mina).
63. Todo taxista cuyos asientos del auto son de bolitas
son fracasados.
64. Las personas que coleccionan o coleccionaron
marquillas, latas, y cosas por demás inservibles son
pobres tipos.
65. Toda mujer que da o envía besos
onomatopéyicos fingen los orgasmos.
66. Todo hombre que mira películas porno tiene
pene corto.
67. Todo hombre que toma bebidas light sin necesitarlas
tiene la fantasía de ser penetrado.
68. Todo hombre que va al trabajo con pantalón
corto, no se lo toma en serio.
69. Las personas que tienen la misma profesión
que sus padres son patéticas (y si trabajan en el mismo
lugar son inútiles).
70. Los que, en el día del amigo saludan al por
mayor (por mail o teléfono y a más de 10, 12 personas)
son fácilmente estafables.
71. Las mujeres que usan el paraguas roto, prefieren el
sexo violento.
72. Las mujeres que fueron abanderadas en la secundaria,
son descontroladas en la cama.
73. Los hombres que al terminar el día laboral llaman a
su mujer para avisar que ya se dirigen a su casa, son infieles
esporádicamente.
74. Las personas que al terminar de revolver el café
sacan el revolvedor y se lo pasan por la boca, viven del trabajo
de otro.
75. Las personas que van a votar entre las 8 y las 12
del mediodía, son monótonos sexualmente.
76. Los hombres que tienen entradas en la cabeza, son
pesebreros.
77. Los hombres que en baños públicos,
teniendo mingitorios libres, deciden orinar en los inodoros son
asiduos consumidores de travestis.
(El inconsciente les esta golpeando la puerta)
78. Las mujeres que manejan bien, sólo llegan al
orgasmo cuando se masturban.
79. Las personas que comen las aceitunas de la pizza,
son fracasados.
80. Las personas que le ponen nombre de persona a sus
perros, son drogones.
81. Las mujeres que consumen cigarrillos en atados de
10, se entregan en la primera cita.
82. Las mujeres que tienen mas de 1 cm de raíz de
distinto color,"son bebedoras" (tragan el semen).
83. Todos los abogados son garcas.
84. Los gordos son resentidos.
85. Las mujeres que toman el sol en la
terraza de su casa, son vividoras.
86. Las personas que toman una lágrima son
desequilibradas.
87. Las mujeres que tienen el dedo índice del pie
mas largo que el gordo, son maliciosas.
88. Las mujeres que tienen tatuajes en el coxis, son
gemidoras.
89. Los hombres que tienen la patilla hasta la comisura
de la boca, son alcohólicos.
90. Las mujeres que tienen labios gruesos, son generosas
en los juegos precoitales.
91. Las mujeres que bailan tango, les gusta
la onda bisexual.
92. Las mujeres que escriben la i con un círculo
en vez del clásico punto, engañan a sus
parejas.
93. Los hombres que retiran las cajas navideñas
en la primera oportunidad que está disponible,
están faltos de sexo.
94. Las mujeres que usan anillo en el dedo pulgar, son
fanáticas del sexo anal.
95. Los hombres que se pelean por descorchar en las
fiestas, tienen mal sexo.
96. Las personas que responden los mails sin cambiar el
tema, no tienen interés por el remitente.
97. Las mujeres que usan breteles transparentes, les
gustan los juguetes en el
sexo.
98. Los hombres que se hacen llamar por su segundo
nombre, son pocos viriles.
99. Los hombres que tienen techo corredizo en su coche,
engañan a su mujer.
100. Los hombres que juegan al golf, engañan a
sus parejas.
101. Las personas que dejan el borde de la pizza o el
repulgue de la empanada, no son confiables (para no decir que son
garcas).
102. Las personas que toman cerveza sin
espuma, son faltos de sexo.
103. Las mujeres que tienen un gato como mascota,
fornican como los dioses.
104. Las mujeres que usan el celular colgado de la
cintura, son come hombres.
105. Los hombres que renuncian a su trabajo,
están necesitados sexualmente.
106. Las personas que tienen un puff (también
conocido como fiaca)
son drogones.
107. Los hombres que tienen la "mosquita" (barba
incipiente bajo el labio) son depresivos.
108. Las personas que se lavan los dientes en el
trabajo, son infieles.
109. Las personas que extienden las vocales en el asunto
del mail, no tienen actividad sexual.
110. Los narigones son degenerados.
111. Las mujeres que agrandan el combo, disfrutan del
sexo anal.
112. Los hombres que se dejan desabrochado el tercer
botón de la camisa, son golpeadores.
113. Las mujeres que usan purpurina, son
perversas.
114. Las mujeres que tienen uñas cortas, tienen
un irrefrenable gusto por la masturbación.
115. Las personas que piden la carne jugosa, son
desdichados.
116. Las mujeres que usan pulloveres de cuello alto y
una cadenita afuera, son inaccesibles.
117. Los hombres que no se lavan las manos
después de ir al baño, son
adúlteros.
118. Los hombres que no usan ropa interior son
inconstantes.
119. Las mujeres que toman chocolate, tienen una
conducta
sexual desenfrenada.
120. Las personas que se limpian usando bollito de
papel, son infelices.
121. Las mujeres que consumen sahumerios, son
manipuladoras.
122. Las mujeres que se quitan el calzado en
público, toman la iniciativa en el sexo.
123. Los hombres que consumen tragos de más de un
componente alcohólico, son eyaculadores
precoses.
124. Las mujeres que viven en departamentos internos o
contrafrentes, son ninfomanas.
125. Los hombres que escuchan música
clásica son cornudos.
126. Las mujeres que miran películas
protagonizadas por mujeres, son calienta pava.
126. Las personas que dicen setiembre en lugar de
septiembre, no se preocupan por el goce sexual de su
pareja.
127. Las personas que llaman por celular después
de que termina una película son trastornadas.
128. Cuando una mujer va a la primer cita con pollera,
está dispuesta a tener sexo.
129. Las personas que le ponen nombre al auto, son mala
leche.
130. Las mujeres que calzan menos de 36, son peteras
egoístas.
131. Los hombres que guardan su billetera en el bolsillo
izquierdo, son sadomasoquistas.
132. Las mujeres que no usan arito, son
turras.
133. Los hombres que firman con un garabato, tienen el
pene infantil.
Randy López (Gabriel Schultz): Su
nombre completo es Randall Fitzerald López. Es el actual
escribano del juego "Como se llama", de bajo perfil, pero muy
estricto a la hora de dejar ganar, hacer una concesión o
entregar un premio. No se sabe mucho de él, no es de
hablar pero siempre está secundado por los "Zamires"
(especies de Susanos) que danzan alrededor de la mesa mientras el
juego se desarrolla. Los zamires no hablan pero se sabe de la
existencia del Zamir Facho, el Zamir Negro, el homosexual, etc.
Hubo un par de decesos a causa de una regla que decía que
si un oyente en lugar de dar un nombre daba un apodo
automáticamente se ejecutaba un Zamir. A pedido del
público (y de los propios Zamires) esta regla se
cambió y hoy en día quien dice un apodo es
eliminado automáticamente del juego.
Watty Fijo (Walter Friganani): Veloz e
irónico resultó Watty a la hora de los chistes.
Comenzó a crecer y desarrollarse los días viernes
en la transición entre el programa "Perros de la calle"
(Andy Kusnetzoff) y "Basta" para llenar un espacio hasta que
Matías llegara. Poco a poco el personaje fue creciendo,
tomó una cortina característica y se lanzó a
la fama con los chistes de los 3 actos. Su popularidad
llegó al punto máximo luego de que Teté
Coustarot lo llevara a su programa en Radio del Plata (ubicada en
el mismo edificio que la Metro) para que relate sus cuentos,
mientras Basta los transmitía al mismo tiempo (para que el
oyente no cambiara de radio). Con el correr de los viernes Watty
Fijo ganó un lugar privilegiado en los inicios del
programa y marcó un hito en el humor radial: Contar
chistes con remate visual; que consistían en que el final
era un movimiento,
objeto o gesto que Watty realizaba y el que sólo
percibían los presentes en el estudio, este remate era
relatado por Matías Martín. Así fue como
Watty al tener puntos muy bajos en sus cuentos (hubo detractores
que pedían su renuncia) tuvo la idea de llevar sus propios
reidores al programa. Pero éstos ya le empezaban a
festejar y alabar el chiste desde el comienzo lo que trajo la
aprobación definitiva de la audiencia. Este show
humorístico fue levantado con el tiempo, pero ante la
insistencia del público Watty Fijo tiene apariciones
esporádicas.
