- Resumen
- Análisis del
sector - Demanda del
mercado de bebidas gaseosas - Proyecciones a
futuro - Bibliografía
I .
RESUMEN
En este trabajo he
querido mostrar que la demanda de
bebidas gaseosas en nuestro país es cada vez mas grande y
los precios
varían dependiendo la marca de cada
producto es
por esto que el consumidor tiene
mas variedad de productos a
elegir siendo él al final el que decide el éxito
de una empresa que
produce dichos bienes.
II
. ANÁLISIS DEL SECTOR
El mercado de
bebidas gaseosas tanto en el Perú como en Latinoamérica es realmente competitivo, en
donde las marcas locales
buscan competir con las internacionales para expandir a la
organización.
Los gustos de los peruanos con respecto a las bebidas
gaseosas , según los expertos, son relativamente
inalterables debido que estamos acostumbrados a consumir otro
tipo de bebidas, como refrescos , limonadas o chichas. Es por
esto que el mercado de bebidas gaseosas en el Perú se ha
caracterizado por tener uno de los más bajos niveles de
consumo per.
cápita.
Mientras que en algunos países de la
región el consumo per. cápita promedio es de 520
botellas esto es en el caso de México ,
por otro lado en Chile el consumo promedio es de 360 botellas. En
el caso de nuestro país es de menos de 100 botellas de
ocho onzas.
Quizás alguno de los factores que influyen en
estos bajos niveles de consumo sean efectos climatológicos
(como por ejemplo el Fenómeno del
Niño),también debido que existen productos
sustitutos (como las frutas), los altos costos de
distribución o la propia estructura
económica que dificulta el acceso a estos productos a la
mayoría de la población. Es por esto que se ha provocado
en el mercado de bebidas gaseosas una fuerte competencia ,y
estrategias de
comercialización que a su vez generan una
publicidad con
mayor dinamismo que generan al consumidor una gama de opciones a
elegir.
Tenemos, por un lado diferentes marcas, sabores, envases
(bebidas amarillas, colas y hasta azules ahora), etc.
La empresa DATUM
INTERNACIONAL determino en los resultados de una investigación que los consumidores son
capaces de diferenciar y establecer una determinada
característica a las marcas de bebidas gaseosas. Por
ejemplo tenemos el caso de Inca Kola que según el
consumidor es reconocida por sus buenas promociones, por su
publicidad divertida y porque además es una bebida "de
sabor nacional" ,mientras que a Coca Cola la
consideran de prestigio resaltan su buen sabor y publicidad
elegante ,Kola Real es la "bebida del precio justo"y
destacan sus buenos descuentos, Sprite es para combinar con
licor, quita la sed y es natural.
Fanta es moderna es para jóvenes y es
fácil de encontrar.
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