Datafull
Es la filial de internet de Cuatro Cabezas.
Fue creada a fines de 1999 y es uno de los sitios más
importantes del habla hispana con cerca de 125 mil visitas
diarias. Está catalogado entre los mejores sites de
contenidos tecnológicos y es uno de los lideres en el
mercado de acceso
gratuito a internet.
Datafull busca brindarle al usuario las herramientas y
conocimientos tecnológicos necesarios para que su
experiencia en la net sea satisfactoria. También
está a cargo de diseñar y mantener los sites de
cada programa de
Cuatro Cabezas, conservando la estética que los caracteriza.
Datafull ofrece al usuario internet gratis, e-mail
gratis, participar en foros, armar y diseñar sitios y
pc’s, bajar diversos archivos y
programas para
entretenimiento, bajar programas para los virus, una
guía de compras de
tecnología, hardware y periféricos, entre tantas otras
cosas.
Datafull Branding
Datafull Branding nace a fines del 2004 y es la unidad
de negocios de
Cuatro Cabezas que tiene como objetivo
satisfacer las necesidades de diseño
y comunicación interactiva de empresas locales
y extranjeras. Brinda servicios y
soluciones a
medida, de acuerdo a las necesidades y expectativas de sus
clientes: sitios
corporativos, micro-sitios, CD ROMs
multimedia,
newsletters, publicidades (banners), hosting, e-commerce,
test de
usabilidad, administradores de contenidos y e-mails y juegos
interactivos, entre otras.
Las soluciones que brinda Datafull Branding tienen como
principal objetivo mejorar los resultados de negocio de los
clientes. Por eso, cada solución es pensada como parte de
una estrategia de
comunicación, marketing y
publicidad
destinada a mejorar la experiencia de los consumidores con las
marcas,
productos o
servicios.
En síntesis,
la misión
principal de Datafull Branding es desarrollar estrategias de
comunicación en la Web a medida de
cada cliente, teniendo
en cuenta sus necesidades y objetivos.
Algunos de los principales clientes actuales son
Movistar, Quilmes, YPF y Fibertel.
6- Venta de
formatos
El departamento internacional de Cuatro Cabezas es el
encargado de comercializar los productos originales de la
compañía en todo el mundo. También, y
siguiendo muy de cerca la vanguardia del
mercado televisivo mundial, adquiere formatos para producirlos no
solo en la Argentina sino en distintos países de Europa y América.
Los formatos de contenidos de Cuatro Cabeza
son:
CAIGA QUIEN CAIGA
- Género: informativo –
entretenimiento - Duración: 80 minutos
- Frecuencia: semanal
- Idea: Cuatro Cabezas S.A.
- Opcionado: España,
Italia,
Francia,
Israel y
Chile. - Producido en: Argentina, España, Italia,
Francia, Israel y Chile.
PUNTO DOC
- Género: periodístico
- Duración: 45 minutos
- Frecuencia: semanal
- Idea: Cuatro Cabezas S.A.
- Opcionado: España
- Producido en: Argentina
E 24
- Género: docu – reality
- Duración: 60 minutos
- Frecuencia: semanal
- Idea: Cuatro Cabezas
- Opcionado: Francia
- Producido en: Chile y España
EL RAYO
- Género: magazine
- Duración: 45 minutos
- Frecuencia: semanal
- Idea: Cuatro Cabezas S.A.
- Producido en: Argentina, España.
Próximamente en Chile
CAMINO A LA GLORIA
- Género: reality
- Duración: 60 minutos
- Frecuencia: diario
- Idea: Cuatro Cabezas
- Opcionado: Francia, Turquía, Sudáfrica,
Italia y territorios de Medio oriente - Producido en: Ecuador y
Rumania
SUPER M
- Género: docu – soap
- Duración: 45 minutos
- Frecuencia: semanal
- Idea: Cuatro Cabezas S.A.
- Opcionado: Italia y Rumania
- Producido en: Argentina y Chile
LUXSTAR
- Género: magazine
- Duración: 45 minutos
- Frecuencia: semanal
- Idea: Cuatro Cabezas S.A.
30 SEGUNDOS
- Género: docu – reality
- Duración: 60 minutos
- Frecuencia: semanal
- Idea: Cuatro Cabezas S.A.
- Producido en: Argentina
ASUNTOS PENDIENTES
- Género: periodístico
- Duración: 60 minutos
- Frecuencia: semanal
- Idea: Cuatro Cabezas S.A.
Cuatro Cabezas tuvo otros productos que fueron
desarrollados y difundidos pero que hoy ya han dejado de existir.
Este es el caso de 4K Records y 4KStore. El primero se trataba de
un sello discográfico que retomaba la idea de Track,
mientras que el segundo se trataba un sitio de internet a cargo
de Eduardo de la Puente donde a modo de diario humorístico
se comentaba la actualidad con cierta ironía. Este espacio
también le servía a la productora para vender
merchandising
de sus programas (tazas, remeras, buzos, etc.).
Cuatro Cabezas en el
exterior
La productora se trazó y mantuvo desde su origen
una estrategia bien definida: crear, generar y producir
contenidos con un formato pensado el mercado internacional. Esto
significa crear productos con estilos de edición, post producción y recursos que los
transformen en atractivos para distintos países del mundo.
Una de las ideas de siempre de la productora fue vender los
formatos de sus programas a diversos países para su
realización y adaptación.
La productora ha logrado una sólida
inserción en el mundo y su "caballito de batalla" fue y es
Caiga Quien Caiga. El programa ya se ha realizado en
países como España, Chile Italia y Francia y la
idea fue vendida a países como Alemania e
Israel. Otros programas como El Rayo y E 24 también han
logrado ser vendidos a varios países del mundo.
Cuatro Cabezas también logró consolidarse
en el mercado mundial a través de la producción de
contenidos para señales
de televisión
internacionales y de la producción de documentales. Otra
de las herramientas fuertes que le permitió a la
productora darse a conocer en el mundo y lograr prestigio es su
actividad publicitaria a cargo de La 4K.
La productora mantiene una línea mas fuerte en el
exterior que es en aquellos lugares donde posee
compañías, y que es en Chile y en
España.
ESPAÑA
El grupo Cuatro
Cabezas realizó su primera incursión en el mercado
español en
el año 1996, licenciando el formato Caiga Quien Caiga, que
se ha emitido en la cadena Tele 5. A partir de enero de 2000 se
crea Cuatro Cabezas España, estrenándose con dos
producciones propias El Rayo y Tripa, de emisiones semanales en
la cadena Antena 3 TV.
CQC se planteó el objetivo de mostrar la
actualidad como no lo hace ningún programa de la
televisión española. Es el informativo
satírico líder
de la pantalla española y se ha convertido en el programa
culto encargado de ironizar la actualidad política, del
espectáculo y los deportes.
En sus comienzos CQC España presentó
problemas de
audiencia pero rápidamente se transformó en un
programa de culto, y en lo que va de la temporada 2005 por
ejemplo ha obtenido una audiencia media del 21,2% de cuota de
pantalla y 3.295.000 espectadores.
Otro contenido de Cuatro Cabezas que la cadena Tele 5
emite en la actualidad es U 24 (nombre original E 24), el cual
durante el 2005 tendrá su segunda temporada al aire. Se trata de
un reality documentado que durante 13 capítulos registra
la dinámica de las urgencias del Hospital
Universitario Reina Sofía de Córdoba y el Virginia
del Rocío de Sevilla.
A fines del 2001 se crea Cuatro Cabezas Films, empresa dedicada
a la producción de spots publicitarios. Actualmente esta
empresa se encuentra trabajando para importantes agencias de
publicidad española como FCB/Tapsa, Young y Rubicam,
S.C.P.F., Tiempo/BBDO y
Grey, entre otras.
Los últimos comerciales realizados por Cuatro
Cabezas Films han sido para cuentas como TVE,
Carisberg, Caja Madrid, Cepsa,
Mahon y Movistar, entre otras.
CHILE
En el año 2002 Cuatro Cabezas entra en la
televisión chilena a través de un
acuerdo de co-producción con la empresa
productora local Edu Comunicaciones.
La producción de los programas de Cuatro Cabezas
en Chile está a cargo de un equipo chileno-argentino,
entrenado por Cuatro Cabezas.
En el 2005 el canal Mega transmite la tercera temporada
de CQC Chile y va todos los domingos en horario central. Esta
adaptación local ya está consolidada como un
clásico de la televisión chilena y presenta una
estética y post producción cuidada y
dinámica.
En los primeros tiempos el programa no lograba hacer la
diferencia pero hoy se transformó en uno de los cinco
programas mas visto del día domingo en la TV chilena y
marca
promedios de rating de entre 16 y 19 puntos.
Otros programas de Cuatro Cabezas que se emitieron en la
TV chilena fueron El Rayo y E24. El primero fue ubicado durante
los veranos en el lugar de CQC, mientras que el segundo fue
emitido por la cadena UCTV (canal 13) durante el 2004.
La productora por dentro
Mario Pergolini una vez dijo en una revista algo
que hace a la filosofía de su productora "siempre intento
ser como jefe como me hubiera gustado que fueran
conmigo".
Todos los empleados reconocen que tienen puesta la
camiseta de la empresa, lo cual fortifica y trasmite
positivamente la imagen de la
compañía.