Personajes Famosos: invitados o entrevistados que
dejaron frases (risas, etc.) célebres disparadas en los
momentos justos por el operador, algunas ya clásicas,
otras no tanto pero que no evitan robar una sonrisa al momento de
oírlas.
Ante Garmaz: Modisto, de origen croata,
triunfó en
Argentina hace ya varios años gracias a la moda.
Su programa, "El mundo de Ante Garmaz", que era fácilmente
identificable por su música característica (New
York interpretada por Frank Sinatra), tuvo bastante éxito
en su época. Sin embargo, en los últimos
años su figura había quedado un poco abandonada, y
él había sido relegado a la pantalla de ATC (hoy
Canal 7 Argentina) o a lugares no tan masivos.
Cuando estaba algo desaparecido de la vida
mediática, a alguno de los productores de Basta de Todo se
le ocurrió contactarse con el para que le realizaran el
clásico cuestionario de las 17hs. Las 17 de las 17 a Ante
se realizaron y fueron un éxito. Esa entrevista
ecléctica dejó momentos y frases memorables,
oportunamente repetidos por el operador Javier Bravo, quien puso
en varias oportunidades los fragmentos cortados por Waty
Frignani.
Pero de no ser por la idea y la insistencia de JPV de
continuar hablando con Ante, éste no se habría
convertido en uno de los monstruos del programa. Varsky
decidió darle manija al fenómeno, y fue por eso que
los audios se siguieron repitiendo una y otra vez, hasta llegar a
influenciar la forma en que los BDTeros se comunicaban. Frases
como "Cariños nada más y hasta la propia"
o
"Me pareció sensacional, corto, sen-sa-cio-nal,
subrayado varias veces" llegaron al habla cotidiana de
oyentes y conductores.
Así llegó la segunda entrevista, con la
excusa de hablar del desempeño de Croacia en el mundial de Corea
– Japón 2002, en su debut y derrota frente a México. La
rueda ya era imparable. Llegaron dos entrevistas más por
cada uno de los demás partidos que jugó Croacia en
el mundial (victoria 2-1 a Italia y derrota
2-0 con Ecuador), y
Ante pasó a ser parte del día a día de
BDT.
Este fenómeno también fue potenciado por
Mike de Ranatronic (un oyente que cortaba y pegaba frases
dándole una base rítmica que él mismo
componía y tocaba; también es el creador del
ranking que utilizaban en ArdeTroya y del actual tema de
presentación de Basta), quien armó uno de sus
clásicos remixes de frases con la voz de Ante, llamado
"Bus a Lánus" (sin acento en la U) y otro con su
voz más la de otros personajes intitulado (como una de sus
frases) "Vos sos un gran Showman".
Las entrevistas, charlas, visitas al estudio,
invitaciones al programa de Matías en TV (ArdeTroya,
dónde también le hicieron una canción con
video
incluído) y demás apariciones se sucedieron al por
mayor. Ante concurrió al estudio a mostrar sus
álbumes fotográficos, invitó a MM a desfiles
y a su programa de TV en "Plus Satelital" y hasta empezó a
aparecer en el programa cuando él quisiera (una
anécdota memorable ocurrió cuando Ante salió
al aire
a eso de las 14 hs., encimándose al tema de apertura del
programa, luego de insistirle a Waty de que lo pusiera aire y
antes de que Matías llegara al estudio, por lo que
quedó hablando solo y diciendo "Eh, Martin,
Matías está o no" o "Walter, Martin, el
lindo, donde está" y cosas similares).
Hoy Ante no está apareciendo tanto, a
excepción de algunas frases grabadas o alguna que otra
conversación telefónica, pero sabemos que en
cualquier momento puede irrumpir en el programa con más de
sus extravagantes frases y comentarios por que él, pese a
todo sigue siendo "un gran showman".
José Narosky:Este hombre de Lanús
hizo su mini fortuna vendiendo más de un millón de
libros con sus
aforismos en los últimos años. Pero no es un
clásico escritor de poesía.
Personas cuya voz tiene algo de peso en el mundo de la literatura
argentina contemporánea como Alejandro Dolina lo han
acusado de ser un "poeta de cinco pesos", debido a que no
consideran que sus aforismos sean realmente poesía de
calidad, sino
que simplemente – dicen – es exitosa a la hora de
vender.
Pese a todo esto la exposición
mediática de Narosky (en TV, radio, diarios) nunca fue muy
elevada. Una tarde José Narosky fue el entrevistado
elegido para hacer las 17 de las 17 (hechas por Matías
Martin y Ripoll). La entrevista fue atípica, muy
extraña. Los entrevistadores (sobre todo Martin) manejaron
constantemente la ironía, o actuaron en distintos
momentos. Hasta algunos baches que se produjeron resultaron
hilarantes.
Dos momentos marcaron la entrevista (para pasar luego a
la computadora
del operador): uno fue cuando le pidieron un aforismo sobre el
mundial, del que todo el mundo hablaba. "Verón,
Verón, que grande sos", respondió Narosky casi
en tono de pregunta. El otro, que terminó siendo un
separador del programa, fue cuando uno de los conductores quiso
escuchar un aforismo que explicara la palabra "felicidad". Esto
produjo un mar de dudas, silencios, aforismos fallidos y trabadas
de lengua, que
llevaron a que Martin empezara
decir: "toma 2", "toma 3", "toma 4", lo que le generó a
Narosky la siguiente pregunta (también memorable):
"¿Estamos al aire?". Luego de todo esto, el
escritor de Lanús finalmente dijo tener "una más
ordenadita": "Felicidad, es todo aquello que sentimos como
felicidad". Fue antológico.
Lo increíble del fenómeno Narosky es que
esa fue prácticamente toda su participación en el
programa (también Ante Garmaz" citó su frase:
"la envidia es el impuesto al
éxito"). Pero alcanzó sobradamente para generar
vastas repercusiones. Y para que sus frases sigan hoy dando
vueltas por el aire de BDT.
Dobal: proveniente del sur de la provincia
Buenos Aires
(localidad de Puán). Vive en sucasa de Temperley, donde
dibujaba y escribía para la contratapa del diario
Clarín, por la que es conocido. Su tira, "De la
crónica diaria", era un clásico del
diario.
Sus amigos o personas cercanas lo describen como una
persona simpática, amigable, y sobre todo muy simple, de
vida tranquila. Y así es, Dobal suele trabajar tranquilo,
desde su Jardín, donde escribe y dibuja. Además,
según él afirma, las comunicaciones le han
facilitado mucho las cosas ya que puede enviar sus producciones
sin tener la necesidad de viajar hasta las oficinas centrales del
diario Clarín con tanta frecuencia, como solía
hacer en otra época.
"Dobi" llegó a Basta de Todo luego de que quienes
hacen el programa leyeran y comentaran sus publicaciones diarias.
Así fue como muchos minutos de aire del programa empezaron
a girar alrededor de su figura. Una primer entrevista hizo que el
fenómeno se amplificara. Comenzó a ser habitual que
se leyeran, contaran, describieran, analizaran y juzgaran sus
obras al aire (a veces por
iniciativa propia, otras por presión de
los oyentes). Pero como ocurre en todos estos casos aparecieron
los detractores. Empezaron a llegar vía mail denuncias
(con pruebas)
acerca de cómo Dobal solía repetir (en ocasiones
con alguna modificación poco sustancial) sus chistes, sus
caricaturas, en determinadas fechas.
Revolviendo el archivo de
Clarín varios oyentes (como el Sr. Coco Fernández
principalmente) encontraron coincidencias más que
llamativas. Cada dos años, los 21 de junio, por ejemplo,
se podía ver en "De la crónica diaria" al
presidente de turno (Menem, De La
Rúa, Duhalde, etc.) diciendo: "justo lo que me faltaba,
llegó el invierno" o cosas similares.
