Gestión de marcas y otros signos distintivos en la empresa de productos lácteos Escambray (Cuba)
- Resumen
- Estrategia que sigue la empresa
de productos lácteos "Escambray" para la
comercialización del producto amparado por la marca
comercial "La Guajirita" - Estrategia
que se sigue para la introducción de los productos
amparados por la marca comercial " La Guajirita" y su
posicionamiento en el Mercado (moneda nacional y
captación de divisas) - Evaluación
de cómo el uso del signo distintivo "La Guajirita" ha
contribuido a aumentar el valor comercial del producto paletas
de helado - Bibliografía
RESUMEN;
" LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL ES UNA HERRAMIENTA PARA AUMENTAR LA CALIDAD DE LOS
LOGROS DE LA INNOVACIÓN Y POSIBILITAR UNA
COMERCIALIZACIÓN MÁS EFECTIVA DE LOS
MISMOS"
En la EMPRESA DE
PRODUCTOS
LÁCTEOS "ESCAMBRAY", en Cumanayagua, Provincia de
Cienfuegos, CUBA, se le
otorga el justo valor y un
gran impulso a las actividades relacionadas con la PROPIEDAD
INDUSTRIAL E INTELECTUAL , especialmente por la importancia que
posee la protección de los resultados obtenidos en la
labor creadora de cientos de personas.
La Empresa se
percibe ,
cada vez más, como un "ser
social",
que debe contribuir al desarrollo
común;
por esta razón ,
la opinión
pública ya no es impermeable a todo lo que afecta a
las empresas y sus
instituciones
,
y éstas,
que siempre se habían
caracterizado
por una gran opacidad,
adquieren ahora una nueva
obligación con la sociedad:
COMUNICARSE CON ELLA,
TRANSMITIR SUS VALORES,
SU IDENTIDAD.
DESARROLLO =
I.- ESTRATEGIA QUE
SIGUE LA EMPRESA DE PRODUCTOS LÁCTEOS "ESCAMBRAY" PARA LA
COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO
AMPARADO POR LA MARCA COMERCIAL
"LA GUAJIRITA"
1.1.- LA PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL EN LA
EMPRESA DE PRODUCTOS LÁCTEOS
"ESCAMBRAY"
La Propiedad Industrial e Intelectual en esta entidad ha
sido un aspecto concebido y tratado como lineamiento importante
de la gestión
empresarial.
Existen conceptos y logros que le han permitido
diferenciarse del resto de las entidades de la Unión
Láctea y en general del sistema del
Organismo.
Resulta meritorio destacar aspectos que constituyen
logros, de esta modalidad de la PROPIEDAD y que son :
Protección, atención y estimulación a la
actividad creativa de Innovadores y Racionalizadores
Receptividad empresarial a las propuestas
Definición de una política marcaria en
la entidad
Protección a modalidades de la PROPIEDAD
INDUSTRIAL E INTELECTUAL que distinguen e identifican a la
entidad como por ejemplo:
a) Lema o Slogan Comercial
b) Nombre Comercial
c) Marcas
Comerciales
1.2.- LA POLÍTICA
MARCARIA.
La Política Marcaria, definida con la
visión y concepción de " ESTRATEGIA", ha permitido
a la entidad adaptarse e insertarse en el entorno comercial y
empresarial de forma fácil, armónica y con una
visión legal, económica y comercial del
asunto.
Se ajusta a la MISIÓN de la
organización, de cumplir el objetivo
fundamental de este concepto y
utilizando todos los valores
que la Marca como categoría ofrece. Esta modalidad le ha
permitido a la empresa constituir la Vanguardia del
entorno territorial, y del sistema de la organización al que pertenece.
Se conciben las MARCAS como :
- Un ACTIVO PATRIMONIAL INTANGIBLE , que se ajusta a
las prohibiciones y pautas que aparecen bien definidas por la
OFICINA CUBANA
DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL. La Empresa de Productos Lácteos
"ESCAMBRAY" puede acudir al Mercado
Internacional y Nacional protegida, sin riesgos
económicos ni legales que dañen su patrimonio y
por consiguiente cualquier tipo de negociación de que pudiera ser
parte.
2.- Trabajar en aras de que cada producto que se
desarrolle se comience a comercializar bajo marcas debidamente
registradas en el momento oportuno.
3.- Evitar que se impriman etiquetas , se hagan envases
y se promocionen Marcas No Registradas.
4.- Prohibir la comercialización de productos bajo Marcas
No Registradas.
Luego de haber cumplido con cada una de las etapas que
la propia legislación establece (Búsqueda, Estudio de
Factibilidad, Solicitud, Registros,
Renovación) este aspecto constituye un resultado meritorio
del trabajo que se
ha desplegado, de obediencia a la ley, de
visión económico-comercial futurista, para, con
pasos seguros y
estables, insertarnos en un Mercado cada vez más exigente
y al que estamos obligados a ajustarnos a favor de un
mejoramiento económico del país, sea por las
Disposiciones Nacionales , como por los Acuerdos, Tratados y
Regulaciones Internacionales que rigen la
actividad.
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