- La
Publicidad - Unilever
- Axe
- Las
Publicidades de Axe y la Mujer - La
imagen de la mujer en la publicidad - Entrevistas
- Conclusión
- Bibliografía
Introducción
El producto AXE,
surge como un desodorante para hombres en Francia en al
año 1983, hoy en día esta presente en todo el mundo
(en algunos países se conoce bajo el nombre
Lynx).
AXE como marca,pertenece a
UNILIVER y hoy en día ofrece otros productos
además de su original desodorante, el más reciente
lanzado a la venta es el gel
para ducha AXE, cuya propuesta es "no pensar como mujer".
A lo largo de este trabajó nos abocaremos
específicamente a las publicidades que dicha marca a
realizado para captar la atención de sus consumidores masculinos en
Argentina, desde los primeros comienzos de su historia siempre han sido
convencionales y han estado
expuestas a diversas críticas y miradas, como
también han sido premiadas por su originalidad y creatividad en
diversas oportunidades gracias al trabajo de las
agencias de publicidad en las
cuales UNILEVER a confiado. La más reciente es la empresa Vega
Olmos Ponce con quien Unilever a realizado sus últimos
spots.
Por supuesto para comenzar conoceremos a UNILVER,
hablaremos un poco sobre la historia de la empresa de
cómo nace la marca AXE, siempre nos centraremos en el
análisis en nuestro país, pero
también compararemos com publicidades de otras partes del
mundo. Toda esta investigación posee como trasfondo
principal lograr comprobar la HIPOTESIS que se sostiene al
respecto, la cual presentamos a continuación:
"Las publicidades de AXE proyectan una imagen totalmente
peyorativa de la
mujer"
A lo largo de la existencia de este producto, desde sus
comienzos hasta el día de la fecha, las agencias de
publicidad encargadas de impactar al público con sus
comerciales gráficos y audiovisuales proyectaron mucho
más que AXE, jugaron con el sexo, la
provocación, el buen gusto, el poder, el
machismo y sobre todas las cosas con la mujer, y para ser
más exactos con su imágen.
Con respecto a la elección del tema, la propuesta
de realizar esta investigación surgió desde el
titular de la cátedra correspondiendo a mi interés de
trabajar en base a las publicidades, desde un primer momento me
sentí capaz de aboradarlo y de expresar mi opinión
acerca de este tema previa a una investigación que me
avale y que muestre a aquellos que tengan oportunidad de leerlo
por que AXE insiste publicidad tras publicidad sobresaltar un
aspecto tan superficial de la mujer, cuando en esencia
podría recalcar varias de sus riquezas y lograr de igual
manera una gran aceptación de su producto.
Para poder lograr probar todo lo anteriormente
explicado, presentaremos las pruebas
correspondientes tanto en imágenes
como en textos extraídos de diversas fuentes y
lograremos entrevistar a personas relacionadas de alguna manera
con lo planteado para que nos den su punto de vista para luego
dar por finalizada la investigación con una
conclusión.
2. La Publicidad
2.1. Antecedentes
Los orígenes de la publicidad se remontan hasta
la antigüedad, uno de los primeros métodos de
la publicidad consistía en pintar los anuncios en los
muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras
de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en
Pompeya. Un anuncio
desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a
la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya, anuncia una
taberna situada en otra ciudad.
Durante la edad media se
desarrollo una
técnica simple pero efectiva, que consistía en
anunciar de viva voz eventos y
productos, gracias a los pregoneros, personas que leían
noticias en
público o comerciantes que anunciaban sus
productos.
Aunque hay anuncios gráficos desde la
antigüedad, la publicidad impresa no se desarrollo en
realidad hasta la aparición de la imprenta. La
marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional
que simboliza una empresa o un
producto aparecido por primera vez en el siglo XVI, cuando los
comerciantes y los miembros de los gremios, empezaron a disponer
estos símbolos a la entrada de sus tiendas, entre
las marcas que han
sobrevivido de esta época destacan la barra rayada de los
barberos. En 1740, apareció en Londres el primer corte
para colocarse al aire libre
conocido como cartelera. Las empresas que
comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir
de finales de la década de 1870, gracias a la publicidad
inserta en periódico
y revistas. Delimitaron un gran mercado debido a
que era difícil encontrar médicos en las eras
rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros
tenían que automedicarse.
Los vendedores de fármacos obtenían
beneficios de entre el 80 y 90% por los que podrían pagar
la publicidad de sus recetas, entre los primeros anunciantes
figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de
transporte
marítimo de estados unidos
que informaba además del lujo y la comodidad de sus
servicios, de
los horarios y de las tarifas.
