Claves del éxito
de un programa con una
década de permanencia en el aire y con
estilo distinto de hacer las cosas
- Elección del
tema - Objetivos del
trabajo - Metodología del
trabajo - La
Televisión - Cuatro
Cabezas - Mario
Pergolini - Caiga
Quien Caiga - Entrevistas
- Conclusiones
- Bibliografía
Para ver el gráfico seleccione la
opción "Descargar" del menú
superior
Es jueves y el reloj marca las 23 hs.
Las nuevas estrategias de
los canales de televisión
abierta, principalmente del 13 y Telefe, hacen que sus
respectivas programaciones se retrasen varios minutos, por lo que
la ansiedad aumenta y se torna cada vez mayor. Llegan las 23.12 y
ahí están…estos tres hombres de negro que
con ironía, inteligencia y
un toque de desfachatez realizan un programa de estructura
periodística, sobre interés
general y de código
humorístico. Una apertura basada en los sucesos
principales de la semana de unos 5 minutos que se renueva semana
tras semana, algunas imágenes
con rápida edición, y la música de AC/DC
empieza a sonar a todo volumen y entran
al estudio ellos tres…entran Pergolini, De la Puente y Di
Natale…empieza el show….empezó
CQC.
Era un 14 de abril de 1995, el reloj marcaba las 22.00
horas en la Argentina, la pantalla estaba sintonizada en América
2, el clima era una
mezcla rara de reelección menemista y efecto Tequila (algo
que nos parecía lejano, extraño), los
políticos se habían quedado sin ideas (una vez
más) y la única que les quedaba era vender una
imagen,
sobreexponerse aún a costa del ridículo,
después de todo al que ocupaba el (castigado)
sillón de Rivadavia le había ido bien con eso del
carisma. El comienzo de una larga penuria económica ya
apremiaba a los canales de televisión, comenzaron a surgir las
productoras independientes: Poliladron germen de Pol-Ka fue una
de las puntas de lanza, la otra pata se asomaba como un
informativo ácido, con humor inteligente con dignos seis
puntos de rating y se llamaba Caiga Quien Caiga.
Y así el programa llegó hasta hoy 2005
manteniendo siempre un número importante de audiencia, un
alto grado de fidelidad con la misma y un aceptable grado de
prestigio dentro del medio. Los sponsors fueron y siguen siendo
siempre grandes empresas, lo cual
es muy importante porque están respaldando a través
de sus marcas al
producto en
cuestión, o sea a CQC.
Con su fórmula de conductores corrosivos y
cronistas burlones, Caiga Quien Caiga tiene todo lo que debe
tener un programa de televisión: trabajo,
talento y dinero puestos
al servicio de la
edición. Pero ¿hasta donde llegan los limites en
la
televisión? ¿Se puede considerar a CQC un
programa periodístico y ponerlo en una terna de los
Martín Fierro junto a Mariano Grondona? ¿Es muy
desacertado decir que CQC no respeta ninguna norma ética
periodística? Numerosos interrogantes y análisis surgen.
Lo que si puedo afirmar que CQC, este uno a favor o en
contra del mismo, le produzca a uno placer o bronca mirarlo,
tiene que reconocer que representa un producto original y pionero
dentro de la televisión argentina, y ya tiene el titulo de
lo que yo llamo programa bisagra, o sea un programa que
marca un antes y un después en la historia de la TV
nacional.
Y son estas ideas las que me llevan a la elección
de CQC como tema para investigar, analizar y razonar…son
estas ideas las que me producen elegirlo como tema del trabajo
que verán a continuación.
Objetivo general
El objetivo
general que me planteo con este trabajo es determinar cual o
cuales son las claves del éxito del programa Caiga Quien
Caiga, en función a
la investigación y análisis de sus
elementos constituyentes de mayor importancia.
Objetivos particulares
- Investigar sobre la historia de la
televisión y principalmente de la argentina, a fines
de poder ver su
relevancia y evolución de productos
generados. - Indagar sobre la productora Cuatro Cabezas, que es la
encargada de producir CQC y unos de sus dueños es Mario
Pergolini. Estudiar todos sus productos y servicios,
así como llegar a determinar cual es su perfil y su
identidad
cultural. - Examinar en detalle a Mario Pergolini. Analizar su
vida personal y
profesional, sus éxitos y fracasos, su poder de
influencia en determinado grupo de la
sociedad,
sus formas de comunicar y su rol de líder
de opinión. - Investigar y analizar el programa Caiga Quien Caiga,
en cuanto a la historia y evolución del producto en si,
así como en cuanto a sus secciones, cronistas,
conductores y toda la gente que hace CQC, como ser productores
y directores entre tantos otros. Determinar cual es el target
de CQC y razonar sobre el grado de fidelidad del público
con el programa.
Los métodos
que se utilizaran a lo largo del trabajo para recopilar información, investigar y analizar sobre
diversos puntos y fundamentar las ideas son los
siguientes:
- Uso de fuentes
bibliográficas. - Empleo de diarios y revistas que traten los temas
investigados. - Búsqueda en Internet de
páginas
Web que desplieguen y analicen temas que hagan
fructífero el desarrollo
del trabajo. - Empleo y análisis de publicidad
institucional, folletos y revistas de la productora Cuatro
Cabezas y sus contenidos. - Realización de entrevistas
a personas que tengan vinculación directa con la
elaboración de CQC, pudiendo ser los cronistas,
conductores, productores, directores. - Presencias en el piso durante la emisión del
programa, a fines de realizar una observación directa del
mismo. - Observación por televisión del programa
en un gran porcentaje de todas sus emisiones desde su comienzo
en 1995 hasta el día de la fecha.
DESARROLLO
"No existe la transgresión en la
TV. A lo sumo
podés ser el más zafado
de los moderados."
Mario Pergolini
El fenómeno de las comunicaciones
del siglo XX, la televisión, tiene mucha fuerza y
amplio espectro como medio. Ningún otro medio de comunicación tiene la capacidad de la
televisión de proporcionar una ventana al
mundo.
Un medio que permite el uso de la palabra escrita, las
imágenes en movimiento, el
color, la
música, la animación y los efectos de sonido
–todo mezclado en un mismo mensaje-posee una potencia
inconmensurable.
Más de 1500 cadenas de televisión emiten
casi las 24 horas del día y llegan prácticamente a
todos los hogares. El número de canales por cable ofrece a
los espectadores más opciones de las que realmente pueden
considerar.
El tiempo medio
invertido delante del televisor llega aproximadamente a la
duración de una jornada laboral. Los
niños
pasan mas tiempo viendo la televisión que con sus
profesores de clase. Crecen
utilizando el mando a distancia para explorar un abanico
aparentemente infinito de servicios de programas.
La televisión se ha convertido en una fuerza
dominante entre el crecimiento y desarrollo de los jóvenes
y una fuente principal de información y
diversión.
Incluso, este medio ha cambiado las campañas
electorales y ha disminuido el papel de los partidos
políticos. Según investigadores los telediarios
no solo provocan cambios en la información que poseen los
ciudadanos sino que tienen consecuencias también en la
intención de voto. Los eventos
engrandecidos por la televisión forman la opinión
pública en todo el planeta.
Podemos decir que su influencia es potente y
omnipresente, y por esto resulta muy productivo y beneficioso
profundizar en lo que hace a la historia de la misma, así
como a su desarrollo y evolución en el país.
Partiendo de que CQC es un producto televisivo, el sustentar una
base de información e investigación sobre la TV, su
historia, evolución y consecuencias, nos permitirá
ampliar nuestra capacidad de análisis del producto, el
cual el fin planteado para el
trabajo.
