Estudio de demanda potencial de las temáticas de postgrado vinculadas a la sanidad vegetal
RESUMEN
Se realizó una investigación
de mercados de tipo descriptiva orientada fundamentalmente a
la ejecución de un estudio de demanda
potencial de las temáticas de Sanidad Vegetal como
producto de la
Sucursal de la Agencia de Viajes
UniversiTUR que pudieran tener un mayor impacto en el mercado
internacional. La metodología a seguir para la
realización de este estudio se elaboró teniendo en
cuenta los criterios de varios autores en el diseño
de una investigación de mercados.
Se observó que en los últimos 7
años la demanda de los productos de
postgrado internacional, relacionados con la rama vegetal fue
pequeña, demostrándose la necesidad de reorientar
los mismos. Se obtuvo que de las temáticas de mayor
impacto en el tema de sanidad vegetal, las más demandadas
son: Manejo Integrado de Plagas, Control
biológico de plantas, Bases de
la Interacción Planta–Patógeno y
Diagnóstico molecular de
fitopatógenos.
Además, se demostró que las modalidades de
capacitación más atractivas en
función
de estas temáticas son cursos cortos, estancias
temáticas y entrenamientos, que existe gran interés,
sobre todo por el mercado latinoamericano, en cursar estudios de
capacitación en Cuba y existe
identificación del centro en algunos mercados por la
trascendencia de los resultados del tema de sanidad
vegetal.
(Palabras clave: investigación de mercados,
sanidad vegetal, demanda)
INTRODUCCIÓN
Comúnmente, un empresario o
gerente se
esfuerza por estudiar toda la información que tenga a disposición
antes de tomar sus decisiones. Se sabe que las decisiones de
negocios
equivocadas llegan a costar miles y hasta millones de
dólares. La Investigación de Mercados es el
método
que utilizan los empresarios para tratar de evitar este género de
errores costosos. La misma ayuda a la
organización, a identificar y resolver problemas;
evaluar una oportunidad de mercado y desarrollar el esfuerzo
necesario para explotarla.(4)
Para el diseño o concepción de cualquier
producto es imprescindible que exista una orientación al
marketing, o
sea, basar el trabajo en
el consumidor,
puesto que cada día se incrementa aún más la
complejidad del mercado en que se opera.(5)
La Agencia de Viajes UniversiTUR tiene entre sus
funciones la
promoción y comercialización de los productos
académicos de los centros de estudios e
investigación de la Educación
Superior en Cuba.
Uno de sus productos principales lo constituyen los
cursos de postgrado y hasta el momento, ha trabajado la
confección de los productos de postgrado con una
orientación al producto, ya que lo que se valora es la
calidad
intrínseca del mismo, sin tener en cuenta hacia
quién deben estar dirigidos esos productos o las
características del mercado al que se debe
acceder.
Una investigación como esta nunca ha sido
realizada en la Sucursal y la ejecución de la misma
permitirá un diseño adecuado de los productos de
postgrado internacional en la rama vegetal, definir hacia
qué mercados se deben dirigir estos productos,
cuáles son las modalidades de capacitación y
temáticas más atractivas, si el precio actual
de los mismos es adecuado y qué reconocimiento tiene el
centro en el mercado internacional en esta esfera.
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