- Grupo Backus
- Ambev
- Ley de la
Oferta y Ley de la Demanda - Preferencias
del Consumidor - Conclusiones
- Bibliografía
1.
Introducción
Después de varios años manteniendo el
control del mercado cervecero en el Perú, en el año
2004 Backus y Johnston se vio afectada por el ingreso de Ambev,
la mayor compañía en Latinoamérica y
número cinco a nivel mundial en el mercado cervecero.
Brahma, la marca de cerveza con la que Ambev ingresó al
país, entró a batallar en este mercado generando
mayores posibilidades de oferta y demanda.
Esta nueva competencia trae consigo una guerra en la que
ambas compañías están dispuestas a quedarse
con el mercado y para esto, hacen usos de sus estrategias y
publicidades.
2. Grupo
Backus
La historia de Backus comienza en 1876, cuando
inicialmente era una fábrica dedicada a la
producción de hielo, que fue fundada por los
estadounidenses Jacob Backus y Howard Johnston en el distrito del
Rímac. En 1879, toma como nombre Backus & Johnston
Brewery Ltd. y después de que en 1890 traspasaron la firma
a una sociedad en Londres, en 1954 es adquirida por peruanos y se
convierte en Cervecería Backus & Johnston
SA.
En 1993, se inaugura una planta en Ate y con esta
adquisición se expanden y posicionan en una de las
más modernas plantas de América Latina. Un
año después, adquiere el 62% de acciones de su
principal competidor: Compañía Nacional de Cerveza
(CNC) y además, ingresó al mercado de aguas y
gaseosas.
Con la fusión de Backus y otras tres importantes
compañías cerveceras, se crea en 1996, la
Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston
SA., y en el 2000, adquieren Cervesur.
En el 2002, el Grupo Empresarial Bavaria ingresa como
accionista y Backus se convierte en parte de una importante
transnacional americana y en el 2005, pasa a formar parte del
segundo grupo cervecero más grande a nivel mundial, con la
fusión de Bavaria y SABMiller.
Actualmente las marcas que pertenecen a Backus son
Guaraná, Viva Backus y San Mateo, entre las bebidas
gasificadas, y entre las cervezas están Cristal, Pilsen
Callao, Cusqueña, Arequipeña, Pilsen Trujillo,
Peroni, San Juan y Barena, esta última, lanzada para
hacerle frente a su principal competidor: Brahma.
Página siguiente |