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Consideraciones teórico-metodológicas sobre el turismo




Enviado por mariamh



    1. Antecedentes y orígenes
      del turismo
    2. Definición de
      turismo
    3. Caracterización
      económica del turismo
    4. Factores influyentes en el
      desarrollo turístico
    5. El marco
      macroeconómico del turismo
    6. Interacción entre las
      variables turísticas y las
      económicas
    7. Tendencias mundiales del
      producto turístico de naturaleza
    8. Beneficios que se derivan del
      turismo sostenible
    9. Conclusiones
    10. Bibliografía

    INTRODUCCIÓN.

    Se ha despertado gran preocupación en el mundo
    luego del deterioro de la naturaleza por
    la actividad del hombre. Se
    considera la protección del medio ambiente
    como un problema urgente e inmediato, estimándose que
    debía asegurarse paralelamente el crecimiento
    económico y la protección del medio ambiente.

    La consideración de los problemas
    ambientales ha cambiado mucho en estos años. Lo que a
    mediado del siglo pasado ofrecía poca preocupación
    es hoy un debate sobre
    el futuro de la humanidad.

    Por ser el turismo una actividad económica de
    gran auge internacional y que juega un papel muy importante en la
    economía,
    es necesario analizar el impacto medioambiental pues las
    relaciones entre turismo y medio ambiente son cada día
    más estrechas ya que las tendencias actuales de la
    demanda
    turística se orientan hacia un turismo basado en la
    naturaleza y como tal este puede contribuir, de manera
    importante, a la conservación del patrimonio
    natural. Por consiguiente, el turismo no puede quedar exento de
    acciones que
    incorporen criterios de sostenibilidad, es decir, de
    planteamientos que tengan una nueva visión consecuente con
    las exigencias medioambientales.

    Antecedentes y
    orígenes del turismo.

    Aunque el concepto moderno
    de la palabra turismo surge a finales del siglo XVIII en Inglaterra con el
    "gran tour" que lleva a cabo la nobleza y la incipiente clase burguesa
    fruto de la Revolución
    Industrial, podemos apreciar desde la antigüedad hasta
    los siglos XVIII y XIX una serie de hechos que se pueden
    catalogar, salvando las distancias, de actividad turística
    y viajera.

    En la historia de la humanidad
    encontramos una muestra continua
    de viajes,,
    viajeros y organizadores de viajes, pero el concepto de "viaje"
    tenía matices distintos en otras épocas. En primer
    lugar, el viaje no se "disfrutaba" sino que se "sufría",
    ya que las condiciones en que se realizaban eran
    incómodas, difíciles e inseguras. En segundo lugar,
    no era un fin en sí mismo, sino simplemente un medio para
    llegar al destino. En tercer lugar, los desplazamientos estaban
    restringidos a una minoría, viviendo y muriendo la mayor
    parte de la población sin haber abandonado su entorno
    más inmediato.

    Gran parte de las causas que desplazaban a los viajeros
    de otras épocas perduran hasta nuestros días. En
    los orígenes de la humanidad el viaje estuvo unido al
    comercio, a la
    búsqueda de bienes para la
    subsistencia, a la necesidad de mejorar las condiciones de vida,
    a los deseos políticos de expansión territorial, y
    a los deseos de descanso y salud que movían a
    las clases privilegiadas a los centros termales.

    El viaje de instrucción y de placer no
    aparecerá hasta finales de la Edad Media, en
    el momento del Renacimiento
    italiano con Maquiavelo,
    Brunetto, Latini, Petrarca, Fortunato. A partir de aquí,
    con la entrada en la Edad Moderna,
    es cuando se comienzan a emprender viajes por razones distintas
    de las que motivaban a los peregrinos. Las grandes expediciones
    marítimas realizadas desde finales del siglo XIV hasta el
    siglo XVI fueron las que ampliaron el horizonte de la
    época y las que despertaron la curiosidad por conocer
    otros pueblos y lugares, que dio origen a una nueva era en la
    historia de los viajes.

    En el período que se inicia en el siglo XVI y que
    llega hasta el XIX se establecen las bases del turismo moderno.
    Durante este período tiene su origen el denominado "gran
    tour", del que posteriormente se derivará el
    término "turismo", y es en esa época cuando se
    comienzan a desarrollar los centros vacacionales, muchos de los
    cuales perduran.

    En el siglo XVII se comienza recomendar, a los
    jóvenes de la nobleza y de la clase media inglesa, viajar
    al continente con el fin de complementar sus conocimientos y
    ganar, de este modo experiencia personal.

    Mientras los jóvenes realizaban estos grandes
    viajes, impulsados fundamentalmente por motivos educacionales, a
    finales del siglo XVII se comenzaba a despertar un gran interés
    por los baños termales, cuyas propiedades curativas se
    conocían ya desde los tiempos del Imperio Romano,
    prolongándose hasta el siglo XIX, cuando vuelve a tener un
    gran auge.

    En la primera mitad del siglo XVIII, Bath y muchos otros
    centros termales contaban con una buena actividad social y
    atraían a la gente más importante de la
    época.

    A finales del siglo XVIII ya se había comenzado a
    manifestar un cambio en las
    preferencias, como consecuencia de un incremento en la
    popularidad que iban tomando los baños de mar. A mediados
    de este siglo se publica una tesis sobre el
    uso del agua de mar y
    esto generaliza una nueva moda de viajes la
    cual ha perdurado hasta hoy.

    Desde la segunda mitad del siglo XVIII hasta comienzos
    del XIX se produce un importante salto cualitativo en la evolución del turismo. La
    transformación económica y social ocurrida como
    consecuencia de la Revolución
    Industrial comenzada en Inglaterra y el consiguiente surgimiento
    de una clase media que se fue agrandando y enriqueciendo, con
    nuevos gustos y necesidades, especialmente a lo que se refiere a
    vacaciones favorecidas, además ocurrieron rápidas
    mejoras en los transportes y esto provocó el aumento del
    número de personas que viajaban por placer, aparejado a
    esto nacen las agencias de viajes con Thomas Cook, a quien se le
    reconoce como en primer agente de viajes profesional dedicado a
    tiempo
    completo a esta actividad.

    1.2 Definición
    de turismo.

    Diferentes científicos a lo largo de todos estos
    años han tratado de definir al Turismo, cada uno desde su
    experiencia y puntos de vista. Así podemos señalar
    que:

    • el turismo implica desplazamiento de un lugar
      habitual de residencia a otro distinto que no lo
      es,
    • el turismo se manifiesta como inclinación del
      sujeto, a veces de carácter vacacional, o simplemente de
      carácter cultural, recreativo, etc.,
    • el turismo proporciona en la mayoría de las
      ocasiones una satisfacción, puesto que el fin
      básico es la recreación.

    Algunos expertos, establecen una definición, en
    principio universal, y que en la actualidad es la aceptada por la
    Asociación Internacional de Expertos Científicos
    del Turismo (AIEST):

    "Turismo es el conjunto de las relaciones y
    fenómenos producidos por el desplazamiento y permanencia
    de personas fuera de su lugar habitual de residencia, en tanto
    que dichos desplazamientos y permanencia no estén
    motivados por una actividad lucrativa principal permanente o
    temporal".

    En esta definición, se destacan varios puntos de
    singular interés e importancia:

    • El turismo resulta ser un conjunto de relaciones y
      fenómenos.
    • Se exige el desplazamiento de su residencia
      habitual.
    • No puede darse en el desplazamiento la existencia de
      una actividad lucrativa principal con carácter
      permanentemente o temporal.

    Es, fundamentalmente, un conjunto de técnicas
    basadas en principios
    científicos que tienen como finalidad prestar una serie de
    servicios a la
    persona, que
    dedica su tiempo libre a viajar, convirtiéndose en turista
    o en excursionista."

    En la Carta de la
    ONU es
    considerado como uno de los inalienables derechos del hombre. Como
    reafirmación, en 1963, la Conferencia de la
    ONU sobre turismo, de Roma,
    reiteró este derecho cuando afirmó que "como se
    dice en la Declaración Universal de los Derechos Humanos,
    toda persona tiene derecho a la libertad de ir
    y venir."

    1.3
    Caracterización económica del
    turismo.

    Nuestro interés radica en acotar la
    definición del turismo desde el punto de vista
    económico. Sin embargo, difícilmente se puede dudar
    de la caracterización económica que tiene la
    actividad turística, por lo que siempre se puede llegar a
    una conceptualización dentro del marco económico
    que logre perfilar a esta actividad pues se quiera o no, desde el
    momento en que resulta un servicio
    pagado y absorbe una parte de la renta, el turismo es
    esencialmente un hecho económico y social."