Ahí apareció el fundamentalismo en los
conductores del programa, tal y como ocurrió con otros
fenómenos (inclusive con Rafa por momentos) Matías
Martin fue su incondicional defensor. JPV uno de sus principales
detractores. Y la gente también comenzó a tomar
partido: unos lo amaban, demostrándole su afecto de las
más diversas formas (como ponerle "Dobi" a un
pez).
La última aparición de Dobal (por el
momento) en BDT fue en una nota con motivo de sus 50 años
de profesión, que dejó mucha tela para cortar. Su
frase "puede que haya repetido", que surgió a
partir de que le mencionaran cosas como las anteriormente
descriptas, quedó en los anales de BDT. La entrevista en
general fue memorable, desde el comienzo hasta el saludo:
"chau querido, un beso grande para todos",
cerró.
Pese a todo, haya repetido o no, por su carisma,
trayectoria y por ser un verdadero clásico de la
gráfica, Dobal hoy sigue estando vigente.
Personajes conversos (oyentes): esta es una de las
categorías más amplias, ya que los oyentes fueron
variando, desapareciendo, reapareciendo y reformulándose.
Es por eso que sólo vamos a destacar a quienes se siguen
manteniendo en el tiempo y ya son íconos del programa y a
aquellos que por una participación brillante aún
hoy se les reclama su regreso.
Rafa: Jorge Rafael Aguete es hijo de Ramón
Aguete Buceta, inmigrante Gallego, oriundo de la Toja (quien
nació el 4 de enero de 1933) y vino a la a la Argentina el
29 de mayo de 1952.
Rafael nació el 17 de julio de 1969, tres
días antes de que el hombre pisara la luna, en la
clínica Marini, de la Capital
Federal (hoy tenedor libre).
Sin embargo creció y se crió en Villa
Domínico, ciudad del sur del Gran Buenos Aires, en el
partido de Avellaneda, donde cursó sus estudios primarios.
Comenzó a asistir a clases en marzo del 75’, en la
escuela Nº
66 de Villa Domínico, en Belgrano y Pico. Luego de pasar
por diversos establecimientos educativos finalizó la
primaria en la escuela Nº 5 de Villa Domínico, en
Mitre y Washington, en el año 81.
Antes de comenzar el secundario llegó el
tempranero debut sexual de quien hoy todos conocemos como Rafa
(pese a que su padre suela llamarlo por su primer nombre). Su
compañera fue una noviecita algo menor que él,
llamada Karina. Los dos tenían alrededor de 12
años.
Uno de los medios de
transporte más utilizados por el Rafa es la bicicleta. Su
afición a ellas comenzó en el verano del 83, cundo
se compró su primera bicicleta, en el mismo año en
que abandonó sus estudios secundarios.
En 1986 fue Boy Scout. Todos los sábados, con los
exploradores de Don Bosco iba a la iglesia San
José de Villa Domínico. Al año siguiente fue
tarjetero de Disclub, un boliche en Banfield. En 1992
repartió pedidos para el supermercado Hawai de
Domínico. Con parte de lo que ganó allí
compró su primer pantalón y campera de cuero en la
galería Jardín. Cambió de trabajo en el 93,
ya que se dedicó a ser cadete de la mensajería
Diamond (también en la ciudad en la que reside).
"Invirtió" algo de lo que cobró en sus primeras
botas rockeras, compradas en Florida y Corrientes.
En el boliche al que ya nos referimos (Disclub), pero en
una noche de julio del 94, conoció a quien hoy es uno de
sus "inseparables amigos", como él mismo dice:
Cachengue.
"Lo conocí hace bocha, yo tenía 14
años… Íbamos a Disclub con unos pibes que
viven a unas cuadras de casa, que tenían a una prima, que
a su vez tenía un primo que conocía a Rafa, no
sé de donde. Era un personaje, vos lo tenías que
ver bailando en el medio del pasillo agarrando
mujeres…" Así lo describe el mismo
Cachengue.
Fue casi de casualidad como se encontraron, pero
enseguida empezaron a apreciarse mutuamente.
Volviendo al plano laboral, en el año 96 Rafa
trabajó para Skycab como repartidor de cartas. En el
mismo año y con ese sueldo adquirió su hoy famosa
vestimenta militar.
En diciembre del año 99, teniendo la casa para
él solo ya que su padre se encontraba en Santa Clara del
Mar (donde la familia suele
veranear) preparando las vacaciones, el Rafa tuvo su
última vez (en el amor). Una
chica previamente contratada a la que llamaban Mariela fue su
compañera. Ella, al ver la increíble performance
del Rafa, decidió no cobrarle (dicen).
En el año 2001 llega finalmente un momento
verdaderamente emotivo en su vida. Caminando por las playas de
Santa Clara, Rafa haya a un cachorrito tiritando, lleno de arena,
que cruza su triste mirada con la de JR (Jorge Rafael), quien
decide adoptarlo, llamándolo ingeniosamente
Bobby.
Al año siguiente, mientras el mundo entero (o
gran parte de éste) dirigía su mirada hacia el
mundial de fútbol venidero, el personaje en
cuestión hizo un llamado telefónico. Un hecho que
en otro contexto hubiera sido un menor, pero que para una parte
de una comunidad fue un verdadero suceso. Rafa dejó un
mensaje en el contestador telefónico de la radio Metro,
95.1, que salió al aire en el programa Basta de Todo,
conducido por Matías Martin y Juan Pablo Varsky (aunque
este último comenzaba a prepararse para cubrir el mundial
desde Corea).
Allí el Rafa habló sobre el robo de los
papeles de un Torino. Su tono, su cadencia, sus problemas para
pronunciar la R, su ternura y el hecho de que no se pudieran
explicar como a alguien le pueden robar los papeles y no el auto,
hicieron que el mensaje no pasara desapercibido y que el Rafa se
fuese ganando de a poco su lugar en el programa.
Su protagonismo fue creciendo con la aparición de
sucesivos mensajes, y éstos empezaron a identificarse con
una misma cortina, que lo representó por un tiempo. De
allí y de entrevistas y diálogos varios, gracias a
la tecnología y a la labor de productores y
operadores, salieron frases memorables que hoy se escuhan
periódicamente en la radio.
Ejemplos de frases: "era una trola";" por favor,
alguien que me ayude"; "yo estoy muy nervioso"; "no se a que te
referís"; "pasó un auto, y no lo
atropelló";" y un saludo a la bicicletería de Mitre
yyyyy… Cotagaita";" yo soy muy observador con las minas";"
un arroz de primavera"; "por el cual ya no existe más";
"tenía churrería y luego puso herrería"; "el
cuerno de oro", "en
Salvador. Soreda y dr. Casazza"; "tristemente célebre";
"la pregunta sería la siguiente, ya que no hay consigna o
eje: ¿habrá algún disco de piratería de ternatronic?"; "y en ww la
chola com ar, w la chola, proyecto under";
"la muerte es un
negocio"; "bueno, encualquiermomentolovemo’",
etc.
Su vertiginoso ascenso a la fama hizo que quienes
hacían y escuchaban el programa comenzaran a ponerle
apodos tales como: "Gigante" (con acento en la G), "Inmenso",
"Poeta", "Inconmensurable", "Enorme" o "Ayatolah" de
Domínico.
El siguiente paso, luego de que le hicieran las 17
preguntas de las 17 hs, de que armara un ataque ochentoso y de
que sus llamados aumentaran exponencialmente (gracias a la
financiación que le dieron unas tarjetas
telefónicas que un oportunista llamado Pablo Blanco le
dió a cambio de que JR trabajara de vendedor a domicilio)
fue obtener su propio espacio.
Con una nueva cortina identificatoria, el
"Microprograma de Rafa" copó las tardes de Buenos
Aires (iba de 18 a 18:15hs. aprovechando el vacío de
programación que hubo en Metro), llenando los oídos
de los oyentes de increíbles historias, anécdotas
de todo tipo, noticias locas, o el conocido "recorriendo los
barrios".
Pero en este mundo lo bueno suele durar poco, y el
Microprograma se quedó sin lugar ante la vuelta (antes
postergada) de Juan Castro a la radio con su Mix
Urbano.
