INTRODUCCIÓN
Otuzco, es una de las 12 provincias que conforman el
departamento La Libertad, y
éste uno de los 24 departamentos del Perú. Su
territorio comprende las regiones naturales Yunga, Quechua, Suni
y Jalca; siendo sus altitudes límite aproximadas, los
1.500 y los 4.500 m.s.n.m. Sus límites
políticos son: la provincia Gran Chimú (La
Libertad) y la provincia Cajabamba (Cajamarca) por el Norte; las
provincias Santiago de Chuco y Julcán por el Sur; por el
Este las provincias limítrofes son Sánchez
Carrión y Santiago de Chuco; por el Oeste limita con las
provincias Trujillo y Ascope.
La provincia Otuzco en la actualidad, es un destino
turístico de carácter predominantemente religioso; los
arribos están centralizados y limitados casi en su
totalidad a la ciudad capital
provincial (Otuzco), de esta manera el circuito que se realiza es
únicamente urbano e incluye los siguientes puntos de
visita: el templo de la Virgen de La Puerta, la plaza de armas, el
mercado de
abastos, visita y consumo en los
restaurantes de comida regional y los negocios de
panificación.
Si tomamos en cuenta las definiciones de algunos
estudiosos, y de la misma Organización Mundial del Turismo (OMT),
describiríamos a Otuzco no como un destino
turístico, sino como un destino de excursión; ya
que sus visitantes casi en su totalidad presentan un promedio de
permanencia inferior a las 24 horas, tiempo
límite mínimo que un visitante debe permanecer en
un lugar que no sea su residencia habitual para ser considerado
turista.
Sin embargo, analizando diversos factores que determinan
tal comportamiento
por parte de los visitantes (demanda),
abordaremos al contexto materia del
presente estudio como un destino turístico, dado su gran
potencial de desarrollo.
La provincia Otuzco presenta una gran ventaja
comparativa frente a otras provincias andinas del departamento
(Sánchez Carrión, Santiago de Chuco,
Julcán), actuales competidoras en la oferta de
atractivos y servicios
turísticos.
Esta ventaja está relacionada con tres factores
fundamentales que son: cercanía al principal foco
emisor de visitantes en el departamento (ciudad de Trujillo),
vía de acceso en buen estado que
permite arribar a Otuzco en menos tiempo que a las otras
provincias, y la imagen y posicionamiento en el mercado
turístico regional que hace de esta provincia la
más visitada dentro del contexto andino en La Libertad.
Sin embargo, estas ventajas comparativas, deberán hacerse
competitivas mediante la aplicación de diversas estrategias
vinculadas directamente con: la mejora del producto
turístico y la ampliación de los canales para su
comercialización
turística.
Dada esta coyuntura es imprescindible ejecutar, a la par
de un proceso de
evaluación del patrimonio
turístico provincial, el estudio de las
características de la demanda a través de un perfil
de preferencias de los visitantes como herramienta fundamental de
planificación y elaboración de un
producto turístico provincial competitivo. De esta manera,
el presente documento describe y explica los aspectos
demográficos y psicográficos del visitante a la
provincia de Otuzco, con el objetivo de
fomentar el
conocimiento sobre el particular, en los responsables de las
organizaciones
públicas y privadas provinciales, cuya gestión
está relacionada con el desarrollo de la actividad
turística en dicho contexto.
PERFIL DEL VISITANTE A LA PROVINCIA
OTUZCO
El visitante real que arriba a la provincia Otuzco,
según encuesta
aplicada a una población muestral de 384 personas que
visitaron la ciudad de Otuzco durante los meses de Mayo –
Julio del año 2005, presenta las siguientes
características demográficas y
psicográficas:
Sexo: los visitantes varones que
arriban a Otuzco presentan una ventaja porcentual de 4% sobre las
visitantes mujeres; es decir los visitantes de sexo masculino
alcanzan un 52% del total, mientras que las visitantes de sexo
femenino son el 48%.
Fuente: Encuesta aplicada Mayo – Julio 2005/
Tierra Norte
.SAC
Edad: el 33% de visitantes que
arriban a Otuzco corresponden al rango de edad entre los 41 a 60
años de edad; los rangos de edad entre 26 – 40 y 16
– 25 años, ocupan el segundo lugar con un
índice porcentual del 26% respectivamente; mientras que el
rango de edad de 61 años a más representa el 15%
restante del total de la muestra.
Fuente: Encuesta aplicada Mayo – Julio 2005/
Tierra Norte .SAC
Ocupación: los visitantes a Otuzco poseen
diversas ocupaciones, de este modo el 26% de los encuestados
afirmaron ser empleados públicos, en segundo lugar las
amas de casa y los trabajadores independientes presentan un
índice porcentual del 22% respectivamente; los
profesionales del sector privado representan el 19%; un segmento
de visitantes que alcanza el 7% son estudiantes, mientras que el
restante 4% son visitantes jubilados.
Fuente: Encuesta aplicada Mayo – Julio 2005/
Tierra Norte .SAC
Procedencia: el 81% de los visitantes que arriban
a la ciudad de Otuzco, afirman proceder de la ciudad de Trujillo,
un 7% señalan como lugar de procedencia la provincia
Ascope mientras que el restante 12% sostienen provenir de otros
lugares dentro y fuera del departamento. De esta manera, se
entiende que el mercado emisor de visitantes de mayor importancia
para la provincia Otuzco es la ciudad de Trujillo.
Fuente: Encuesta aplicada Mayo – Julio 2005/
Tierra Norte .SAC
Tipo de Acompañantes: la pregunta
planteada en la encuesta fue ¿acompañado de quienes
viaja usted a Otuzco?. Al respecto el 67% de visitantes, arriba a
Otuzco acompañado de su familia (Otuzco
destino familiar); los que viajan en compañía de
amigos representa el 22%; los visitantes que viajan en
compañía de su pareja o sin compañía
, alcanzan un 4% cada uno respectivamente, mientras que el
restante 3% viaja en compañía de otro tipo de
acompañantes.
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