    Siendo así necesario caracterizar al turismo
    desde una óptica
    económica, atendiendo a los siguientes
    aspectos:

    • Existe el pago de un servicio, es decir, la compra
      de algo debe satisfacer un precio.
    • Se produce el gasto de una parte de la renta
      disponible
      .

    Desde este punto de vista está presente el
    elemento económico por excelencia que es la renta y
    paralelamente el planteamiento de un conjunto de aspectos que
    resaltan el rigor económico al problema o fenómeno
    (niveles, distribución, tasas de crecimiento,
    etc.).

    • El turismo es un hecho económico por los
      efectos que genera y los factores económicos que en el
      influyen.

    En cada una de las diferentes definiciones de los
    autores que han tratado al turismo desde su vertiente
    económica ha estado
    presente solamente, la óptica del sujeto, es decir, la
    acción
    de desplazamiento y de consumo. Sin
    embargo, existen otros elementos relacionados con los servicios
    ofrecidos muy complejos de ser definidos y
    delimitados.

    En este sentido cabe destacar el papel de las inversiones
    que son realizadas para el Turismo y por el Turismo, así
    como los problemas de
    los mercados
    oferentes.

    El turismo esta condicionado por una serie de elementos
    con relación al plano económico, constituyendo los
    siguientes:

    • Desplazamiento del lugar de residencia
      habitual.
    • Gasto de renta anteriormente obtenida.
    • Consumo de bienes y servicios.
    • Generación de riquezas.
    • Exigencia de ciertas inversiones previas.

    Dentro de la consideración económica del
    turismo definida anteriormente, resulta necesario conocer la
    verdadera naturaleza que posee el mismo pues al definir al
    turismo como una actividad económica y social, esta
    expresión recoge prácticamente todos los elementos
    definitorios que se han analizado y a continuación se
    resumen:

    • La inclinación es un acto humano.
    • La recreación es una actividad que desarrollan
      los individuos, separados o colectivamente.
    • Los desplazamientos son actos que suponen gastos de
      bienes.
    • El consumo de la renta, igualmente, puede concebirse
      como una actividad más.
    • La generación de riqueza a través del
      proceso
      productivo es una clara y tipificada actividad
      económica.

    Todo ello lleva a entender el carácter o
    naturaleza que tiene el turismo como una actividad
    económica integradora de infinidad de ramas o sectores
    económicos que directa o indirectamente se ven influidas
    por los procesos
    evolutivos del turismo.

    Al respecto, la Secretaría de las Naciones Unidas
    sobre Comercio y Desarrollo
    realizó la siguiente formulación:

    "No puede elaborarse un concepto formal
    del "sector turismo", pero sí puede concebirse
    éste, en líneas generales, como el conjunto de las
    actividades industriales y comerciales que producen bienes y
    servicios consumidos total o parcialmente por visitantes
    extranjeros o por turistas nacionales".

    1.4 Factores
    influyentes en el desarrollo turístico

    Sin duda, la sociedad y el
    mundo entero está viviendo una nueva época en la
    que el Turismo se hace imprescindible. Y así, en todas sus
    formas de expresión, extranjero o nacional; de
    estación invernal o de playa; de deporte o cultural; se percibe un
    fuerte crecimiento, difícil de frenar, porque razones muy
    claras y obvias de concretar y descubrir están empujando
    cada año, con más fuerza a las
    poblaciones a hacer turismo.

    El Turismo, como actividad del hombre que persigue la
    satisfacción de un conjunto de necesidades de
    carácter espiritual, no puede ser considerado totalmente
    como una actividad residual o complementaria del hombre y
    sí como un capítulo fundamental en la cultura de
    masas.

    Para un estudio completo del turismo, se hace necesario
    resaltar la importancia de seis marcos de influencia e
    interdependencia, en cuyos ámbitos tiene su origen la
    raíz auténtica de que el Turismo se haya convertido
    en un permanente fenómeno de masas.

    En el desarrollo turístico inciden una serie de
    factores que contribuyen al mejoramiento de la actividad
    turística, entre los cuales podemos citar:

    1.4.1 Factores económicos

    Dentro de estos podemos valorar:

    • Tasas de crecimiento económico mundial y
      evolución de las tasas de las rentas de las
      economías familiares.
    • Importancia creciente de los nuevos mercados como
      China,
      Brasil,
      Rusia y
      Europa del
      este.
    • Evolución de los tipos de cambio.
    • Inversión de capital.
    • Cambios en el comercio
      internacional.
    • Crecimiento de la diferencia entre ricos y
      pobres.
    • Extensión de la armonización
      monetaria.

    1.4.2 Factores tecnológicos

    Datos recopilados sobre Internet y Turismo
    evidencian que:

    • Según Yahoo, actualmente existen en el
      mundo 250 mil webs dedicadas al turismo y los
      viajes;
    • Según Jupiter Communications, en el
      año 2002 el 6 % de las reservas de vuelo en Estados Unidos
      se hicieron vía on-line;
    • Según Datamonitor, en 1997 los viajes
      representaban el 7 % del e – comerce mundial, pero en el
      año 2002 este porcentaje aumenta hasta el 34
      %.
    • Según Forrester, en el año 2002
      el valor de las
      reservas turística on-line realizadas en todo el mundo
      alcanza la cifra de 26 mil millones de dólares,
      correspondiendo un 37 % a las compañías
      aéreas, un 33 % a los hoteles, un 17 % a tour
      operadores y el resto, un 13 % a compañías de
      alquiler de coches y a empresas de
      cruceros y servicios turísticos.

    1.4.3 Factores políticos

    • Eliminación de barreras para viajes
      internacionales.
    • Desregulación del sector del transporte y de
      otros sectores.
    • A pesar de su versatilidad, hay aspectos
      políticos como las guerras, ell
      terrorismo y el desorden social, que reducen en algunas zonas
      las posibilidades de oferta,
      favoreciendo los destinos tradicionales. Este tipo de
      fenómeno influirá también en las
      inversiones, que elegirán detenidamente las
      zonas.

    1.4.4 Factores demográficos

    • Envejecimiento de la población de las naciones
      desarrolladas siendo estas las principales emisoras de
      turistas.
    • Reducción de la población activa en los
      países desarrollados.
    • Erosión del tradicional hogar
      occidental
    • Mayor presencia en la estructura
      de la demanda de mujeres independientes, solteras y parejas sin
      hijos.
    • Aumento de las familias tardías, es decir,
      parejas mayores con hijos pequeños.

    1.4.5 Factores medioambientales:

    • Dimensión de la zona y espacio
      utilizable.
    • Fragilidad del medio ambiente.
    • Características de la Fauna.
    • Topografía y cobertura vegetal.
    • Sensibilidad conductual de ciertas
      especies.

    1.5 Principios y acciones que debe abordar la
    actividad turística a nivel mundial.

    La actividad turística a nivel mundial se rige
    por una serie de principios y acciones que a continuación
    enunciaremos:

    • La industria
      de viajes y turismo debe propugnar que las personas
      desarrollen una vida sana y productiva en armonía con
      la naturaleza.
    • El turismo debe contribuir a la
      conservación, protección y restauración
      del ecosistema
      de la
      tierra.
    • Para alcanzar un desarrollo
      sostenible, la protección del ambiente debe
      constituir una parte integral del proceso de desarrollo del
      turismo.
    • Los temas de desarrollo turístico deben ser
      concertados con la participación de una ciudadanía consciente, tomando a nivel
      local las decisiones para su planteamiento.
    • Debe aprovecharse las oportunidades que brinda la
      industria turística en la creación de empleos
      para la
      mujer.
    • La industria de viajes y turismo debe basarse en
      patrones sostenibles de producción y consumo.
    • Las naciones deben cooperar en la promoción de sistemas
      económicos que promuevan el desarrollo de un comercio
      internacional sostenible de los servicios de la industria de
      viajes y turismo.
    • El turismo, la paz, el desarrollo y la
      protección del medio ambiente son
      interdependientes.
    • El desarrollo turístico debe reconocer y
      apoyar la identidad,
      la cultura y los intereses de las poblaciones
      indígenas.
    • Las naciones deben prevenirse entre sí de la
      ocurrencia de desastres naturales que puedan afectar al
      turismo.
    • Las leyes
      internacionales de protección del medio ambiente deben
      ser respetadas a nivel mundial por la industria de viajes y
      turismo.

    1.5 EL MARCO
    MACROECONOMICO DEL TURISMO.

    La actividad turística se siente influida por un
    conjunto de magnitudes que conforman el marco
    macroeconómico del turismo. Estas variables de
    corte macroeconómico, desde el punto de vista
    teórico, deben modificar significativamente el comportamiento
    de las corrientes turísticas, que a su vez
    repercutirán, de manera importante, en los grandes
    componentes de la economía de un país.