Su incursión en la
televisión fue en el programa Ardetroya,
también conducido por Matías Martin y con Diego
Ripoll de co-equiper. Debutó en "el confesionario",
contando una anécdota de cuando fue presidente de mesa. Lo
hizo detrás de un vidrio, por lo
que su cara no se pudo ver claramente. Tuvo otras menciones y
apariciones breves en el programa (en un contestador
telefónico, por ejemplo).
Hoy sigue deleitando a su público en la radio,
aunque más esporádicamente. Muchos (Juan Pablo
Varsky por ejemplo) decía que su nivel había
decaído un poco. Pero aunque sea con chispazos de su
calidad, "talento" y carisma, el Rafa aún nos demuestra
que sigue siendo el enorme de Domínico.
Actualmente las apariciones del Rafa se dan diez minutos
antes de las 18 hs. momentos antes de que Matías
Martín se retire para dejarle a Ripoll su espacio
definitivo. Allí escuchan, "desmenuzan" y analizan los
mensajes del Rafa, algunas veces encontrando "mensajes
subliminales", grandiosas frases y otras sin tanta
suerte.
El Poeta de los Viernes: Su nombre verdadero es
Aldo y tiene 2 hijas María (la que salió en un
poema y Victoria).Tuvo hace varios años un programa de
radio en Temperley que se llamaba "Posición Adelantada",
en las que algunas pequeñas cositas de "Basta" se
asemejaban muy por arriba a algo de lo que hacía. En ese
programa había un personaje que hablaba con la egrre
(igual que Rafa) y se llamaba Quique. Por eso fue que se
enganchó tanto con Basta de Todo (aparte de los
conductores).
Hace 18 años que se dedica al rubro textil y
desde hace 5 años lanzó una nueva marca de ropa de
hombre al mercado:
"NOISE".
El Poeta comenzó a dejar sus mensajes los
días viernes durante el ataque ochentoso los días
viernes. Allí explaya su creatividad en
rimas que resumen brevemente la semana de "Basta" con las
máximas del HC, algunas respuestas de las 17 de las 17 y
algún que otro mensaje memorable.
Estas son palabras textuales del poeta sobre "Basta" y
sus conductores: "Lo importante para mí es que gente
que yo admiro hace años, me dio un espacio de 45 segundos
por semana (los viernes), para salir en su programa,
además escuchar orgulloso mi voz y mis rimas en el ataque
ochentoso, esto para mí es un cable a tierra que me
desconecta un poquito todos los días del quilombo de
laburo en mi empresa".
Gareça: comenzó a dejar mensajes
a mediados de 2002 durante el mundial. Él es brasilero y
sus mensajes en "portuñol" defendiendo a Brasil y con
comentarios creativos hizo que se ganara el cariño de los
conductores y del resto de los oyentes
rápidamente.
Su característico saludo de: "Watashi
Matías" hoy en día se sigue oyendo pero esta
vez para dejar mensajes sobre el tema del día, ya que con
quien más hablaba era con Juan Pablo (sobre fútbol)
así que luego de su ida buscó nuevos rumbos para
seguir diciendo presente.
The Joteman: es otro oyente destacado del
programa pero sus apariciones son sólo los
miércoles para defender al Hombre Cualquiera. Es su
fundamentador, defiende a capa y espada cada máxima y es
el único oyente a quien el Hombre Cualquiera respeta y
admira. Sus fundamentaciones se basan en hechos
históricos, experiencias e investigaciones. Con su mensaje
el HC cierra su bloque agradeciendo la siempre
participación y ayuda de The Joteman para con su espacio
radial.
La voz de The Joteman se oyó sólo una vez
al aire. Fue un 25 de diciembre en el que él se
había acercado a la radio para saludarlos y llevarles unos
presentes así que el HC haciendo una excepción
enorme a su rechazo por aparecer en otro segmento que no sea el
de su máxima puso su voz al aire y con orgullo nos
presentó a su protegido, a quien se le reconoció un
acento chileno y una humildad increíble que supo ganarse
al público rápidamente.
Mike de Ranatronic: este oyente jamás ha
dejado mensajes telefónicos con su voz pero sí otro
tipo de mensajes editados y tocados por él mismo.
Consistían en breves temas con las frases que rotaban
durante el programa (de Ante, Doby, Rafa, etc.) sobre una base
rítmica con instrumentos que el mismo tocaba y hasta en
algunos casos, con coros de su autoría. Pegó un
"salto a la fama" realizando los hits musicales en "ArdeTroya"
con frases tales como "sacate la camisita", "mierda carajo" (de
Mirtha Legrand), "tengo un guanaco" (Alejandro Fantino") y
demás frases célebres de figuras famosas. Hoy en
día es quien realizó la apertura inicial y trabaja
actualmente en la productora "Fatto in casa" de Matías
Martin.
Frola: esta oyente a quien sólo se le
conoce con el nombre de María recibió el apodo al
dejar mensajes totalmente incoherentes pidiendo hablar con un dj,
con el productor de otro programa y reclamando por "la
música aburrida" que en esa radio se pasaba. Siempre
dejaba su nombre y su teléfono al final del mensaje (no
era pasado al aire) y fue así que un día decidieron
llamarla para sacarse la intriga si esta chica era realmente
así o sus mensajes lisérgicos (de ahí su
apodo) tenían algún tipo de sustento por el
consumo de
estupefacientes. De esta manera comenzó a crecer un
personaje, amado por algunos y detestado por otros, a quien
llamaban semanalmente para ver cómo andaba, que cuente sus
cosas, etc. Hasta que un día llegó el cruce
más esperado: El Rafa le hizo una entrevista (todo siempre
por teléfono) y con las 17 de las 17 incluídas. Fue
después de este llamado que Frola pidió por favor
que no la llamen más, porque no quería seguir
saliendo al aire, de esta forma se terminaba la brillante
aparición radial de María.
Peter: es uno de los oyentes que se encuentra por
fuera del "target" del programa. Ya superó los 60
años pero tiene un espíritu y un ánimo
envidiables. Deja mensajes con su característica forma de
hablar (lenta y tranquila) pero siempre de acuerdo al eje
circundante o tema del día.
Relación Programa-Oyentes
Basta se caracterizó (y aún hoy lo hace)
por dejar tan abiertas las puertas a la relación con los
oyentes. Según sus productores y conductores son quienes
tienen la voz y el voto en el programa. Gracias a ellos salen al
aire (como cualquier programa) pero se sienten orgullosos que
sean ellos quienes armen el programa, ya sea por medio de sus
mensajes vía mail o teléfono. Además les
gusta que se armen los personajes y que tomen protagonismo,
quedando (los conductores) relegados a un segundo plano y
funcionando sólo como mensajeros de lo que tienen para
decir.
La relación que se estableció no es de
personas "intocables" y sus oyentes sino que es de un ida y
vuelta constante. Tanto que más de una vez se han sentado
al aire, contado sus problemas (llorado también) esperando
algún consejo o levante de ánimo por parte de su
público. Fue así que poco a poco quisieron armar
una fiesta para y por los oyentes, para conocerlos, saludarlos,
etc. Y la salida del disco ochentoso fue la excusa
perfecta.
Las experiencias de RadioSet (ya llevan 3), de hacer el
programa en vivo y con público presente dejaron saldos
más que positivos. De esta forma la relación se
hace cada vez más estrecha en la que el cariño del
público y de quienes hacen el programa es
palpable.
Publicidad es un término utilizado para referirse
a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es
promover la venta de bienes y
servicios. La
publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele
recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a
comprador— es ineficaz. Es preciso distinguir entre
publicidad y otro tipo de actividades que también
pretenden influir en la opinión
pública, como la propaganda o las relaciones
públicas.
Hay una enorme variedad de técnicas
publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una
campaña simultánea que emplea periódicos,
revistas, televisión, radio, folletos distribuidos
por correo y otros medios de
comunicación de masas.