Historia de la Televisión
La historia del desarrollo de la televisión ha
sido en esencia la historia de la búsqueda de un
dispositivo adecuado para explorar imágenes. El primero
fue el llamado disco Nipkow, patentado por el inventor
alemán Paul Gottlieb Nipkow en 1884. Era un disco plano y
circular que estaba perforado por una serie de pequeños
agujeros dispuestos en forma de espiral partiendo desde el
centro. Al hacer girar el disco delante del ojo, el agujero
más alejado del centro exploraba una franja en la parte
más alta de la imagen y así sucesivamente hasta
explorar toda la imagen. Sin embargo, debido a su naturaleza
mecánica el disco Nipkow no funcionaba
eficazmente con tamaños grandes y altas velocidades de
giro para conseguir una mejor definición.
Los primeros dispositivos realmente satisfactorios para
captar imágenes fueron el iconoscopio, descrito
anteriormente, que fue inventado por el físico
estadounidense de origen ruso Vladimir Kosma Zworykin en 1923, y
el tubo disector de imágenes, inventado por el ingeniero
de radio
estadounidense Philo Taylor Farnsworth
poco tiempo después. En 1926 el ingeniero escocés
John Logie Baird inventó un sistema de
televisión que incorporaba los rayos infrarrojos para
captar imágenes en la oscuridad. Con la llegada de los
tubos y los avances en la transmisión radiofónica y
los circuitos
electrónicos que se produjeron en los años
posteriores a la I Guerra Mundial,
los sistemas de
televisión se convirtieron en una realidad.
Las primeras emisiones públicas de
televisión las efectuó la BBC en Inglaterra en
1927 y la CBS y NBC en Estados Unidos en
1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecánicos y
los programas no se emitían con un horario regular. Las
emisiones con programación se iniciaron en Inglaterra en
1936, y en Estados Unidos el día 30 de abril de 1939,
coincidiendo con la inauguración de la Exposición
Universal de Nueva York. Fue en esta demostración grafica
y pública de un sistema electrónico de
televisión de 441 líneas donde por primera vez los
americanos y miles de visitantes de ultramar vieron el verdadero
potencial de la televisión como forma de cómodo
entretenimiento visual. Las emisiones programadas se
interrumpieron durante la II Guerra
Mundial, reanudándose cuando terminó.
Después de la guerra hubo una ráfaga de
expansión en el sector de la televisión pero las
dificultades para establecer reglas adecuadas que evitasen el
mismo tipo de libertinaje que se había producido con
la radio en
los años veinte, indujeron a la comisión federal de
comunicaciones a suspender la concesión de nuevas
licencias de emisión a finales del año 1948. Esta
congelación temporal duró hasta 1952, cuando con un
nuevo sistema regulador mas cuidadosamente diseñado, la
televisión recibió luz verde para
extenderse por todo el territorio de EE.UU. En Inglaterra se
reabrió en 1946 un pequeño servicio con base en
Londres y en 1952 entraba en operaciones
una red nacional
de televisión.
Desde su venturosa introducción como medio de entretenimiento,
la televisión ha sufrido un continuo proceso de
mejoras. El uso de la televisión e la industria,
la
educación y casi todas las facetas de la vida moderna,
ha sido una de las características mas prominentes del
siglo XX. La introducción de la televisión en color
tuvo que esperar a que numerosos y complejos problemas
técnicos encontraran solución, pues la
transmisión de imágenes en color requiere un tubo
de rayos catódicos multicañón. Una vez
más, los sistemas competidores se disputaron el lucrativo
mercado de los
televisores en color.
También las cámaras de televisión
se han hecho mucho más portátiles y más
eficaces para funcionar con las condicione lumínicas
disponibles. Esto ha permitido que la cámara se acerque
más a la portatilidad del micrófono
radiofónico, y le ha dado al noticiario televisivo el
mismo grado de movilidad. Todo lo anterior ha producido un
cambio
fundamental en la forma en que la población de muchos países recibe
ahora las noticias
diarias: la tendencia favorece a la televisión como
principal fuente de noticias, mientras que en el caso de la radio
y la prensa escrita
ocurre lo contrario.
Historia de la Televisión
argentina
Durante la década del 40 se realizan algunas
transmisiones experimentales de televisión,
fundamentalmente en las Universidades, pero la historia de la TV
en nuestro país comienza en los años 50
En julio de 1951, Jaime Yankelevich, pionero en el
medio, junto a su hijo Samuel viajan a los EE.UU. para traer
desde allí los primeros equipos. En un largo viaje en
barco traen cámaras, transmisores, cables, luces,
repuestos y todo lo necesario para poner en marcha la
televisión en Argentina.
Jaime Yankelevich acuerda con el gobierno
peronista de esa época realizar la primera
transmisión televisiva el día 17 de octubre de ese
año. En esa fecha se cumple el 6º aniversario del
Día de la Lealtad peronista y se realiza un multitudinario
acto en la Plaza de Mayo. Allí Eva
Perón pronuncia su discurso al
pueblo después de la famosa renuncia a la candidatura como
vicepresidente de la Nación
en las elecciones próximas, por encontrarse ya muy
enferma.
Con la mencionada transmisión queda inaugurado el
viejo Canal 7, conocido en ese entonces como LR 3 Radio Belgrano
TV. Y son los locutores de la radio del mismo nombre los que se
van pasar a trabajar también en el canal.
Los primeros pasos de la TV en esa época tienen
muy poca repercusión en los medios
gráficos ya que estos temen que le nuevo
medio les "mueva el piso".
Por otra parte es muy poca la gente que posee
televisores en sus hogares y la radiofonía seguía
siendo el medio de comunicación ideal para toda la
sociedad. La mayoría de los aparatos se encuentran en
bares y negocios y la
gente se agolpa frente a las vidrieras de los mismos para poder
ver.
El 4 de noviembre se inicia la programación
regular, ya que desde el 17 de octubre hasta ese día solo
se realizaron ensayos y
pruebas. Y el
18 de ese mismo mes se transmite el primer partido de
fútbol (River – San Lorenzo)
La programación en esos primeros años
estaba integrada por espectáculos folklóricos,
espacios musicales, transmisiones desde el circo, programas de
moda, "La Cocina
de Doña Petrona"; etc. Y en 1952 se nacen los primeros
teleteatros, de la autora Celia Alcántara.
En 1954 comienza el primer tele noticioso argentino, que
se emitía a la noche y presentaba un resumen de los hechos
acontecidos durante la jornada
Todos los programas eran en vivo, con cambios
rápidos de vestuario detrás de los estudios y con
el siempre presente "fantasma del olvido de la letra" para los
actores.
Desde un comienzo, se hacen presentes las publicidades y
los auspicios en TV. Y se podían dar de dos
maneras:
1- una placa tipográfica que se enfocaba en
cámara durante algunos segundos
2- un aviso con mayor producción, de duración de un par de
minutos, realizado en vivo y con la participación de
locutores famosos como Guillermo Brizuela
Méndez.
Cabe destacar que los televisores en esos primero
años eran importados desde EE.UU. y que recién en
1954 se abrirá la primera fábrica nacional:
Copehart Argentina
En 1955 se produce la "Revolución
Libertadora" que destituye al gobierno peronista. Esto trae
cambios en el manejo del Canal del Estado (el
único canal hasta el momento), y comienza la
discusión sobre que modelo de
televisión adoptar. Los dos modelos
existentes eran el Europeo, que era con
participación del Estado y sostenimiento vía
impuesto anual
y el Americano, que era más competitivo y sostenido
por la publicidad.