    1.5.1 Variables turísticas de influencia en el
    proceso de desarrollo turístico.

    Las variables globales turísticas de
    carácter económico más relevantes y que
    establecen, consecuentemente, el marco macroeconómico del
    turismo son las siguientes:

    • Demanda turística
    • Oferta turística.

    1.5.1.1 Demanda Turística

    La demanda turística constituye el
    conjunto de turistas que, de forma individual o colectiva,
    están motivados por una serie de productos o
    servicios turísticos con el objetivo de
    cubrir sus necesidades de descanso, recreo, esparcimiento,
    cultura, etc, en su período vacacional.

    Esta puede valorarse como:

    • Procedente del extranjero.
    • Interior o nacional, dentro del
      país
    • Regional
    • Extrarregional
    • Nacional que se dirige al exterior

    Hoy en día está muy segmentada debido a
    sus particulares motivaciones y necesidades sociales condicionada
    por la edad, sexo, estado
    civil, poder
    adquisitivo, nivel cultural, etc. Podemos distinguir, por
    ejemplo, el turismo juvenil, de la tercera edad, familiar,
    etc.

    Tipos de variables que influyen y limitan la demanda
    de turismo.

    Como se ha señalado, el turismo es un producto
    especial en el que los consumidores deben acudir
    físicamente al lugar de producción para adquirir el
    producto, y en el que el viaje es parte del propio producto. Con
    frecuencia, las condiciones económicas que predominan en
    el destino son bastante distintas de las de la zona emisora,
    sobre todo en el turismo internacional y en las visitas de largo
    recorrido. Por tanto, las variables económicas que afectan
    a los turistas en su lugar de residencia no serán las
    únicas que tengan un efecto sobre la demanda. El cuadro 1
    ofrece una clasificación de las variables
    económicas que pueden afectar a la demanda de
    turismo.

    Variables económicas del origen (
    Grupo
    A)

    Variables económicas del destino ( Grupo
    B )

    Variables de conexión

    ( Grupo C )

    Nivel de renta nacional disponible

    Distribución de ingresos

    Derecho a vacaciones

    Valor de la moneda

    Política fiscal y
    controles

    Del gasto en el turismo

    Nivel general de precios

    Grado de competencia

    de la oferta.

    Calidad de los productos

    Turísticos.

    Regulación económica de
    turistas.

    Precios comparativos entre el área de
    origen y el destino.

    Esfuerzo de promoción del destino en el
    origen.

    Tipos de cambio.

    Relación entre tiempo y el coste del
    viaje.

    CUADRO 1. Fuentes de influencia
    económica en la demanda de turismo

    Las variables del grupo A son las que
    actúan específicamente sobre la demanda de todos
    los posibles consumidores de turismo en una zona emisora, sin
    tener en cuenta su destino. Están afectados en gran parte
    por limitaciones generales sobre la capacidad de los compradores
    para entrar en los mercados turísticos, como los ingresos y el
    tiempo disponible, y el grado de autorización
    gubernamental para que puedan ser turistas.

    Las variables del grupo B definen el atractivo
    económico, ceteris paribus, de un destino
    turístico para los consumidores, independientemente de su
    procedencia. Estas variables pueden estar relacionadas con el
    producto o con la oferta. Puesto que existe competencia entre
    las áreas de destino, así como dentro de ellas, en
    algunos destinos competitivos las condiciones actuarán
    conjuntamente, por medio del efecto sustitución, en la
    demanda del turismo.

    Las variables del tercer grupo, el grupo C, que
    es el más interesante en muchos aspectos, son las que
    proceden de la conexión específica entre un origen
    y un destino; esto determina que actúen sólo sobre
    la demanda para ese destino desde un mercado emisor.
    Una vez más, cada nexo no se puede considerar
    aisladamente, ya que los consumidores probablemente tengan en
    cuenta las variables de conexión para los destinos
    competitivos al realizar su elección de compra. Dentro de
    este grupo de variables se podría incluir el cruzar la
    frontera
    (medido quizá por una variable cuantitativa ficticia) como
    una limitación de la demanda turística.

    El turismo como un conjunto de actividades
    económicas debe estar situado del lado de la demanda, es
    preciso ver lo que demanda el mercado turístico y a que
    segmento tenemos posibilidades reales de satisfacer, y trabajar
    en esa dirección a través de una
    relación precio-calidad, usando
    las ventajas comparativas y competitivas se decide que ofertar,
    para quien ofertar, como ofertar, a que precios,
    cuando ofertar, entre otras cuestiones a tener en
    cuenta.

    Nuevas tendencias en la demanda
    turística:

    Globalización del mercado turístico
    (aumento de la competitividad).

    -Aumento del tiempo de ocio.

    -Difusión creciente del fenómeno de las
    vacaciones y los viajes.

    -Fragmentación de las vacaciones.

    -Disminución del período de estancia en un
    mismo destino. Nuevos comportamientos sociales (disfrute del
    medio ambiente).

    -Mayor experiencia del turista (mayor nivel de
    exigencia).

    -Perdida de importancia del factor precio frente al
    factor calidad en la estrategia
    competitiva.

    -Preferencia en la demanda por la utilización de
    servicios más personalizados.

    -La tendencia al envejecimiento demográfico (en
    países desarrollados) genera un aumento de la demanda de
    segmentos en edad avanzada.

    -Inquietud por conocer nuevos destinos.

    -Mayor interés por el ocio activo, frente al
    pasivo.

    -Interés por los elementos autóctonos del
    destino vacacional.

    -Mayor movilidad en el destino.

    -Aumento del número de turistas, especialmente
    extranjeros.

    1.5.1.2 Oferta Turística

    La oferta turística, por su parte, se basa en
    unos recursos e
    infraestructuras para atraer y prestar los correspondientes
    servicios a los turistas.

    Los recursos se basan en los potenciales
    geográficos, histórico-monumentales, culturales que
    posee un núcleo turístico como son sus playas,
    monumentos, paisajes, folklore,
    gastronomía, etc, y que tiene un poder de
    atracción y motivación
    hacia los turistas.

    La infraestructura se basa en los elementos
    físicos que componen el mercado para poder atender las
    necesidades de los turistas como carreteras, alojamientos,
    restaurantes, transportes, instalaciones deportivas y
    recreativas, etc.

    En definitiva, la oferta se basa en unos productos o
    servicios que están sujetos a una calidad y un precio que
    deben competir en el mercado frente a otros productos y servicios
    con el objetivo final de conseguir una sólida
    demanda.

    Podemos clasificar la oferta turística de la
    siguiente forma:

    • Básica: Esta clasificación incluye
      fundamentalmente alojamiento, transporte y alimentación.
    • Complementaria: Incluye la recreación,
      compras y
      servicios diversos.

    Cuando hablamos de mercado en este ámbito
    turístico creemos necesario puntualizar que la estructura
    del mercado turístico viene a constituir aquella parte de
    la economía que estudia y analiza la realidad
    económica del turismo basada en un mercado donde confluyen
    la oferta de productos y servicios turísticos y la demanda
    que está interesada y motivada en consumir esos productos
    y servicios turísticos.

    Nuevas tendencias de la oferta
    turística:

    -El turismo y todos sus componentes tiende a
    globalizarse y localizarse.

    -Aumento de la tecnología electrónica que se convertirá en un
    factor todopoderoso para influenciar la elección del
    destino y la distribución.

    -Se oferta un viaje rápido –se tomaran
    medidas de facilitación y agilización del proceso
    del viaje.

    -Se ofertarán atlas en CD-ROM, la
    inspección de hoteles y otras instalaciones por INTERNET,
    los intermediarios ofertaran habitaciones con descuentos en los
    sitios WEB, tarifas
    aéreas baratas de ultima hora por correo
    electrónico, etc.

    -Se polarizan los gustos de los turistas: Se ofertara un
    turismo de aventuras frente a los que aman la
    comodidad.

    -Desarrollo orientado de mercados por productos
    (especialmente los temáticos) en función de
    una, o de una combinación, de las tres E (entretenimiento,
    excitación y educación).

    -Más destinos centrándose en la "imagen" como un
    requisito previo para la diversificación y para la
    expansión del poder de atracción.

    -Todos al asecho del turista Asiático.

    -Creciente impacto de las compañías
    lideradas por los consumidores para el desarrollo
    turístico sostenible y el "comercio justo" en el
    turismo.