La publicidad en Estados Unidos es
la primera a escala mundial,
no sólo por su volumen, sino también en cuanto a
complejidad en lo tocante a organización y a técnicas
publicitarias. Muchos de sus métodos
han servido de modelo para
otros países. La publicidad actual desempeña un
papel crucial en la civilización industrial urbana,
condicionando —para bien y para mal— todos los
aspectos de la vida cotidiana. Tras demostrar su enorme poder
para promover la venta de bienes y servicios, desde la
década de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez
más para fomentar el bienestar. Las campañas a
favor de la salud y contra el consumo de
bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de
cómo la industria
publicitaria puede defender tales objetivos.
Se pueden distinguir dos importantes categorías
de publicidad: la de bienes de consumo, dirigida hacia el
consumidor
final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante
periódicos y revistas de economía y otros
medios especializados de comunicación.
Estos dos tipos de publicidad utilizan multitud de
técnicas para fomentar el consumo. Otra modalidad
publicitaria, de importancia menor, es la institucional, cuyo
único objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el
respeto de
determinadas actividades públicas. Cada año se
gastan enormes sumas de dinero en este
tipo de publicidad, que no suele anunciar bienes o
servicios.
Otra técnica publicitaria, cada vez más
frecuente, consiste en presentar campañas conjuntas entre
el productor y el vendedor. A veces, cuando se realizan
campañas a escala nacional, varios empresarios comparten
un mismo anuncio.
La publicidad puede tener un alcance local, nacional o
internacional. Los precios de una
campaña
publicitaria dependerán de su ámbito de
implantación. También variarán en función de
lo que se anuncia: ocio, cuestiones legales, políticas,
financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger
donaciones para financiar actividades caritativas o
humanitarias.
Medios Utilizados por la Publicidad
Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios.
De mayor a menor importancia, los medios que utiliza la
publicidad son los periódicos, la televisión, la venta por correo, las
publicaciones de información general, las revistas
económicas, las vallas publicitarias y las revistas
destinadas a diversos sectores profesionales. Además, una
parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios
no destinados a ella de una forma específica, como puede
ser un escaparate, el folleto de una tienda, calendarios,
mensajes desplegados con aviones e incluso
hombres-anuncio.
También se utilizan cada vez más medios
que no se pensaba en principio que pudieran servir para anunciar
productos. En
la actualidad se muestran mensajes publicitarios en los camiones
y furgonetas de reparto, o incluso en los colectivos y taxis.
Algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a los que
contienen. Las bolsas de las tiendas también son un medio
frecuente para anunciar productos o el mismo
establecimiento.
Publicidad Directa
En este ámbito se incluye toda la publicidad
enviada por correo o entregada en persona al consumidor
potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo
de medio como los periódicos o la televisión. La
publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades:
el envío de publicidad postal, la venta por correo o la
entrega de folletos y catálogos.
La principal función de la publicidad directa por
correo consiste en familiarizar al consumidor potencial con el
producto, su
denominación, el productor y las ventajas de la compra,
así como informarle de los puntos de venta del
artículo. También se pretende fomentar la venta de
los distribuidores manteniendo la clientela y atrayendo a nuevos
consumidores.
Cuando no se produce una venta directa se requieren
otros métodos para inducir a comprar por correo.
Además de la publicidad inserta en periódicos,
revistas, radio y televisión, también se utilizan
folletos y catálogos de venta para fomentar la venta por
correo. Este tipo de promociones pretenden vender sin recurrir a
agentes comerciales.
La entrega personal de
folletos tiene los mismos objetivos que la publicidad por correo.
Estos folletos se reparten de puerta en puerta, a la salida de
las tiendas, o se incluye en paquetes y en las cajas de
productos.
La competencia entre
los medios para repartirse el mercado publicitario es enorme, por
lo que las agencias publicitarias desarrollan nuevos procedimientos
para vender bienes y servicios. Entre estas técnicas hay
que destacar la mejora de los métodos de impresión
y reproducción de gráficos, adaptándose al formato de
los anuncios de las revistas y de los folletos que se emiten por
correo; la utilización de colores en los
anuncios desplegados en los periódicos y la
televisión, y los anuncios que muestran las vallas
publicitarias están cada vez mejor diseñados e
iluminados. Muchas de las mejoras provienen de la investigación llevada a cabo por la
industria publicitaria.
Investigación
Durante el siglo XIX era muy difícil valorar los
efectos de la publicidad. Los anunciantes sólo
podían evaluar estos efectos utilizando las estimaciones
del número de lectores de periódicos y revistas.
Cuando se empezaron a utilizar la televisión y la radio
para anunciar productos no existía ninguna medida fiable
de la audiencia que tenían estos medios. Por ello, en 1914
se creó en Estados Unidos la primera agencia independiente
de medición de audiencias, fundada por los
principales editores de periódicos y revistas. Desde aquel
año se han creado compañías de este tipo en
casi todos los países.
A partir de entonces se han seguido desarrollando
técnicas para evaluar las audiencias de los medios de
comunicación, debido sobre todo a la competencia y a
la necesidad que tienen las empresas de
publicidad de tener una medida precisa y fiable para evaluar la
eficacia
relativa de cada medio. Por su parte los canales informativos han
creado técnicas que les permiten no sólo saber
cuánta gente ve o escucha los mensajes publicitarios, sino
también el perfil medio de las personas y el lugar donde
residen. Los periódicos y las revistas, ya sea recurriendo
a sus trabajadores o contratando a firmas especializadas,
analizan sus audiencias, llegando a saber dónde viven sus
lectores, su nivel de ingresos y
educación,
sus hábitos de ocio, su edad y su número de hijos,
y redactan informes para
determinar el potencial comprador de sus clientes en
función de los distintos productos.
Las empresas de radio y televisión también
consideran la composición de sus audiencias con el objeto
de informar a los anunciantes potenciales. También en este
campo las empresas de radiotelevisión, las agencias
publicitarias y los anunciantes contratan a empresas de control de
audiencias para medir el impacto de sus programas. De forma
análoga, las empresas que difunden sus productos en vallas
publicitarias y en medios de transporte (camiones, furgonetas de
reparto, autobuses, entre otros) intentan medir el número
de personas que ven estos anuncios.
Debido a la complejidad de la industria publicitaria, en
la que intervienen factores psicológicos y otro tipo de
variables, es
difícil formular afirmaciones tajantes sobre la eficacia
de la publicidad, por lo que el control de audiencias es una
actividad compleja y sujeta a polémicas muy intensas. Los
analistas intentan mejorar y hacer cada vez más fiables
sus técnicas de medición.
Una de las principales técnicas de análisis consiste en la prospección
de mercados. Tanto
las agencias publicitarias como los anunciantes realizan
exhaustivas —y costosas— investigaciones para evaluar
la viabilidad de nuevos bienes y servicios antes de anunciarlos a
escala nacional, lo que les obliga a asumir grandes gastos. El
procedimiento
más común consiste en realizar encuestas
puerta a puerta en diversos vecindarios con distintos niveles de
renta media. En estas encuestas se muestra a los
potenciales consumidores distintas versiones del artículo
que se pretende vender. Si el resultado de la encuesta
convence al productor de la viabilidad de una determinada
versión de dicho artículo se procede a seleccionar
el mejor método de
publicidad, mostrando distintos anuncios a un conjunto de
posibles consumidores, para que revelen sus preferencias. A
continuación se escogen los dos anuncios más
votados y el fabricante empieza a distribuir una serie limitada
del producto, para venderlo a continuación en un mercado
local. A partir de los resultados de esta prueba, el
productor-anunciante decidirá si es conveniente realizar
una campaña publicitaria a una escala mayor.
La cuestión relativa a las motivaciones que
determinan la compra de un producto desafían la
imaginación y el ingenio de los vendedores y presiona a
los especialistas en publicidad para que indaguen en nuevos
campos. La prospección de estas motivaciones intenta
encontrar los impulsos inconscientes que determinan las
decisiones de compra. Las agencias publicitarias utilizan los
resultados de estos sondeos para influir en los comportamientos
de los consumidores y superar sus reticencias. Hay quienes
critican esta utilización de las motivaciones personales
porque consideran que, además de no ser fiables, no
respetan al consumidor, que no debería ser sometido a este
tipo de ataques indirectos para incrementar las ventas. Sin
embargo, muchos expertos en publicidad consideran que el
análisis de estos motivos es sólo un medio para
analizar con más profundidad los factores
psicológicos de la actitud del
público. A través de encuestas exhaustivas y de
investigaciones, los publicistas pueden analizar el proceso de
venta y averiguar cuál fue el factor concreto que
motivó al consumidor a comprar un producto. Los analistas
intentan averiguar en qué consistieron estas
motivaciones.