Desde sus comienzos la productora tuvo un sueldo
mínimo (en sus comienzos fue de 1000 pesos) y una suma
anual para todos en concepto de
participación de ganancias (en sus comienzos fue de 2000
pesos), los cuales se fueron incrementando y actualizando con el
correr de los años.
La gente que trabaja en Cuatro Cabezas tiene una edad
promedio de 27 años. Guebel y Pergolini consideran que en
la Argentina esa generación está curtida para
enfrentar las adversidades "por la situación
económica y política que vivió el
país; acá toda la gente, en especial la de esa
generación, está mucho mas preparada para trabajar
con lo impensado, con un panorama que cambia y se mueve
rápidamente. La adaptación ya es de piel".
Al principio, antes de tomar a los técnicos y
productores con experiencia preferían formar personal de cero.
"Los experimentados no nos servían porque ya tenían
incorporados todos los vicios de la vieja televisión.
Cuando veíamos un buen programa no íbamos a hablar
con el jefe de edición sino con el pibe que estaba
aprendiendo". Pero ahora las dimensiones de la empresa y los
tiempos no le permiten darse esos lujos, "hasta que alguien se
forma en Cuatro Cabezas pueden pasar dos años, y muchas
veces no se llega a formar a alguien a la velocidad que
se generan oportunidades y proyectos para
hacer".
Los dos directores privilegian a los que tienen
título, pero no lo fetichizan, porque dicen que hay gente
con titulo que es un "desastre" y gente sin titulo que es
"maravillosa", lo que pasa es que "alguien que hizo una carrera
es mas ordenado para laburar, puede procesar información rápidamente y no tiene
problemas en poner algo por escrito".
Tratan además de generar dentro de la empresa
espacios de aprendizaje para
los empleados: cursos de ingles o edición. Y si hay un
productor que no rinde se lo cambia de puesto y de programa. Se
lo puede pasear por todo Cuatro Cabezas hasta encontrar
dónde funciona y ahí se lo deja.
Eduardo de la Puente se declara admirador del modelo de la
compañía que construyeron Pergolini y Guebel, "son
vivos porque toman gente joven que no tiene ambiciones de ocupar
el sillón de alguno sino que quieren hacer el trabajo
bien, o sea ser los mejores en lo que hacen. Acá desde el
último de los pinches hasta los que hacemos aire queremos
hacer lo nuestro como nadie. Cada uno sabe donde está, y
si bien los equipos de producción por una cuestión
operativa trabajan separados, hay una invasión de
territorios muy sana. Hay un muy bien clima y un
ambiente muy
sano. Vamos a comer todos juntos y hay compañerismo, mucha
comunicación, y cuando hay roces se plantean de frente y
chau".
De la Puente dice admirar a Cuatro Cabezas porque cuida
mucho a la gente y define a la productora como "el futuro de los
negocios".
Cuatro Cabezas es definitivamente una productora
diferente al resto y se encuentra en una constante y
dinámica evolución. Aunque es interesante recalcar
una anécdota que hace un tiempo Pergolini declaró
en la radio "a veces
nos sentamos con Diego (Guebel) en la punta de la escalera y
vemos a la gente que entra, que sale… y entonces yo le
digo: toda esta gente ¿sabrá en manos de quien
está?"
"La tarde en que agarré un
diario y en la tapa decía – Cavallo vs Pergolini
-,
la miré a Lola y le dije –
Lola, llegué –"
Mario Pergolini
Presentación
Mario Daniel Pergolini es ese flaco alto, de ojos claros
y voz rasposa, con cierto aire de "rebeldía", que tanta
llegada tiene en los jóvenes y no tan jóvenes.
Ahora veamos quien es hoy Pergolini, laboralmente
hablando:
- Es conductor, junto a Eduardo de la Puente y Juan di
Natale, del programa Caiga Quien Caiga que se emite los jueves
a las 23 hs por canal 13, y está al aire desde
1995. - Es director, junto a Diego Guebel, de la productora
Cuatro Cabezas, la cual posee contenidos en televisión,
publicidad, radio e
internet, entre otros y tiene una fuerte inserción en el
mercado internacional. - Es conductor, junto a Eduardo de la Puente y Marcelo
Gantman, del programa de radio ¿Cuál es? Este
programa va de lunes a viernes de 9 a 13 hs por la radio FM
Rock and Pop
95.1, y la producción está a cargo de Nacho
Goano. Es el programa de radio es líder en FM en esa
franja horaria hace ya varios años. Veamos
rápidamente que es ¿Cuál es?:
El programa se sustenta principalmente en las
charlas entre ellos tres, la buena música
que pasan, los radioteatros y personajes como "El Panza" y "El
Mogui", que se fijaron en la gente que los sigue y están
haciendo apariciones constantemente en el
programa.
El programa posee además secciones fijas
sobre diferentes temas todos los días:
Lunes: Banda nueva / TC (a cargo de Javier Busto) /
Rugby (a cargo de Ramiro Quesada)
Martes: Tecnología (a cargo de gente de
Datafull)
Miércoles: Jueguitos (a cargo de Maxi
Peñalver)
Jueves: Historia (a cargo de
Felipe Pigna) / Cine (a
cargo de Guillermo Hernández)
Viernes: Tecnología (a cargo de gente de
Datafull) / Rugby (a cargo de Ramiro Quesada)
Un elemento fuerte del programa son las entrevistas
en el piso, por lo general a gente vinculada a la
música, y con entrevistados de gran renombre como Lenny
Kravitz, la Bersuit, el Indio Solari, León Gieco, Robbie
Williams, The Wailers, Alejandro Dolina y Gustavo Cerati, entre
otros tantos.
- Es conductor del programa de radio Rock and Pop
Ranking. El programa se emite los sábados de 13 a 16 hs
por la radio FM Rock and Pop 95.1.
En el programa Pergolini presenta el ranking con
las 30 mejores canciones de rock del momento, a la vez que va
contando las noticias mas
recientes sobre el mundo de la música, las
últimas producciones discográficas y realiza
adelantos de los álbumes que
vendrán.
Retrato de Mario
En el ambiente todos quisieran ser como él:
jóvenes, exitosos, transgresores, dueños de una de
las más importantes productoras. Por eso muchos lo
envidian y lejos de los micrófonos destilan su veneno,
aunque sin aportar ninguna prueba, excepto el "me contaron
que…".
Sin embargo hay cosas que sí se saben: que fue un
mentiroso crónico capaz de fraguar las historias
más descabelladas y crueles; que durante los ’80
supo intoxicarse con las mismas porquerías –
ilegales o no – que consumió su generación;
que se peleó con su padre y que es un obsesivo de su
privacidad, por lo que jamás mostraría la casa que
tiene en Belgrano R y odia que le tomen fotos por asalto
entrando vestido de gala a una velada del Colón o
disfrutando de un veraneo con su familia en
Disneyworld.
Su relación con las mujeres es otro de sus puntos
oscuros. Le molesta que las revistas se ocupen de alguna
ocasional y temporaria separación conyugal, y se niega
rotundamente a hablar de las parejas que pasaron por su vida,
aunque alguna vez se traicionó y cuando le preguntaron a
quien odiaba no dudó en contestar "a Noelle Balfour, mi
primera mujer".
Al respecto dice que no tiene buena relación con
el sexo
débil porque no termina de entenderlas ni soporta sus
razonamientos y sus reacciones: "cuando estas terriblemente
enojado no podés tratar a una mujer igual que a un
hombre porque
se largan a llorar, cuando se sienten acorraladas lloran y es muy
molesto ver llorar a una mujer". Esta indisimulable especie de
aversión u oposición a las mujeres se refleja en su
trabajo.
La vida de alguien que siempre jugueteó con el
límite entre lo cierto y lo falso se pasea por una delgada
cornisa: según dicen para escribir algo sobre Mario hay
que cotejear las fechas, respetar los off the record, proteger a
los informantes y cuidarse de las iras del biografiado, que
asegura que no es bueno ponerse en su contra porque sus
represalias podrían ser terribles.
Su amigo Eduardo de la Puente prefiere no recordar
ninguna de las historias que Pergolini inventaba en sus
años de mentiroso compulsivo, justificando aquella
conducta por
la necesidad de afecto y atención que su amigo y hoy también
jefe tenía en esa época. Cuando se le cuenta alguna
anécdota referida a ese tema, su socio Diego Guebel se
ríe y hace gala de un sólido código
de amistad negando
haber sido víctima de alguno de sus engaños. Una
antigua pareja – que por aquellos días ya trabajaba
de periodista – aun recuerda cuando debía hacer frente a
los efectos de algunas de las invenciones de su ex novio.
"¿Qué hermano desaparecido? Si Mario tiene una sola
hermana y está viva", tuvo que decirle a un pobre incauto
que, durante el cierre del festival de Amnesty Internacional en
el estadio de River Plate y mientras Meter Gabriel entonaba Biko
(canción dedicada al activista sudafricano), se
había cruzado con un Pergolini conmocionado hasta las
lágrimas "porque yo tengo un hermano desaparecido y en la
pared de su celda había escrito un nombre: Biko". Jorge
Lanata recuerda: "Yo fui el boludo que discutió con
Grinbank para que le pagará el sueldo de nuevo porque
Mario desesperado me había dicho que había perdido
el sobre con la guita. Después me enteré que era
mentira, pero era tarde: el segundo sueldo ya lo había
cobrado".
