"…Muchos correrán de aquí
para haya y la ciencia
aumentara."
Daniel 12:4
No podemos dudar que vivimos en una sociedad de
consumismo, donde los valores,
principios,
ética,
cultura,
identidad; han
sido influenciadas desde el final del siglo XIX con el arribo de
la Revolución
Industrial, todo el siglo XX y ahora el siglo XXI. Solo basta
con mirar a nuestro alrededor, y vemos que vamos a un paso muy
acelerado, y yo diría que a veces muy de prisa.
Los avances
tecnológicos nos permiten que se descubran curas a
enfermedades, que
las personas tengan un mejor diagnostico y mas "rápida"
recuperación. ¿O es que los planes de salud quieren ser más
"eficientes" al enviar a las gentes a las casas?
Haciéndole creer a los consumidores que las
ciencias han
avanzado tanto que ya no es necesario quedarse en el hospital
(ahorrando miles de dólares por paciente). Son calculables
cuando adoptan nuevas
tecnologías para que dicha tecnología les sea de
beneficio a ellos (¿Como puede esto ahorrar más
dinero y
hacerme más dinero?)
Usan uno de los principios de la MacDonalizacion que
George Ritzer llamo ser Calculado en los negocios donde
todo cuanto se hace es para el beneficio de la empresa aunque
se le haga parecer al cliente que es
para el suyo (George Ritzer). Pero no hay duda de que los avances
han ayudado a la humanidad. Enfermedades como el polio,
meningitis, tuberculosis,
entre otros han sido básicamente erradicadas. Las
farmacéuticas son calculadoras también para vender
más, y anunciar mas sus productos en
el momento preciso, cuando empieza la temporada del flu o la
gripe aumentan los anuncios.
Recoger grandes distancias en una fracción de lo
que se tomaba antes.
Las distancias se acortan con la
comunicación, de la TV, radio, Internet y celulares. Uno
dirá. ¿Pero que de malo tiene todo esto? Ya veremos
como la
educación, y valores pueden ser afectados. No todas
las personas son influenciadas de manera negativa (Jean
Baurillard 2005).
Muchas veces se oye decir que ahora se vive "mejor" que
antes. Se puede decir que si y no, ahora las personas viven mas,
y mas saludables de acuerdo al Census Bureau. Pero a que precio, con el
advenimiento de La Industrialización los países
industrializados han visto un aumento en las enfermedades
mentales, stress, y otros
problemas
sicológicos, sin mencionar la criminalidad, y otros males
que vienen con la Industrialización. (Organización Internacional del Trabajo) Todo
es un correr, hacer, tener, comer, vivir (mas haya de lo que se
puede), comprar, vender, rápido, rápido. La
sociedad es constantemente bombardeada por una falsa
ilusión, de que mientras mas se tenga mejor se
vive.
Se ha dicho que cuando se vive en una democracia se
puede ser capitalista con más libertad, ya
que la Constitución declara que hay
protección de ley hacia la
propiedad
privada. (Constitución de los Estados Unidos de
América) Pero dichas libertades han servido
para esclavizar a una sociedad de consumo, creen
que la libertad se encuentra en la acumulación de bienes y el
crecimiento
económico, "El crecimiento económico libera las
sociedades de
las presiones naturales que requerían su lucha directa
para sobrevivir, pero hasta ese punto es de su libertador
(crecimiento económico, bienes) de quien no están
libertados". (Guy Debord 1967) (Traducido, paréntesis
añadido).
La sociedad esta siendo influenciada todo el tiempo a
través de los medios hacia
el consumo. Los valores están siendo distorsionados y
substituidos por otros. Valores de familia como el
comer todos a la mesa en el hogar, ahora se come en los grandes
"mall’s" donde tienen un sin numero de lugares de comida
rápida, en medio del ruido y los
negocios.
¿Que calidad de
reunión se puede tener? El tener es más importante
que pagar las deudas o cumplir con las responsabilidades
financieras, claro, con el slogan pagos cómodos,
sin pronto, pague el mínimo, sin crédito
o mal crédito. Le llenan los ojos (de espectáculo)
a las personas que no pueden analizar cual es el mensaje
detrás del mensaje. Por mucho tiempo se crítica
a las empresas o los
negocios que hacen ver que todo es fácil de adquirir "sin
casi esfuerzo" pero la gente tienen que educarse. Si la gente
analizara los anuncios e hicieran buen uso del juicio no
estuviera la deuda personal tan alta
como lo esta hoy día. (Joanne Laurier)
En los barrios, campos, ciudades, se ve como el materialismo ha
llegado a tal grado que se prefiere pagar $500 dólares
mensuales por un automóvil que por una casa propia en
pagos a una hipoteca. Ósea, el valor de
gratificación instantánea sobre pasa la de pensar
en un futuro, en una inversión de largo plazo. Los
jóvenes (y viejos) prefieren vender droga porque
es fácil, y porque se tienen que comprar los tenis de
última moda, la cadena
de oro, el carro
tal, el celular tal porque tiene lo mas moderno, la TV de 54", y
si sigo no termina la lista.
