Investigación de mercado: belleza masculina (página 2)

CAPÍTULO II

MARCO
METODOLÓGICO

2.1 Tipo De Investigación

2.1.1 Investigación
cuantitativa:

Es aquella que utiliza predominantemente información de tipo cuantitativo directo.
Por medio de un instrumento de recolección
de datos se obtendrá información la cual
podemos medir cuantitativamente.

Dentro de esta investigación se utilizaran dos
tipos de
investigación cuantitativa que son: la
investigación exploratoria y la investigación de
campo

Investigación Exploratoria:

El tipo de investigación es exploratoria ya que
según Roberto Hernández Sampieri "la
investigación exploratoria se utiliza cuando no existen
investigaciones previas sobre un determinado
objeto de estudio, y por lo tanto se requiere explorar e indagar,
con el fin de alcanzar el objetivo
planteado".

Este mismo autor señala que "explorar significa
incursionar en un territorio desconocido. Por lo tanto,
emprenderemos una investigación exploratoria cuando no
conocemos el tema por investigar, o cuando nuestro conocimiento
es tan vago e impreciso que nos impide sacar las más
provisorias conclusiones sobre qué aspectos son relevantes
y cuáles no".

Investigación de Campo:

Nuestro trabajo
consiste en una investigación de campo ya que se
basa en la recolección de datos
directamente de la realidad donde ocurren los hechos sin
manipular o controlar variable alguna.

Al respecto Sabino, C. (1992, Pág. 89) define al
diseño
de campo como "aquellos que se basan en información o
datos primarios obtenidos directamente de la realidad".
Escogiéndose entonces por permitir conocer las verdaderas
condiciones donde se han conseguido los datos, haciendo a la vez
posible su revisión y modificación en el caso de
que surjan dudas respecto de la calidad de
medición.

Lo que se busca con este tipo de investigación es
indagar sobre como ha evolucionado el mercado de la
belleza masculina en el siglo XXI, así como el comportamiento
de la sociedad ante
los hombres que se preocupan al igual que las mujeres por su
apariencia física y de los que
adoptan algunas de las nuevas conductas sociales como lo son:
Metrosexualidad, Ubersexualidad, ecosexualidad, entre
otras.

2.2 POBLACIÓN:

Hemos seleccionado una población de hombres en edades comprendidas
entre 15 y 50 años, habitantes del Estado
Carabobo, específicamente pertenecientes a las zonas del
Municipio San Diego, Naguanagua y la Urbanización
Prebo.

2.3 MUESTRA:

El tipo de muestreo a
utilizar es el muestreo sin probabilidad, al
respecto Benassini Marcela, (2001) afirma: "En tipo de muestreo
está cualquier método en
el que la oportunidad de seleccionar un elemento determinado de
la población es desconocida debido a que no se conoce el
tamaño de la población.

En esta investigación a su vez se utilizara el
muestreo sin probabilidad por conveniencia ya que los elementos
que se seleccionaran son sujetos del sexo masculino
en edades comprendidas entre 15 y 50 años habitantes de
las zonas previamente establecidas en la población que
tengan la disponibilidad de responder a las preguntas del
instrumento de recolección de datos.

En relación a esto este mismo autor define al
muestreo sin probabilidad del tipo de conveniencia como "aquel en
los elementos se seleccionan solo porque son accesibles o son
fáciles de medir en determinado modo. Un caso es la
típica entrevista al
"hombre de la
calle".

Cantidad de la muestra: 40 Sujetos

Sujetos seleccionables: Hombres en edades
comprendidas entre 15 y 50 años.

2.4 BASES TEÓRICAS

METROSEXUALIDAD:

Según Cristina Tercero Alfaro, en su articulo
publicado en la página Web
www.lanacion.com (2007), "hoy en día el aspecto
físico tiene gran importancia en la sociedad que nos
movemos actualmente. Es algo inherente, a lo que nos enfrentamos
en nuestra vida cotidiana. Cada vez se lleva más eso de
cuidarse, llevar una vida sana y ser un buen trabajador y es
aquí donde vemos que se está generando un
fenómeno social sobre todo en lo que se refiere al sector
masculino que es lo que se denomina metrosexualidad.

¿Y que entendemos por ello? Pues bien para mi
entender es un hombre en el que están reunidas
características como: economía media alta,
le da importancia a su físico y su estilo de vida
en el que gasta la mayoría de su tiempo libre,
suelen vivir en las zonas céntricas donde hay tiendas de
grandes marcas, clubes,
gimnasios, peluquerías, etc.

¿En que consiste la vida de un hombre
metrosexual?