A fuerza de
escándalos y de peleas, Pergolini aprendió el
delicado arte del
equilibrista, lo que le permite seguir siendo para la percepción
de su público un rebelde, sin por eso disgustar al
establishment.
Asomarse a sus declaraciones a lo largo de su carrera
permite descubrir algunas obsesiones permanentes: la idea de que
la gente quiere morbo, que él no vende lo que no
compraría y que sus grandes virtudes han sido
básicamente estar en el lugar justo con la persona indicada,
y saber rodearse de talentosos. Nunca terminó de entender
su éxito,
"es raro que me vaya bien. Vos decís: ese tipo que habla
rápido, que se traga las eses, que no se le entiende nada,
ni siquiera me paro bien. Yo
a veces le digo a mi analista: el problema es que yo creo que lo
que hago lo pueden hacen cien mil tipos. Se lo atribuyo todo a la
suerte".
Así, ocupando los espacios que se le iban
ofreciendo y vampirizando a sus allegados, fue como un gordito
tímido, vago, rebelde sin causa, mentiroso y disfuncional
al que su padre no se cansaba de advertirle que por ese camino
nunca sería nadie, llegó a ser alto, flaco,
trabajador y carismático empresario,
además de encabezar las preferencias de la gente a la hora
de elegir a los comunicadores más
creíbles.
Vida personal y profesional
Su nombre completo es Mario Daniel Pergolini.
Nació el 3 de julio de 1964 en la Clínica de
Obstetricia, en Capital
Federal.
Sus padres se llaman Edmundo Silvestre y Beatriz
Mancione. Su mamá era ama de casa y amaba el tango, y su padre
era pintor y diseñador de motores y
máquinas y amaba la música
clásica. Sus padres eran radicales y con una fuerte
tendencia anti-peronista.
Pergolini vivió su infancia y
adolescencia
en zona norte en San Isidro y Martínez. Según
él declara tuvo una infancia "muy triste" porque "estaba
siempre solo, yo era distinto a los demás pibes, tuve una
infancia muy solitaria".
Cursó los estudios primarios en el colegio Santa
Isabel, y los estudios secundarios, luego de pasear por varios
colegios, los cursó en el colegio La Salle.
En el colegio siempre fue callado y nunca fue de tener
varios amigos, sino siempre uno o dos. Sus juegos y pasatiempos
estaban basados en la radio. Por un lado escuchaba muhca radio
porque su madre lo hacía y escuchaba a Graciela Mancuso,
Badia, Larrea, Mareco y Maria Sanchez, entre otros. Y Pergolini
jugaba a que era locutor de radio y comentaba e incluso grababa
casetes y les ponía la voz arriba como que iba presentando
los temas.
Pergolini tuvo una adolescencia difícil porque lo
mal que le iba en los estudios repercutía en la
relación con sus padres, con los cuales peleaba mucho, en
especial con su padre, que le recalcaba todo el tiempo que nunca
llegaría a ser nadie. Encima, según declaraciones
de él, a los 14 años empezó a fumar marihuana,
cosa que en la actualidad dice haber dejado hace ya un tiempo
largo.
Mario era un joven que estaba todo el tiempo mintiendo,
según declaraciones de él, su vida era "90%
mentiras y 10% dormir" y dice que lo hacia para agradar e
inventaba lo que era necesario para gustarle a alguien. Aunque
asegura que no era mitómano porque no se creía sus
mentiras; y todo esto que el declara como una "especie de
enfermedad" la encargada de prácticamente curársela
fue Dolores, su mujer. Pero voy a ampliar sobre el tema mas
adelante.
En 1983 Mario se afilió al radicalismo, y
formó parte de la Juventud
Radical. Militó un tiempo en un comité de Beccar,
pero al tiempo abandonó.
En 1985 viaja a Rio de Janeiro, Brasil al Rock in
Rio y es aquí que conoce a Alejandro Rozitchner, quien al
regresar a Buenos Aires lo
invita a participar en su programa que se llamaba "Todo Mal" y se
emitía por Radio Belgrano. Acá Mario hacía
de todo un poco, pero más que nada un asistente, por lo
que su verdadera incursión en el mundo de la radio fue en
a fines de 1985 con el programa "Feedback".
Ari Paluch, que sabía mucho de música y
también le encantaba la radio, y Mario Pergolini se
conocieron por medio de un conocido en común y grabaron un
demo de un programa de radio, basado en canciones y comentarios.
Lo curioso es que en el primer lugar que lo presentaron fue en la
radio Rock and Pop (donde hoy Mario es la figura mas importante y
representativa), y fue Daniel Grinbank quien les dijo que era un
producto que
no iba a funcionar.
Presentaron el demo en radio Continental, gustó y
arrancaron en esa radio con Feedback el 1 de agosto de 1985. Al
tiempo Feedback pasó a Radio OK. Rápidamente se
transformó en un programa muy escuchado, principalmente
por público joven. Los conductores comentaban y opinaban
sobre música y las distintas bandas, daban
información y pasaban música.
Es aquí donde Mario conocer a su gran amigo
Eduardo de la Puente, que era un gacellitero de la productora que
le hacia la prensa a la
radio.
A los meses Daniel Grinbank, con quien Pergolini
tenía un juicio por haber dicho una vez al aire que en la
Rock and Pop se pasaban temas pagados por las
discográficas, llegó a radio OK con la función de
desmantelarla, para transformarla en a las semanas en Radio
Clásica. Pergolini y Paluch, desesperados por no perder su
espacio, hicieron de todo, incluso pasar navidad en la
radio, pero no hubo caso. Lo curioso es que en marzo de 1987,
ambos firmaron contrato con
Grinbank para hacer Feedback en la Rock and Pop.
El programa era un noticiero musical, donde Paluch
manejaba los movimientos de los charts en todo el mundo y
Pergolini era puro carisma y llegada al gente.
El programa iba bien, pero la que no iba bien era la
relación entre ambos conductores, dado las constantes
mentiras de Mario y los intentos de este de meter a Eduardo de la
Puente en el programa, pedidos que siempre eran negados por
Paluch.
La relación terminó de romperse y Mario
pasó a tener un espacio en la noche de la Rock and Pop.
Junto a su amigo de la Puente, y una locutora llamada Roxana
Cortez, la cual tuvo que pasar un casting hecho a cargo de ellos
dos, comenzaron con un programa llamado "Malas
compañías". El programa, además dedicarse a
pasar y comentar música, comenzó a darle un rol
más importante a la gente, digamos que salió a la
calle. También se crearon varias secciones y sketch, los
cuales se convirtieron en clásicos e hicieron que Malas
Compañías marcara records de audiencia.
Al poco tiempo de la Puente y Pergolini, que ya
vivían juntos en un departamento en La Boca, le dicen que
Grinbank que quieren hacer programa informativo para la gente de
su edad a la mañana temprano, donde manejar un lenguaje joven
y accesible. Así nació "Monoblock", conducido por
Pergolini y de la Puente y con columnistas como Carlos Polimeni y
Marcelo Figueras, y que rápidamente se transformó
en un éxito y en un clásico de todas las
mañanas.
En 1989 algunos hechos como el gran desorden y
desorganización interna de la radio, la caída en
las audiencias y la llegada de un gobierno
peronista frente a la fuerte tendencia ideologica radical de la
radio (basada en el fanatismo radical de su dueño
Grinbank) hicieron que Grinbank realizará cambios bruscos
y elimine toda la programación y eche a todo el personal,
menos a Pergolini. A Mario le dio un espacio a la tarde, donde
Mario presentaba temas y hablaba de una forma mucha más
moderada.
En su vida personal Mario había arrancado la
carrera Comunicación
Social en la Universidad del
Salvador pero la había dejado tras discutir con un
profesor.
También se había peleado con su amigo y
compañero de vivienda Eduardo de la Puente, quien
agarró sus cosas y se mudó a Mar del
Plata.
En televisión Mario había participado en
varias cosas sin pena ni gloria: estuvo en el programa Cable A
Tierra (1984,
ATC); hizo una gira con Soda Stereo para un informe para
Badía & Cia. (1984, Canal 13); participó en el
programa Rock & Pop TV (1986, Canal 11) y en otro llamado
Penúltimo Momento (1988, Canal 2).
En 1989 debuta en Cablevisión con su primer
protagónico en TV "Videolinea", y uno de los socios de la
productora de este programa era Diego Guebel, quien era amigo de
Mario de la Universidad del Salvador. Pero Guebel y Pergolini
dejaron Videolinea y crearon un programa llamado La TV Ataca, el
cual comenzó por América TV en 1991. Al poco tiempo
el programa pasó a ATC, donde revolucionó las
tardes la televisión. El programa contaba con la
conducción de Mario y la presencia de Pipo Cipollati
(periodismo
bizarro), Alfredo Olivieri (farándula), Paki Galé
(deportes) y Leo Fernández y Juan di Natale (encuestas
callejeras).
Luego de varias peleas con el Interventor de ATC Gerardo
Sofovich, Pergolini y la TV Ataca se fueron a canal 9, donde
estaba Alejandro Romay, y el programa pasó a ocupar con
gran éxito las medianoches de la televisión.
Mientras Mario seguía en radio con su programa "Tiempos
perdidos" en la Rock and Pop.