En estos años se ponen de moda los programas de
entretenimientos, siendo uno de los más recordados "Odol
Pregunta" y también se emiten varios programas
periodísticos.
Y para esa época se crea la Asociación de
Periodistas de Radio y Televisión (Aptra) que entrega por
primera vez los conocidos Premios "Martín
Fierro"
En 1958 se crea Proartel, que es una empresa de
producción de programas para abastecer a Canal 7 y a los
futuros canales, ya que se empieza a estudiar la posibilidad de
nuevas emisoras para lo cual se abre la licitación. Al
mismo tiempo surgen los primeros canales en el interior de
nuestro país (Córdoba, Mendoza, Mar del
Plata)
Hacia comienzo de los 60’ comienza la competencia, y se
inauguran nuevos canales, todos ellos de capitales
privados:
- El 9 de junio de 1960, Canal 9
- El 1 de octubre de 1960, Canal 13
- El 21 de julio de 1961, Canal 11.
Y con la competencia llegan las mediaciones de
audiencias, apareciendo términos como rating, share,
segmento, universo.
Por otra parte, en estos años aparece el
videotape. Este permite grabar programas y que ya no sea todo en
vivo. Si bien algunos decían que esto le quitaba
naturalidad a las transmisiones, otros destacaban como ventaja la
posibilidad de volver hacia atrás la cinta cuando se
equivocaban.
La Asociación Argentina de Actores y los canales
firman una serie de convenios en esos tiempos, por los que se
ponen pautas más claras en cuanto a los contratos y se
logran mejores sueldos. Las figuras de la TV alcanzan mayor
popularidad y se empiezan a conocer sus vidas privadas. Los
diarios ya tienen una sección especializada en la
tele.
En materia de
programación en la década del 60 se destacan: Las
Obras Maestras del Terror de Narciso Ibáñez Menta,
los programas de humor de Pepe Biondi, los ciclos musicales
juveniles como "El Club del Clan", las telenovelas de Alberto
Migré, los "Sábados Circulares" de Nicolás
Mancera que dan inicio al auge de los programas ómnibus
(de 5 o 6 horas de duración) y las series americanas como
"Bonanza", el "Súper Agente 86", "Lassie", etc. Es
también la década de inicio de algunos
clásicos de la historia de este medio. En 1966 nace
"Telenoche" y en 1968 los Almuerzos de Mirtha Legrand
Aparecen también nuevos canales en el interior,
cuya programación está constituida fundamentalmente
de enlatados traídos de la Capital
Federal.
En 1969 se instala la primera estación para
transmisiones vía satélite en Balcarce, Pcia de Bs.
As y es así como asistimos por TV al momento de la llegada
del hombre a la
Luna.
Cada vez son más las personas que tiene la
posibilidad de adquirir un televisor. Por esto la
programación también se va abriendo hacia clases de
menos recursos que
constituían una audiencia aún no explotada.
Así surgen ciclos como "Los Campanelli", que muestran la
vida y las costumbres de una familia
humilde.
Se crea el Comité Federal de Radiodifusión
(COMFER) que establece pautas para la programación y
también limita el tiempo de tanda publicitaria que ese
emite por hora.
La política llega a la
TV con las campañas presidenciales para las elecciones de
1973, por las que el Gral. Perón
llega por tercera vez al poder.
Para esa época se declaran vencidas las licencias
para el manejo privado de los canales 9, 11 y 13, se decide
abruptamente no renovarlas y el Estado se
hace cargo de los canales colocando al frente de ellos a
interventores. Comienza una fuerte discusión sobre el
manejo de los medios y los gremialistas apoyan la
estatización. Finalmente Isabel Perón amplía
la intervención estatal. En esta época
también hay "listas negras" de actores y periodistas,
quienes no pueden trabajar en el medio.
Para 1978 se crea la expectativa de ver el mundial en
colores. Sin
embargo, si bien logra transmitirse a color para el exterior, son
pocos los que lo puede ver en nuestro país ya que los
aparatos no estaban preparados para esto
Finalmente, por la ley 21895 se
adopta para el color el sistema PAL (alemán) norma N y
Hitachi comienza a fabricar en Argentina los primeros televisores
color, ya que los aparatos blanco y negro no pueden
transformarse
El 1 de mayo de 1980 el viejo Canal 7 se transforma en
ATC e inicia finalmente las trasmisiones a color. Luego se
irán acoplando las demás emisoras, siendo canal 11
el último en adoptar el color.
El comienzo de la década del 80’ marca
también los inicios de la TV por cable, cuyo primer
impulso se produce con la creación de la Asociación
Argentina de Circuitos Cerrados Comunitarios de Televisión
y luego aparecen Cablevisión y VCC.
En cuanto a la televisión abierta, sigue estando
en manos del Estado y es una época de bajo encendido. En
la programación podemos destacar algunas coproducciones
con otros países, programas unitarios de contenido
crítico al régimen vigente como "Nosotros y los
Miedos", y también los programas para recaudar fondos para
la Guerra de
Malvinas, cuyas noticias son seguidas paso a paso por la tele
en esos momentos.
En 1983 vuelve la democracia el
país, y con el nuevo gobierno aparecen nuevas autoridades
y pautas para el manejo de los canales.
En 1985, Romay recupera el manejo de Canal 9 que
enseguida se ubica en el tope de la preferencia de las
audiencias, y pone de moda los programas de entretenimientos como
"Seis para Triunfar" u "Hola Susana". También produce
muchas telenovelas.
En 1986 apareció un programa (antecedente clave y
directo de CQC) que se transformaría en un icono de la
televisión argentina y que podemos decir es donde
comenzó a unirse la noticia con el humor. Este programa
fue La Noticia Rebelde, un noticiero humorístico conducido
por Jorge Ginzburg, Carlos Abrevaya, Adolfo Castelo, Raúl
Becerra y Nicolas Repetto, y que fue el antecedente de la
renovación televisiva que vendría a comienzo de los
noventa. El antecedente directo era Semanario insólito,
donde había debutado Nicolás Repetto, que unos
años después haría otro programa fundamental
de la nueva televisión, Fax.
Para 1987 otro canal vuelve a manos privadas.
Héctor Ricardo García se hace cargo de Canal 2 que
pasa a llamarse Teledós.
El cable por su parte ya ha logrado desarrollarse
más y se autoriza la recepción de señales
satelitales del exterior que se incorporan a la
programación de las emisoras de cable. La primera es la
ESPN, luego la CNN.
Al haber más variedad de canales, y
también gracias a la aparición del control remoto
para los televisores, se difunde un nuevo fenómeno: el
zapping.
En 1989 el flamante gobierno de Carlos Saúl
Ménem impulsa la privatización de los canales 11 y 13, y por
medio del decreto 578 se llama a licitación, y el 22 de
diciembre de 1989 se hace la entrega oficial de las
señales a sus nuevos dueños:
- Canal 13 pasa a ser Artear, en manos del Grupo
Clarín - Canal 11 se transforma en Telefé
(Televisión Federal) y sus dueños son Editorial
Atlántida (de la familia
Vigil) más 10 canales del interior del
país.
También este en este año que se deroga la
ley que le prohibía a los medios gráficos ser
dueños de medios audiovisuales.
En 1991 se crea América TV, con las inversiones de
Eduardo Eurnekián
En materia de programación, se da el auge de las
telecomedias blancas, como "Grande Pá!" y "Amigos son los
Amigos" y surgen los primeros talks shows ("Causa Común" –
"Sin Vueltas") y también lo que se conoce como circo
mediático, o sea programas periodísticos con
escándalos, dramatizaciones, peleas, demostraciones
insólitas, etc.