En estos tiempos los hombres que se denominan metro
sexuales suelen ser jóvenes que van con esas
últimas tendencias de moda, cuidan de
su aspecto físico tanto como las mujeres y con esto me
refiero a que se depilan (piernas, pecho, cejas) se hacen
mascarillas en la cara, muchos se ponen maquillaje, van al
gimnasio y están siempre en forma, cuidan su pelo, se
hacen la manicura y la pedicura y mantienen su bronceado durante
todo el año, en fin muestran su lado femenino.

El hombre
metro sexual tiene en cuenta que la primera impresión
sobre ellos es la que cuenta, así que busca su estilo
personal,
busca la ropa que mejor le sienta, combina todo a la
máxima perfección, sintiéndose así
cómodo y mostrando la imagen con la que
desea que le vean los demás.

ECOSEXUALIDAD:

Según Beatriz Rojo Polo/ EFE en su
artículo del encartado Paréntesis del diario El
Carabobeño (Octubre 2007). El último prototipo de
los acuñados para reflejar una tendencia de comportamiento
masculino es el de ecosexual, cuya permanencia en el consumista
mercado, ávido de nuevas corrientes, puede ser tan
efímera como inamovible. ¿Han venido estos
defensores del ecosistema
para quedarse?

Hablamos de un hombre sensibilizado con la supervivencia
y preservación de los recursos
naturales, conscientes de la riqueza de la convivencia
multirracial, que además no consumen alimentos
transgénicos y se preocupan por el ahorro
energético. Y es que el color verde ahora
está de moda. Se lleva preocuparse por las especies en
extinción o el ahorro de agua
potable.

El ecosexual mostrará su desazón al
hacerse patente el cambio
climático ya que, como en la mayoría de estos
fenómenos sociales, las primeras víctimas de la
ecosexualidad se enmarcan en las altas esferas de la
sociedad.

UBERSEXUAL:

De acuerdo con Verónica Lamas, en su articulo
publicado en la pagina Web
www.nosotras.com (2006). El llamado Ubersexual es un tipo de
hombre que se cuida pero sin excesos, con look masculino y estilo
propio. Cuidan su imagen pero sin caer en el narcisismo;
también van de compras como los
metrosexuales, pero no por consumismo o placer, sino cuando es
necesario. El término ubersexual apareció por
primera vez en el libro The
future of Men (El futuro de los hombres) de
Marian Salzman, Ira Matathia y Ann O'Reilly y define a un hombre
fuerte, decidido y justo. Tienen confianza en si mismo, y
prescinden de su lado femenino para dar énfasis a
su parte masculina. Sin confundir masculinidad con machismo.
Los ubersexuales se sitúan en un punto medio y aunque se
cuidan, no viven para su físico y recuperan una cierta
masculinidad que según las autoras del término, se
había perdido en los últimos
años.

TECNOSEXUAL:

Según un articulo de la Agencia EFE, publicado en
la pagina Web www.lafecha.net (Abril 2005). El termino
tecnosexual, acuña a los hombres sofisticados que lucen
los aparatos tecnológicos más innovadores como un
complemento más; sigue teniendo en cuenta el lado femenino
despertado en la era de la metrosexualidad, pero da una especial
relevancia a los artilugios de avanzada tecnología que emplea
a diario. Es la evolución del típico
informático, "calculín", con un par de gruesos
lentes y plumas perfectamente colocados en el bolsillo de la
camisa, con dificultad para socializar y cuyos chistes
sólo festejan los de su propio gremio mientras el resto
piensa si realmente los extraterrestres se han adueñado de
la Tierra. Un
contundente ejemplo del típico informático es
Bill Gates, el
hombre más rico del mundo gracias a la creación del
Windows, un
programa que
ha revolucionado el campo de la computación.

El autor del revolucionario término es Ricky
Montalvo, un físico y matemático estadounidense
amante de la técnica informática, que define al tecnosexual como
un ser narcisista y urbano, fascinado por la informática,
con un alto nivel de vida, preocupado por su alimentación y su
cuerpo, pero que rechaza el uso de cosméticos y de la
cirugía estética. Prefiere emplear todo el tiempo
en explorar su laptop, revisar la agenda electrónica e instalar tanto en su casa
como en el coche los más avanzados sistemas de
sonido.

5. SISTEMA DE VARIABLES

Definición de las Variables

El autor Aranguren, S (1997) define al sistema de
variables como
una cualidad susceptible de sufrir cambios, un sistema de
variables consiste como por lo tanto, en una serie de
características por estudiar, definidas de manera
operacional, como es decir, en función de
sus indicadores o
unidades de medidas.