    Como hemos podido apreciar el mercado turístico
    en el futuro se convertirá en uno de los mas competitivos
    a nivel mundial, los países que tomen este negocio para
    dinamizar sus economías, fundamentalmente (países
    en desarrollo), tendrán que invertir y reinvertir en aras
    de lograr cuotas de mercados que le permitan un desarrollo
    sostenible de la actividad para al menos no quedar a merced de la
    competencia y puedan combinar la dinámica de la actividad con políticas
    internas que le permitan contribuir al desarrollo de sus
    países.

    Variables económicas de influencia en el
    proceso de desarrollo turístico.

    Las variables económicas de influencia en el
    proceso de desarrollo turístico pueden ser divididas en
    dos grandes grupos:

    1-Las que están ssujetas a acciones
    inmediatas y de posible utilización en la política de
    desarrollo turístico, entre las cuales podemos
    mencionar:

    • Inversión turística: Incluye la
      capacidad, diversificación y calidad de los servicios de
      alojamiento.
    • Presupuesto promocional: Incluye montaje y
      distribución.
    • Nivel general de precios
      turísticos.
    • Crédito oficial.
    • Inversión en infraestructuras
      básicas.

    2– Variables económicas
    independientes

    Estas variables específicamente se dirigen a
    ampliar, canalizar o congelar el desarrollo turístico
    donde se incluyen:

    • P.I.B, y sus variaciones.
    • Tensiones inflacionistas.
    • Relación de los tipos de cambio.

    Interacción entre las variables
    turísticas y las económicas.

    Acción sobre la demanda
    turística

    Las acciones ha ejecutar con respecto a la demanda
    extranjera se escapan de medidas nacionales directas, aunque la
    intensificación de la inversión turística y la
    creación de imágenes y
    estímulos favorables alentarán nuevos estratos. Sin
    embargo, la vigilancia minuciosa sobre los índices de
    precios turísticos podrá favorecer el crecimiento
    de la demanda.

    Sin embargo, sobre las variables económicas
    independientes a una acción directa, es
    prácticamente imposible de incidir desde los países
    receptores.

    La demanda turística interior, está
    condicionada generalmente, a los resultados que alcancen algunas
    de las variables económicas sujetas a acciones inmediatas
    y de las independientes a toda acción de carácter
    directo.

    La demanda turística que se emite hacia el
    exterior, lógicamente está influida por el curso de
    los resultados de las variables económicas independientes
    a toda acción de carácter directo.

    Acción sobre la oferta
    turística

    Se concreta en desarrollar, por parte de los agentes del
    desarrollo turístico, proyectos donde
    se manifiestan y actúan tanto las variables
    económicas sujetas a acciones inmediatas como las
    variables económicas independientes a toda acción.
    Así se tiene, por ejemplo, que la decisión de
    invertir en la infraestructura de todo tipo, como en las
    instalaciones turísticas estimulará y
    desarrollará la oferta turística. Por otro lado, la
    situación o el cuadro macroeconómico general del
    país facilitará las acciones sobre la oferta. En
    este caso cabe mencionar específicamente, el
    fenómeno relativo a la inversión
    extranjera, que en sentido general, se encuentra muy
    condicionada a la situación económica real y
    perspectiva de cada país.

    Aspectos generales acerca del producto
    turístico de naturaleza.

    Por mucho tiempo, el turismo era considerado como una
    "industria blanca" sin necesidad de señalar sus impactos
    sobre el ambiente social, cultural y ecológico. En la
    década de los 70 se escucharon las primeras voces de
    crítica. Sin embargo, tomó
    más de una década para que empezaran a prestar
    atención a las consecuencias del
    turismo.

    Actualmente, casi todos los interesados en el turismo
    reconocen que este puede tener impactos negativos sobre el
    ambiente y que esos impactos deben controlarse. Es necesario que
    el turismo se vuelva sostenible y compatible ambientalmente. Esta
    necesidad de un "desarrollo sostenible" está siendo
    reconocida cada vez más por las partes
    interesadas.

    A pesar del aumento de los esfuerzos realizados por los
    países y la comunidad
    internacional en las últimas dos décadas, la
    pérdida de diversidad biológica ha aumentado a una
    tasa todavía mayor. La destrucción de los
    hábitats, su sobre-explotación y la descarga de
    substancias dañinas está conduciendo a la
    pérdida irreversible de recursos. Las razones para esto
    son los patrones de producción y consumo que niegan los
    principios de gestión
    sostenible. El turismo está directamente involucrado en
    este problema, que es de vital importancia para el futuro de la
    humanidad de dos maneras.

    Consideraciones acerca de la actividad
    turística y el medio ambiente.

    Las consecuencias del turismo sobre el medio se traducen
    en una serie de conflictos
    cuya seriedad depende de su interacción. Los diferentes medios
    (acuático, atmosférico, terrestre, biosfera,
    troposfera) son afectados por la actividad turística y los
    servicios al desarrollarse fundamentalmente en medios
    frágiles, susceptibles, vulnerables a la presión
    humana ya sean en pequeñas islas, áreas costeras,
    puntos de interés histórico o cultural y parques
    naturales (terrestres o marítimos) . Así que sobre
    el medio son detectados algunos efectos compuestos tanto de
    elementos no biológicos (tierra,
    aire y agua) como
    de elementos biológicos (flora y fauna).

    En principio el medio acuático es de los
    más afectados ya que sufre algunos problemas como
    consecuencia de la sobre explotación y contaminación de las aguas superficiales,
    subterráneas y marinas. El aumento de las actividades
    acuáticas conlleva a importantes efectos relacionados con
    la polución y la reducción de los recursos
    acuáticos.

    Las aguas residuales sin ninguna depuración o mal
    purificadas inciden al ser vertidas en el mar, en las corrientes
    fluviales o niveles subterráneos. Por otro lado la sobre
    explotación de las fuentes de
    agua, ligado al suministro de agua a las áreas de
    desarrollo turístico implica una caída de los
    recursos hídricos y el crecimiento del proceso de
    salinización, especialmente en las aguas del litoral por
    la filtración del agua de mar.

    Sobre el medio terrestre la infraestructura
    turística, el sistema de
    comunicación, urbanización, el
    exceso de explotación de áreas naturales provoca
    problemas relativos a la destrucción de la capa vegetal,
    el exceso de compactación y desprotección del
    suelo,
    aspectos que a la larga conjuntamente con la alteración de
    la comunidad animal y vegetal inciden en la erosión y
    los procesos de desertificación. Las actividades
    turísticas promueven también el paso de animales,
    caballos, etc, y el tráfico de vehículos
    automotores para visitar las áreas naturales así
    como los efectos de las barreras de cemento
    presentes en la mayoría de los centros turísticos
    (construcción de embarcaderos, rompientes de
    agua, etc.) .

    Finalmente el papel del hombre como creador de nuevos
    ambientes debe ser enfatizado especialmente en el caso de la
    urbanización. Este ambiente humano contiene valores
    sociales, culturales e históricos que deben ser
    protegidos, pero en sus efectos negativos se destacan cambios
    producidos por la construcción de instalaciones receptoras
    las que son dedicadas tanto para alojar turistas como para alojar
    a los trabajadores inmigrantes que arriban al área
    turística. Así que dependiendo de su bajo nivel
    económico con frecuencia aparecen áreas o ciudades
    marginales sin planificación y con falta de
    infraestructura.

    Todos estos factores inherentes a las áreas
    turísticas construidas sin organización urbana provocan cambios
    relacionados con la polución arquitectónica, con el
    resultado de la degradación del escenario natural y
    cultural.

    Por otro lado, el crecimiento de nuevas inversiones
    internacionales en diferentes ámbitos de América
    Latina es canalizado a través de la
    construcción de complejos turísticos grandes
    siguiendo el modelo del
    "Hotel-Isla" concebido como la
    planificación integral en contraste con las
    características territoriales. En este caso se establece
    la segregación entre los turistas y los residentes
    locales.

    Así se arriba al concepto de desarrollo
    sostenible, cuyo resultado final tiene que ser un desarrollo
    regional balanceado donde los subsistemas económicos,
    social y medio ambiental no presenten problemas de stress ambiental
    que aparece cuando los niveles de tolerancia,
    definidos por la capacidad de carga del medio ambiente y las
    demandas de los visitantes, representadas por las capacidades de
    recepción, dejan de ser sincronizadas.

    Para luchar contra estas grandes perturbaciones, existen
    diversas soluciones,
    que son resumidas a continuación:

    • Planificación previa.
    • Estudio del impacto
      ambiental previo al desarrollo
      turístico.
    • Sensibilización de los turistas sobre el medio
      ambiente.
    • Información a los turistas sobre el medio
      ambiente.
    • Planes de ordenación y
      explotación.
    • Buena gestión de caza y pesca.
    • Desarrollo apropiado de la
      infraestructura.