Los noticieros presentan un nuevo formato con
información más general y policial.
También aparecen algunos programas que muestran
escenas de mayor voltaje como "Zona de Riesgo" y se
popularizan las cámaras sorpresa, algunas de ellas de
humor (bloopers, cámara cómplice) y otras de
deschave informativo.
En relación con la publicidad, el 6 de septiembre
de 1991 se deroga el artículo que prohibía la
mención de marcas comerciales dentro de la
programación y, de esta manera, se da inicio a la
industria de la publicidad no tradicional (PNT).
El cable si gue desarrollandose y aprece Multicanal y
llegan nuevas señales desde el exterior como Cartón
Network, TNT, HBO Olé. En 1993 aparecen cuatro
señales de noticias nacionales: Red de Noticias, Todo
Noticias (TN), Crónica TV y Cablevisión
Noticias.
En 1994 se expanden las producciones independientes.
Esto es la realización de ciclos por fuera de la
estructura tradicional de los canales, los cuales luego son
vendidos a las emisoras. El primer gran éxito de este tipo
es "Poliladron", y es aquí donde aparece Caiga Quien
Caiga, a manos de la productora Cuatro Cabezas. Otras productoras
son Pol- Ka (Gasoleros, Campeones), Patagonik (Mi familia es un
dibujo),
Promofilm (Sorpresa y Media), Ideas del Sur (programas de Marcelo
Tinelli).
Los canales comienzan a invertir en la industria del
cine, en
películas como "Caballos Salvajes" y "Cenizas del
Paraíso", entre otras.
Para 1994 comienza también el proceso de
trasnacionalización de las comunicaciones con la llegada
de inversiones extranjeras y se acaban "los caudillos de los
canales". Los multimedios crecen, acumulan poder y se desarrollan
cada vez mas.
Para esta época el cable presenta una variedad de
más de 125 señales (37% nacionales y 67 %
extranjeras. Hay diversidad de canales: de películas, de
noticias, musicales, infantiles, documentales, de series,
deportivos, para la mujer, etc.
Esto permite una programación más segmentada,
dirigida a un público más
específico.
El surgimiento de la TV Satelital en nuestro país
se produce en 1999 con la llegada de Direct TV que permite ver
más de 150 canales. También se empieza a asomar la
posibilidad de acceder a Internet vía televisión
por cable. Por otra parte, el mundo comienza a prepararse para la
transmisión digital. Esta es una revolución
tecnológica del sistema de televisión, diferente a
la TV por cable o a la satelital.
En la actualidad los cincos canales de aire de la
televisión argentina presentan los siguientes
dueños:
- Canal 13 (ARTEAR S.A.): Grupo
Clarín, cuya composición accionaria
es: 82% GC Dominio
(Ernestina Herrera de Noble, Héctor Magneto, Lucio
Pagliaro y José Aranda); 18 % Goldman Sachs
SA. - Canal 11 Telefé Buenos
Aires: ADMIRA (ex
Telefónica Media de Telefónica de España), cuya composición
accionaria es: 100% Telefónica Internacional, dominada
por Telefónica de España. - Canal 9 TV, Buenos Aires: Grupo
Hadad / Moneta - Canal 2 América TV: Grupo
Torneos y Competencias, cuya
composición accionaria es: 54% Liberty; 20 % HTM&F;
20 % Admira y 6% Grupo Ávila Inversora;
América Multimedios,
cuya composición accionaria es: 50,5 % Grupo
Avila Inversora; 49,50% Grupo Uno Vila / Manzano. - Canal 7 Argentina: canal estatal
Datos y conclusiones sobre las TV
La tasa de crecimiento de este nuevo medio de
entretenimiento audiovisual no tiene precedentes. Nunca antes
había existido una forma de actividad cultural que se
pareciese a la televisión, con sus enormes audiencias
mundiales, su creciente absorción de las horas de ocio
disponibles y su capacidad para crear celebridades
instantáneamente o centrar la atención en acontecimientos importantes o
banales con igual hincapié. La televisión, siendo
ya el difusor de imágenes más prolífico, se
ha convertido en la cultura
general mas ampliamente compartida en la historia de la
humanidad. Adelantos tecnológicos como la
transmisión vía satélite y las pantallas
grandes no hacen sino darle a la televisión mas potencia y
alcance. Esta posibilidad ha suscitado temores de que se
esté produciendo ya una "dominación cultural" total
y mundial por parte de un puñado de países. Esta y
otras serias inquietudes referentes al impacto sociocultural de
la televisión apenas empezaron a recibir una
atención detallada en la década
anterior.
A medida que el poder de la televisión aumenta
como vehículo publicitario, como fuente de
entretenimiento, de noticias y de otras informaciones, e incluso
como medio de educación formal, las
verdaderas dimensiones del impacto de esta forma de
comunicación visual se harán mas claras.
Nuestra interacción con la televisión
está siendo cada vez más un código de
comportamiento
prescrito, a veces casi un acto ritual. Gran parte del
éxito de la televisión como medio de
entretenimiento se debe a que proporciona precisamente el tipo de
contenidos que tiene la familiaridad: un simbolismo común
y de fácil acceso y una frecuencia fiable. La
televisión no es solo un medio de llevar imágenes a
los hogares: lleva también un sentido de cómoda
seguridad y
pertenencia. Tal vez mas que cualquier otro medio de
comunicación, la televisión es considerada "parte
de la familia".
El papel de la televisión como conformadora de
nuestras ideas y, por consiguiente, de nuestros valores,
siempre se ha reconocido, pero los mecanismos culturales y
conductuales mediante los cuales esto sucede, así como su
importancia relativa en comparación con las demás
influencias socializantes de nuestras vidas, siguen siendo objeto
de abundantes especulaciones. Lo que se sabe es que la
televisión puede, bajo ciertas condiciones, convertirse en
una importante fuente de información y, por lo tanto,
contribuir a la formación de nuestras ideas.
Los últimos quinientos años han sido
testigos de un asombroso aumento del uso de materiales
visuales en todos los sectores de la sociedad, y de un aumento
correspondiente en la dependencia de la modalidad visual. La
proliferación de imágenes se produjo como resultado
de un complejo conjunto de condiciones sociales, culturales,
económicas y hasta políticas
que forman la urdimbre de la evolución
humana. La urbanización y la industrialización
condujeron a nuevas necesidades de comunicación y
cambiaron las costumbres de comunicación y
entretenimiento. Parte de todo ello fue la demanda de
reproducción y amplia distribución de todo tipo de
imágenes. Estimulados por las obvias gratificaciones
financieras, los inventores, y posteriormente, la industria,
respondieron al desafío; el resultado es un mundo embebido
en imágenes, y una población cuya dependencia de
estímulos visuales no deja de aumentar.
"Si alguien me dijera que tengo que
elegir entre mi mujer
y mi trabajo, dejo a mi mujer…
¡y a mi mujer la re amo!"
Mario Pergolini
Una productora con estilo propio
En los últimos años ocurre un
fenómeno cuando uno mira la televisión argentina:
hay programas que sin saber uno quien los produce, o sin
referencia alguna sobre los mismos, uno sabe que es un producto
de Cuatro Cabezas…o lo que es mas común que diga la
gente: "Es un programa de la productora de Pergolini".
Esto no es un detalle menor, sino que es una ventaja muy
importante que presenta la productora, y no es algo que
simplemente se dio, sino que es algo que la productora
buscó, con el objetivo de fijar sus marcas en el
público y crear un estilo propio. Diego Guebel, director
de la productora junto con Mario Pergolini, define este
fenómeno como "el capital de la empresa".