Variables Conceptuales:

Se trata de definiciones de diccionarios o
de libros
especializados y cuando describen la esencia o las
características de una variable, objeto o fenómeno
se le denomina definiciones reales.

Las variables conceptuales que vamos a utilizar en este
estudio son:

• Variables Demográficas:

–Edad:

Segmentar el mercado de consumidores por grupo de edad
es un enfoque útil en el mercado de muchos productos.

–Clase social o estatus
socioeconómico:

Consiste en agrupar a la población de un mercado
de acuerdo a estratos sociales (ingreso, clase social y
ocupación). Se analizan variables como nivel de ingreso,
educación,
ocupación y clase social, que se define mediante la
combinación del nivel de renta, el status profesional y
nivel de estudios de los consumidores.

-Ingreso:

Ingreso de los consumidores y sus distribución son factores esenciales en
cualquier análisis de mercado y estrategias de
segmentación.

Segmentar los mercados a partir
de los ingresos es una
estrategia que
aplican las compañías que venden productos y
servicios. La
clase social puede ser un predictor más confiable del
comportamiento que el simple ingreso.

-Nivel educativo:

Profesional, técnico, gerencia,
empleado, estudiante universitario, etc.

• Variables Psicográficas

• Estilos de vida:

Los estilos de vida se relacionan con las actividades,
intereses y opiniones. Reflejan como uno pasa el tiempo y las
convicciones personales en varias cuestiones de índole
social, económica y política. La
principal ventaja de estudiar los estilos de vida como criterio
de segmentación, radica en su aspecto dinámico,
pues permite poner de manifiesto las amenazas y oportunidades de
cambios que se esbozan en la sociedad, por lo que pueden ser
utilizados como indicadores de sus tendencias de
cambio.

Variables Operacionales

Constituyen el conjunto de procedimientos
que describen las actividades que un observador debe realizar
para recibir las impresiones sensoriales las cuales indican la
existencia de un concepto
teórico en mayor o menor grado, especifica que actividades
u operaciones
deben realizarse para medir una variable.

INSTRUMENTO DE
RECOLECCIÓN DE DATOS

La Encuesta:

Para el logro de los objetivos
propuestos es fundamental la recolección de datos, lo que
hace importante utilizar técnicas e
instrumentos apropiados que permita recabar el máximo de
información y así obtener datos de manera exacta y
lo más cercano a la realidad.

El instrumento de recolección de datos
seleccionado es la encuesta ya que esta es la
investigación cuantitativa de mayor uso y consiste en
aplicar una serie de técnicas específicas con el
objeto de recoger, procesar y analizar características que
se dan en un grupo determinado de personas.

1. Encuesta de Opinión

El propósito de esta encuesta es conocer su
opinión con respecto a la evolución del mercado de
la belleza masculina en el siglo XXI.

Es muy importante que des una respuesta franca a cada
una de las preguntas, teniendo en cuenta que no hay una respuesta
"correcta" ni una "incorrecta"; lo que nos interesa es su
opinión.

1. Instrucciones

Marque con una "X" la respuesta de su
preferencia.

ENCUESTA:

1.- ¿Que tan de acuerdo está usted con los
hombres que se preocupan al igual que las mujeres por su
apariencia física?

• Totalmente en desacuerdo ____
• Medianamente desacuerdo ____
• No puedo contestar ____
• Medianamente de acuerdo ____
• Totalmente de acuerdo ____

2.- ¿Que tan de acuerdo está usted con las
cirugías estéticas para el sexo
masculino?

• Totalmente en desacuerdo ____
• Medianamente desacuerdo ____
• No puedo contestar ____
• Medianamente de acuerdo ____
• Totalmente de acuerdo ____

3.- ¿En cual de las siguientes escalas de ingreso
monetario mensual se encuentra usted?

• Entre 500 a 1000 Bs. F ____
• Entre 1500 a 2500 Bs. F ____
• Entre 2500 a 4000 Bs. F ____
• Entre 5000 a 8000 Bs. F ____

4.- ¿Cuanto dedica usted de su sueldo en el
cuidado personal?

• (0) ó ninguno ____
• Entre 5% a 10% ____

• Entre 15% a 25% ____
• Entre 30% a 40% ____
• Entre 50% a 60% ____

5.- ¿Que tipo de cambio en cuanto a su apariencia
personal estaría dispuesto a someterse?