En Telefe le pusieron una competencia a
Mario y fue Marcelo Tinelli con Videomatch. Luego la competencia
se extendió también a los días domingos a la
noche, donde Mario conducía "Hacelo por mi" y Marcelo
conducía "Ritmo de la noche", ambos programas basados en
el humor y en la presencia de grupos musicales.
Con el tiempo esta competencia fue ganada ampliamente por Tinelli
en niveles de audiencia, quien apuntaba más a toda la
gente y la familia, y
no solo a los jóvenes a los que apuntaba
Pergolini.
En lo que hace a la radio, Mario en 1992 comenzaba con
un programa llamado "Podría ser peor" y que salía
al aire de lunes a viernes de 10 a 14 hs.
A comienzos de 1993 Mario estaba en un gran momento
personal ya que estaba con su actual pareja Dolores Galán
(le dicen Lola, es psicóloga y la conoció cuando
esta le pidió hacerle una nota para un trabajo de la
facultad), se compró un departamento en la avenida Santa
Fe y se había amigado con Eduardo de la Puente, quien
volvió a instalarse en Buenos Aires tras su huida a Mar
del Plata y se incorporó a la TV Ataca.
En mayo de 1993 Mario decide levantar La TV Ataca porque
decía que ya había cumplido el ciclo, y a pesar de
los ofrecimientos de más plata del canal, el programa
llega a su fin. Centro todos sus esfuerzos en su programa de
radio "Podría ser peor" y pasa de ser empleado a socio
minoritario de la Rock and Pop, aunque a los años
vendió dichas acciones.
También se asocia con Diego Guebel, Caíto Lorenzo y
Sebastián Meléndez y forman una nueva productora
llamada Cuatro Cabezas.
En este época, Mario que ya vivía con su
pareja Lola tienen un hijo llamado Tomas.
En 1994 Mario vuelve a la televisión por la
pantalla de canal 9 con un programa llamado "Turno tarde", donde
conducía junto a un grupo de colaboradores surgido de un
casting. El programa tenía un formato de noticiero y
realizaba entrevistas, y tenía una tribuna donde la gente
le podía preguntar lo que quisiera al entrevistado. El
programa fue un rotundo fracaso y poco mas después de un
mes fue sacado del aire. A los días de este levantamiento
Lorenzo y Meléndez deciden abandonar la productora Cuatro
Cabezas, la cual queda en manos de Guebel y Pergolini.
Hacia fines de 1993 Pergolini había comenzado un
nuevo programa de radio en la Rock and Pop que se llamaba
"¿Cuál es?", y conducía junto a de la
Puente. El programa comenzó con u equipo con nombres como
Andy Kuznetzoff en producción y Freddy Villareal y Jose
Maria Listorti en móviles, aunque el equipo fue
rápidamente reemplazado, quedando como únicos
sobrevivientes del reemplazo Mario y Eduardo. El programa
encontró un Mario fiel a su estilo pero mas moderado, mas
maduro me animaría a decir. Acá es que Mario
amplía su público y lo comienza a seguir un
público más masivo que va desde el adolescente
roquero hasta un profesor universitario, pasando por un
montón de gente. Fue el primer programa en recibir
mensajes por correo
electrónico de los oyentes, y el primero en hacer tan
partícipes del programa al oyente.
Tocando temas como la música y la
tecnología, en especial Internet, pasando buena
música, charlando de igual a igual con los oyentes y con
publicidades de grandes marcas, "¿Cuál?"
adquirió una gran estructura y
se convirtió en el programa más escuchado de FM y
se transformó en el clásico de las mañanas
en la radio. El éxito de ¿Cuál es? sigue
hasta hoy en día y sigue siendo el programa líder
en su franja horario e incluso el programa con mayor audiencia de
toda la FM.
A mediados de los ’90 Mario estaba con todas sus
pilas en
"¿Cuál es?" y con Cuatro Cabezas, y es en esta
época que nace el primer gran éxito de la
productora: "El Rayo". Un programa, cuya idea original
había sido de Andy Kuznetzoff, y marco un nuevo estilo de
edición, post producción y uso de la
tecnología y recursos gráficos en la elaboración de
programas de televisión; esto constituyó lo que en
partes anteriores del trabajo comenté, el máximo
capital de la productora, lo que la diferencia y en muchos casos
la hace mejor que las demás productoras. También es
en gran parte lo que le permite vender sus productos en el
exterior.
Pero lo mejor estaba por venir, y fue en 1995 y por la
pantalla de América. Un proyecto de
Pergolini y Guebel, que había sido aprobado por Eurnekian
y se basaba en un noticiero que tuviera una mirada irreverente e
irónica sobre la realidad, con reporteros arriesgados y
una estética moderna. Y ese proyecto se hizo realidad y en
1995 salió al aire "Caiga Quien Caiga", conducido por
Mario Pergolini, Eduardo de la Puente y Juan di Natale y con
noteros como Andy Kuznetzoff y Daniel Tognetti. El programa se
transformó rápidamente en un éxito y estuvo
seis temporadas por América. Luego estuvo un año
parado y volvió en el 2002 por la pantalla de canal 13 y
sigue hasta hoy en día, transformándose
indudablemente en un clásico de la televisión
argentina. A lo largo de todas las temporadas los noteros fueron
variando así como también la mayoría de las
secciones, pero lo que nunca varió fueron los conductores,
la estructura principal y códigos del programa, y el
talento y creatividad
puestos en la elaboración del producto
televisivo.
A la par de CQC Mario condujo otros programas que fueron
"Televisión" (América, 1996), que era un programa
interactivo y con nuevas
tecnologías y "Camino a la gloria" (canal 13, 2002),
que era un reality de fútbol producido también por
Cuatro Cabezas. Ambos productos estaban pautados por un tiempo al
aire que cumplieron y pasaron por la TV sin constituir un
éxito o un fracaso.
La vida personal de Pergolini hoy, ya con 40
años, pasa por vivir como un esposo y padre de familia en
su casa de Belgrano, junto a su familia. Vivir una vida
más moderada y sin los excesos que durante mucho tiempo
priorizó.
La vida laboral de
Pergolini hoy pasa principalmente por ser el dueño y
director, junto a Diego Guebel, de Cuatro Cabezas, una de las
productoras más importantes del país, y
también pasa por seguir conduciendo Caiga Quien Caiga los
jueves por canal 13 y ¿Cuál Es? de lunes a viernes
por la Rock and Pop.
Enfrentamiento con Marcelo Tinelli
Marcelo Tinelli y Mario Pergolini son en la actualidad
dos de las más grandes figuras de los medios en
Argentina y dos de los comunicadores más importantes.
Ambos son dueños de productoras y conducen programas en
radio y en televisión. Pero si hay algo que no son Mario y
Marcelo es amigos, tampoco digo que sean enemigos, pero si al
menos adversarios.
La competencia entre los dos nació en 1991 cuando
Mario estaba arrasando las medianoches de la televisión
desde la pantalla de canal 9 con La TV Ataca, entonces fue que en
Telefe pusieron a Marcelo haciendo Videomatch para competirle. Si
bien eran estilos totalmente diferentes se armó una fuerte
pelea entre ambos, en la que en los niveles de audiencia ganaba
Tinelli. Luego se sumó otro campo de batalla que era los
domingos a la noches: Mario con Hacelo por mi y Marcelo con Ritmo
de la noche. Nuevamente el rating favoreció al de
Telefe.
Incluso fue en estos años que muchos reporteros y
productores pasaban de un bando para el otro, empezaban
trabajando con Pergolini y después terminaban con Tinelli,
o viceversa. Son los casos de José Maria Listorti y Freddy
Villareal, entre los más conocidos.
Ya más a finales de los ’90 y principios del
2000 la competencia amplió su campo de batalla: la
competencia no estaba solo con Marcelo desde Videomatch y Mario
ya desde Caiga Quien Caiga, sino que cada uno competía
desde los contenidos generados por sus respectivas productoras.
Tinelli desde Ideas del Sur genera productos para la
televisión y para su radio, al igual que Pergolini desde
Cuatro Cabezas.
Hoy en día la competencia los encuentra
también en las mañanas de la radio, si bien
aquí las diferencias son más marcadas ya que
Tinelli conduce desde una AM y Pergolini desde una FM.
Ahora mas de la competencia entre sus productos, son dos
comunicadores totalmente distintos, Mario desde su ironía
y Marcelo desde sus burlas son dos estereotipos diferentes que
representan a dos clases de publico.
La imagen pública de ambos personajes ha ido
mutando con el correr de los años y con el desarrollo de
su trayectoria profesional.
En el caso de Tinelli, desde una primera actitud
humilde, campechana con tintes de cierta ingenuidad, a la
actualidad donde se presenta a su tele-audiencia bajo el emblema
de un profesional reflexivo, informado y comprometido con el
destino de una sociedad con
la que presupone y pretende estar absolutamente
involucrado.
Pergolini, por su parte, se asumió desde sus
comienzos como un prototipo del "joven rebelde urbano" vinculado
con el ambiente transgresor del rock y del Ander. Actualmente su
perfil se ha orientado hacia una suerte de progresismo
intelectual metropolitano vinculado a cierta modernidad que
circula hoy por Palermo Hollywood.
El programa que ha desarrollado Tinelli en los
últimos años presenta nítidas diferencias
con respecto a su formato inicial. El conductor comenzó
con una emisión televisiva nocturna de divulgación
eminentemente deportiva a la que luego le fue incorporando
paulatinamente aspectos humorísticos a través de
los bloopers.