Se trata de un manejo de información
rápida y fragmentada a través de una edición
telequinesica y veloz de planos que duran no mas 3", que le dan
un gran dinamismo y hasta podría decir cierto nivel de
"tensión positiva" al espectador. Esto va
acompañado de un importante trabajo de post
producción en lo cuales se ilustran y perfeccionan todas
las obras, como ser las notas e informes.
Este estilo de edición y post producción
que hizo y hace característicos a todos los productos de
Cuatro Cabezas comenzó a establecerse y diferenciarse de
manera notoria con su primer producto emblemático que fue
"El Rayo" y se reforzó aun más con Caiga Quien
Caiga.
Con casi 15 años de permanencia en los medios,
Cuatro Cabezas nació como una productora de
televisión independiente y se transformó en uno de
los multimedios de mayor prestigio en el mundo hispanohablante.
Es una productora que se encuentra en permanente expansión
y desarrollo.
Cuatro Cabezas es hoy un holding de empresas que incluye
producciones televisivas, cinematográficas y
discográficas, producción de cortos publicitarios y
desarrollo de contenidos en Internet.
Además, logró una sólida
inserción en el exterior, a través de la venta de varios
formatos de programas. Logró vender sus programas a
países como Italia, Israel,
España y Chile, y en estos dos últimos
países la compañía posee sedes.
Cuando se le pregunta a Guebel y Pergolini, directores
de Cuatro Cabezas, sobre las claves del éxito de su
productora, dicen no tener demasiados secretos. Explican que el
truco está en que comparten los mismos gustos y que hay
gente a la que le interesan las mismas cosas.
También dicen que no fueron los pioneros en
internet por la visión de futuro, sino que las
páginas de internet las hicieron para ellos, porque la
masa crítica
que había en internet cuando empezaron a hacer los sitios
era de 75000 personas. Expresan que sería insólito
para ellos no tener reflejo en internet de las cosas que hacen,
porque internet es parte de nuestra realidad. Y así,
cuando todos se pusieron a hacer sitios de internet ellos ya
tenían experiencia, de modo de poder hacer las cosas mejor
que el resto. Ser tecnófilos les permitió
también ser pioneros en la edición digital y lograr
elaborar sus productos más rápido y más
barato.
Productos y Servicios
Cuatro Cabezas posee seis (6) grandes áreas en
las que se reparten sus contenidos (productos y servicios). Estas
son:
- Televisión
- Publicidad
- Cine
- Radio
- Internet
- Venta de Formatos
A continuación voy a detallar los diferentes
productos generados por Cuatro Cabezas en cada una de las
áreas comentadas.
1- Televisión
Dedicada a la producción integral de programas de
televisión, sus productos se convirtieron en referentes de
la televisión argentina. Siempre con su sello particular y
con su estilo característico en edición y en post
producción, logró diferenciarse del
resto.
Los principales productos son:
Caiga Quien Caiga
Caiga Quien Caiga es el resumen semanal de noticias
líder en el medio. Desde el humor, usando como principales
armas la
ironía y el absurdo, muestra la
actualidad política, del espectáculo y de los
deportes.
Este programa será investigado y analizado en
profundidad en el Capítulo 4 del trabajo.
E24
E24 es un programa que plantea una propuesta diferente
en la cual se muestran las historias que se suceden durante una
guardia médica, cuando cada minuto cuenta y los problemas
son de vida o muerte. El
programa refleja una mirada humana sobre la realidad cotidiana de
un hospital público.
Se trata de un staff médico fijo pero cambian las
situaciones, las historias, las horas, etc. E-24 contará
desde adentro casos reales provenientes de la guardia del
Hospital Fernández, un hospital público que atiende
200 consultas por día.
Todos los días del año, 24 horas por
día, un grupo de médicos atienden la guardia
médica de un Hospital Público. Cientos de casos
llegan a diario, cada caso es una historia diferente y cada
médico la esperanza de encontrar una solución al
problema.
En E24 los verdaderos protagonistas son los pacientes
que con sus testimonios permiten a los televidentes sentirse
identificados y comprender la forma de prevenir y también
la gravedad de ciertas enfermedades. En cada
emisión del programa, se cuentan las historias reales de
casos simples y también de casos complicados, de
emergencias y de consultas.
Se muestra la realidad al instante: accidentes
domésticos de distinta intensidad, heridos de arma blanca,
partos, infartos y también sustos con final
feliz.
Durante todo el programa el escenario es el propio
hospital: consultorios, quirófanos y salas de
espera.
Este es un programa que goza de un importante
número de audiencia y esto se refleja en que durante el
2004 lideró su franja horaria con un promedio de 21,7
puntos de rating.
El programa posee una página Web
propia: www.emergencias24.com.
La misma además de brindar información sobre el
programa, establece canales de comunicación y contacto con
el público y permite hacer donaciones.
La Liga
Con la culminación, al menos momentánea de
Punto Doc, La Liga que apareció en el 2005, se
trasformó en el ciclo mas serio y de gran aporte
periodístico de Cuatro Cabezas. Es un programa de 60
minutos que se emite los lunes a las 23 hs por Canal
13.
La Liga es el nuevo ciclo periodístico de Cuatro
Cabezas que propone un acercamiento a la realidad desde
diferentes puntos de vista.
El programa debutó con 16 puntos de rating y un
share promedio de 30%. En La Liga, un equipo de periodistas,
conformado por Daniel Malnatti, María Julia Oliván,
Diego Alonso, Jowie Campobassi y Luciano Galende, que aborda
diferentes temas sociales, con una novedosa forma de contar que
incluye el humor, la ironía, lo testimonial y lo
dramático.
En cada programa, una serie de informes
heterogéneos y novedosos, cuya narrativa es
particularmente descantonada y está reforzada mediante
poderosos recursos gráficos, muestra sin juzgar distintos
aspectos de la realidad y permite que el público saque sus
propias conclusiones.
En la pantalla de La Liga se pueden ver diferentes
ventanas que aportan datos, generan
complicidad con el televidente, suman comicidad y permiten
observar a los miembros del equipo trabajando en
simultáneo y en tiempo real.
La originalidad desde el punto de vista de los temas de
la realidad que toca La Liga es discutible, al igual que el hecho
de que el conductor se involucre con las personas del hecho y
prácticamente "simule" vivir la situación. Es
discutible dado que el pionero en utilizar estos dos recursos
comentados fue el excelente periodista y comunicador Juan Castro
y su programa Kaos, lo que si no es discutible que el trabajo de
edición, post producción y el toque de humor
aplicados a estos programas son originales y muy propios de
Cuatro Cabezas.
30 Segundos
Treinta Segundos es una mezcla de documental con reality
que está basado en el registro del
trabajo diario en un cuartel de bomberos, usando un lenguaje que
mezcla lo documental con el reality.
El programa presenta un grupo de cámaras
permanentes en un cuartel de bomberos y un equipo de
camarógrafos y
productores que se suben a los auto-bombas y
acompañan a los protagonistas al lugar de los hechos. Sin
embargo, no todo es acción,
sino que también hay tiempos de espera, momentos de
tranquilidad que hacen surgir la charla cotidiana, las
anécdotas, los compañeros y el trabajo en
equipo.
También se muestra el final de cada jordana
después de cada guardia, y esta vuelta a casa de los
protagonistas con sus familias, busca ilustrar las historias
personales de cada uno de estos voluntarios, y ayudan a entender
porque eligen arriesgar su vida para salvar a
extraños.
