Canal 7 Argentina – Medios de comunicación (página 3)

• Emilio F. Pignataro

Emilio tiene 27 años, locutor nacional desde el
2002.  Pasó por la abogacía y el
marqueting.  Después se enamoró de su
carrera.  Es de Chubut, aunque hace mucho tiempo que
vive en Buenos
Aires.

P –  ¿A qué te estás
dedicando actualmente?

R – Actualmente conduzco el programa
"kilometro cero", en la fm 87.5 de 7 a 10.  Trabajo en
propuestas independientes como grabaciones para canales o
productoras.

P – ¿Qué opinas sobre el contenido del
canal 7, la programación, la tecnología?

R – Canal 7 ha sido, históricamente, una
opción para la cultura, el
entretenimiento y la información.  En cuanto a las nuevas
tecnologías, no estoy enterado en el detalle
técnico, pero por lo menos (y ahora hablando casi como
espectador) lo que ha mejorado es la intención para con
algunas propuestas; léase ficción
o proyección federal (en el caso del programa
conducido por Juan Alberto Badía, Estudio
País).  Es muy cierto que debería tener
un cambio clave,
diría fundamental.  ¿Cuál? Su financiamiento.

P – ¿Qué opinas en relación a la
publicidad en el
canal?

R – La publicidad se ve disminuida en relación a
los otros canales.  Si la pregunta esta encarada hacia la
artística del canal, he observado muy buenas ideas con un
producto final
(audio e imagen) algo
pobres.  No se si lleva
relación tecnologías que utilizan (luz, microfonos,
etc.).

P – ¿Cuál es tu opinión en
relación al contexto (realidad política, percepción
del publico del canal estatal)?

R – Hasta un momento determinado, en
relación a esta pregunta llegue a pensar que la
libertad con
la que se laburaba era una premisa.  El ejemplo que se me
viene a la cabeza es el noticiero que tenía Marcela
Pacheco cerca de la medianoche.  Ahora, según mi
percepción acusa, lo veo menos jugado.  Quizás
responda a buscar una objetividad o bajada de línea,
no lo se.

P –  ¿por qué cree usted que canal
7 al ser pionero en la
Televisión Argentina, hoy es el menos
visto?

R – Hoy es el menos visto por una razón
obvia.  Presupuesto.  Hoy las mejores opciones
televisivas se basan en muy buenos profesionales por un
lado, pero por otro una banca
presupuestaria importantísima.  Si la balanza se
inclinara, y se le sacara provecho a todo lo que implica que
Canal 7 sea, como plantean, "la televisión
pública"; sin duda alguna podrían posicionarlo en
un lugar de privilegio.  Tiempo, dedicación y
dinero amigos.
 

5.1 Referente del tema:

• Raúl Becerra.

Productor de Televisión, actualmente director de
contenido del programa Siempre Pasa Algo.

P – ¿Qué trabajo desempeña
actualmente en el Canal 7?

R – Actualmente soy el Director de contenido del
programa Siempre Pasa Algo, que sale por canal 7 todos los
días de 19:00 a 20:00 hs y es a su vez en este mismo
programa desde hace 15 días mas o menos tengo un bloque en
el que vuelvo a ser en lo que ya hacía en semanario
insólito de la noticia rebelde, que es pasando revistas y
parando las antenas y es una
suerte de variante de pasando revistas pero acerca de la
televisión, este es mi trabajo actual en Canal
7.

P – ¿Tiene otros trabajos
paralelos?

R – No, en este momento no, trabaje hasta Agosto de este
año, como director creativo de Latinoamérica ……, que es una variante
de América
…. que se hizo en Estados Unidos y
en este caso se hizo para toda Latinoamérica y que se
produjo desde la Argentina para el resto de
Latinoamérica.  Yo hasta Agosto fui el director
creativo de toda la primer etapa digamos de este
programa.

P – ¿Qué opina sobre el contenido del
canal, la programación, la
tecnología?