A partir de allí el ciclo sufrió una
suerte de metamorfosis hasta su constitución como un programa
humorístico con tendencia al varieté. Es de
destacar que Videomatch se consolidó definitivamente a
partir de un abordaje humorístico de la realidad cotidiana
del ciudadano medio mediante la utilización de diversos
recursos que van desde las cámaras ocultas hasta la
preproducción de sátiras críticas o
imitaciones de programas.
Los mecanismos a partir de los cuales se obtiene o se
pretende obtener humor en el programa se sustentan en una serie
de estratagemas y ocultamientos que permiten desentrañar
contradicciones humanas y/o ridiculizar actitudes, y/o
explotar figuras emblemáticas, y/o exacerbar conductas
contradictorias, transgresoras o simplemente burlescos. Se
intenta exponer así a la luz una
progresión de miserias y debilidades con el objeto de
obtener un producto cómico.
La estrategia de Pergolini abreva en otro campo.
Así en su programa de radio, pero fundamentalmente a
partir del televisivo, apunta a obtener el humor mediante la
exposición de ciertas debilidades y/o
contradicciones que operan sobretodo en los ámbitos de las
diversas instituciones
y corporaciones estableciendo un dispositivo que promueve la
creación de un estado de
sospecha permanente sobre el "poder" y que
permite a la vez sostener ilimitadamente el recurso.
A partir de sus programas de ideas sumamente creativas,
sus programas, hurgan en los recovecos mismos del poder y
explotan sus flaquezas a partir de la suspicacia y la
humorada.
Considero que ambos conductores y productores se
diferencian básicamente en que mientras Tinelli busca
cantidad, Pergolini busca calidad. Tinelli
siempre condujo y hasta produjo desde Ideas programas con un
humor amplio, simple y hasta me animaría decir grotesco,
donde la gente no tenga que pensar mucho para reírse.
Busco que toda la familia se siente frente al televisor, hizo su
audiencia lo mas masiva posible. En cambio
Pergolini siempre condujo y produjo programas con un target
seleccionado, busco hacer un humor ácido, irónico e
inteligente. Incluso sus programas cuidaron muchísimo
estética y formato a través de una
tecnología de avanzada al servicio de la
edición, la post-producción y utilización de
recursos gráficos. Mario siempre se jactó de decir
"Ganemos menos plata, pero hagamos un buen producto".
Dado que este enfrentamiento lo quiero terminar desde la
óptica
de Pergolini, por la naturaleza del
trabajo, para terminar este apartado sobre el enfrentamiento
Pergolini- Tinelli voy a citar una frase utilizada por Mario que
refleja su pensamiento
sobre Marcelo y su programa. La misma fue usada por Mario un
martes del 2002 en CQC, un día después que Tinelli
había arrancado su temporada de Videomatch por Telefe y
canal 13 para competirle le puso en su programación la
película Nueve Reinas. Mario, cuando promediaba el
programa dijo en un tono irónico y alternando la mirada
entre la cámara y su amigo de la Puente: "Para competir
con el debut de Videomatch, canal 13 puso al aire la
película Nueves Reinas. Es decir, que en un canal dieron
una de tipos que con un par de trucos viejos tratan de sobrevivir
eternamente, estafando a un montón de personas. Y en el
otro dieron Nueves Reinas".
"Ganemos menos plata, pero
hagamos
un buen producto"
Mario Pergolini
Presentación del programa
Nombre del programa: Caiga Quien Caiga
Emisión: jueves a las 23 hs por canal
13
Duración: 60 minutos
Cuando CQC comenzó en 1995 el programa de
emitía los martes a las 22 hs por canal América y
su duración era de 80 minutos. Luego cuando CQC pasa a
canal 13, sigue un año mas con este horario y ya en el
2003 se muda a los jueves a las 23 hs y comienza a durar 60
minutos.
Conductores: Mario Pergolini, Eduardo de la
Puente y Juan di Natale
Columnista: Nacho Goano
Noteros: Daniel Malnatti, Guillermo López,
Clemente Cancela y Gonzalo Rodríguez
Idea y producción general: Mario Pergolini
y Diego Guebel
Productor ejecutivo: Cune Molinero
Productor de contenidos: Diego Barredo
Caiga Quien Caiga es el resumen de noticias semanal que
muestra la
actualidad política, del espectáculo y de los
deportes desde el humor, usando la ironía y el absurdo
como principales armas. CQC llega
al humor actuando casi exclusivamente sobre los personajes
famosos y de esta concepción surge el nombre Caiga Quien
Caiga, que es un juego de
palabras que sintetiza la idea de hacer algo sin importar la
jerarquía o la importancia de quien sufra las
consecuencias.
Indiscutiblemente también puedo afirmar que CQC,
además de manejar de forma inteligente y ácida los
códigos del humor y crear una nueva forma (muy copiada por
otros luego) de conducir y hacer notas, es un producto con una
estética muy cuidada, trabajada y admirable, basada en una
alta calidad de imagen, utilización de modernos recursos
gráficos y gran digitalización, mucho trabajo de
post producción y edición que trasforman al
programa en un producto completo, original, dinámico y de
formato atrayente tanto para el mercado interno como
externo.
Historia y evolución de CQC
A finales de 1994 se encontraron en una reunión
Mario Pergolini, Diego Guebel y Eduardo Eurnekian, dueño
del Multimedios América. Los dos dueños de Cuatro
Cabezas le contaron a Eurnekian sobre una idea de hacer un
programa dedicado a la moda y a la
publicidad, con entrevistas, que recorriera la noche y tuviera la
comercialización asegurada. El programa
tendría una estética particular, a través de
una vertiginosa edición, e iba a estar conducido por una
modelo. El programa era El Rayo, y el dueño de
América lo aprobó pero dijo que lo que en realidad
el estaba esperando era un proyecto con Pergolini.
Fue apenas después de esta charla que Pergolini
terminó de armar unas ideas que tenía en la cabeza,
se reunió con Eurnekian y le dijo que hacía un rato
estaba pensando en hacer un noticiero, que tuviera una mirada
irreverente e irónica sobre la realidad, con reporteros
arriesgados y con una estética moderna. También
comentó que había pensado algo así como un
programa estilo La Noticia Rebelde con una estética
actual.
Durante el verano de 1995 Pergolini se instaló en
una casaquinta donde se armó el grueso de la
producción. En todos los reportajes y notas previas
adelantaba que Caiga Quien Caiga sería un noticiero
"maldito" y que había vuelto al canal porque ahí se
podía trabajar tranquilo, sin grandes exigencias de
rating. También explicaba que pretendía hacer que
la gente se riera de la realidad, que no quería ser un
contratado sino que esta vez sería coproductores del
espacio, y que firmarían un seguro con el
canal para evitar que sucedieran cosas como las que habían
tenido que soportar en ciclos anteriores (digamos que se la
jugaba con producir el programa pero tampoco quería que lo
levanten a los dos programas).
Las promociones anunciaban la vuelta de Pergolini con un
informativo irreverente y con una nueva imagen. Y así fue.
El público adulto, que siempre había rechazado al
Pergolini de jeans y zapatillas, compró la nueva
estética de trajes negros e imagen atildada, mientras que
la gente que siempre lo siguió (la gente "del palo")
celebró la referencia a Perros de la
calle, la primera película de Tarantino, y los mas
avispados agradecieron el homenaje a los Blues Brothers, banda de
rock y jazz.
El nombre elegido fue Caiga Quien Caiga y la
escenografía un típico piso de noticiero desde el
cual Mario Pergolini, Juan di Natale y Eduardo de la Puente
comentaban la actualidad y presentaban notas de exteriores. La
apertura era un clip que se había filmado en unas
vías de tren abandonadas.
La primera frase de Pergolini la noche inaugural fue
"estamos de vuelta. Conociendo nuestra trayectoria esperemos
durar cinco programas". CQC duró mucho más: durante
ya casi diez años (y no sabemos cuantos más) el
conductor y su equipo hostigaron a políticos y miembros de
la farándula, se ganaron el favor del público que
los ubicó en el lugar de justicieros mediáticos, y contaron con el apoyo de
muchos de sus colegas, con la adulación de especialistas
en medios y la adoración de miles de aspirantes a
periodistas que encontraron en Andy Kusnetzoff, Daniel Tognetti y
Daniel Malnatti un modelo.
En el primer programa de Caiga Quien Caiga el escritorio
era bastante chico y las corbatas eran todas diferentes, detalles
todos que serían subsanados al siguiente. El primer
invitado fue Carlos Ruckauf, pero el recurso de la nota en vivo
duraría solo tres programas.
Caiga Quien Caiga invirtió el juego que le
había dado fama a su conductor: en lugar de incordiar a
los buenos y honestos ciudadanos que deambulaban por la calle, se
dedicaron a martirizar a los funcionarios públicos y a los
miembros de la farándula. Una farándula que se
había ampliado y que además albergaba ahora
principalmente a empresarios, modelos y
políticos. La cultura
menemista, que ya tenía un house organ dentro de la
gráfica con la revista Caras, había encontrado
ahora quienes se ocuparan de ella para criticarla. Una crítica
que, si bien no era demasiado profunda ni demasiado rigurosa, al
menos evitaba ser solemne y cada tanto eludía los lugares
comunes de la corrección política.