    Estas soluciones deben llevarse a cabo tanto en aquellos
    lugares donde se presenten actualmente estos problemas
    medio-ambientales como en aquellos que todavía no han
    surgido, pues la demanda turística es cada vez más
    exigente en la elección del destino en relación con
    el entorno.

    El medio natural se erige como el soporte fundamental de
    la actividad turística, cuyo deterioro devalúa los
    resultados de la actividad. Ante tal situación, parece
    prudente prevenir el deterioro del medio ambiente y fortalecer
    el trabajo
    encaminado al enriquecimiento del ciclo de vida
    del producto turístico, al lanzamiento de nuevos
    productos, apoyados en estudios de mercados dirigidos a los
    gustos, preferencias y exigencias de los diferentes
    segmentos.

    Reflexiones sobre la comercialización de productos
    ecoturísticos.

    Un número grande de estudios realizados a nivel
    mundial han demostrado que el turismo, en sus varias formas,
    comparte de manera importante la responsabilidad en la pérdida de especies y
    hábitats. La localización errónea de las
    facilidades turísticas ha contribuido a estos, lo mismo
    que la realización de las actividades de ocio en
    áreas sensibles o la introducción en los ecosistemas de
    substancias dañinas por parte de los turistas.

    Así, lo que ha llegado a conocerse como Turismo de
    Naturaleza se ha convertido en uno de los instrumentos
    más importante para la conservación de la
    naturaleza, en armonía con el ambiente y la
    cultura.

    La comercialización de estos eco-productos
    depende principalmente de la existencia de zonas naturales bien
    conservadas, con elevados valores
    estéticos-paisajísticos y, por lo general, con un
    alto grado de biodiversidad.

    También depende de infraestructuras
    turísticas confortables e integradas adaptadas
    armónicamente al entorno, de un equipamiento recreativo
    adecuado para el desarrollo de actividades al aire libre, y de la
    disponibilidad de recursos
    humanos capacitados, principalmente guías
    especializados.

    El turismo de naturaleza es un producto que hoy se
    está consumiendo de dos formas diferentes, según la
    experiencia personal, los conocimientos, la actitud social
    y las posibilidades económicas de dos grandes grupos de
    personas que se pudieran denominar "ecoturistas" y "aficionados a
    la naturaleza". Los primeros, que todavía constituyen una
    minoría, son clientes ya
    fidelizados a este producto, sus consumidores habituales y
    profesionales; mientras que los segundos, hoy la inmensa
    mayoría, son más bien consumidores circunstanciales
    y aficionados.

    En este sentido entra a jugar un papel fundamental las
    comunidades locales con relación a su participación
    activa en la industria turística, la práctica del
    desarrollo sostenible y la garantía de protección y
    seguridad de los
    visitantes.

    Por parte de los socios de la industria
    turística, esto implica un enfoque proactivo, para
    desarrollar, mercadear y gestionar la industria en una manera
    responsable, a fin de lograr una ventaja competitiva, y
    contribuir a lograr una mayor responsabilidad de esta industria
    hacia el ambiente a través de la promoción de un
    equilibrio
    balanceado y sostenible y por un enfoque en el desarrollo de
    actividades turísticas basadas en el ambiente, (por
    ejemplo, observación de aves).

    Para que la industria turística se encuentre en
    armonía con el ambiente es necesario tener en cuenta una
    serie de elementos que enunciaremos a
    continuación:

     Evitar el desperdicio y el
    sobreconsumo

     Usar sosteniblemente los recursos
    locales

     Mantener y promover la diversidad natural,
    económica, social y cultural

     Ser sensible a la cultura local

     Involucrar a la comunidad local en la
    planificación y en la toma de
    decisiones

     Evaluar los impactos ambientales, sociales y
    económicos antes de elaborar los planes de desarrollo
    turístico

     Asegurarse que las comunidades estén
    involucradas y que se beneficien del turismo

     Promocionar la zona turística de una
    manera responsable, respetando los ambientes locales, naturales y
    culturales

     Monitorear los impactos del turismo y
    asegurarse que las informaciones estén disponibles para
    todos los interesados.

    Evelyn Hong escribió, en See The Third World
    Whilst It Lasts
    (Business Times – 1985)

    Los turistas y las facilidades turísticas se han
    engullido valiosas tierras agrícolas, arruinado playas,
    marcado laderas con cicatrices y contaminado vías
    acuáticas.

    El concepto de turismo sostenible se origina para
    contrarrestar esta tendencia. Dado que ha partir de los
    años 80, el turismo se ha convertido en el principal
    artículo en el comercio mundial, la idea de turismo
    sostenible definitivamente comienza a tomar valor.

    Por lo tanto, hay un fuerte incentivo para discutir y
    debatir como podemos promover un turismo "sostenible y
    responsable
    ".

    El desarrollo sostenible ha sido definido
    como un patrón de transformaciones estructurales de
    índole socioeconómica que optimiza los beneficios
    sociales y económicos del presente, sin poner en riesgo el
    potencial para obtener beneficios similares en el futuro. Por
    tanto, el turismo sostenible es todo aquel turismo (ya sea basado
    en recursos
    naturales o no) que contribuye al desarrollo sostenible. Al
    concluir nuestro milenio, es evidente que toda actividad
    turística debe integrarse al gran rubro de turismo
    sostenible.

    El turismo sostenible requiere de una buena
    gestión ambiental, aunque no necesariamente tiene que
    basarse en la naturaleza. Habrán personas que quiera
    seguir viajando para visitar las grandes ciudades y los parques
    de atracciones, divertirse en los centros de playa y en los
    casinos y centros nocturnos o ir de compras a los grandes centros
    comerciales. Pero todas estas modalidades turísticas
    deberán convertirse en procesos de desarrollo
    sostenible.

    El sector turístico necesita de todas las
    herramientas
    del desarrollo sostenible: nuevas tecnologías, cambios en
    el comportamiento social, nuevas leyes ambientales, herramientas
    corporativas de gestión ambiental, mejor
    planificación y procedimientos de
    control del
    desarrollo, entre otras.

    De forma breve se definen a continuación las
    características de los indicadores
    claves para el logro de un turismo sostenible sugerido por
    la
    Organización Mundial del Turismo.

    • Protección del sitio: Categoría de la
      protección del sitio según el índice de la
      Unión Internacional para la Conservación de la
      Naturaleza.
    • Presión (sobre el sitio): Número de
      turistas que visitan el sitio(por año /
      mes).
    • Intensidad de uso: Intensidad de uso en alta
      temporada(personal / hectárea)
    • Impacto social: Ratio entre turistas y residentes
      (alta temporada y exceso de tiempo).
    • Control de desarrollo: Existencia de procedimiento
      de revisión ambiental o controles formales del
      sitio.
    • Gestión de desechos: Porcentaje de aguas
      residuales tratadas(entre otros indicadores adicionales pueden
      incluirse los límites
      estructurales de la capacidad infraestructural del sitio, como
      el suministro de agua).
    • Proceso de planificación: Existencia del
      plan regional
      organizado para la región destino turístico (con
      inclusión de los componentes
      turísticos).
    • Ecosistemas críticos: Número de
      especies raras / en peligro.
    • Satisfacción del turista: Nivel de
      satisfacción de los visitantes(basados en encuestas).
    • Contribución del turismo a la economía
      local: Proporción de la actividad económica local
      generada únicamente por el turismo.

    El diseño
    de un turismo orientado ecológicamente sostenible debe
    contener:

    • Un área protegida o casi protegida que limite
      en lo posible el espacio.
    • Número de sujetos turísticos aceptable
      que mantenga la capacidad de carga.
    • Instalaciones especiales de alojamiento y
      alimentación para los turistas.
    • Rutas generales o libres de acceso y de
      recorridos.

    A propósito, el propio Dr. Cherem (1990)
    establece los siguientes principios que logra este tipo de
    enfoque turístico:

    1. Establece acciones de apoyo para perpetuar el
    patrimonio cultural histórico y natural del
    área.

    2. Enfatiza y muestra el sentido de que la identidad de
    ese patrimonio es único en el mundo.

    3. Da bases para valorar dicho patrimonio mediante la
    aplicación de habilidades y conocimientos.

    4. Confiere autoridad a la
    población local para interpretar los valores de
    su propio patrimonio, ante los visitantes.

    5. Desarrolla en la población local el orgullo de
    su propio patrimonio, lo cual mejora las relaciones con los
    huéspedes y las habilidades en el servicio.