Ciudad Roja
Es un programa de 60 minutos basado en trabajos de
investigación y testimonios reales sobre hechos y
situaciones reales de índole sexual transcurridas en la
ciudad de Buenos Aires.
Ciudad Roja es una serie de unitarios que se propone
descubrir los distintos modos de vivir el sexo en la
ciudad. Cada programa se basa en un eje temático
relacionado con las distintas aristas de la noche, los personajes
que la habitan, las nuevas tendencias, la sensualidad, las
historias marginales, poniendo énfasis en el sexo y el
misterio.
El programa penetra zonas poco visitadas, y son los
protagonistas reales, las situaciones en registro de reality y
los testimonios fuertes de gente común los que llevan al
espectador a descubrir zonas no exploradas de la
ciudad.
Ciudad Roja es una idea utilizada de manera frecuente
por Cuatro Cabezas: mezcla de documental con reality con un
fuerte trabajo de edición, post producción y
recursos gráficos.
Punto Doc
Este producto estuve al aire desde 1999 hasta 2004 y
tiene gran relevancia para Cuatro Cabezas porque
constituyó su primer programa periodístico serio.
Sus primeras temporadas fueron emitidas por Azul
televisión y luego pasó a América TV donde
estuvo hasta su finalización. Sus conductores fueron
Rolando Graña y Daniel Tognetti, aunque fue este ultimo el
encargado de conducir la última temporada.
Punto Doc es un programa periodístico de
investigación que emite varios informes sobre diversos
temas que involucran a la sociedad en cada uno de sus
programas.
Las herramientas
que utilizó este programa como fuentes de
información para la audiencia fueron cámaras
ocultas, entrevistas, invitados en el piso y notas desde el lugar
donde ocurre la acción. Incluso es todo el equipo
periodístico del programa el que salía a la calle a
hacer las notas a las victimas o victimarios de las informes. El
equipo en su última temporada al aire estaba constituido
por Daniel Tognetti como conductor y Miriam Lewin y Maria Julia
Olivan como columnistas.
Durante las seis temporadas que estuvo al aire Punto Doc
logró considerarse como uno de los principales referentes
de los programas periodísticos de investigación
argentinos.
El programa mantuvo siempre una página Web propia
www.puntodoc.com
a través de la cual, además de mostrar sus
informes, le permitía al público contactarse con el
programa y hacer denuncias.
Es importante recalcar que en el año 2004 Punto
Doc emitió un informe en el que
mostró al Doctor Ferriols, esposo de Beatriz
Salomón, en su consultorio médico pidiéndole
sexo oral a sus pacientes travestís, en algunos casos
menores de edad, a cambio de operarlas. Este hecho tuvo gran
repercusión en los medios y en la opinión
pública y se mostraron y dijeron demasiadas cosas. A
los días Mario Pergolini en nombre de la productora
pidió disculpas públicas por ciertas
imágenes del informe y ante la negativa de Tognetti a
pedirlas, se dio por finalizado su contrato con
Cuatro Cabezas, y así también poco tiempo
después se dio por culminado Punto Doc.
El Rayo
El Rayo es un producto de Cuatro Cabezas que estuvo en
el aire hace ya varios años pero consideró que
merece un párrafo
aparte dado la gran importancia que tuvo este programa en el
crecimiento y evolución de la productora.
El Rayo se transformó junto con CQC en los dos
productos emblemáticos de Cuatro Cabezas y esto se debe a
que fue en El Rayo donde logró el éxito esta nueva
forma de hacer televisión, en lo que hace a escenas
rápidas con información fragmentada, cámaras
en constante movimiento, un lenguaje singular y mucho trabajo de
edición y post producción con un fuerte apoyo de
recursos gráficos. Fue en este producto donde Cuatro
Cabezas logró fijar en el público su estilo
particular y original de hacer las cosas y empezar a convertirlo
en un capital más grande de la productora.
La idea original de hacer El Rayo nació de Andy
Kusnetzoff, y fue Diego Guebel quien terminó de darle una
estética particular. Luego se juntaron
Guebel y Mario Pergolini, le terminaron de dar forma al programa
y fueron a hablarle a Eurnekian sobre un programa dedicado a la
moda y a la publicidad, que recorriera la noche y que
tenía la comercialización asegurada. La conductora
sería una modelo y el programa estaría basado en
una edición vertiginosa. Así fue que Eurnekian
aprobó la idea y el programa comenzó a ser emitido
por América TV.
La conductora inicial fue Débora Del Corral,
luego la reemplazó Dolores Barreiro, y la última
temporada, donde el programa ya estaba instalado en la pantalla
de canal 13, estuvo a cargo de Maria Vázquez.
El tratamiento singular de sus producciones y de su
edición, junto a camarógrafos en constante
movimiento, distinguió a esta suerte de magazín del
espectáculo del resto de los programas. Estuvo orientado
hacia un público dinámico y ávido de
novedades e información y resultó el escaparate
favorito de las celebridades, ya que al poco tiempo de estar al
aire comenzó a realizar a entrevistas a grandes
personalidades y famosos del país. Este clásico de
la televisión argentina logró mostrar el mundo de
los famosos de una forma diferente y divertida.
Departamento de Documentales
A raíz de una necesidad de mercado y por los
éxitos obtenidos por Cuatro Cabezas a lo largo de 8
años de producciones independientes en diferentes
géneros, en junio de 1998, se creó el Departamento
Documental. A tal fin, se convocó a diferentes
profesionales destacados en la labor periodística, de
realización y de producción en la
materia.
El objetivo que se plantea este departamento es, a un
género
clásico como el documental, sumarle la impronta que
caracteriza los productos de Cuatro Cabezas: una mirada
particular desde lo estético, el relato y el contenido, y
así crear una propuesta original.
En la actualidad Cuatro Cabezas Documentales se
encuentra desarrollando y produciendo proyectos que
incluyen una amplia gama temática como la historia,
biografías, cultura, lo
político-social, ciencia y
tecnología. Es importante destacar que los productos
están pensados estratégicamente para su exportación y/o co-producción con el
extranjero. Este es un fenómeno que como venimos viendo a
largo del análisis de los productos de Cuatro cabezas, se
repite frecuentemente en todos sus contenidos.
Algunos de los documentales producidos por Cuatro
Cabezas son:
# Primera Serie: consiste en grupo de pequeños
documentales sobre diversos temas que fueron los primeros
producidos por Cuatro Cabezas.
Es importante destacar que los primeros documentales
producidos por Cuatro Cabezas alcanzaron altos niveles de
audiencia superando las expectativas y las críticas de los
especialistas fueron muy favorables. Incluso tres de estos
documentales ganaron el premio "Rey de España" en el
género periodismo
televisivo hispano – hablante.
Entre estos documentales vale la pena destacar: Hijos de
desaparecidos, Moscú actual, Plan
Cóndor y Cine de la dictadura
militar.
# Aparecidos: el documental está centrado en la
dictadura
militar que se vivió en la Argentina desde 1976 hasta 1983
y sus consecuencias hasta hoy en día.
El nombre completo del documental es Aparecidos –
hijos del dolor, nietos de la esperanza – y cuenta la
historia de un grupo de jóvenes y sus abuelas que buscan
reconstruir su historia, y su familia. Hasta ahora de los 400
niños desaparecidos, solo 78 han recuperado su verdadera
identidad, y están empezando a conocer su otra
historia.
El documental busca ser un viaje hacia los
sombríos efectos del terrorismo de
Estado ejercido en el pasado y las secuelas que, aún en el
presente, afectan a la sociedad.