El primer año todo el trabajo de edición
se hacía en el canal, pero en la segunda temporada Cuatro
Cabezas había crecido lo suficiente como para tener su
propia tecnología. Esto les permitiría con el
tiempo jugar con la imagen de los entrevistados, que
además de soportar el interrogatorio de los cronistas, en
las islas de edición eran sometidos a torturas varias como
estiramientos de nariz, tortazos de crema y golpes de maza en la
cabeza.
Una de las principales atracciones de CQC estaba
centrada en sus dos noteros estrella: Andy Kuznetzoff y Daniel
Tognetti. Andy, hijo de dos sexólogos y que anteriormente
había trabajado en la producción de La TV Ataca,
Hacelo por mi y El Rayo, fue sin dudas el mejor notero en todo
CQC, el que marcó el antes y el después en hacer
notas y al que muchos en los medios copiaron. Orientado
principalmente al mundo del espectáculo y la
farándula tanto nacional como internacional, logró
conseguir notas excelentes, entrar a lugares insólitos,
con una velocidad mental admirable y una originalidad, rapidez y
humor inteligente que se reflejaban en las preguntas y
diálogos de sus notas que son dignos de
destacar.
Daniel, que se define como periodista ("soy periodista y
trabajo de periodista") y que trabajó anteriormente
cortando cables en el diario del Sur y en el Centro de
Informaciones de la Naciones Unidas,
empezó haciendo notas en el que hacía el papel de
inexperto o tonto frente a los políticos que provocaba
grandes silencios y momentos de tensión con reacciones y
actitudes mas que llamativas por parte de los funcionarios. Al
tiempo se dio vuelta totalmente y pasó a ser notas con
preguntas directas, incisivas, y por momentos algo agresivas
(esta última es una opinión muy personal) y se
transformó en uno de los seres más temidos por
políticos y afines.
CQC estaba instalado en el gusto de los televidentes y
Cuatro Cabezas comenzaba a ser considerada una de las más
importantes productoras.
Además del apoyo del público, con el
tiempo Caiga Quien Caiga alcanzó el reconocimiento de la
crítica especializada, que supo nominarlo en el rubro
"mejor programa periodístico" para los premios Martín
Fierro. En realidad Pergolini el premio no parece imperarle
demasiado, a punto tal que sólo una vez el equipo en pleno
participó de la ceremonia. Ese año Mariano Grondona
había protestado porque consideraba una especie de ofensa
tener que competir con CQC. Como gran paradoja argentina, CQC
gana el Martín Fierro en el año 1996 al mejor
programa periodístico y este premio institucionaliza ante
la opinión
pública el absurdo como la forma más efectiva
de increpar a los funcionarios, quienes aparecen desprotegidos
ante el humor, victimas también de la vanidad y la
obsesión por aparecer.
Eduardo de la Puente que tiempo después
llegó a ganar el premio a mejor conductor por un programa
de cable, recuerda aquella ceremonia de manera poco amable: "hay
que pensar que el Martín Fierro lo entrega APTRA, con todo
el respeto que no me
merecen. Es un premio inflado y que tiene importancia por una
mera cuestión de permanencia y trayectoria. Me parece que
no significa absolutamente nada. La vez que fuimos, éramos
seis amigos que íbamos ahí a codearnos con Susana
Giménez, a sacarle el cuero a todo
el mundo y a verla a Paola Krum con un vestidito
entallado…".
Diego Guebel, por su parte, no menosprecia la
importancia de los premios en general, aunque se imagina que con
el tiempo se podría organizar algo más
representativo de la industria.
En 1998 Cuatro Cabezas, aprovechando el gran
éxito de CQC, se metió en el fútbol y
realizó un programa llamado Palo y Palo, el cual tenia la
misma estructura, formato y estilo de Caiga. Pero los intereses
de sectores involucrados como TyC Sports, que manejaba y sigue
manejando todos los derechos del fútbol
ejercieron gran presión
sobre el programa y e hicieron que el programa sea
levantado.
Las aperturas de CQC se transformaron en el orgullo de
Cuatro Cabezas. Al principio eran simples clips, pero para el
tercer año Pergolini se encargaría de escribir un
guión en el que se presentaba a los arriesgados cronistas
filmando comprometidas escenas dentro de la Casa de Gobierno, se
mostraban orgías en la CGT, entre otras situaciones, para
llegar tras varias persecuciones, con el material justo a tiempo
para el comienzo del programa. Al año siguiente la
presentación se centraba en la revancha del poder. El
equipo en pleno de CQC era tomado prisionero por unas tropas y al
final la historia terminaba con un juicio en el que Lalo Mir
interpretaba al abogado defensor, Carlitos Balá
aparecía como actor invitado y Mario Pergolini se
lucía con un monólogo.
Cuando terminaba la cuarta temporada, Pergolini
anunció que el programa seguiría una temporada
más y llegaría a su fin. Mario decía que en
Cuatro Cabezas no les gustaba tener la costumbre que tienen otros
de no tocar los éxitos y estirarlos todos lo que se
pueda.
Para la apertura de está última temporada
de la primer parte de CQC en el aire, los 500 mil dólares
pautados fueron insuficientes. Pergolini y sus hombres de negro
huían de la cárcel, provocaban destrozos y
finalmente se escapaban en una pick up Ford que era lanzada desde
un avión. El costo fue
solventado por la participación de la empresa
automotriz.
La idea de esta última apertura era convocar a
distintas personalidades, pero no se pudo concretar por culpa de
los contratos de
exclusividad. Diego Armando Maradona no tenía
ningún contrato que lo atara y en cuanto leyó el
guión que la producción el había cercado
comprometió su participación. El día en que
debía filmarse la participación de Maradona, el ex
futbolista faltó a la cita. Hubo pedidos de disculpas y un
compromiso de filmar la escena unos días después,
aunque esta vez tampoco pudo concretarse lo pautado. Tras varias
llamadas telefónicas. Guebel logró hablar con un
integrante del sequito de Maradona que le dijo "la verdad es que
Diego hace tres días que no aparece por casa, y es el
Diego, vos sabes como es, vos entendés". Guebel
respondió cortante y dió por terminada la
historia.
La otra estrella que Cuatro Cabezas tenía
interés
de incluir en la apertura era Sandro. El mismo Pergolini se
encargó de llamarlo, e ir por primera vez en su vida a ver
un show del mismo. Fue al terminar este que hablaron en el
camarín del teatro y Sandro
le dijo que haría encantado el trabajo pero le
tenían que pagar lo mismo que la pagaba canal 13 por la
exclusividad, que eran 180 mil pesos. El conductor y productor se
fue del teatro sabiendo que era imposible cubrir semejante
cachet.
Llegó el primer día de filmación y
Mario se juntó con quienes representarían a los
presidiarios, muchos de ellos ex luchadores de Titanes en el
ring. Le pidió fuego a uno de ellos y de repente mientras
fumaba y saludaba uno por uno a los extras, se puso entre ellos y
comenzó a gritar "¿Cómo se llama el
programa?". Los supuestos programas contestaron a voz en cuello
"¡CQC!". La escena fue filmada por Diego Guebel y
pasó a formar parte de la apertura. Una vez más
Pergolini había improvisado y le había salido
bien.
Esta temporada que supuestamente iba a ser la
última alternó programas buenos, con otros no muy
buenos, y alcanzó sus reconocidos niveles de calidad
cuando la campaña presidencial entró en su etapa
más caliente.
Sobre la culminación de la temporada Daniel
Tognetti fue agredido durante el acto de cierre de campaña
de Duhalde, y las imágenes
de Tognetti con la boca sangrante y exigiéndole a la
policía que miraba sin intervenir que hiciera algo porque
"les pagamos para que nos protejan", recorrieron las pantallas de
todos los noticieros y los programas periodísticos. Ese
martes, Pergolini decidió hacer una apertura diferente:
habló mirando fijo a la cámara y se despachó
con un discurso
indignado. Aseguró que se sentía incomodo y que
esperaba que esa noche el programa no midiera mas que de
costumbre porque sería algo perverso, le pidió
perdón al cronista agredido y a los productores, y
acusó a los políticos de "todos los partidos" por
haber llevado la discusión a un nivel tan bajo y
ocasionando con su falta de ideas ese nivel de fanatismo.
Afirmó también que "nunca pensó que este
programa los iba a llevar a esto", mostró las
imágenes de los agresores, y dijo que si existía
voluntad política los agarrarían, aunque
agregó "que, como lo sabe todo el mundo, el domingo se van
a olvidar de todo". Y cerró su discurso
prometiéndoles a los dirigentes que después de la
tanda "seguiremos cagándonos de risa de ustedes". El
incidente se transformó en un límite impensado, a
punto tal que el mismo Tognetti admitiría que a partir de
aquel momento no volvió a trabajar tranquilo en la
calle.
Para celebrar el fin de este ciclo, Pergolini
decidió que la trasmisión del último
programa se haría desde el teatro Gran Rex, con un show en
vivo en el que todas pagarían su entrada porque lo
recaudado sería a beneficio de un chico enfermo de
leucemia.
El público hizo cola en la boletería del
teatro de las tres de la mañana, y las entradas se
agotaron en menos de una hora. La espera fue premiada con
producciones especiales que podían ser vistas solamente
por quienes asistieran al teatro.
