- Presentación del
Tema - Objetivos
- Audiencia según
IBOPE - Justificación
- Staff
- Programación
- Antecedentes
- Modelos a
seguir de la TV - Entrevistas
- Modelo de
encuesta - Conclusión
- Fotos del
canal - Bibliografía
- Anexo
1. Presentación del
Tema:
Esta investigación, parte de la premisa de
desentrañar el hecho de que canal 7 contando en sus
inicios con el mayor apoyo tecnológico, político y
económico, en comparación a los canales de la
época, terminó siendo a través de los
años y en la actualidad, en el canal de aire menos visto
en el AMBA (Área Metropolitana de Buenos Aires),
que es dónde se centró el estudio.
Es mi intención a través de este trabajo,
recorrer la historia del canal desde una
perspectiva político-cultural para tratar de conocer
los "por qué" de esta realidad.
1.2 Hipótesis:
"El canal pionero de la
Televisión Nacional, único que se mantiene bajo
la
administración estatal, es hoy y desde hace varios
años el canal de aire menos visto, debido a que no
responde a los gustos actuales del televidente argentino, en
especial el porteño".
1.3
Objetivos:
Demostrar mediante la investigación la
hipótesis planteada:
Ello significa:
- Recopilar datos,
realización de entrevistas
y encuestas - Análisis de bibliografía
específica sobre el tema - Identificación de problemáticas
presentes en el canal - Reflexionar y elaborar una conclusión sobre lo
analizado
1.4
Audiencia según IBOPE
El Grupo
IBOPE
"El Grupo IBOPE es una multinacional brasileña
compuesta de 52 empresas, que
emplean a 2.700 profesionales en Latinoamérica. Actúa directamente en
13 países: Argentina, Bolivia,
Brasil, Chile,
Colombia,
Costa Rica,
Ecuador,
Guatemala,
México,
Panamá,
Paraguay,
Perú y Uruguay. Para
dar atención a los clientes
internacionales, el grupo mantiene una oficina comercial
en Miami. Por intermedio de empresas asociadas, actúa
también en El Salvador, Honduras, Nicaragua y
Venezuela.
El Grupo IBOPE es líder
en mediciones de audiencia, monitoreo e investigación de
medios y
estudios de opinión
pública en América
Latina.
Está ubicado tercero en el ranking
mundial.
Tiene operaciones en
Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador,
Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú,
Uruguay y Venezuela.
Cuenta con oficinas en Nueva York y Miami.
Desde 1988 es miembro de Europanel, la más
diversificada red internacional de
empresas de estudios de opinión pública con socios
en Alemania,
Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Dinamarca,
España,
Estados
Unidos, Francia,
Holanda, Irlanda, Italia, Japón,
Noruega, Portugal, Reino Unido, Suecia, Suiza y
Turquía.
Brinda información con parámetros y
segmentación unificados acerca de los
mercados de todos
los países donde opera".
IBOPE Argentina
"En 1992 inició sus actividades en la
Argentina.
En 1993 con un panel reducido de hogares medidos con
people meters en GBA, comenzó a entregar datos al mercado.
En enero de 1998, el grupo adquirió las
operaciones de AC Nielsen en Latinoamérica, absorbiendo de
éste modo a la empresa IPSA
S.A.
En junio de 1999, el accionista de IBOPE Argentina
adquirió las acciones de
Mercados & Tendencias, y asi se constituyó en
única medidora de audiencia en la Argentina.
Desde sus inicios IBOPE Argentina es auditada
periódicamente por la CCMA (Cámara de Control de
Medición de Audiencia) y a finales del 2004
fue auditada internacionalmente por la firma Ernst &
Young.
IBOPE Argentina cuenta con un panel instalado con
people-meters de 810 hogares, actualizado de acuerdo a las
características sociodemográficas de la población, para la medición de
audiencias televisivas en GBA (Capital
Federal y Gran Buenos Aires).
En las localidades Gran Rosario, Gran Córdoba y
Gran Mendoza, cuenta con paneles conformados por 167 hogares en
cada una de ellas.
En el caso de GBA todo nace desde lo que damos en llamar
"Muestra Maestra"
basada en 10 mil casos. De este estudio se obtienen ciertas
características de la población, que los censos
oficiales no brindan, pero que son necesarias para la
conformación del panel de hogares (nivel
socio-económico, cantidad de aparatos de TV del hogar,
posesión TV paga, etc.). En Gran Rosario, Gran
Córdoba y Gran Mendoza se realizan 1500 casos por cada
plaza.
La selección
de hogares que conformarán el panel, se nutre de los
hogares relevados en la Muestra Maestra.
Cuando un hogar acepta formar parte del panel, se
procede a la instalación de un people-meter por cada
aparato de TV que posea el mismo. El people-meter posee un
control remoto y a cada integrante del hogar se le asigna un
botón. Al encenderse la TV, el people-meter comienza a
registrar fecha, horario y canal sintonizado, pero además
solicita se identifique por lo menos un individuo del
hogar. Todo cambio de
sintonía es registrado por el instrumento de
medición.
El hecho de poseer un people-meter, exige colaboración de
parte de todos los miembros del hogar; cada uno de ellos, debe
auto-identificarse toda vez que se observa y se deja de observar
la TV".
Plaza GBA Franja12-24 del
día
1 al 9 de noviembre
Plaza GBA Target total
Hogares
Plaza GBA Target total Hogares
1.5
Justificación
Los medios masivos de comunicación son una ventana al
mundo. A través de ellos podemos informarnos y
mantenernos actualizados. También reflejan y
responden a los intereses y distintas realidades sociales.
¿es la sociedad la
que demanda y
determina en cierta forma cual debe ser la programación de los canales?
Al observar y comparar los otros canales de aire con canal 7,
salta a primera vista la gran diferencia en la
programación y en los ritmos de las mismas. Este
último es un espacio para informar, para formar, para
entretener, se destacan los programas de
interés
general (como los culturales de opinión,
periodísticos, entre otros) donde aparentemente el rating
no importa, donde cada programa comienza
a su horario. Todo lo contrario de lo que ocurre en general
en los de más.
El ritmo de vida de hoy, la rapidez y el aceleramiento, las
presiones ¿hace que la gente necesite "evadirse" de
esa realidad? aun en sus tiempos para mirar televisión. Con esto quiero decir,
que la demanda exige programas de entretenimiento para que el
público se divierta.
Habría que aspirar a parecerse lo más posible
por ejemplo a la Televisión Nacional de Chile, donde
hay una buena combinación de programas de entretenimientos
y periodísticos y un buen nivel informativo.
A continuación veremos el Staff Comercial del Canal
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