R – Con respecto al contenido, yo diría que hoy
esta mutando en relación a la programación que
venia teniendo hasta hace unos 6 meses más o menos, se
estan produciendo cambios.  El problema grave que tiene el
canal justamente a propósito de los contenidos y de la
programación es que a diferencia de otros canales, no le
digo público sino nacional, como puede ser por ejemplo y
creo que puede ser el ejemplo referencial mas cercano es
televisión nacional de Chile y es que tienen una constante
en el diseño
de programación que supera los vaivenes que tienen que ver
con la política, es decir, aca de pronto cambia un
gerente de
programación por otro por circunstancias que por lo
general son políticas
y todo lo que se hizo hasta ese momento no va y es reemplazado
por otra cosa.  Entonces hay una fluctuación tan
grande de contenidos y programación que nunca alcanza a
definir un perfil concreto de
canal.

Con respecto a la tecnología, recién ahora
y después de casi yo diría del año 78, el
canal esta haciendo una suerte de reconversión
tecnológica, hasta hace poquitos días incorporaron
cámaras de ultima generación digital para los
estudios y también cámaras portátiles para
exteriores.  Todavía les falta reemplazar todo lo que
tiene que ver con el audio, falta equipar e incorporar mucha mas
tecnología en el área de edición
que por sobre todas las cosas lo que se tiene que cambiar es el
transmisor porque de nada va que la generación de imagen y
sonido sea
perfecto si después eso va a la antena transmisora del
canal y esa antena transmisora solamente funciona al %20, lo que
vas a recibir en el televisor es una imagen al %20 de la calidad que se ve
acá adentro, entonces digamos, esto es lo que esta pasando
tecnológicamente en el canal.

P – ¿Qué opina en relación a la
publicidad en el canal?

R – El canal todavía digamos que tampoco tiene
definido claramente si es un canal que va a ser subvencionado
totalmente por el estado, es
decir que va a prescindir de la publicidad o va a depender de la
publicidad.  Digamos que hoy el rating promedio mensual que
acumula el canal, el ingreso de publicidad es del %10 para
definir de alguna manera sobre el costo de mantenimiento
del canal, vale decir acá el ingreso real de dinero
proviene del área del Ministerio de Economía que es el
que financia en definitiva al canal.  Pero hay algunas
tentativas de incorporar publicidad, de hecho marcas de
productos
masivos estan en el canal, pero el valor del
segundo publicitario de canal 7 para poner un ejemplo si es en
horario de 20:00 a 24:00 hs en Telefe  esta en el orden de
los $1000 el segundo, para poner un promedio, aca el valor del
segundo esta en los $15, esta es la relación entre uno y
otro.  Y si el canal decidiera producir solamente que el
ingreso sea de la publicidad solamente, no podría producir
anda, esta es la realidad.

P – ¿Qué opina en relación al
contexto (realidad política, percepción del
público del canal estatal)?

R – Voy a definir esto en dos tipos de
audiencia:

Una es la audiencia de Capital y Gran
Buenos Aires, para quien yo diría salvo algunos programas, el
canal no existe.  El canal no ha peleado nunca con los
cables, a partir del %80 de los hogares en Capital Federal y Gran
Buenos Aires tienen cable, el problema es que canal 7, esta
normalmente en los cables en el número 4 y el resto de los
canales de aire empiezan a
partir del número 8 (que es el 9), el 10 (América)
que  debería estar en el 2, Telefe y Canal 13, por lo
cual cuando yo prendo el televisor, yo arranco desde el 8 para
adelante, no voy a ir para atrás, si se que para
atrás no hay nada.  Esto en cuanto a Capital y Gran
Buenos Aires.

Sin embargo en el interior pasa una cosa curiosa, los
habitantes del pueblo del interior , mas que de las ciudades,
siente a canal 7 como un canal propio o el canal de ellos,
quizás a lo mejor ciertos contenidos mas volcados a lo
folclórico, a los musical o a lo turístico, hacen
que se identifiquen con determinada programación de canal
7.