    6. Ayuda a perpetuar el estilo de vida
    y los valores locales.

    7. Confiere autoridad a la población local para
    facilitar experiencias auténticas y significativas sobre
    su propio patrimonio.

    8. Es ¨intercultural¨ en el sentido de que
    ambos, población local y visitantes reciben mutuamente
    experiencias enriquecedoras.

    9. Representa un programa que
    puede implementarse a cualquier nivel de desarrollo y
    virtualmente en cualquier lugar turístico.

    10. Representa un enfoque de "valor agregado al turismo
    en la medida que se incrementa el nivel y profundidad de los
    servicios genuinos que se suministran al
    huésped.

    11. Representa una aproximación al desarrollo del
    turismo sostenible porque respeta y enfatiza el patrimonio del
    área y confiere autoridad a sus pobladores para
    desarrollar el turismo con bases auténticas.

    TENDENCIAS
    MUNDIALES DEL PRODUCTO TURISTICO DE
    NATURALEZA
    .

    En la actualidad se están evidenciando tendencias
    claras, a pesar de su corta vida. Entre ellas se
    destacan:

    • Renovación de ofertas de productos y
      servicios.
    • Expansión a nuevos segmentos de
      clientes.
    • Viajes más largos.
    • Personalización de la oferta.
    • Especialización.
    • Certificación de destinos y
      turoperadores.

    El mercado de vacaciones de naturaleza siempre ha sido
    un importante mercado sectorial en la industria turística,
    a través de sus diferentes modalidades que se enuncian a
    continuación:

    1- Ecoturismo o
    turismo ecológico: Es la más especializada de
    todas, ya que se fundamenta en la oferta de los atractivos
    naturales de flora, fauna, geología,
    geomorfología, climatología, hidrografía, etc., y las manifestaciones
    culturales locales, integración de las comunidades locales,
    etc., a través de pequeñas, medianas y micro
    empresas.

    2- Aventuras: Es aquel donde el contacto con la
    naturaleza requiere de grandes esfuerzos y altos riesgos, dada
    la naturaleza del mismo, tales como rafting, canyoning,
    parapente, cabalgatas, mountain bike, caving o
    espeleología deportiva, montañismo, buceo
    deportivo, etc.

    3- Agroturismo: Muestra y explica al ecoturista todo el
    proceso de producción de las fincas agropecuarias y las
    agroindustrias, culminando con la degustación de la
    producción.

    4- Agroecoturismo: Aquí se dan un conjunto de
    relaciones sociales resultantes de la visita de los ecoturistas a
    comunidades campesinas con proyectos de reforma
    agraria, conviviendo con estos.

    5- Ictioturismo o Pesca Deportiva: Es la actividad
    diseñada para el ecoturista consevacionista inclinado por
    dicha actividad, la que disfruta viviendo la sensación de
    capturarla, medirla, pesarla y devolverla nuevamente al agua,
    para evitar la extinción de las especies.

    6- Científico: Es la oferta de una
    Estación Biológica en un área protegida para
    que científicos naturalistas puedan realizar investigaciones
    en los diferentes campos de las ciencias
    naturales (biología, botánica, zoología,
    Biogeografía, ecología, etc.),
    apoyados en la rica biodiversidad de los trópicos. Se
    oferta la reserva para la investigación, alojamiento, alimentos y
    bebidas, entre otros servicios, a cambio de un pago.

    7- Rural: Es la oferta de habitaciones en sus viviendas
    o de casas completas por parte de comunidades rurales, con la
    finalidad de que disfruten la experiencia de las actividades
    propias del campo.
      El ecoturismo puede ser parte de unas vacaciones
    más convencionales, viajes de un día a áreas
    de notable belleza natural, o puede ser un paquete vacacional
    completo donde el turista permanece en un ambiente remoto, rural,
    por toda la duración de las vacaciones.

    El ecoturismo es un mercado sectorial: la
    Organización Mundial de Turismo (OMT) estima que el
    ecoturismo representa entre 2-4% de todo el gasto en viajes
    internacionales, la misma dimensión el segmento llamado
    MICE, (Meetings, Incentive, Congresses and Exhibitions).
    Encuentros, Incentivos,
    Congresos y Exhibiciones; actualmente se ve como uno de los
    mercados sectoriales más lucrativos en la industria
    turística ya que los ecoturistas gastan más que los
    turistas en masa. Sin dudas, turistas de gasto alto, amantes de
    la naturaleza y responsables son una opción atractiva para
    los gobiernos, que buscan maneras de obtener divisas
    extranjeras.

    El ecoturismo, si se gestiona apropiadamente,
    también puede ser un importante medio para proteger los
    ecosistemas del mundo, los que están desapareciendo
    rápidamente. Áreas importantes
    ecológicamente pueden ser protegidas de la deforestación, la agricultura o
    el desarrollo urbanístico si se ve que un área
    natural puede tener un alto valor financiero como destino
    ecoturístico en lugar de los desarrollos destructores
    alternativos.

    En América
    Latina existe una marcada tendencia hacia la promoción de
    esta nueva modalidad como la forma más idónea y
    exclusiva de operación turística que debe
    realizarse en las áreas protegidas descartando otras
    alternativas de aprovechamiento de la riqueza de los atractivos
    naturales y culturales que pueden potenciar el desarrollo de una
    gama más amplia de oferta temática
    diversificada.

    Fines del ecoturismo

    1. Contribuye a la conservación de los recursos
      naturales, por cuanto estos son la base de la oferta
      ecoturística, conjuntamente con las manifestaciones
      culturales locales.
    2. Resalta la valoración del patrimonio natural y
      cultural, en vista de ser los recursos naturales y culturales
      los elementos fundamentales del producto ecoturístico.
      Por lógica, son valorados por los beneficios
      económicos que proporcionan, mejorando la calidad de
      vida y perpetuándola en el tiempo y el
      espacio.
    3. Induce a la planificación y manejo de los
      recursos naturales y culturales.
    4. Genera empleos y beneficios económicos a las
      poblaciones locales, mejorando la calidad de vida.
    5. Promueve la investigación científica,
      especialmente en lo concerniente a los recursos
      naturales.
    6. Integra áreas marginales, tanto silvestres
      como poblacionales, al desarrollo de la economía
      nacional.
    7. Es un importante instrumento para la capacitación y la concientización
      de las poblaciones marginales y los ecoturistas.
    8. Estimula a la creación de medianas,
      pequeñas y micro empresas ecoturísticas,
      contribuyendo a la democratización del dólar
      turístico.
    9. Contribuye a la mejoría económica de
      países tropicales con economías
      deprimidas.
    10. Canaliza fondos, donaciones y asistencia
      técnica para la conservación de los recursos
      naturales y la mejoría comunitaria.
    11. Da prestigio y orgullo (imagen) por las
      políticas conservacionistas desplegadas a favor del
      ecoturismo.

    Con frecuencia, las comunidades pobres ven el ecoturismo
    como uno de los pocos modos de vida que les queda accesible. Las
    comunidades cuyas personas viven en la pobreza
    invariablemente ven como sus jóvenes emigran hacia los
    centros urbanos debido al descenso en las operaciones
    tradicionales como la agricultura y la pesca. El turismo, y
    frecuentemente el ‘ecoturismo’ si se encuentran en
    áreas remotas, puede evitar ese movimiento
    hacia las ciudades y proveer un ingreso alternativo
    esencial.

    Si ha de funcionar el ecoturismo, necesita proveer no
    solamente buenas medidas de conservación, sino
    también una participación comunitaria
    significativa.

    BENEFICIOS QUE SE DERIVAN
    DEL TURISMO SOSTENIBLE
     
    1- Integra las
    comunidades locales a las actividades
    turísticas.

    2- Estimula la comprensión de los impactos del
    turismo sobre los recursos naturales y culturales

    3- Garantiza una distribución justa de costos y
    beneficios

    4- Genera empleo local,
    tanto directo como indirecto (por cada directo produce tres
    indirectos)

    5- Estimula el desarrollo de las empresas
    turísticas (agencia de viajes, transporte, alojamiento,
    alimentos y bebidas, recreativas y complementarias), así
    como también a las suplidoras (ganadería,
    agricultura, comunicaciones, agro industrias,
    etc.)

    6- Genera divisas al Estado e inyecta capitales a la
    economía local

    7- Diversifica la economía local

    8- Induce a la planificación regional, logrando
    un desarrollo armónico e integral de todos los sectores de
    la economía.

    9- Estimula la mejoría de las infraestructuras de
    servicio al turismo (vías de comunicación, telecomunicaciones, agua potable,
    alcantarillado sanitario, recolección y deposición
    final de sólidos, aeropuertos, marinas, etc.)

