Análisis de un mensaje
publicitario desde la perspectiva semiótica de la proxémica, efecto
boomerang y guerrilla semiológica
Resumen
Partiendo de los datos aportados y
de los objetivos
perseguidos por los especialistas del Centro de Promoción para la Salud de Santiago de
Cuba, de los
análisis realizados a las diferentes
campañas desarrolladas en nuestro país y en
diferentes partes del mundo, y de los criterios de especialistas
de diferentes regiones del mundo, nuestro mensaje precisamente
centra su atención en inculcar a los jóvenes
valores
positivos acerca de la sexualidad,
el amor y las
relaciones personales, partiendo de las medidas principales que
se deben tomar para evitar la infección por el terrible
virus(VIH–SIDA).
El momento más importante y crucial es el momento
de la proposición y toma de
decisiones. Ese momento primario que muchas veces no tenemos
en cuenta y que se puede convertir en una decisión
irreversible de funestas consecuencias.
Al analizar las características típicas
del cubano y en especial de nuestro público, podemos
observar que se dan con mucha frecuencia las relaciones
ocasionales, debido a la especial coquetería de nuestras
mujeres y al carácter extrovertido de nuestros hombres.
Esto se puede observar no sólo en el público
heterosexual, sino en los públicos con otras tendencias
sexuales ya sea homosexual o bisexual, estos últimos no
sólo por lo anteriormente expuesto, sino por los otros
factores sociales que condicionan esta conducta.
Es muy común los enamoramientos casuales: en las
paradas de los transportes colectivos, en las cafeterías,
en los lugares de expendio de bebidas, en los centros de
estudios, etc., incluso hasta caminando por las calles una
insinuación es frecuente, podríamos decir que algo
natural. ¿Quién de nosotros no ha sentido en carne
propia una mirada insinuante, un guiño, un silbido de
admiración, una ligera comezón ante un cuerpo
escultural o la necesidad imperiosa de decirle algo a quien por
nuestro lado pasa?
Pero lo más alarmante de este asunto no es ese
elemento del cubano que forma parte de nuestra identidad; lo
más alarmante de este asunto es que muchas veces, con
demasiada frecuencia apuntamos nosotros, nos dejamos llevar por
el impulso del momento y la mayoría de las veces se
termina en la cama, luego… pues ya sabemos lo que pasa:
arrepentimientos, miedos, frustraciones, ITS o lo peor de todo:
infectarse con el VIH – SIDA.
Sucede también que nos dejamos seducir por esa
persona que
nos atrae irremediablemente sin detenernos a analizar el simple
hecho de que es un desconocido o desconocida. Esta conducta es
muy común en adolescentes y
jóvenes que por falta de madurez o por equivocados
patrones de educación, no se
detienen a pensar en los verdaderos valores que deben primar en
las relaciones interpersonales y de pareja.
Todo lo anteriormente expuesto, unido a las otras
conductas de riesgo que todos
conocemos nos hicieron a crear el mensaje para una campaña
contra las ITS/VIH /SIDA que a continuación
exponemos.
DESARROLLO
El lema principal que analizaremos y fundamentaremos es:
"Mejor seamos amigos". Nuestro objetivo
principal es: Promover comportamientos sexuales que reduzcan el
riesgo de las infecciones por ITS/VIH/SIDA en los adolescentes y
jóvenes. ¿Por qué la elección de ese
mensaje?
- Es una proposición al cultivo de uno de los
sentimientos más sublimes e importantes del ser humano
que conlleva en sí mismo el respeto, la
ayuda, el reconocimiento, la aceptación y otras series
de valores tan importantes para el desarrollo
del hombre y de
la sociedad. - Hace un llamamiento por un mundo más
solícito y comprensivo hacia los afectados e infectados
por el VIH.
- Procura fomentar los esfuerzos de proporcionar ayuda
y aceptación a aquellos que se sienten
excluidos. - Contribuye a la idea de porqué es mejor la
amistad ante
situaciones alarmantes. - Es aplicable a todos los sexos y grupos de
edad.
Comenzaremos por un análisis a través de
la lingüística del contenido
semántico que propicia ese mensaje, en aras de una mayor
comprensión del texto.
Mejor es un adverbio del latín (melior,
melioris). Preferible o más conveniente. Adverbio que
denota idea de preferencia.
Seamos del verbo copulativo ser. Conjugado
en primera persona del plural del presente y futuro del
subjuntivo activo.
Amigo es un sustantivo del latín
(amicus, amici). Que tiene amistad. Como tratamiento
afectuoso aunque no haya verdadera amistad.
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