P – ¿No piensa en los ritmos de vida que uno
lleva acá en Capital que todo es mas rápido por
decirlo de alguna manera?

R – Si.  Tengamos en cuenta que el %60 de los
hogares en el interior del país todos tienen cable, sin
embargo hay algunos pueblos en el interior que solo pueden ver
Canal 7, a través de repetidoras.  Todavía se
sigue viviendo el mito de las
800 0 900 repetidoras en todo el país que en realidad las
que funcionan deben ser 100 – 120, el resto en algunos
casos se las apropio directamente la intendencia para utilizarlas
como distribuidoras de señales  de canales locales de la
zona.  En otros directamente no funcionan porque los
receptores de transmisiones no funcionan, así que en
realidad operativamente recién creo que hay 100 o 120 mas
o menos en todo el país.  Y por otro lado el resto
del país donde tienen cable, Canal 7 le pasa lo mismo que
en Buenos Aires. 

Es mas visto en el interior algunos programas, no todos
obviamente, pero en comparación a los que podría
decirse audiencia en Buenos Aires, a mi mismo me da la
sensación, tampoco no hay ninguna certificación,
digamos confiable, que Canal 7 tiene mas audiencia en el interior
que en capital, pero a los efectos de pauta publicitaria, yo si
vendo un producto de consumo
masivo, pero en alguna medida, tienen valor económico por
unidad de producto o digamos no de tercera marca sino de
primera, a mi no me importa pautar en un canal que solamente lo
ve el y solamente 60 personas de las cuales o ninguna se le
pasaría por la cabeza comprar jabón Dove. 
Entonces no pauto directamente, a demás si esa
información la sacase de publicidad, los gerentes de
medios ya lo
saben, así que, pautan mas en Canal 7 por una
cuestión de quedar bien con el Gobierno que otra
cosa.

P – ¿Cómo considera el ambiente de
trabajo dentro del canal?

R – En este canal fue donde empecé a hacer
televisión.  Paradojalmente yo inauguré este
canal, no es chiste.  Cuando se transmitió el mundial
78, que se transmitía acá, que es lo que era ATC,
antes del mundial 78, en la Argentina el mundial se iba a
transmitir en colores para el
mundo, en blanco y negro para Argentina porque todavía no
había televisión color y quienes
tenían la posibilidad de ver el mundial en colores, era
solamente en cines, donde se transmitía en pantallas
gigantes.  Quien emitía la señal en colores,
no era un mecanismo de cine, sino de
televisión, con lo cual los comerciales en colores
había que producirlos en un soporte que en ese caso era de
video
cassette.  Yo que en ese momento trabajaba en una agencia de
publicidad que le hacia la publicidad a Gran TV Color, la empresa que
junto con Cacho Fontana fueron los que manejaron la
emisión o transmisión del mundial en colores en los
cines, yo en ese momento trabajaba en publicidad, era director
creativo y dueño de esa agencia, vine acá a A78
porque ni siquiera se llamaba ATC, se llamaba A78, a gravar en
video color los comerciales que se iban a emitir en los
cines.  Así que por lo tanto el primero que utilizo
estas instalaciones fui yo porque se dieron las circunstancias
que trabajaba en esa agencia y esa agencia era la encargada de
preparar los comerciales que se mandaban en los famosos cortes de
primer tiempo, antes de comenzar el partido que necesariamente
tenían que ser video cassette y en colores.  En el
único lugar donde se podía hacer esto era en A78,
donde las cámaras, los 5 camiones de exteriores, todo el
aparato tecnológico era de ultima generación y 0
km.