Ese último programa fue un digno broche de
oro, con
importantes picos de rating y en el que se volvieron a ver las
mejores notas de la historia de CQC. Esa noche se abandonó
el tratamiento de la actualidad para hacer un vertiginoso repaso
de las cinco temporadas en las que el ciclo estuvo al aire. Pudo
verse, en consecuencia, a Kusnetzoff colándose en la
ceremonia del Oscar, en los premios Emmy y en los Grammy y
regalándole a Bill Clinton el Kamasutra; a Tognetti
haciéndose amigo de Fidel Castro y
logrando una nota que sería reproducida en su totalidad
por la cadena de noticias CNN; a Nacho Goano adulando como
siempre al técnico de la selección
por ese entonces Daniel Pasarella, y a Daniel Malnatti, ebrio,
diciéndole barbaridades a artistas plásticos.
También a los tres conductores haciendo zapping ante un
televisor gigante, comentando grandes momentos de la
televisión, en una muestra de humor que hubiera puesto
colorado a Jorge Corona.
Entre las perlitas de estos últimos envíos
hay que destacar a una notera inesperada: Zulemita Ménem
grabó para el programa imágenes exclusivas del
almuerzo con que un selecto grupo de amigos homenajeó al
presidente, y allí la hija le pidió a su padre que
enviase un saludo. Ménem saludó "a sus amigos
del programa", y hasta el mismísimo Gerardo Sofovich, que
como comentamos en el capítulo de Pergolini están
peleados, hizo lo propio y le envió su afecto a
"Marito".
La mayor sorpresa del programa despedida fue cuando el
equipo entero de CQC bailó uno de los temas de
Chiquititas, acompañado por un grupo de chicos de la
escuela de Reina
Reech.
En todos los casos, a lo largo de la noche Pergolini
desplegó sus dotes de comediantes y dominó la
escena frente a los 3500 espectadores.
Cuando todo terminaba, lanzó un modesto
pensamiento: "es sólo una hora y media de
televisión. Nada tan importante", para despedirse con una
verdadera arenga: "Si todos decimos lo que queremos, gritamos lo
que hay que gritar, no creo que mucha gente pueda pasarnos por
encima".
Así, a finales de 1999 llegaron a su fin las
cincos temporadas de CQC por América. Durante todo el 2000
CQC no estuvo en pantalla y cuando parecía que lo mismo
iba a ocurrir durante el 2001, Pergolini y su gente hicieron dos
especiales de Caiga Quien Caiga, de una hora y media cada uno y
desde el Gran Rex. Los mismos salieron al aire en diciembre del
2001 por la pantalla de canal 13, aunque hasta salieron en medio
de un confuso ambiente en la sociedad dado justo esos días
habían estallado los saqueos, cacerolazos, manifestaciones
y gente en la calle en todo el país, que derivarían
en la muerte de
mucha gente y la renuncia del presidente Fernando De la
Rua.
Pero la vuelta en serio no se hizo esperar mucho tiempo
y en abril del 2002 CQC volvió a la pantalla, pero ahora a
la de canal 13. Lo hizo con una apertura basada en los tres
protagonistas que azotados por la crisis
económica piensan ideas y que hacer, con la
participación de Enrique Pinti y Julio Bocca terminan
todos en la Casa Rosada con una espléndida Silvia Suller
con la banda presidencial. Obviamente no faltan las ya famosas
persecuciones, chivo automotor mediante, donde una vez mas se
mostró la cuidada calidad del producto de Cuatro
Cabezas.
La formula de los tres conductores siguió igual y
se incorporaron varias nuevas secciones, pero donde estuvo la
mayor renovación fue en los noteros: Andy y Tognetti no
estaban más, y el equipo quedó formado por Daniel
Malnatti, como el ahora notero estrella, Gonzalo
Rodríguez, queriendo ocupar un poco el espacio farandulero
y franelero que dejó Andy, y las nuevas incorporaciones de
Clemente Cancela, Guillermo López y Diego Della Sala, los
primeros dos dedicados mayormente a cubrir eventos
políticos y el espectáculo y el tercero a los
deportes.
También se notó una mejora de la
estética del programa, en cuanto a una mayor calidad de
imagen, recursos gráficos más modernos, un estudio
con una escenografía de mayor importancia y diseño
que en las otras temporadas y una edición cada vez mas
trabajada.
Este segundo ciclo de CQC por la pantalla de canal 13
que empezó en el 2002 continúa hasta el día
de la fecha, acumulando ya cuatro temporadas de éxitos
tanto por los niveles de audiencia, como por la calidad y la
fuerte comercialización del producto.
En estas cuatro temporadas, que cabe destacar las
ultimas dos dejaron las noches de los martes para mudarse a la
noche de los jueves, se han incorporado secciones del programas
que se transformaron en clásicos como el Top Five
(emisión de los 5 mejores, por lo ridículos,
momentos de la televisión, y los tres conductores los
comentan) y el Proteste Ya (sección a cargo de Daniel
Malnatti, que además de periodista es abogado, y tras
denuncias recibidas por la gente, la ayuda a reclamar y
solucionar sus problemas, en general contra empresas de servicios
públicos) pero el de mayor importancia por la acidez e
inteligencia
de su humor, pero mas que nada por el trabajo y tecnología
que hay aplicada en la misma son las QKRCHS (las Cucarachas).
Esta sección es una animación donde dos cucarachas
comentan la actualidad, ya sea política o de
espectáculos, y hablan de personajes famosos de a
través de un humor ácido y muchas veces negro.
Digamos que dicen todo lo peor que los conductores no pueden
decir.
Hay un grupo de siete personas encargadas de llevar a
cabo la sección de QKRCHS, compuesto por seis dibujantes
(algunos tradicionales y otros de websites) y el guionista. Al
principio estas cucarachas se metían en el programa por
medio de una supuesta interferencia en la señal,
hacían sus comentarios, luego la interferencia se iba y
volvían los tres conductores a la pantalla. Luego fue
adquiriendo mayor importancia y ya era una sección
presentada y de mayor duración y este último
año las QKRCHS tienen un segmento llamado "lo mejor y lo
peor de la semana en los medios", donde comentan los tres mejores
y los tres peores momentos o cosas de los medios en los
últimos días.
Este último año lo que también
cambiaron fueron las aperturas: existe un nuevo concepto de
apertura, con una breve ficción de tres o cuatro minutos,
en la que participarán los conductores y que
cambiará de una emisión a la otra, a tono con la
actualidad. Programa a programa los conductores junto a algunos
invitados que van rotando cada emisión realizan una
apertura en la que tratan irónicamente algún tema
actual al programa en cuestión.
Así, con cinco temporadas en América y
cuatro en Canal 13, Caiga Quien Caiga, llegó hasta
nuestros días y no se sabe cuanto tiempo más
estará en el aire ni cuantas temporadas más
tendrá en su haber, pero lo que si sabe y no se puede
negar es que el producto nunca dejará de evolucionar,
nunca dejará de generar modelos y formas de hacer las
cosas en el TV y nunca dejará de sorprendernos con algo
nuevo cada año.
Perfiles de Eduardo de la Puente y Juan di
Natale
Eduardo y Juan son esos dos conductores que están
sentados al lado de Mario cada emisión de Caiga Quien
Caiga. Pero son mucho más que solo dos simples conductores
que acompañan a este último, sino que son parte
fundamental, me animaría a decir casi esencial, del
alma del
programa. Son dos personalidades muy fuertes con vida propia, que
además de complementarse de manera excelente a la hora de
hacer CQC, cada uno tiene sus programas, sus trabajos, sus
carreras, sus gustos y preferencias…cada uno tiene su
historia y su estilo propio.
Eduardo es ese que está sentado a la derecha de
Mario (a nuestra izquierda mirando la televisión), es el
gran amigo de Pergolini y ese que usa el lenguaje
más claro, más llano pero con inteligencia y humor.
Ese que parece uno más, un pibe de barrio y que
podría decir que tiene un doctorado en la "Universidad de
la Calle". Al otro lado, a la izquierda de Mario (a nuestra
derecha mirando la televisión) está Juan. Es el
más serio, pero no el menos gracioso, es ese canoso que
estudió y dio clases de Letras y que cuenta los chistes sin
reírse y tiene una forma bastante ácida de decir
las cosas.
Eduardo Miguel de la Puente nació el 7 de
diciembre de 1963 en La Boca, donde vivió toda su
niñez y adolescencia, nunca terminó sus estudios
secundarios y sus primeros trabajos fueron de cadete y
quiosquero. Luego por medio de algunos conocidos empezó a
meterse en el mundo de los medios, y así comenzó a
ayudar en algunas productoras. Y así comenzó su
carrera en los medios, la cual tomó importancia y
notoriedad al conocer y unirse, además de por amistad,
laboralmente a Mario Pergolini: fue movilero del programa "El
destape de Quilmes" y redactor de data musical para el programa
"El Puente"; fue guionista y productor de "Música de
cañerías" y de "Los especiales de la Rock &
Pop"; fue director artístico de "FM Tropical" (trabajo del
cual se avergüenza pero dice que necesitaba la plata) y
conductor, productor y musicalizador de "Los especiales de Radio
City", "La Rockola", "Con gusto a radio", "Boomerang" y "Parece
mentira". En el mundo de la televisión hizo "Videoscopio",
colaboró en "La TV Ataca", produjo notas para "Turno
Tarde" y condujo "El Acomodador" y "Volverte a ver" por el canal
Volver y "Audacia" por canal 13. En gráfica fue editor de
la revista "Twist y gritos" y "Tren de carga", participó
en las revistas "Satiricón", "Eroticón", "Rock
& Pop revista", "Mix" y en las españolas "Heavy Rock"
y "Popular 1", y actualmente colabora para "Tres puntos" y edita
la revista "Music Expert". También tiene publicados cinco
libros:
"¿Cuál es?", "¿Cuál es? 2 (el
regreso)", "Las aventuras del Osito Mimosito y otras guarradas",
"¡Rock!" (co-escrito con Darío Quintana) y "Porque
Tarde tanto en Casarme". Actualmente integra el trío de
conductores de CQC e integra el staff de "¿Cuál
es?", con Mario Pergolini y Marcelo Gantman.
