INFLUENCIA DE LA MUJER EN LA
PUBLICIDAD COMO
OBJETO DE PROMOCIÓN
INTRODUCCIÓN
Hoy en día es prácticamente imposible no
verse afectado por la imagen de los
medios.
Independientemente del motivo de la imagen su objetivo es
captar la atención de todo aquel a quien le llega,
por otro lado los medios de
comunicación recurren incesantemente a su poder de
difusión, utilizando la técnica de la
repetición para una mejor captación y
memorización del mayor numero de personas posibles. En el
campo de la
comunicación y muy especialmente el de la moda, utilizan el
poder de la imagen de un modo incesante, ya que el modo de actuar
y pensar de las personas esta condicionado por la
imagen.
Es muy importante en nuestra sociedad (para
las mujeres sobre todo), y es la utilización de la
mujer en la
publicidad. Habla de cómo se utiliza a la mujer (su cuerpo
entero, ojos, labios, miradas…) para una mayor venta en productos
gracias a la llamada de atención del publico usando a la
mujer como objeto a señalar. De cómo se ha ido
convirtiendo, de ser una persona, a ser un
objeto hasta llegar a ser un objeto sexual.
Hay personas que opina que no vivimos en una sociedad
machista y que la mujer ya esta en igualdad total
con el
hombre.
La imagen de la mujer aparece en la publicidad en mucha
mayor proporción que la del varón, y sobre todo si
el anuncio tiene contenido sexual.
Una de las prácticas más habituales de la
publicidad desde sus comienzos a sido promocionar un producto con
la imagen de la mujer como un simple objeto, dentro de todo el
contenido publicitario. Presentan a la mujer de diversas formas,
dependiendo del contenido de los anuncios y del objetivo de
estos. Las mujeres adultas las presentan generalmente como amas
de casa débil, indefensa, dependiente (de un hombre),
delicada y sensible. Donde más aparece esta imagen de la
mujer es en los anuncios de detergentes, comidas y utensilios de
uso domestico. Otra imagen que da la publicidad de la mujer es la
típica "mujer diez", delgada, bella, de cuerpo
deslumbrante, seductora y sin identidad
propia. Este tipo de mujeres sólo pone su cuerpo y su
belleza en el anuncio publicitario al servicio de la
satisfacción de los hombres. Las empresas de
bebidas alcohólicas y tabaco son los
que explotan esta imagen de la mujer en la publicidad. De esta
manera acentúan los aspectos negativos de la mujer que no
representan lo que es el género
femenino en realidad, a pesar de que muestren a la mujer como muy
bella, como se ha comentado antes.
CAPÍTULO I
EL
PROBLEMA
1.1 Planteamiento del Problema
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir
mensajes a través de los medios con el fin de captar a la
audiencia meta al consumo. Es un
hecho comercial porque es una de las variables que
debe manejar la empresa para
poder hacer conocer el producto y concretar ventas
mediante el empleo del
método
más lógico, eficiente y económico. Desde
este punto de vista la publicidad es una herramienta de comercialización.
Para lograr la atención del consumidor a la
publicidad es necesario influir en el gusto de este, ayudado por
la creatividad
del anuncio para que sea relevante a los ojos de los consumidores
y llame la atención, por que cuando un anuncio gusta,
suben las ventas del producto.
En nuestra sociedad actual es cada vez más
evidente como las publicidades se han transformado en la
herramienta imprescindible y necesaria para la promoción de un producto ya sea nuevo o en
uso dentro del mercado, ya que
estos elementos proporcionan una manera mas fácil de
llegar al consumidor con imágenes
seductores, tentadoras, atrayentes, coloridas, slogan
contagiosos, etc. Los Mercadologos podrían garantizar
mayores niveles de captación del mercado y de hacer
conocedor al consumidor de los productos.
La Competitividad
de estos tiempos es tan batallada entre los productos que
existentes o no; los mercadologos y publicistas se han dedicado a
buscar las maneras más sugestivas, atrayentes y excitantes
para el consumidor basándose en un icono tan deslumbrante
como la mujer. Por lo tanto se han encargado de promocionar
productos mediante la Mujer.
Una de las practicas mas habituales de la publicidad
desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer ha "objeto",
dentro de todo el contenido publicitario la mujer está
despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y
belleza al servicio de la satisfacción de los varones. La
imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor
proporción que la del producto, sobre todo si el anuncio
tiene un contenido sexual, de esta manera e producto pasa a un
segundo plano.
Así pues podemos hablar de un primer modelo en lo
que se refiere a la utilización de la mujer con un
significado sexual, sirve como llamada de atención al
sexo
masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o
vehículo de promoción del producto, pero eso si,
siempre es una imagen que sirva como seducción
erótica. Así pues, primero atrae la mirada del
espectador varón para traspasar posteriormente su
atención al verdadero objeto, que es la marca o el
producto publicitado. Generalmente suele ser una mujer joven y
bella, de proporciones exuberantes que bien aparece escasamente
vestida (mas que todo en trajes de baño), es necesario
mencionar que las publicidades son mas que todo realizadas en
medios ambientes tales como selvas y playas debido a la deseo que
proporcionan el sexo masculina de estar cerca de una mujer en una
fantasía selvática o de playa. La mujer es
sólo un cuerpo, una pieza objeto del deseo del
hombre.
Por lo tanto la publicidad transmite un modelo de mujer
en el que:
la mujer es igual al sexo así que el valor de la
mujer está en su atractivo y potencia
sexual:
Sólo sirve para que el hombre descargue su
potencia sexual considerándola como "mujer objeto". La
mujer está "tan contenta por asumir ese papel"
Todo esto es negativo porque las mujeres intentan estar
siempre atractivas para el varón sin pensar en estarlo
para ellas mismas. Por esto desean parecerse a las "mujeres
anuncio" no aceptando sus cuerpos como tales y provocando por
esta razón muchos más complejos.
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