Diseño de un proyecto de Marketing social y de las estrategias de comunicación para la campaña del SIDA 2007 a nivel de base
- Los principales
problemas sociales del municipio
Marco teórico
Antecedentes del día mundial del
sida
Tres momentos de la publicidad (espiral
publicitaria)- Análisis
de la campaña del vih/sida, desde el marketing
social - Conclusiones
Recomendaciones- Bibliografía
- Anexo
#1 – Principales infecciones de transmisión
sexual. - Anexo
#2
INTRODUCCIÓN
Todos los países del mundo están
experimentando problemas
sociales que sus gobiernos intentan resolver. La
solución de los problemas
sociales implica un cambio social:
cambiar la forma con que los individuos y los grupos
desarrollan sus vidas, transformando prácticas adversas o
dañinas en obras productivas, cambiando las actitudes y
los valores en
las comunidades y en las sociedades en
su totalidad, y creando nuevas
tecnologías sociales que introduzcan los cambios
deseados y eleven la calidad de las
vidas de las personas.
Cada vez más personas en más sociedades
están deseosas de cambios sociales: en la forma de vida,
en sus economías, en sus sistemas
sociales, en sus estilos de vida, en sus creencias y valores.
Originar el cambio social que mejore la vida es el desafío
y el objetivo del
marketing
social.
Es Cuba hasta la
actualidad se le ha dado mayor importancia al marketing social,
fundamentalmente por las características de su sistema social,
el socialista.
A pesar de los múltiples esfuerzos y recursos
destinados al Programa Nacional
de Lucha Contra el SIDA, nuestro
país se está enfrentando a un crecimiento continuo
de las cifras de personas diagnosticadas como cero positivos al
VIH. Similar
comportamiento
tienen las cifras de las restantes infecciones de
transmisión sexual (ITS). Los principales afectados
continúan siendo los jóvenes de ambos sexos, en el
caso de los varones, son mayoritariamente los hombres que tienen
sexo con otros
hombres (HSH) y las mujeres manifiestan un peligroso
crecimiento.
En la provincia de Sancti Spíritus,
Cabaiguán es el municipio que más se destaca en
este aspecto, pues es donde mayores casos de SIDA
encontramos.
Cabaiguán, ciudad y municipio de Cuba, situada en
el centro de la isla, en la provincia de Sancti Spíritus.
Ubicada en el extremo central del macizo de Guamuhaya y con un
término municipal regado por el río Zaza posee
importantes plantaciones de tabaco y
caña de azúcar,
así como ganadería
de vacuno. Tiene un clima tropical
húmedo, que proporciona los pastos necesarios para el
ganado. También posee una pequeña producción de petróleo y plantas
transformadoras.
Su posición, al nordeste de la capital
provincial, Sancti Spíritus, y la presencia de la
autopista nacional La Habana-Santiago y el ferrocarril ha
permitido un despliegue industrial (manufacturas de tabaco,
textiles, materiales de
la construcción). El municipio cuenta con
60.221 habitantes, en su mayor parte en la cabecera del
municipio. Está estructurado en 11 consejos populares:
Urbano 1, Urbano 2, Guayos, Tres Palmas, Saltadero,
Jíquima, Santa Lucia, Potrerillo, Las Minas, Cuatro
Esquina y el consejo popular Neiva.
Los principales problemas sociales del
municipio son los siguientes:
Deficiente imagen e higiene cubanas
reflejadas en:
- Existencia de vertederos y micro vertederos con malas
condiciones. - Vías vehiculares en mal estado.
- Carencia de la red de alcantarillado y
drenaje. - Pozos de petróleo sin la adecuada
protección en los alrededores de la
refinería. - Inadecuada condiciones de parques y espacios
públicos. - Contaminación de fuentes de
abasto de agua. - Presencia de perros
callejeros deambulando por las calles. - Insuficiente infraestructura y medios de
transporte. - Insuficiente cultura de
protección ambiental. - Tendencia creciente residencial y estatal, de la
demanda
eléctrica respecto al año anterior. - Insuficiente cultura de ahorro
energético. - Considerable mortalidad asociada al hábito de
fumar. - Elevado índice de personas adictas al alcohol y a
las
drogas. - Envejecimiento poblacional (Cabaiguán es el
municipio más longevo del país). - Alto número de madres solas.
- Gran cantidad de divorcios.
- Insuficientes fuentes de empleo.
- Insuficientes opciones recreativas.
- Significativo flujo migratorio.
- Deterioro del fondo habitacional.
- Insuficiente construcción de
viviendas. - Se caracteriza por tener una elevada prevalencia
acumulada de casos de SIDA, destacándose por este
aspecto del resto de los municipios del
país.
Esta última problemática constituye la de
mayor interés
para nosotros pues de todos los consejos populares del municipio,
es la localidad del Saltadero, donde existe mayor densidad de casos
de SIDA y donde mayor promiscuidad encontramos, notando
además una insuficiencia en la gestión
de marketing social.
El Saltadero es una comunidad
rural, donde prevalece un nivel cultural bajo en la
mayoría de los habitantes, no existen ofertas recreativas
para sus pobladores por lo que dedican tiempo libre a
ingerir bebidas alcohólicas y practicar relaciones
sexuales desprotegidas.
Es por ello que se hace imprescindible diseñar un
proyecto de
marketing social, adecuando la campaña nacional del SIDA
en este municipio, haciendo énfasis en esta
comunidad.
Nuestro problema de investigación es el siguiente:
Problema científico:
¿Se logra un impacto social en el municipio de
Cabaiguán, a partir de la adecuación de la
campaña nacional del SIDA 2007?
Para resolver dicha problemática nos trazamos los
siguientes objetivos:
Objetivo general:
Conocer como se comporta la gestión de marketing
social en el municipio de Cabaiguán.
Objetivos específicos:
- Caracterizar la campaña nacional del SIDA 2007
en el municipio de Cabaiguán. - Adecuar la campaña nacional del SIDA en la
localidad del Saltadero.
Limitaciones para el investigador:
Desde que se comienza a realizar este estudio pudimos
percibir una serie de limitaciones que teníamos para
desarrollar el mismo eficientemente.
- Existen desniveles en la preparación de los
especialistas en el municipio, respecto a esta
temática. - Aunque existe bibliografía respecto al
tema tratado, notamos que se encuentra dispersa y no es
suficientemente divulgada. No contamos aun con la información de la campaña del
verano.
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