# Malvinas: el
documental está centrado en la guerra de Malvinas de 1982,
enfrentamiento planeado por la Junta Militar y contra Gran
Bretaña, del cual formaron parte unos 5000 soldados
argentinos: 600 murieron en campo de batalla y 350 se suicidaron
al llegar al país.
A través de relatos de familiares y amigos,
documentos y
fotografías, y gracias a recreaciones y recursos tomados
directamente en el lugar de los hechos, Malvinas reconstruye la
vida de aquellos que fueron llamados a ser parte de la historia
bélica argentina.
A 23 años del fin de las hostilidades, el
documental acompaña a dos ex combatientes en su regreso a
Malvinas y recorre junto a ellos las trincheras de Monte Longdon
y los lugares donde con apenas 18 años fueron parte de la
feroz batalla.
# AMIA: está centrado en el atentado a la sede de
la AMIA en 1995 y resalta los aspectos desconocidos y la
vinculación de este ataque con la explosión en la
Embajada de Israel.
A partir de las investigaciones
realizadas por el periodista Juan Salinas, se analizan los
errores en la etapa de instrucción y la ausencia de
atención en ciertas vertientes, cuya falta de
investigación impidió establecer si hubo
participación de grupos vinculados
a organizaciones
terroristas de Medio Oriente.
Mediante la reconstrucción de los hechos desde
una nueva y novedosa óptica,
se analizan los aspectos hasta hoy ignorados por una gran parte
de la opinión pública argentina. El documental
también busca tratar "entre líneas" y vincular
temas como los atentados y el lavado de
dinero y la convivencia entre funcionarios y traficantes ade
armas.
# Series Infinito 2000: es un ciclo de diez documentales
que Cuatro Cabezas produjo para el canal Infinito. El
Departamento Documentales de Cuatro Cabezas busco no alejarse de
la temática habitual de la señal, pero le
imprimió las características propias de la
productora, lo que Guebel define como el "capital de la
empresa".
Algunos de estos documentales son: ¿Quién
mató al canciller Letelier?, Carlos Ménem Jr
¿asesinato o accidente?, Colonia nazi ¿secta o
beneficencia?, Cerro Uritorco, lugar mágico, entre
otros.
# Mundial 78’: el documental esta centrado en el
Mundial de fútbol realizado en Argentina en 1978, y el uso
propagandístico que la dictadura militar le dio al mismo
tanto hacia adentro del país como hacia el
exterior.
El documental muestra cómo la dictadura
intentó afianzar el régimen en torno a una
competencia deportiva convertida en una "gesta
patriótica", y cómo intentó limpiar su
imagen en el exterior, sumamente cuestionada por las denuncias
sobre violaciones a,los derechos
humanos.
Este documental se plantea entrecruzar temas desde lo
estrictamente deportivo hasta las maniobras políticas
más increíbles, pasando por un fraude de 700
millones de dólares y una serie de actos represivos que
estaba sufriendo el país.
# 20 de Diciembre: este documental cuenta que
pasó el 20 de diciembre de 2001, una fecha que
marcó un punto de inflexión en la democracia
argentina.
20 de diciembre narra lo ocurrido durante esos
días, quienes estaban en la calle, por que salieron,
cómo empezó la represión y por qué y
a manos de quien murieron los que murieron.
Más de 50 entrevistas, muchas realizadas en el
lugar de los hechos, dan forma a una historia que es reconstruida
por testigos presenciales, para imprimir en pantalla una postal
de lo sucedido. Reconstrucciones postproducidas en 3D basadas en
las diferentes teorías, imágenes remasterizadas y
mejoradas, cámaras de seguridad y de diferentes organismos
estatales y de seguridad, fotos
inéditas, cámaras de transeúntes y el propio
archivo de
Cuatro Cabezas, otorgan al documento una calidad superior
en el tratamiento visual y periodístico.
Producción Integral para
Terceros
Se trata de productos producidos en su totalidad por
Cuatro Cabezas a pedido de otros medios, lo cuales en su gran
mayoría de trata de multimedios internacionales. Esta es
una herramienta muy fuerte de la productora dado el formato que
mantienen la mayoría de sus productos, el cual es
estratégicamente pensado y diseñado en pos de una
atracción e inserción en el mercado
internacional.
El prestigio forjado por Cuatro Cabezas en el
ámbito local convocó la atención de los
grupos mediáticos transnacionales. Estos grupos
experimentan a diario la exigencia de nutrir las demandas
crecientes de sus tele-audiencias y de proveerlas de contenidos
innovadores, formatos de avanzada con el soporte de la mejor
tecnología. Y fue detectada esta necesidad,
que se abrió una nueva división en Cuatro Cabezas
dedicada a la Producción Integral de productos para
Terceros.
Veamos algunos de estos productos:
# Proyecto 48
(TNT): la exitosa cadena TNT ha elegido a Cuatro Cabezas como la
productora encargada de llevar a cabo la realización y
producción de una nueva serie de reality. Se trata de
"Proyecto 48", el programa que le da lugar a los nuevos talentos
cinematográficos de Latinoamérica. Lo que comienza como un
concurso de guiones para cortometrajes, rápidamente se
transforma en la historia de un casting, en el backstage que
muestra como un grupo de tres jóvenes se las arreglan para
realizar un corto en 48 horas y por último, en la
emisión de ese corto.
La primera serie del programa, realizada y emitida en
Argentina, México,
Brasil y
Chile, fue un suceso, y actualmente se está rodando la
segunda temporada al que se agregan las versiones locales para
Venezuela y
Chile.
# Sexo Urbano (HBO): Cuatro Cabezas está a cargo
de la producción integral de una serie temática de
documentales para HBO. Inicialmente pensado como una serie de
seis capítulos, en los que se proponía llevar al
espectador a diversas ciudades del mundo para recorrerlas a
través de la ruta del sexo y erotismo; "Sexo Urbano"
finalizó con éxito su primera temporada, y ya
comenzó a perfilar lo que será la segunda serie
documental. En su segunda temporada el programa volverá a
ser el espía de los gustos y conductas sexuales de las
más importantes ciudades del Latinoamérica de la
mano de nuevos personajes. Se trata de gente que cuenta su
historia a la cámara y la hace participe de las más
variadas prácticas amatorias.
Algunas de las ciudades donde ya estuvo Sexo Urbano son:
San Pablo, Buenos Aires, Santiago de Chile, Río de
Janeiro, México DF y Bogota.
# Desafió de los Volcanes (AXN):
el Desafío de los Volcanes es una producción
original de AXN que registra una de las más espectaculares
competencias
de aventura del mundo. Cuatro Cabezas tuvo a su cargo en el
año 2004 la compleja y desafiante producción del
documental-reality que mostraría de cerca cada etapa de la
competencia y encargó de seguir a los equipos,
participantes del desafío, en la aventura de cruzar la
Cordillera de los Andes por la ruta de los volcanes. En el
año 2005 AXN volvió a encargar a Cuatro Cabezas la
producción integral de la serie.
# Intimidades (Playboy): este producto está
basado en el recorrido de Viviana Castrillón, Miss Plaboy
Tv Colombia, por la
ciudad de Buenos Aires durante una visita de trabajo. La
protagonista va narrando a cámara todas sus experiencias y
fantasías, lo que convierte al espectador en un
íntimo compañero de aventuras.
Castrillon a lo largo de su recorrido asiste a
producciones fotográficas, entrevistas, eventos y fiestas,
las cuales se mezclan con sus recuerdos y fantasías, que
van llevando al televidente a las escenas de sexo más
audaces.