El turismo fue uno de los
primeros temas de publicidad, los anuncios colocados al aire
libre han resultado ser una de las expresiones más
duraderas y más antiguas de la publicidad, sobrevivieron a
la decadencia del imperio romano
para convertirse en el arte decorativo
de los mesones
En los siglos XVII y XVIII.
Al final del siglo XIX muchas empresas estadounidenses
empezaron a vender sus productos en envases que llevan impresa la
marca. Este hecho marco un hito en la historia de la publicidad,
pues que antes de los productos domésticos como el
azúcar,
el jabón, el arroz, la melaza, la
mantequilla, la leche, etc.,
por lo que los consumidores no habían conocido hasta
entonces al productor.
Los primeros en utilizar esta técnica fueron los
vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que
datan de 1880) destacan Ivory,
Pears’ y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo
otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los
boligrafos Waterman. A principios del
siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y
CocaCola.
Tras la I Guerra Mundial,
la industria
publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se
convirtió en la marca registrada en los propios Estados
Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances
tecnológicos; el crecimiento de la industria
estadounidense provoco nuevos inventos y
mejoras técnicas
que beneficiaron otras industrias.
La aparición de la electricidad
contribuyo a la creación de anuncios luminosos; el
fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de
impresión ayudaron tanto a editores como a los
departamentos de publicidad de periódicos y
revistas.
El invento mas significativo de la posguerra fue
la
televisión, un medio que forzó a la industria
publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando
medios
visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la
generalización del uso de reproductores de video y demandas
a distancias para estos y para las televisiones.
Según miguel A. Furones, estos serian los
principales acontecimientos que favorecieron al desarrollo de la
publicidad:
1611 se crea una oficina de
información comercial de Inglaterra,
denominada THE PUBLIOCKE REGISTER FOR GENERAL COMMERCE, en las
que aparecerían avisos sobre compras, ventas y
préstamos.
1621 comienzan a editarse en España las
cartas de las
novedades políticas
de la corte y avisos recibidos de otras partes, que son las
primeras facetas conocidas.
1630 Theophraste Renautdot crea en Francia la primera
oficina de información mercantil, al mismo tiempo en
Inglaterra, un grupo de
comerciantes funda un periódico, el Daily Advertiser,
dedicado exclusivamente a publicar anuncios.
1631 se empieza a editar en Francia La
Gazette.
1641 surge una nueva faceta: Las Novas Ordinarias,
Editada en Barcelona.
1657 aparece en Inglaterra el Public Adviser, con
dieciséis paginas de anuncios.
1711 el
periódico The Spectator empiezan a insertar publicidad
en sus paginas.
1716 se funda en Francia el semanario Los Afiches de
Paris, de provincias de países extranjeros, que recoge
solo carteles publicitarios.
1767 se inicia la inserción en el Public Adveser
de pequeños artículos políticos criticando
al gobierno.
1769 el Morning Chronicle and London Adviser combina ya
de forma constante anuncios y crónicas
parlamentarias.
1831 el Journal des Connaissances útiles
establece, por primera vez, la relación entre tirada del
periódico y tarifa de publicidad. A mayor tirada, precio mas
elevado del anuncio.
1836 La Presse destina, de manera fija, tres cuartas
partes su espacio a publicidad.
1845 Nace la primera institución dedicada a
servir de intermediaria entre anunciantes y periódicos-la
societe generale des annonces- se considera la primera esencia de
publicidad.
1920 Walt Disney realiza las primeras películas
publicitarias para proyectar en un cine. Se trata
de los Laugh-o-grams dibujos
animados sin sonido y de un
minuto de duración.
1924 Radio Barcelona
Transmite su primer anuncio. Los receptores eran todavía
de galena y los radioescuchas necesitaban estar equipados de
auriculares. El producto enunciando: un aceite para
autos, y el
slogan, "yazco, siempre yazco".
1941 en la emisora WNBT de Nueva york se difunde el
primer anuncio televisado de la historia. El anunciante, relojes
Bulova.
1946 se transmite el primer anuncio televisado en cadena
durante un combate entre Joe Luis y Conn. La marca Gillette fue
entonces el anunciante.
Años 50` había poca competencia y
publicidad era muy simple. Marca y foto del producto. La
publicidad da a conocer, informa.
Años 60` la publicidad es poética, poco
representativa y poco efectiva, no vende.
Años 70` hay gran competencia entre las marcas.
Los publicitarios se esfuerzan para que la gente conozca y
recuerde las marcas.
Años 80` hay muchas marcas. Los publicitarios se
esfuerzan para que la gente conozca los "logotipos" de las
marcas.
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