Técnicas de Persuasión
Aunque los expertos siempre buscan nuevas
técnicas de venta, siguen utilizando de un modo preferente
los métodos que, a lo largo de los años, han
resultado más eficaces. Ante todo se trata de ofrecer
mayores niveles de ahorro, un
trabajo mejor, seguridad ante
problemas de salud o edad, popularidad y prestigio personal, el
respeto de los demás, mayores comodidades y mejoras
sociales, en general. La publicidad moderna no sólo
subraya las ventajas del producto, sino también los
beneficios que al adquirirlo obtendrán sus consumidores.
Así pues el publicista no vende cosméticos, sino
que brinda belleza, atractivo e ilusión. Para atraer al
potencial comprador de un automóvil, el vendedor no
sólo realzará las características
mecánicas del vehículo, sino también la
comodidad, la seguridad y el prestigio que ese modelo
proporcionará al comprador.
Las múltiples técnicas de
persuasión dependen del ingenio de su artífice y
sólo están limitadas por los medios de
comunicación, algunas restricciones legales y el código
deontológico elaborado al efecto por las propias agencias
de publicidad. Una de las técnicas elementales, utilizada
desde la aparición de la publicidad, se basa en la
repetición del mensaje. Por lo común, el
publicitario intentará captar la atención del
cliente potencial
repitiendo sus anuncios. Es frecuente encontrar el mismo anuncio
que se puede ver o escuchar en la televisión y la radio,
en periódicos y revistas, tanto locales como nacionales e
internacionales, además de aparecer en vallas
publicitarias, folletos o a la entrada de las tiendas.
Otro instrumento fundamental que ayuda a aumentar las
ventas son las marcas
registradas. Los productores gastan enormes sumas de dinero en
crear y consolidar sus marcas como garantía de fiabilidad
y valor. Una
marca registrada carecerá de sentido si el productor no
garantiza una alta calidad de sus productos. Cuando el consumidor
confía en un sello comercial, se puede considerar que
éste es, en sí mismo, un anuncio publicitario
más, en tanto en cuanto es un medio de garantizar al
consumidor que el producto goza de garantías de calidad.
La marca registrada muestra su eficacia de una forma concreta
cuando el productor quiere introducir en el mercado un nuevo
artículo.
El precio es
quizá uno de los mejores anuncios publicitarios, por lo
que en determinadas estaciones o con motivo de una promoción especial es frecuente el uso de
palabras como rebajas y ganga. Además de estos descuentos
suelen hacerse ofertas del tipo 'mucho por muy poco', o 'compre
uno, llévese dos', 'prueba gratuita' o 'pruébelo a
mitad de precio'. También se fomentan las ventas brindando
a los compradores facilidades de pago.
La publicidad actual reúne multitud de
técnicas de persuasión. Entre estas destacan los
anuncios televisivos y radiofónicos, la utilización
de tintas perfumadas, productos anunciados por figuras famosas,
comunicaciones dirigidas a los padres para que proporcionen a sus
hijos una vida mejor y les aseguren un mejor futuro, reclamos
dirigidos a los hijos para que 'pidan a mamá' que compren
determinados cereales para el desayuno, así como la
controvertida utilización del miedo. Dado que el miedo es
una de las principales debilidades humanas, se suele utilizar en
publicidad, a veces de modo encubierto y otras en un lenguaje
visual muy explícito. El miedo a la pobreza, a la
enfermedad, a la pérdida del rango social, o a sufrir una
desgracia logra a veces que las personas adquieran productos
concretos, ya sea un seguro de vida,
un extintor, cosméticos o compuestos
vitamínicos.
Estructura de la Industria
La industria publicitaria que mueve cifras
millonarias es un fenómeno reciente hasta cierto punto. El
desarrollo de
una economía comercial que posibilita la existencia de una
industria publicitaria a gran escala surgió en los
países occidentales en el siglo XIX. Los publicistas de
aquella época no necesitaban muchos empleados. Sin
embargo, los editores de revistas y periódicos
sufrían muchas dificultades para vender todos los espacios
publicitarios de sus publicaciones, por lo que contrataron a
vendedores especializados en esta labor. Estos vendedores fueron
los primeros agentes profesionales de publicidad. Las agencias
publicitarias actuales siguen siendo vendedores de espacios en
tanto y en cuanto los adquieren para los anunciantes. Sin
embargo, cobran comisiones de los medios de comunicación
que contratan. De hecho, esta comisión es una parte
fundamental de los ingresos de estas agencias. Sus crecientes
costes las han obligado a cargar sobre los productores parte de
estas tarifas cuando sus comisiones son insuficientes. Este
método es cada vez más común y se utiliza
sobre todo en aquellas actividades en las que no se contratan
espacios publicitarios, como por ejemplo en el análisis y
prospección de mercados, y en las actividades de relaciones
públicas.
La compra de espacios publicitarios es sólo una
de las muchas facetas que atienden las actuales agencias
publicitarias, aunque es una actividad cada vez más
especializada. La agencia utiliza gran parte de su tiempo en
planificar, crear y producir los anuncios para sus clientes. Es
habitual que las agencias publicitarias cuenten con cientos de
ejecutivos y creadores. Entre estos hay especialistas en marketing,
diseñadores, guionistas, artistas, economistas,
psicólogos, investigadores, analistas de medios,
probadores de productos, bibliotecarios, contables y
matemáticos. Hay un numeroso grupo encargado de controlar,
desde principio a fin, el proceso del trabajo hasta que se
obtiene el producto final.
El crecimiento de las empresas de radio y
televisión como medios para anunciar productos
requería la creación de nuevos departamentos
encargados de comprar en estos medios espacios publicitarios, que
permitiera la difusión de anuncios en los telediarios, en
las series de televisión y en todos los demás
programas. El departamento encargado de comprar estos espacios
también es responsable de la adquisición y
producción de los anuncios, que suelen realizarse en
estudios independientes.
Simplificando, se puede describir como sigue la
relación entre anunciante y agencia publicitaria. El
anunciante presenta a la agencia el artículo o servicio
que quiere vender, así como su precio. La agencia, siempre
con la conformidad del anunciante, crea y produce el anuncio,
establece un presupuesto,
selecciona los medios de comunicación que estima
apropiados y el calendario de la campaña.
El volumen de negocios que
mueve la publicidad puede reflejarse mostrando los gastos en
publicidad de una empresa
líder
en su sector. La Procter & Gamble Manufacturing Company
invirtió en un año más de 1.300 millones de
dólares para vender jabones, detergentes, productos
alimenticios, pasta de dientes, artículos de baño y
otros productos distribuidos a escala mundial, utilizando
periódicos, revistas, anuncios en radio y
televisión y otros medios. En Estados Unidos, una de las
principales agencias publicitarias, la Young & Rubicam, Inc.,
publicó a mediados de la década de 1990 sus cifras
de ventas, que alcanzaron los 5.300 millones de dólares
anuales. En el mismo periodo de un año el Interpublic
Group of Companies, Inc. —firma integrada por varias
empresas de publicidad y de relaciones públicas—
había ganado más de 8.400 millones de
dólares.
La publicidad a escala internacional es cada vez
más importante. Por ejemplo, 13 agencias publicitarias
estadounidenses ganaron en 1988, gracias a sus actividades a
escala internacional, más de 1.000 millones de
dólares.
Efectos Económicos y Sociales
Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma
de publicidad casi todo el mundo ve o escucha anuncios a diario.
Por ejemplo, en Estados Unidos el dinero
gastado en publicidad equivalía, a mediados de la
década de 1980, a 370 dólares per cápita. El
elevado coste per cápita de la publicidad ha llevado a
muchos críticos a atacar esta industria alegando que es
innecesaria, mentirosa, manipuladora y derrochadora. Estos
analistas defienden que la industria publicitaria eleva de forma
artificial e innecesaria el coste de los bienes y servicios que
anuncia. Los defensores de la publicidad reconocen la veracidad
de algunas de estas críticas, pero alegan que, al
interesar a los consumidores, la publicidad permite a los
productores vender cantidades mayores; este mayor volumen de
ventas permite a su vez que las empresas reduzcan los costes
unitarios de los productos aprovechando las economías de
escala.