• Tratamientos faciales ____
• Cirugía Estética ____
• Pedicure & Manicure ____
• Depilaciones, masajes ____
• Gimnasio ____
• Tatuajes, Piercings ____

6.- ¿Usted se considera como una persona:

• Metrosexual ____
• Tecnosexual ____
• Ubersexual ____
• Ecosexual ____
• Ninguna de las anteriores ____
• Otros ____

7.- ¿Si usted fuera padre de un varón
estaría de acuerdo con que el adopte alguna de estas nueva
tendencias.

Si ____ No____

8.- ¿Cree usted que cuidando mas su apariencia
física atrae más el sexo femenino:

Si ____ No____

9.- ¿Si ha cambiado su manera de pensaren cuanto
a su apariencia física que pudo haber motivado dicho
cambio?

• Moda ____
• Famosos ____
• La sociedad ____
• Amistades ____
• Ninguna ____

CONCLUSIONES

Luego de analizar los resultados arrojados en las
encuestas
efectuadas a una muestra previamente establecida pudimos notar
que a pesar de que cada día la
globalización es mayor la cultura del
hombre venezolano en su mayoría se resiste al cambio, una
causa de esto puede ser a que vivimos en una país
tercermundista con culturas aun en estos tiempos llenas de
tabúes y en algunos casos machista.

Sin embargo cabe destacar que a pesar de todo lo
descrito el hombre actual no se cierra completamente a los
cambios, lo que nos hace pensar que es un proceso lento
el cual irá incrementándose a medida que sea
estimulado más el mercado y los consumidores meta como
tal.

Es importante difundir el significado real de las
diferentes conductas sociales ya que generalmente la
población asocia estos nuevos términos con
tendencias homosexuales lo que conlleva a que no acepten
pertenecer a una de estas en específico.

RECOMENDACIONES

Se recomienda al sector comercial dedicado a la belleza
y cuidado personal incluir más publicidad
enfocada al segmento masculino ya que los análisis revelan
que el mismo no a sido muy explotado en el país pero
debido a la globalización el mismo tiende a incrementar
progresivamente.

Del mismo modo es recomendable realizar otros estudios
más exhaustivos en otros sectores de la ciudad y el
país, para comprobar si las tendencias de los resultados
se mantienen o no.

Difundir mayor información en la población
referente a las nuevas conductas sociales para que los
términos no sean asociados con homosexualidad
y por lo contrario ganen mayor participación en estos
nichos de mercado poco explotados en nuestro
país.

REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS

Benassini, M. (2001). Introducción a la
Investigación
de Mercado: Un Enfoque para Latinoamérica. México: Person
Education.

Hernandez Sampieri, R. (2003). Metodología de
la Investigación. Mexico: Mc Graw Hill.

Rojo Polo, B. (2007, Octubre). Nuevas Tendencias.
Encartado Dominical Paréntesis, Diario El
Carabobeño. Valencia – Venezuela

REFERENCIAS
ELECTRÓNICAS

Agencia EFE. (2005). Hombres Urbanos fascinados por la
Informática, ¿Eres Tecnosexual? [Artículo en
Línea], Disponible: http://www.laflecha.net/canales/curiosidades/200503313/.

[Consulta: 2008, Febrero]

Amato, A. (2005). Tecnosexuales: Los nuevos hombres que
viven "conectados". [Artículo en Línea],

Disponible:
http://www.clarin.com/diario/2005/11/20/sociedad/s-04415.htm

[Consulta: 2008, Enero]

Jorge, J. (2007). Los ecosexuales: ¿una nueva
tendencia? [Artículo en Línea], Disponible:
http://www.innatia.com/noticias-c-noticias-curiosas/a-ecosexuales.html
[Consulta: 2008, Febrero]

1. Jimeno Fernández, E. (2008).
   Extincionistas y ecosexuales. Masculinidades
   suicidas. [Artículo en
   Línea], Disponible:
   http://buenamente.blogspot.com/2008/01/extincionistas-y-ecosexuales.html

Lamas, V. (2006). Übersexual, ¿El hombre del
futuro?. [Artículo en Línea], Disponible:
http://www.nosotras.com/noticias.asp?ct=288&nt=15232

[Consulta: 2008, Febrero]

Ladra, A. (2005). Übersexual. [Artículo en
Línea], Disponible:
http://www.lacoctelera.com/antonio-ladra/post/2005/09/05/ubersexual.
[Consulta: 2008, Enero]

MediaWiki Group. (2008). Übersexual.
[Artículo en Línea], Disponible:
http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%9Cbersexual. [Consulta: 2008,
Febrero]

Autor:

Cardona Eleazar

Lamas Eliana

León Elena

Rodríguez Michell

Prof. Francisco Sarmiento

Universidad Jose Antonio Paez

República Bolivariana de Venezuela

San Diego, Febrero de 2008