A fines del 81, hice Sábado Fantástico
acá, en el 82 Seminario
Insólito, en el 86 la Noticia Rebelde y luego La TV Ataca,
Rebelde Sin Pausa, Buenos Para Nada, te diría que la
mayoría de los programas que hice en televisión y
muchos de esos éxitos los hice justamente en este
canal.  Y donde hoy regreso para hacer el programa de los
hermanos Korol y me encuentro, ya había venido haciendo un
año La Hora Referí, la mayoría de las
personas que empezaron conmigo en el 78, o en el 82, 86, los
cameraman, editores, iluminadores, musicalizadores, hoy son jefes
que uno puede ver en las oficinas de este canal (Canal 7). 
Entonces acá, se da la circunstancia, cuando A78, trajeron
los mejores en su especialidad de cada uno de los otros
canales.  Después hizo la realidad de las privatizaciones de los canales, hizo que toda esa
gente se fuesen yendo de nuevo a los otros canales.

– Para finalizar, ¿por qué cree usted que
canal 7 al ser pionero en la Televisión Argentina, hoy es
el menos visto?

Se da la misma ecuación, por ejemplo yo soy
hincha de Estudiantes de la Plata, yo te pregunto por qué
en su momento Estudiantes no pudo retener a Pavone, ni a
Farías, ni a Verón, ni a Romeo.  Porque
venían clubes de Argentina y ponían plata que no
podía sostener Estudiante y acá paso lo
mismo.  Acá se da una paradoja, hoy por hoy quienes
trabajan en Canal 7 en el área técnica, área
de producción, comparando los sueldos de
bolsillos que cobran en canal 7 son más altos que los que
cobran en los canales privados.

Te digo, hay por un lado gente con ganas de hacer cosas
y hay mucha gente también que no tienen ganas de hacer
nada.  Digamos que el problema más grande que tiene
este canal, que en alguna medida se extiende a otras
reparticiones públicas es que, no hay premios, es decir,
todos los productores que son muy buenos, regulares o
pésimos, todos cobran igual y tienen los mismo
beneficios.  Me refiero a productores como sonidistas,
iluminadores, etc.  No hay premios a la calidad laboral.

Y segundo, no hay sanción, es decir, te mandas
una macana muy grande y no pasa absolutamente nada, a lo sumo te
suspenden un día.

Hay gente con garra, espiritu que quieren hacer buenos
programas, pero hay otros que les das a elegir trabajar en una
ficción nueva, con actores conocidos o hacer el programa
del padre Farinelo, prefieren hacer el programa del padre
Farinelo.

No te olvides que es un canal que por otro lado y esto
ha pasado con todos los gobiernos a excepción, yo te
diría en este aspecto a este Gobierno que tomó la
decisión de la reconversión tecnológica del
canal.  Pero desde Alfonsin para acá en gran parte y
cada vez profundizándose  mas, se profundizo con
Menem, se agudizo
con De La Rua.  No necesitan el canal para difundir su
mensaje político.  Para difundir su mensaje
político tienen Crónica, Canal 26, los noticieros y
programas periodísticos de otros canales que tienen mucha
mayor audiencia.

Canal 7, es por un lado una carga, una molestia y por el
otro lado, un  receptor en cuanto a puntero o alguien con el
que hay que quedar bien, lo mandan acá.  Se dan las
circunstancias en que a lo mejor este es un canal que tiene
muchísima mas cantidad de personal
administrativo que técnicos y gente de
televisión.

Esta es una realidad que también tiene que ver
con este canal.  Supongo que es una tendencia que se esta
tratando de revertir.

6. Encuesta

Sexo:                       
Edad:                              
Profesión/ocupación:

• Mira Televisión:

-     Si

-     No

• Que canales Mira:

-     De Aire

-     De Cable

• Si mira canales de aire, cuales:

-     América

-     Canal 7

-     Cana 9

-     Telefé

-     13

• Qué programas mira:

-     Entretenimiento

-     Interés
General

-     Opinión

-     Noticiero

-     Culturales

-     Novelas –
Series – Películas

-     Otros

• ¿Reconoce la programación de Canal
  7?

-     Si

-     No

• Si responde si:

-     ¿Que programas
mira?

-     ¿Por
qué?

• Si responde no:

-     ¿Por qué no lo
mira?