Según los grandes empresarios y numerosos
economistas, la publicidad desempeña un papel crucial en
el desarrollo de mercados de bienes de poco valor. Existe al
menos un estudio a escala mundial sobre los gastos de cada
país en publicidad, y en él se demuestra que existe
una correlación directa entre ésta y el nivel de
vida, lo que refrenda la teoría
anterior.
La publicidad proporciona también grandes
ingresos a los principales medios de comunicación. La
industria que realiza los anuncios para televisión y radio
depende de las agencias de publicidad. Los periódicos y
revistas obtienen asimismo cuantiosos ingresos gracias a la
publicidad.
Reglamentación
Antes de que la industria publicitaria fuese una
industria organizada, las prácticas abusivas y poco
éticas de algunas agencias provocaron la
promulgación de numerosas leyes y
restricciones legales. Estas normas
contemplaban otro tipo de actividades además de las
industriales, en particular los concursos. Este tipo de leyes
varía según los países. En algunos los
medios de comunicación de masas autorregulan la clase de
productos que quieren anunciar, prohibiéndose por ejemplo
anunciar cigarrillos o alcohol.
A pesar de ello o tal vez debido a la variedad de leyes,
las agencias publicitarias crean sus propios códigos
deontológicos realizando un importante esfuerzo para
evitar abusos. Estos códigos intentan evitar el mal gusto,
pero buscan también garantizar una mínima solvencia
informativa así como evitar las imitaciones
fraudulentas.
Las asociaciones publicitarias buscan garantizar la
calidad y la veracidad de sus mensajes puesto que piensan que es
una forma de mantener la confianza del público, esencial
para asegurar la eficacia de toda la publicidad.
Los medios de comunicación de masas, tanto en el
plano individual como en el colectivo, elaboran códigos
deontológicos. Algunos periódicos y revistas se
niegan a publicar anuncios de tabaco o bebidas
alcohólicas; la mayoría, en mayor o menor medida,
analiza la veracidad de los anuncios antes de difundirlos.
Algunos editores aplican reglamentos estrictos sobre la
presentación de los anuncios para evitar publicar
falsedades o exageraciones, garantizando así su
credibilidad y su línea independiente.
Las emisoras de radio y televisión también
realizan un estudio previo de la empresa y los
productos que anuncian antes de difundirlos, en un intento de
evitar reacciones negativas. Estas emisoras cuentan con
departamentos especializados en analizar los anuncios que van a
emitir, pudiendo rechazarlos o exigir que se supriman
determinados mensajes. Los editores de revistas se someten a
reglas estrictas para aceptar anuncios.
Historia
Los orígenes de la publicidad se remontan a la
antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad
consistía en pintar los anuncios en los muros. Los
arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta
técnica, en especial en la antigua Roma y en
Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno
puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya
anuncia una taberna situada en otra ciudad.
Durante la edad media se
desarrolló una técnica simple pero muy efectiva,
que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos,
gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en
público, o comerciantes que anunciaban sus
productos.
Aunque hay anuncios gráficos desde la
antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en
realidad hasta la aparición de la imprenta. La
marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional
que simboliza una empresa o un producto apareció por
primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los
miembros de los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre
las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la
barra rayada de los barberos.
Las empresas que comercializaban medicamentos patentados
crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870
gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas.
Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil
encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que
los colonizadores y los granjeros tenían que
automedicarse. Los vendedores de fármacos obtenían
beneficios de entre el 80 y el 90%, por lo que podían
pagar la publicidad de sus recetas. Entre los primeros
anunciantes también figuraban de un modo destacado las
empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de
Estados Unidos que informaban, además del lujo y la
comodidad de sus servicios, de los horarios y las
tarifas.
A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses
empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa
la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la
publicidad, puesto que antes los productos domésticos como
el azúcar,
el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche,
la manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los
alimentos en
escabeche se vendían a granel, por lo que los consumidores
no habían conocido hasta entonces al productor.
Los primeros en utilizar esta técnica fueron los
vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que
datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. Pronto siguieron
su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker
Oats y los bolígrafos
Waterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan
conocidas como Wrigley y CocaCola.
Tras la I Guerra Mundial,
la industria publicitaria estadounidense creció hasta el
punto que se convirtió en la marca registrada de los
propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por
numerosos avances
tecnológicos; el crecimiento de la industria
estadounidense provocó nuevos inventos y
mejoras técnicas que beneficiaron a otras industrias.
La aparición de la electricidad
contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el
fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de
impresión ayudaron tanto a editores como a los
departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La
publicidad empezó a contratar a especialistas en
relaciones públicas. La aparición de la radio en la
década de 1920 estimuló una nueva técnica de
venta que utilizaba la voz como reclamo.
El invento más significativo de la posguerra fue
la televisión, un medio que forzó a la industria
publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando
medios visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la
generalización del uso de reproductores de vídeo y
de mandos a distancia para éstos y para las televisiones.
Las agencias de publicidad consideran una amenaza esta
generalización porque algunos espectadores pueden borrar
los anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad
cuando ven una cinta grabada; además, la existencia del
mando a distancia también es una amenaza porque los
espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido en tanto
se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de publicidad han
cambiado de técnica y ahora intentan esponsorizar los
espacios de la programación. La generalización de
redes
internacionales de informática, como Internet, compensa estas
dificultades al ofrecer un nuevo medio específico para
publicar y difundir anuncios.
Propaganda
La propaganda
puede ser difundida para o por personas, empresas,
minorías étnicas, organizaciones
religiosas o políticas y gobiernos a cualquier nivel.
Miles de grupos con intereses específicos difunden
propaganda: sociedades
patrióticas, ligas antialcohol, comités de
prevención de accidentes y
de seguridad vial, asociaciones que promocionan la
conservación del medio ambiente
o que defienden los derechos de los animales,
sindicatos y
cámaras de comercio. Sea
cual sea su objetivo, intenta la persuasión a
través de los sentimientos o de la razón. El uso
eficaz de los medios de comunicación es una herramienta
fundamental en este sentido. El nivel de éxito de una
acción
propagandística está en relación directa con
la dificultad que tengan aquellos a los que va dirigida de
acceder a una información alternativa.
Es la función directiva que crea, desarrolla y
pone en práctica políticas y programas destinados a
influenciar a la opinión pública o estimular la
reacción pública respecto a una idea, un producto o
una organización. El campo de actuación de las
relaciones públicas ha ido ganando importancia en el
terreno económico, social y político de muchos
países. Dentro de las relaciones públicas se
incluyen la publicidad, las actividades de promoción y las
relaciones con la prensa. Las
relaciones públicas no son incompatibles con las
actividades de marketing y de comercialización para crear un clima favorable
para las ventas.
Actividades y Métodos
Las relaciones públicas sirven para crear
prestigio para un individuo o un
grupo, para promocionar los productos, incluso para ganar
elecciones o explicar una ley impopular.
Casi todos los empleados que trabajan en el campo de las
relaciones públicas pertenecen a la plantilla de
trabajadores de una empresa o de una institución, aunque
existen empresas de relaciones públicas
especializadas.
En la industria, el personal de relaciones
públicas mantiene informado a los directivos sobre los
cambios de opinión de diversos sectores sociales cuya
opinión puede afectar a la empresa: trabajadores,
accionistas, consumidores, proveedores, o
el Gobierno. Estos
profesionales aconsejan a los ejecutivos sobre las consecuencias
que podría tener una determinada acción -o las
consecuencias de no emprender una acción- sobre el
comportamiento de los agentes implicados. Cuando se ha tomado una
decisión, los profesionales de las relaciones
públicas se encargan de comunicar esta información
al público, utilizando métodos que favorezcan la
comprensión, el consentimiento, o lograr una determinada
respuesta del público. Por ejemplo, cuando se fusiona un
hospital, se cierra una fábrica o se introduce un nuevo
producto, es necesario utilizar la experiencia y el
conocimiento de los profesionales de las relaciones
públicas.