¿Podemos culpar solo a los que producen dichos
artículos, porque le financian a un interés
más alto? Ellos solo quieren vender. ¿Que paso con
la educación en el hogar hacia conformarse con lo que se
tienen hasta que se pueda tener algo mejor? ¿Que paso con
la educación de valores como el trabajo
honrado, el cumplir con las responsabilidades, el ahorro?
Por eso es que vemos que el capitalismo esta vendiendo
una ilusión, una fantasía, un estilo de
vida. "…El espectáculo es una guerra
permanente de opio, que su objetivo
principal es identificar los bienes con comodidades y
satisfacción…" (Traducido) (Guy Debord 1967).
Si el individuo se
educa, y compra con moderación, paga sus deudas y no se
endeuda mas, veríamos que las necesidades básicas
de una familia se cumplirían (vestir, educación,
techo). No podemos esperar que el gobierno haga
esto, no le conviene que los ciudadanos compren menos, pues esto
causaría menos entradas de impuestos.
"Consumption, information, communication, culture, affluence
– all these things are today set in place, discovered and
organized by the system itself, as new productive forces, for its
greater glory". (Jean Baudrillard Pág. 57). Le toca a
todo aquel que tiene la oportunidad de educar hacerlo, tomando
ventaja de la democracia y la Constitución.
Que tal la educación, cuando se le pregunta a
estudiantes universitarios que cursan en medicina y
leyes, o
cualquier carrera que promete hacer capital; cual
es su motivo de estudio. La mayoría dice "para hacer
dinero" son muy pocos los que dicen que les gustaría hacer
de ella una vocación o que les interesa ayudar al
prójimo. Muchos en sus oficinas abarrotan sus despachos
con pacientes, dando más valor a la cantidad que a la
calidad de sus servicios. Son
calculadores en sus pensamientos de afluencia, no importa a que
precio para el paciente.
Los médicos se pelean los pacientes para no
perder dinero haciendo referidos, aunque sea de primordial
importancia para el paciente que se vea un especialista. El
sistema que
establece una reforma de saludo es la de cantidad y no calidad.
(Esto lo habla el autor de su propia vivencia en Puerto Rico). No
se enseña en las escuelas el ser consumidores (no
directamente), pero tampoco se enseña lo
contrario.
¿Los deportes como deporte o como negocio? Los
deportes son otra vía de educación y
transmisión de valores. Miles de niños y
adolescentes
ven juegos de
pelota, football, balón pie y otros. Se ha convertido el
deporte en una industria
millonaria, que arrastra con ella otros productos que son
auspiciados por el deportista. Los medios de
comunicación han ayudado a esta explotación del
deporte.
Los valores que deberían transmitir los deportes
son los de mente y cuerpo sano, pero lo que si transmiten es
moda, juegos de video, entre
otros. ¿Que decirle a un niño de primer grado,
cuando quiere tener el mismo tenis (que usa un deportista famoso)
de 100 dólares de su compañero? Los valores son los
de verme como el deportista o artista. "Celebrities exist to
act out various styles of living and viewing society unfettered,
free to express themselves globally. They embody the
inaccessible result of social labor by -products
magically projected above it as its goal: power and vacations,
decision and consumption". (Guy Debord 1967).
Las grandes cadenas de tiendas buscan como llevar sus
ventas al
máximo. Usando diferentes estrategias para
maximizar sus ganancias. Taylor y Weber
están muy vivos en el capitalismo. Las grandes cadenas y
las pequeñas también usan estas teorías, aunque sean con algunas
modificaciones, pero el principio y el fin son el mismo; ahorrar
y ganar más. La industria del deporte usa estos principios
y los que George Ritzer enumera en la McDonalizacion.
Otro efecto de la creciente sociedad afluyente, y
avances tecnológicos que trae la industria de la
tecnología, buscando ser más eficientes,
calculadores, y previsibles (George Ritzer). Es la
deshumanización de las personas, aislando su interacción con los demás seres.
Aunque no es ese el fin de la industria, y si el ahorro de
sueldos, menos supervisión, y mas producción.
Cuando se va de cajeros con personas a cajeros solo
operados por el consumidor mismo
se causa esta deshumanización. Las personas son seres
sociales desde el principio quitando este importante elemento de
la vida diaria causa que las personas pierdan la habilidad de
socializar, como actuar en publico, y practicar la amabilidad y
sensibilidad.