# Zapping Zone (Disney Channel): desde el año
2000 al 2003, Cuatro Cabezas asumió la responsabilidad del servicio integral de Zapping
Zone, un programa diario de dos horas emitido por Disney
Channel.
El trabajo abarcaba la generación de losa
contenidos del programa, el casting de los artistas, el diseño
de la gráfica, el proyecto y construcción de los estudios requeridos y
la puesta en el satélite para su
emisión.
# Misión 24
(Fox): Cuatro Cabezas produjo para el canal Fox un novedoso
reality titulado "Misión 24" en el cual una persona
debía gastar 24 mil pesos en 24 horas de las forma
más novedosa. Durante 24 horas un equipo de
producción de Cuatro Cabezas acompañó al
participante seleccionado a un safari de compras a lo
largo y ancho de la Ciudad de Buenos Aires, registrando paso a
paso cómo fue la aventura. De este proyecto también
se hicieron versiones locales para México y
Brasil.
La buena repercusión lograda con Misión
24, provocó que Fox vuelva a convocar a Cuatro Cabezas,
esta vez para conmemorar los 10 años de Los Simpson. La
productora tuvo a su cargo un especial que presentaba los veinte
mejores capítulos de la serie de dibujos
animados de la mano de Pergolini como presentador e
ilustrándolos con testimonios de numerosos famosos.
También se realizaron versiones locales para Argentina,
México y Brasil.
# Sexo, Moda y Rock & Roll
(People & Arts): en agosto del 2003 y a pedido del canal
People & Arts. Cuatro Cabezas adaptó para el mercado
latino un programa especial titulado "Sexo, Moda y Rock &
Roll" que examina las tendencias en los años 60, 70 y 80 y
cómo estos influyeron en los escenarios, pantallas y
pasarelas mas allá del mundo occidental.
En la nueva versión de tres capítulos, la
conducción estuvo a cargo de Gustavo Cerati, una de las
figuras mas representativas del rock & roll en
Latinoamérica.
Otros productos para televisión
Hay una serie de productos producidos por Cuatro Cabezas
que pasaron sin pena ni gloria por la televisión
argentina. Algunos de estos fueron:
# Delikatessen: fue un ciclo humorístico hecho
por encargo con Horacio Fontova, Fabio Alberti, Diego Capussoto,
Damián Dreizik, Jose Luis Oliver y Luis Ziembrosky que
nunca terminó de cuajar. Desde la productora explican que
los actores se resistían a sus propuestas, insistiendo en
un producto elitista, con códigos para unos pocos, y que
el canal no apoyó el proyecto. Los actores, en tanto,
dicen que nunca se sintieron contenidos.
# Trip: fue un producto italiano del que Cuatro Cabezas
compró los derechos y que sirvió
para que la productora desembarque en Telefe. Se trataba de un
viaje en auto de dos famosos por la ruta, con varias
microcámaras que registran la travesía durante
varias horas.
# Maldito lunes: fue un programa de una hora emitido los
lunes a las 23 hs por Telefe. La conducción estaba a cargo
del ex cronista estrella de CQC Andy Kusnetzoff, donde
debutó como conductor y le intentó volcar su estilo
propio al programa. Andy estaba secundado por Daniel Malnatti,
actual notero de CQC y conductor de La Liga.
2- Publicidad
La actividad publicitaria en Cuatro Cabezas se canaliza
a través de La 4K, y es interesante recalcar que este
emprendimiento nace cuando Guebel y Pergolini se enteran de que
las agencias de publicidad y los clientes
pedían a las productoras "avisos tipo El Rayo".
La 4K nació en 1995 y creció como
productora de cine publicitario asociada a la calidad de todas
las empresas del holding Cuatro Cabezas.
Su ventaja comparativa es contar con una amplia
estructura, un equipamiento de última tecnología y
un staff permanente de personal eficiente y creativo.
Desde su origen, La 4K contó con capacidades
diferentes a las del resto de las productoras de publicidad
locales y mantiene los standards de excelencia que le dieron el
prestigio a Cuatro Cabezas en la Argentina y en el
mundo.
Hoy La 4K firma comerciales y presta servicios de
producción en Argentina, España y Chile.
Los dos directores jefe de La 4K son Federico Badia y
Juan Pablo Lacroze. El primero posee una larga trayectoria como
asistente de dirección en largometrajes y comerciales, y
es también el encargado la apertura de CQC. Lacroze es un
ingeniero industrial con una amplia formación en Argentina
y Francia que
comenzó como asistente de dirección para
largometrajes y cine publicitario, y en 1994 comenzó a
filmar sus primeros comerciales, documentales y programas de
ficción, que le permitieron participar en más de
treinta festivales en todo el mundo en los que ganó varios
premios. Ambos obtuvieron sus cargos en La 4K en el
2004.
La 4K es la encargada de realizar varias de las
aperturas de los programas de Cuatro Cabezas, como la de El Rayo
y las de CQC. También realizó y realiza
publicidades para importantes clientes como Ford, Sony Ericsson y
Marlboro, entre otros.
3- Cine
Cuatro Cabezas posee una sección llamada Cuatro
Cabezas Films dedicada a la producción
cinematográfica. Es una división de la productora
que tiene pocos años de existencia pera ya logrado generar
productos de reconocimiento mundial.
La primera producción fue la película
Plata Quemada que se estrenó en el año 2000. Es una
película bajo la dirección de Marcelo Piñeyro
(director de Tango Feroz y
Caballos Salvajes, entre otras) y cuenta con un elenco de
primeras figuras argentinas y españolas como Leonardo
Sbaraglia, Leticia Bredice, Pablo Echarri y Eduardo
Noriega.
La película significó para la productora
un gran éxito tanto artístico como
económico.
Plata Quemada recibió premios como el
Cóndor de Plata a la mejor adaptación de
guión, el Premio Goya a la mejor película
extranjera de habla hispana y en el Festival de Cine de la Habana
ganó mejor sonido y mejor fotografía.
La segunda producción fue la película La
Cienaga, que logró gran prestigio, difusión y
éxito comercial. Es una película de drama dirigida
por Lucrecia Martel, y con protagonistas de primer nivel como
Mercedes Moran y Graciela Borges.
Recibió numerosos premios: Primer premio
guión Sundance Institute, Oso de Plata del Festival de
Berlin, mejor actriz, director y sonido en el Festival de Cine de
La Habana y mención especial al primer trabajo
cinematográfico (Lucrecia Martel) en el Festival de cine
de Uruguay.
4- Radio
La radio de Cuatro Cabezas es la FM X4 106.7.
Nació en agosto de 2000, pero fue en junio de 2001 cuando
adquirió su actual formato y se estableció como
referente de la vanguardia en
radio. La selección
musical de la radio, música electrónica de todo el mundo, está
basada en un criterio de calidad y en muchos casos se trata de
material que no se encuentra con frecuencia en el resto de las
FMs.
La X4 es una radio con frecuencia en Capital Federal y
en las siguientes provincias: Santa Fe, Entre Ríos, Buenos
Aires, Neuquén, Tierra del
Fuego, Catamarca, La Rioja.
Su programación tiene dos grandes partes: por un
lado programas de interés general a cargo de conductores
como Guillermo López, Ronnie Arias y Sebastián
Wainraich, y por otro lado programas de difusión de
música electrónica a cargo de diferentes
DJs.
La radio posee una página Web propia
www.x4radio.com
que además de brindar información sobre la
misma, permite al público contactarse con esta y votar
temas para el ranking que la radio emite.
5- Internet
Cuatro Cabezas cuenta con un destacado holding de
Internet, constituido por Datafull y Datafull
Branding.
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