    10- Promueve la restauración, conservación
    y uso de los yacimientos arqueológicos, monumentos
    arquitectónicos y cualquier obra física de
    interés colectivo y nacional

    11- Destina parte de los beneficios para la
    construcción de obras de interés comunitario como
    escuelas, centros médicos, instalaciones deportivas,
    centros culturales, entre otros.

    12- Promueve y valora las manifestaciones culturales
    locales, regionales y nacionales (bailes, artesanía,
    gastronomía, vestimenta, música,
    manifestaciones religiosas y magico religiosas, etc.)

    13- Logra un desarrollo equilibrado con el medio
    ambiente, a través de los estudios de impactos ambientales
    y el monitoreo ambiental

    14- Promueve la autoestima
    comunitaria

    15- Oferta, valora, preserva y genera beneficios
    económicos de los recursos de flora y fauna, en beneficio
    de las comunidades locales

     16- Vigila, evalúa y gestiona los impactos
    que genera, desarrollando modelos de
    perpetuidad de su propio desarrollo

    17- En definitiva, mejora la calidad de vida de las
    personas y consolida una concientización integral del
    individuo.
    Una de las formas en que el ecoturismo resulta ser beneficioso es
    que se base en la comunidad. Algunos operadores de 'tour'
    trabajan estrechamente con las personas locales para que las
    comunidades apoyen sus negocios y
    debido a un deseo honesto de proteger los ambientes y optimizar
    los beneficios para las personas locales, pero definitivamente
    son la minoría.

    Ejemplos de ecoturismo basado en la
    comunidad

    En la actualidad existen varios países que basan
    su turismo en beneficio de la comunidad, ejemplo de ello lo
    constituyen; Kenya, Tainlandia, Namibia, Ecuador, entre
    otros.

    En síntesis,
    el ecoturismo combina la gestión de los recursos
    naturales, la protección del medio ambiente y el
    ordenamiento territorial con la acción productiva de la
    sociedad, generadora de empleos, ingresos y nuevos
    procedimientos, formas y técnicas de vida y de trabajo en las
    zonas rurales y urbanas.

    En tal virtud, el ecoturismo representa una actividad
    económica, ambiental y cultural que combate de frente el
    flagelo de la pobreza, de la
    exclusión social y del éxodo que arranca al
    habitante de una localidad de sus tradiciones y, por qué
    no, de superar sus limitaciones junto a su gente. El ecoturismo
    contribuye a motorizar un desarrollo, nacional y local, integral
    y sostenible.

    A continuación se muestran las experiencias de
    algunos países que se basan en su comunidad para
    desarrollara el turismo.

    Namibia: Uno de los países mejor conocido
    por su turismo basado en la comunidad y safaris donde una amplia
    diversidad de grupos étnicos se han involucrado en el
    turismo, estableciendo usualmente campamentos apoyados por
    iniciativas privadas y públicas. NACOBTA (The Namibian
    Community Based Tourism Association. La Asociación Namibia
    de Turismo con Base Comunitaria, representa y promueve 21
    campamentos comunitarios, museo y negocios de giras. Los
    beneficios del turismo se dividen entre las comunidades y el
    turismo es manejado por ellos para su beneficio.

    Ecuador: La ciudad de Yachana Lodge fue
    construida por la comunidad Quichua de Mondana. Los visitantes
    pescan pirañas, nadan en el río Napoy y caminan a
    través de la Amazonía. Los ingresos de las
    cabañas ayuda a financiar una clínica de salud, una
    granja apícola y de permacultura. El operador
    británicos de 'tours', Tribes Travel, opera aquí en
    estrecha colaboración con la comunidad.

    Gambia: Normalmente conocida como un destino
    barato invierno-sol, Gambia agrupa sus turistas de 'charter' a lo
    largo de la costas, y el interior del país ve pocos
    beneficios del turismo. El campamento Tumani Tenda es un proyecto
    ecoturístico de propiedad
    comunitaria y sus acomodaciones a la orilla del río es en
    casas de estilo local y de bajo impacto. Los visitantes pueden
    aproximarse a los habitantes locales quienes les ofertan viajes
    en bote, caminatas en el bosque, talleres de artesanía,
    danzas y música. Los pequeños comerciantes locales,
    que tradicionalmente han sido marginados por los grandes actores
    del turismo internacional, se han agrupado para suministrar
    productos locales y servicios de una alta calidad para la
    industria turística.

    Caracterización de la estrategia de desarrollo
    turístico seguida por cuba.

    La política del país con relación
    al desarrollo del turismo y la protección al medio
    ambiente, está resumida en el mensaje de Cuba a la
    Conferencia d las Naciones Unidas sobre Medio Ambiente y
    Desarrollo, celebrada en Brasil en 1992, donde el informe
    presentado por el presidente cubano expresa: "a partir de la
    prioridad estratégica concebida al turismo como
    instrumento de desarrollo en las condiciones concretas del
    país, todas las obras de la infraestructura que se
    acometen en playas, cayos y otras zonas de potencial
    turístico se ejecutan tras una cuidadosa evaluación
    de sus posibles impactos ambientales y se mantiene un permanente
    y estrecho control de las implicaciones de cada inversión
    en el medio. De hecho las favorables condiciones de Cuba desde el
    punto de vista ambiental son premisas fundamentales en las
    perspectivas de desarrollo de la industria, incluido un
    apreciable componente de turismo estrictamente
    ecológico".

    Ventajas de Cuba que la hacen atractiva en el mercado
    turístico

    En la actualidad se han identificado una serie de
    características del mercado turístico cubano que la
    hacen atractiva a nivel internacional:

    1. Empleomanía barata y altamente
      calificada.
    2. Garantías jurídicas
      institucionales.
    3. Naturaleza virgen relativamente
      conservada.
    4. País estable, politica e
      institucinalmente.
    5. Seguridad nacional y ciudadana.
    6. Nivel de instrucción medio de la
      sociedad.
    7. Alto nivel de salubridad (territorio libre de muchas
      enfermedades).
    8. Sistema de salud avanzado con alto nivel de cobertura
      primaria comunitaria.
    9. Alto grado de diversidad biológica y
      endemismo.

    10. Existencia de cierto desarrollo
    infraestructural.

    11. Estructura poblacional característica de
    países desarrollados.

    12. Alto nivel de desarrollo del sistema de defensa
    civil nacional con protección a la población
    y los objetivos
    socioeconómicos y al turista.

    13. Desarrollo masivo de la cultura y el deporte con
    gran arraigo popular.

    14. Alto sentido de la nacionalidad y
    el cubaneo.

    15.Alto nivel de desarrollo de planeamiento e
    integración del territorio

    Sin duda alguna, las ventajas del mercado
    turístico de Cuba hacen a nuestro país un
    competidor potencial dentro y fuera del área y nos pone en
    una situación muy favorable para el desarrollo de la
    actividad turística, permitiendo que la misma marque
    pautas en el desarrollo del país.

    El turismo de naturaleza en Cuba. Sus
    atractivos.

    Es un hecho reconocido que el Caribe insular se
    caracteriza turísticamente por el fuerte atractivo de sus
    magníficas playas tropicales, su clima y la
    calidad de sus aguas costeras. Playas y sol, esa es la imagen que
    tienen millones de personas en todo el mundo sobre el Caribe y,
    por extensión, es también la imagen asociada a Cuba
    como destino turístico. De hecho, inicialmente, el
    dinámico crecimiento turístico de nuestro
    país se basó, en lo fundamental en la progresiva
    incorporación de productos de sol y playa. No obstante, el
    sector turístico cubano ha comprendido con claridad la
    necesidad de potenciar también el desarrollo de otros
    productos-destinos y simultáneamente, complementar las
    estancias clásicas en nuestras playas con otras ofertas
    naturales, culturales y náuticas, entre diversas
    modalidades que hoy se están comercializando en el
    mercado.

    Se puede afirmar que es a partir de la mitad de la
    década de los noventa cuando comienza a identificarse al
    turismo de naturaleza en Cuba como una actividad organizada, al
    iniciarse la comercialización de algunos programas
    destinados al turismo internacional.