Las relaciones públicas son una parte esencial de
los procesos
políticos de muchos países. Los políticos
que necesitan asesoramiento, las agencias gubernamentales que
necesitan cooperación y la aprobación del
electorado, los ministros que quieren defender sus
políticas, y los gobiernos que quieren ayuda y aliados en
el exterior, todos ellos requieren los servicios de especialistas
en relaciones públicas.
Las relaciones públicas también
desempeñan un importante papel en la industria del
espectáculo. El teatro, las
películas, los deportes o los restaurantes utilizan los
servicios de relaciones públicas para aumentar su volumen
de negocios o realzar su imagen. Otros
clientes de las empresas de relaciones públicas son las
instituciones
educativas, de servicios sociales y de caridad, los sindicatos,
los grupos religiosos y las sociedades de
profesionales.
El profesional de las relaciones públicas es un
especialista en el arte de la comunicación y la
persuasión. Su trabajo requiere desempeñar varias
funciones,
entre las que destacan las siguientes:
1. Programación, es decir, analizar los problemas
y las posibilidades, definir objetivos, determinar el
público al que se dirige la información, y
recomendar y planificar las distintas actividades a
seguir.
2. Escribir y editar materiales,
como anuncios en prensa, discursos,
informes para los accionistas, información sobre el
producto y publicaciones para los trabajadores.
3. Plantear la información de la manera
más ventajosa.
4. Organizar determinados acontecimientos, como una
rueda de prensa, premios, exhibiciones y
demostraciones.
5. Asesorar sobre la comunicación con el
público, lo que incluye la redacción de discursos.
6. Investigar y evaluar mediante entrevistas, materiales
de referencia y varias técnicas de prospección de
mercado.
7. Gestionar los recursos mediante
la planificación, el establecimiento de
presupuestos,
y la contratación y preparación de empleados para
lograr estos objetivos. Para poder analizar la opinión
pública, manejar los medios de comunicación de
masas, dirigir las actividades de publicidad por correo, hacer
publicidad institucional, editar publicaciones, películas
y vídeos, y organizar acontecimientos especiales se
requiere una experiencia especializada.
Aunque sus actividades, fines y efectos han sido muy
criticados, las relaciones públicas son muy importantes en
el mundo industrializado. Para evitar el mal uso de esta
profesión, algunas organizaciones dedicadas a las
relaciones públicas han desarrollado un código
deontológico. En los países totalitarios, el Estado
tiene el monopolio de
las comunicaciones, y las actividades de relaciones
públicas están controladas por el Gobierno, bajo la
forma de propaganda. Los servicios de relaciones públicas
siguen sin ser utilizados en muchos países en desarrollo,
pero probablemente los gobiernos de estos países se
interesen por ellos en el futuro.
Publicidad en el Programa
En las entrevistas realizadas a los productores, nos
comentaron que las publicidades o Spots se escuchan entre
bloques. Existen otros (como por ejemplo una cerveza o aperitivo)
que presentan un determinado bloque o tema musical. Estos
anuncios publicitarios no superan los 10 ó 15 segundos de
duración. También están los anuncios
realizados en el piso, al aire entre los conductores.
Según el día o producto que se quiera dar a conocer
va una promotora al piso, anunciando el comercial. En el ejemplo
del Aperitivo, los viernes solía ir una promotora de
éste preparando tragos y cócteles al aire y
degustado por los propios conductores.
La duración también se debe a si el
producto anuncia o promueve algún festival o fiesta en el
que también participa y promueve la radio.
La tabla de los precios por publicidad fue preguntada,
pero los productores no estaban al tanto de esa
información. También fue solicitada al departamento
de publicidad de la radio, pero el mail (luego de varias
insistencias) no fue respondido. En la página de la radio
es información tampoco esta disponible.
La publicidad del programa no es mucha. Sólo se
han realizado unas pocas gráficas, con los rostros de los
conductores y los días y horarios del programa; y una sola
televisiva, un corto de unos pocos minutos. Esta publicidad no
fue realizada por la producción misma, sino llevada
adelante por la radio, en la que se promociona toda la
programación. De esto se encarga el departamento de
publicidad de la radio.
Estas estrategias
están destinadas no sólo a mantener la audiencia
que se tiene, sino conseguir audiencia nueva no sólo para
este programa sino para toda la emisora, que escuchen y se
interesen por la nueva movida musical.
Luego de varias jornadas de trabajo, por fin podemos
decir que el trabajo está finalizado, aunque no del todo.
No porque la investigación fue insuficiente sino porque en
este tipo de programas diarios, hay una constante rotación
de datos e
información que sólo podríamos acaparar
estando todos los días junto a la producción y
agregando la información de forma constante.
El saldo final en la realización de este trabajo
es positivo. Si bien en un principio nos pareció algo
tedioso por la cantidad de información que debíamos
recolectar, asimilar y exponer en este trabajo; el haberlo
concluido nos llena de satisfacción. Seguramente nos han
quedado cosas fuera y otras no sean tan relevantes como pensamos,
pero es una buena forma de aprender y tener en cuenta para una
futura investigación que aspectos son correctos y
cuáles no.
Como conclusiones podemos destacar la importancia del
productor de radio y la buena comunicación y grupo de
trabajo que debe armarse junto con los conductores, operadores y
público a la hora de salir al aire. Sabemos que más
allá del clima grupal generado se debe tener en cuenta que
hay un jefe de producción y a él hay que atenerse y
consultar cualquier tipo de duda que pueda surgir.
No sólo el papel de los productores es
fundamental, la buena relación con los operadores hacen
que la salida al aire sea de un ida y vuelta y que el buen
entendimiento entre conductor- productor- operador sea palpable
al momento de oír el programa.
Es importante también el respaldo
económico que pueda extraerse de las publicidades. Si bien
puede hacerse un programa con poco y nada de dinero al momento de
querer mejorar la calidad y material para llevarle a la audiencia
es significativo contar con un respaldo monetario para los gastos
que se ocasionen (además de mejorar el ingreso de la radio
y el personal). Igual hay que tener en cuenta que si el programa
es exitoso la publicidad está asegurada aunque el producto
que se venda no tenga relación alguna con el
público que consume el programa.
Más allá de todas estas relaciones que se
dan, hay que saber que todo se hace por la audiencia que
día a día nos elige y sigue escuchando,
participando y opinando. Que son ellos los "pores" y "paras" a
quienes deseamos venderles nuestro producto y que lo acepten.
Para que el programa sea exitoso, las necesidades, intereses y
hábitos generales del target (el público que la
producción pretende alcanzar) deben ser estudiados y
tenidos en cuenta.
Para alcanzar estos (y otros) objetivos del proyecto es
necesario diseñar, evaluar, planificar, programar,
presupuestar, ejecutar y controlar. Realizar todas estas operaciones
adecuadamente requiere una diversidad de conocimientos,
técnicas, habilidades y actitudes por
parte del productor, lo que hace que su formación
intelectual y práctica resulte especialmente compleja.
Esto influye en la figura del productor para que cada día
más relevante.
Por último queremos incluir los agradecimientos a
la gente que hace el programa "Basta de Todo" y su amabilidad y
disponibilidad para con nosotras: los productores Walter
Frignani, Esteban "Tebo" Lo Sasso y Darío Frégoli,
así como también al conductor y locutor Diego
Ripoll, que nos permitieron acceder al interior de la
producción de un programa radial exitoso, y siempre se
prestaron de muy buena forma para contestar y ayudarnos con
nuestras dudas.
- Días de Radio: Historia de la Radio Argentina.
Por: Carlos Ulanovsky, Marta Merkin, Juan José
Paño y Gabriela Tijman. Editorial: Espasa Calpe. Cuarta
Edición: febrero de 1996. - Apuntes de las Materias Producción Integral de
Radio, y de TV. Primer año. ISER. - Apuntes de ETER (Escuela Terciaria de Estudios
Radiofónicos) para el curso de Producción
Integral de Radio. Año 2003. - Enciclopedia Microsoft
Encarta 2000.
Páginas de internet:
- www.metro951.com
- www.varelaenred.com.ar
- www.bastadetodo.com
Victoria Martina Riancho
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