Además de conductor de radio y televisión,
periodista y escritor de libros, Eduardo es músico y tiene
una banda con la cual planea sacar un disco lo más pronto
posible. Dice que la música es un nuevo campo en su vida
que es "puro placer" y se le volvió una
necesidad.
De la Puente, que tiene como referente
periodístico a Michael Moore y gusta de aconsejar a los
jóvenes a través de su experiencia, cambió
su vida de desbordes y aceleración de joven, cuando
vivía solo o con Mario, por una vida tranquila en una casa
junto a su esposa Ana María y su hijo Matías, a
quien define como la persona más importante de su
vida.
Juan di Natale nació el 20 de febrero de 1969 en
Capital Federal, donde vivió siempre, cursó sus
estudios secundarios en la Escuela Superior de Comercio
Carlos Pellegrini y luego comenzó su carrera universitaria
en la UBA: comenzó con Comunicación Social pero
rápidamente se pasó a la carrera de Letras, donde
incluso llegó a obtener una beca de investigación y a dar clases de Semiótica en el CBC. Paralelamente
estudió un tiempo Periodismo en el Instituto
Grafotécnico. Ya en el secundario había grabado
unos pilotos de radio junto a unos compañeros, y fue por
medio de contactos que tenían algunos de estos
compañeros que años mas tarde Juan se
comenzó a introducir en el mundo de los medios: su primer
programa de radio fue "Jeans gastados", y lo condujo junto a
Diego Agulleiro y Leo Fernández (ex compañero);
luego se metió de lleno en el mundo de FM Rock and Pop y
condujo "Se nos viene la noche", "Sábado Maldito" y
"Inrocks & pop". En televisión participó en
"Estación Musical", por ATC, junto a Roberto Pettinatto y
Diego Agulleiro y en 1991 se sumó al staff de "La TV
Ataca" y estuvo en "Hacelo por mi"; también condujo
"Así Estamos". Actualmente conduce en la radio Rock and
Pop hace ya varios años el programa "Day Trippers" junto a
Diego Della Sala y Fabio Alberti y desde su inicio en 1995 forma
parte del trío de conductores de "Caiga Quien Caiga".
También es socio en la revista "Los Inrockuptibles", donde
edita la sección musical.
Juan di Natale, que luego de vivir su infancia en
Palermo, gran parte de su vida en Caballito y en la actualidad
vive solo en el barrio de Congreso, se define como una persona
totalmente escéptica, que sabe que todos los días
debe decepcionar a mucha gente en la calle por su falta de "gran
simpatía y sociabilidad" pero que no le importa y resalta
que es una persona que usa el lenguaje del periodismo para hacer
algo que tiene que ver con el humor, pero no se siente parte de
ninguno de los dos grupos.
Eduardo y Juan…dos engranajes imprescindibles en
la maquinaria de CQC…dos piezas fundamentales sin las
cuales Caiga Quien Caiga no sería Caiga Quien
Caiga.
"Hay gente que se merece ser gastada, y
no lo
digo desde un punto de vista
pedante"
Mario Pergolini
Entrevista a Diego Barredo, productor de contenidos
de CQC (*)
Entrevista a Guillermo López, notero de
CQC (*)
(*)Para ver la entrevista
seleccione la opción "Descargar" del menú
superior
CONCLUSIONES
Como resultado de toda la investigación y
análisis efectuados, y con la notable
importancia de la información y opiniones vertidas a lo
largo de las entrevistas puedo determinar una palabra, mejor
dicho una acción,
un accionar sobre el cual gira el mundo de Caiga Quien Caiga, y
es la clave principal de su éxito: EVOLUCIONAR. Es un
producto que a diferencia de muchos otros, no le tiene miedo al
cambio, sino todo lo contrario: ha hecho de este uno de sus
principales "caballitos de batalla".
Caiga Quien Caiga nació en medio del gobierno
menemista, época en la que la clase
política argentina parecía ser una fiesta
constante, y esto ser convertía en la materia prima
ideal para las notas, secciones y todo lo que generaba CQC. Llega
el año 1999 y paradójicamente junto con el fin del
gobierno de Ménem llega el fin del primer ciclo de CQC,
pero a luego de un tiempo el programa vuelve al aire, y supo
adaptarse perfectamente a las nuevas caras del gobierno, quien no
representaba un gobierno ideal para un programa como CQC. El
programa inclusive, año tras año, desde 1995 fue
adquiriendo mejores tecnologías que le permitieron
optimizar su estética, calidad de imagen, recursos
gráficos y trabajos de edición y post
producción, así como ir incorporando las
animaciones. El programa, también supo en su momento
renovar su grupo de noteros, pieza clave del programa, y una
característica esencial del programa es que nunca deja
gastar sus secciones, sino que rápidamente cumplen su
ciclo y son reemplazadas por otras que intentan superar a las
anteriores.
Y si hablamos de claves del éxito de CQC es
imposible no hablar de Mario Pergolini, quien supo ir creciendo,
aprendiendo y evolucionando a lo largo de toda su vida personal y
profesional para convertirse hoy en una de las personalidades mas
importantes y fuertes de los medios y uno de los mejores y mas
creíbles comunicadores. Pergolini supo deshacerse de
muchos vicios de su juventud, logró ir corrigiendo errores
y mejorando formas y actitudes, y hoy en día posee una
gran cantidad de gente que lo admira y lo sigue, ya que a la que
siempre lo siguió desde joven, se le sumó mucha
otra cuando logró estos cambios. Es una persona que goza
de una gran creatividad, ama su trabajo, a veces hasta es un poco
obsesivo del mismo, y, que trabaja con gente muy talentosa,
profesional y también creativa. Hay tres personas claves
alrededor de la figura y éxito de Pergolini: Daniel
Grinbak, en la Rock & Pop, Diego Guebel, en Cuatro Cabezas y
Eduardo de la Puente, en la vida y la conducción tanto
radial como televisiva.
Existen numerosas características, hechos y
formas más que representan claves del éxito de
Caiga Quien Caiga, pero básicamente me animo a concluir
que el éxito nace y se sustenta en el trabajo de un grupo
de gente muy talentosa, creativa y profesional, en la fuerte
figura e inteligencia de Mario Pergolini y principalmente en la
idea constante de evolucionar, progresar y buscar la
superación del producto año tras
año.
Sin lugar a dudas, Caiga Quien Caiga constituye un icono
dentro de la historia de la
televisión argentina y ya se ha convertido en un
clásico y programa emblemático. Hay un antes y un
después en muchas de las formas de hacer las cosas dentro
de la televisión: las notas, ciertos tratamientos de los
noticias, las ediciones y la estética de las programas en
televisión, entre otras cosas, no serán los mismos
después de CQC. Esto no significa que todos lo vallan a
imitar, aunque muchos si lo hagan, pero si que pueden encontrar
en el producto y todos sus derivados una forma e ideología de trabajar, que ya está
por mas verificado que es exitosa y digna de admirar.
Agradecimientos
Un trabajo de tal magnitud requiere de un importante
tiempo y esfuerzo personal, así como de la esencial ayuda
y predisposición de muchas personas que le permiten a uno
cumplir con los objetivos que se ha planteado en un
principio.
Son varias las personas que hicieron posible el
nacimiento y la evolución de este trabajo, y me es
realmente necesario y placentero a la vez detallarlas a
continuación:
- A mi familia, por apoyarme y hacerme todo más
fácil. - Al profesor titular Luis Buero, por su paciencia y
constante guía - A mis amigos y amigas, por sus opiniones y ayudas
brindadas. - A Diego Barredo, por su muy buena
predisposición para brindarme
información. - A Guillermo López y todo su equipo de
producción de la radio X4, por haberme recibido y
ayudado de la mejor manera posible.
- "La rebeldía pop. Suar, Pergolini, Agulla y
Bacceti, los nuevos líderes de los medios" de Diego
Rottman y Jorge Bernardez. Editorial Planeta. Argentina,
2000. - "La gran pantalla. Periodismo en televisión:
de Neustadt a Pergolini" de Norma Morandini. Editorial
Sudamericana. Argentina, 2000. - "Historia de la cultura argentina" de José
Luis Cosmelli Ibáñez. Editorial El ateneo.
Argentina, 1992. - "Historia de la
comunicación" de Raymond Williams. Editorial
Bosch. España, 1992.
www.monografias.com
Dabrowski, Alejandro
Universidad de Morón
Facultad de Ciencias
Económicas y Empresariales
Licenciatura en Relaciones Públicas
Asignatura: Medios de
Comunicación 2 (665)
Año 2005
 Página anterior | Volver al principio del trabajo | Página siguiente  |