Este fenómeno de "eficiencia" y ser
"previsible" no se limita a las tiendas, esto se ve en los
cajeros automáticos, cuando se sirve su propio café,
pagando las utilidades por la Internet sin ningún tipo de
interacción humana; y cuando se llama para alguna ayuda,
hay que pasar por un sin numero de opciones por teléfono con una computadora
que solo termina frustrando al consumidor.
Se llegara a un punto en la sociedad que la
interacción humana será casual o casi ninguna.
¿Como se transmiten los valores, ética y
educación si no hay comunicación? (Además de que este
debe ser un rol de la familia).
La confianza en la tecnología tiene que tomarse con
cuidado. Después de todo son los humanos los que la
programan.
Acordémonos que valores son todo aquello que los
humanos deciden darle valor y ética, todo lo que se
determina ser de correcto proceder o en la forma correcta que se
debe hacer.(Miguel A. Riestra 2004). Si esta es la
definición correcta, entonces, si las practicas que se
llevan a cabo en la sociedad a causa de la constante carrera a la
afluencia, y el desmedido consumo que promocionan los medios; hay
que decir que estas practicas al verse "buenas" "eficientes"
serán los valores que se adopten.
La ética de muchas corporaciones e individuos ha
sido fuertemente sacudida cuando estos quieren más y
más, no importando a quien o cuantos dejan sin pensiones,
o trabajo. Para estos individuos la ética correcta era lo
que le convenía en ese momento, pensando de una forma
egoísta, y hedonista.
El fin de la economía aunque sea
afluyente es brindar a las personas una forma de sobre vivencia,
donde se intercambian dinero por servicios y bienes para
satisfacer las necesidades básicas de las que hablo
Abraham Maslow en su
Pirámide de Necesidades.
Cuando estas necesidades se cumplen, surge un excedente
de bienes que hace que algunos guarden el dinero,
otros invierten y otros mal gastan valorizando los bienes, y la
afluencia. (Guy Debord 1967).
En la democracia hay unas garantías
Constitucionales que fueron proclamadas por los fundadores de los
Estados Unidos (de la cual otros países han modelado).
Estos estaban cansados de los abusos de poder en la
economía, política, y religión. La
democracia da paso al capitalismo que a su vez da paso a la
afluencia, y que lamentablemente da paso al culto de los objetos,
y comodidades. (Jean Baurillard). Aprovechemos esta democracia
que costo sacrificio
y que nunca fue el espíritu de dicha democracia vivir como
se vive en la afluencia. Le toca a la base fundamental de la
sociedad, la familia, educarse y demandar de los
políticos, que son los electos bajo la democracia; una
educación social, no una superficial si no una que educa
en la praxis, no
dando riendas sueltas al capitalismo que esclaviza el no educado
y que no tiene control que se
cree todo lo que ve y oye, sin espíritu de
criticidad.
Como dice el Apóstol Juan: "Porque todo lo que
hay en el mundo, los deseos de la carne, los deseos de los ojos,
y la vanagloria de la vida, no proviene del Padre, si no del
mundo". 1 Juan 2:16.
Como vemos, el deseo de tener, el culto a los objetos y
la afluencia no son cosas de lo presente, solo que ahora hay
más facilidad de obtenerlos, más accesibilidad y
más publicidad. Lo
que nos toca a nosotros es educarnos, y practicar el sentido
común, educando a la familia y sociedad.
No seamos como dice Jean Baudrillard, "el verdadero
consumidor viene a ser consumidor de ilusiones".
Biografía
Jean Baudrillard. The Consumer Society: Myths &
Structures, Sage Publications, 2005 Edition.
Guy Debord. Society of the Spectacle 1967, Translation:
Black and Red, 1977,
Transcription/ HTMLMarkup: Greg Adargo, .
Robert Keel. The McDonalization of Society,
Introduction to sociology, May 17, 2005, http://www.umsl.edu/~rkeel/010/mcdonsoc.html.
Miguel A. Riestra. Fundamentos Filosóficos de
la Educación, Editorial de la Universidad de
Puerto Rico, Segunda Edición
Revisada 2005.
Nada Osseiran. El número de accidentes y
enfermedades relacionados con el trabajo sigue aumentando OIT y
OMS recomiendan aplicar estrategias de prevención
Comunicado conjunto OIT/OMS, Organización Internacional
del Trabajo, 2005,
http://www.ilo.org/public/spanish/bureau/inf/pr/2005/21.htm#1.
Joanne Laurier. US consumer debt reaches record
levels, World Socialist Website, 15 January 2004,
http://www.wsws.org/articles/2004/jan2004/debt-j15#.
Santa Biblia, Antigua Versión
de Casiodoro de Reina (1569), Broadman and Hollman Publishers
Nashville.
Eric N. Vélez
Dr. José Castrodad
1 de Noviembre de 2005