    Una breve caracterización de la oferta cubana de
    Turismo de Naturaleza que contenga algunos de sus atractivos y
    valores principales, se podrá resumir de la forma
    siguiente:

    • Cuba es la mayor de las Antillas y, como nación, es en realidad un
      archipiélago integrado por algo más de 4000
      pequeñas islas y cayos.
    • La diversidad paisajística de sus escenarios
      naturales y rurales es muy acusada, lo que propicia que el
      visitante pueda percibir grandes contrastes escénicos,
      aún en distancias muy cortas.
    • Su flora está compuesta por más de
      6000especies de plantas
      superiores, de las cuales el 51% son endémicas, lo que
      nos sitúa entre los países con mayor grado de
      endemismo a nivel internacional.
    • El 12% del territorio nacional está
      compuesto por áreas naturales bajo diferentes formas
      de protección.
    • Existencia de 116 senderos interpretativos
      aprobados para su uso turístico
      responsable.
    • Su plataforma submarina es la mayor del Caribe
      insular, con unos 700 mil kilómetros
      cuadrados.
    • Posee varias barreras coralina reconocidas como
      entre las mayores y mejor conservada del mundo.
    • Cuenta con unos 600 kilómetros de playas; de
      ellas , 345 kilómetros de alto interés
      turístico.
    • Posee más de 100 fuentes termales de aguas y
      fangos mineros-medicinales.
    • Su fauna presente, para especialistas y los
      simplemente curiosos, verdaderas joyas de la naturaleza,
      entre ellas sobresale el ave más pequeña del
      mundo, las Polymitas y otros muchos atractivos igualmente
      singulares.

    Buenas perspectivas se vislumbran para el turismo de
    naturaleza y de salud, como atractivos complementos del producto
    clásico de sol y playa, necesitado de un rediseño a
    nivel mundial, que precisamente Cuba lleva a cabo, esto lo
    corrobora las siguientes características que mencionaremos
    a continuación:

    • Existencia de 116 senderos interpretativos aprobados
      para su uso turístico responsable.
    • Su plataforma submarina es la mayor del caribe
      Insular con unos 700 mil Km.
    • Posee varias barreras coralinas reconocidas como
      entre las mayores y mejor conservadas del mundo.
    • Cuenta con unos 600 Km. de playa; de ellas, 345 Km.
      de alto interés turístico.
    • Posee más de 100 fuentes termales de agua y
      fangos minero –medicinales.
    • Su fauna presenta, para especialistas y los
      simplemente curiosos, verdaderas joyas de la naturaleza, entre
      ellas sobresale el ave más pequeña del mundo, las
      Polymitas y otos muchos atractivos igualmente
      singulares.
    • A esta relación, muy incompleta y resumida,
      podrían agregarse por su interés para el turismo
      de naturaleza, los atractivos culturales y sociales locales
      existentes en toda Cuba, cuya sola mención de los
      más significativos resultaría demasiado
      extenso.

    En la primera modalidad, al cierre del 2001, el
    país sobrepasó los ingresos del año
    precedente, que fueron de 20 millones de dólares, no
    obstante existe todavía en este mercado una cuota de
    participación pequeña dentro del turismo global que
    arriba a la Isla.

    Es la misma correspondencia con lo que ocurre a nivel
    mundial. Mientras que la industria turística mundial crece
    como promedio 5 % anualmente, el turismo de naturaleza lo hace
    entre 15 y 20 %, con una dinámica muy rápida, en la
    que Cuba tiene una posición privilegiada dada su gran
    biodiversidad y la riqueza de su paisaje, su flora y su
    fauna.

    Cincuenta zonas para la práctica del turismo de
    naturaleza están identificadas en Cuba. Ellas ocupan unos
    12 mil kilómetros cuadrados, algo más del 10 % de
    nuestra superficie total dentro de las 50 zonas existen
    más de 120 senderos, caminatas y recorridos, en los que
    los visitantes extranjeros pueden observar muchas especies raras
    y endémicas

    Según Norman Medina, Director de Desarrollo del
    Ministerio de Turismo,"esa riqueza natural está
    distribuida a lo largo de todo el país,: Guanacahabibes,
    Viñales y la Sierra del Rosario, en Pinar del Río;
    la Ciénaga de Zapata, en Matanzas; el Escambray, en el
    centro; Najasa, Cubita, Nipe, Moa, Baracoa y la Sierra Maestra,
    en la zona oriental…"

    De los 16 hoteles de naturaleza en el país, la
    cadena Horizontes concentra ocho, donde además de las
    caminatas, el senderismo y la observación de aves, se
    oferta la práctica del ciclismo y de
    manera más incipiente el agroturismo. Este último,
    como modalidad del turismo de naturaleza, que pone en contacto al
    visitante con zonas y comunidades agrícolas, y las formas
    de cultivar la tierra.

    Se trata, sin dudas, de promover un acercamiento
    respetuoso a la naturaleza, para disfrutarla, observarla,
    estudiarla, y todo ello vinculado a la cultura local, costumbres,
    tradiciones, folklore. Ciertamente, en materia de
    turismo, Cuba bien podría ser considerada un destino
    conjunto, donde al producto de sol y playa se adicionan
    disímiles valores asociados que son altamente apreciados
    por nuestros visitantes.

    Ciertamente, con una crisis
    terrorista del estilo que vivió el mundo y con tantos
    avisos de guerras y conflictos petroleros –materializados
    en estos momentos-, la recuperación turística
    pudiera parecer realidad
    virtual.

    Sin embargo, los registros de
    huéspedes en el país a finales del 2002 y comienzos
    del 2003 preludian tiempos mejores para la primera industria
    cubana. Solo el 31 de diciembre pasado se contabilizaron
    más de 50 pernoctaciones, cantidad récord para una
    noche en las estadísticas del MINTUR.

    El pasado año las compañías
    Cubanacán y Gran Caribe clasificaron entre las primeras
    cien cadenas hoteleras del mundo por la capacidad habitacional en
    explotación. De acuerdo a la revista
    especializada Hotels, Cubanacán ocupa el lugar 74 con 12
    mil 130 cuartos y Gran Caribe el 87 con 10 mil 43.

    CONCLUSIONES

    1. El sector turístico ha experimentado, en la
      actualidad, un vertiginoso crecimiento, que exige la
      conservación y utilización racional de los
      Recursos Naturales.
    2. El medio natural se erige como el soporte fundamental
      de la actividad turística, cuyo deterioro devalúa
      los resultados de la actividad.
    3. Para que el modelo de desarrollo turístico
      pueda considerarse sostenible debe promover la prosperidad
      económica y preservar las condiciones ambientales y
      sociales de los pueblos y territorios receptores, contribuyendo
      así a generalizar la cultura de colaboración en
      un proyecto turístico que sea equitativo para todas las
      partes y sectores implicados
    4. Cuba ha llevado a cabo una estrategia integrada y
      sistemática con relación al tema ambiental para
      el sector del turismo.

    BIBLIOGRAFÍA

    • Conferencia Mundial de turismo Sostenible. Carta del
      Desarrollo Sostenible". Lanzarote. Islas Canarias. España.
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      Central de Venezuela.
      Fidel
      Castro, 3 de febrero de 1999.
    • Furió Blasco, E (1996): Economía,
      turismo y medio ambiente.
    • Languar,R (1991): La economía del turismo,
      Barcelona, Oikos tau.
    • López Palomeque,F. (1984): <El estado
      como agente de la producción de espacios
      turísticos.
    • López Palomeque (1984): <La
      apropiación del espacio de montaña como resultado
      del proceso de creación de espacio de ocio.
    • Marchena, M (1990): <Turismo y desarrollo
      regional: un planteamiento actual>.
    • Marchena, M. Manual de
      Turismo Rural. España. 1997.
    • Marchena, M. Manual de Ecoturismo. España.
      1997.
    • Vera Fernando J, López Palomeque F, Machena J.
      Manuel, Antón
      Salvador (1997), "Análisis Territorial del Turismo".
      Editorial Ariel, S.A.
    • Soánes Calvo Mariano. "Medio Ambiente y
      Desarrollo". Manual de Gestión de los Recursos en
      función del Medio Ambiente. Ediciones, Mundi-Prensa.

     

     

    MsC. María Mercedes Machín
    Hernández

    Profesora Departamento de Economía

    Universidad de Pinar del Río.

    Cuba

    Soy licenciada en Administración de Empresas y recién
    culminé el Master en Dirección de Empresas, donde
    he tomado clases de Comportamiento
    Organizacional, Dirección Estratégica, Marketing.
    Calidad, Administración, Contabilidad,
    Gestión Económica Financiera, entre otras.
    Recientemente culminé la fase académica del
    Doctorado académico que curso con colaboración de
    la Universidad de Alicante, España sobre desarrollo
    forestal y manejo turístico sostenible donde cursé
    Educación
    ambiental, Nuevas Tecnologías al Servicio del Medio
    Ambiente, Economía Turística Internacional,
    Desarrollo Sostenible, Economía Ecológica y
    Ambiental, entre otros. El trabajo fue realizado como parte de la
    investigación realizada para obtener la suficiencia
    investigadora otorgada por la Universidad de
    Alicante..

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