- Introducción
- Erotismo y publicidad
- El
empleo de la mujer en la imagen publicitaria - Conclusiones
- Bibliografía
Introducción
El tema abordado va directamente dirigido a la
comunicación masiva, en la cual se investiga un
problema comunicativo que se da en la publicidad,
específicamente en los medios de
comunicación, como la
televisión y medios
escritos, que se basarán en la mujer, y
qué es lo que hoy en día comunica en la publicidad,
el mensaje que podemos inferir a partir de ella, fuera del
objetivo
central que es vender un determinado producto.
Una de las prácticas más habituales de la
publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la
mujer a
"objeto", dentro de todo el contenido publicitario la mujer
está despersonalizada, sin identidad
propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la
satisfacción de los varones. La imagen de la
mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que
la del varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido
sexual.
Así pues podemos hablar de un primer modelo en lo
que se refiere a la utilización de la mujer con un
significado sexual, sirve como llamada de atención al sexo
masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o
vehículo de promoción del producto, pero eso si,
siempre es una imagen que sirva como reclamo
erótico. Así pues, primero atrae la mirada del
espectador varón para traspasar posteriormente su
atención al verdadero objeto, objeto del anuncio, la
marca o
producto publicitado. Generalmente suele ser una mujer joven y
bella, de proporciones exuberantes que bien aparece desnuda o
escasamente desnuda. La mujer es sólo un cuerpo, una pieza
objeto del deseo del hombre.
Según un informe elaborado
por el Instituto de la Mujer del Ministerio de Asuntos Sociales,
en la publicidad, "la utilización de la imagen de la mujer
responde generalmente a los dos arquetipos clásicos: la
mujer como objeto sexual o reclamo consumista y la mujer en su
rol de esposa, madre y ama de casa". Por contra, "la imagen del
hombre representa la autoridad, la
sabiduría y la experiencia. Las grandes realizaciones y
profesiones les corresponden a ellos".
"De hecho", continúa el informe, "en más del 90%
de los anuncios la voz en 'off' que invita a la compra y conoce
las bondades del producto es masculina". El Instituto de la Mujer
cuenta desde 1994 con un Observatorio de la Publicidad entre
cuyos cometidos está el de recoger las denuncias de
particulares y colectivos contra anuncios sexistas con el fin de
mediar con los anunciantes para su modificación o
retirada.
Después de los datos expuestos,
se puede inferir que el problema presentado es que se está
dando una imagen errónea y denigrante de lo que realmente
es una mujer, un ser humano completo, pensante y digno de
respetar, se la estereotipa de una manera "cuerpo perfecto" ni
siquiera saludable, ya que en muchos casos para conseguirlos se
recurre a cirugías que ponen en riesgo la
salud de ella. Se
muestra la
mujer en un contexto artificial, se pretende transformarla a un
modelo que no es precisamente el natural, ni menos para nuestra
realidad como chilenos, ya que las mujeres cumplen un rol en la
sociedad que
va más allá de los cánones que le ha
impuesto la
publicidad.
Lo peor de todo es que estos mensajes influyen en el comportamiento
de la sociedad y, se esta reemplazando a esta mujer dinámica y pensante por la mujer objeto
como una situación normal sin medir sus efectos.
Para una mejor comprensión del tema, se ha dividido
el trabajo en
tres capítulos: el capítulo uno titulado " Erotismo
y Publicidad" abarca los ítems de: la evolución de erotismo en la publicidad, la
publicidad
subliminal como alternativa, la utilización del sexo
en la publicidad de antaño, el cambio de la
imagen publicitaria y el uso del erotismo en la publicidad
actual; el segundo capítulo denominado " El Empleo de la
Mujer en la Imagen Publicitaria" incluye: mujer y
publicidad: más allá de una imagen, la mujer en la
publicidad, la mujer como objeto sexual pasivo, la imagen de la
mujer en la publicidad dentro de este la mujer escaparate y la
mujer como objeto decorativo, y por último la importancia
de la mujer en la publicidad; y el tercer capítulo
titulado " Análisis de la Imagen de la Mujer en la
Publicidad" comprende a la publicidad desde el punto
psicológico y neuronal y un diagnóstico de la mujer en la publicidad el
cual es un análisis de los dos primeros
capítulos.
Al final se incluye las conclusiones y bibliografía en que se basa
el presente trabajo.
CAPÍTULO I
EROTISMO Y
PUBLICIDAD
1.1 EVOLUCIÓN DEL EROTISMO EN LA
PUBLICIDAD
En la actualidad la tendencia de la mayoría de los
anuncios que podemos visualizar en los distintos medios de
comunicación es la de rendirse a la
tentación del sexo, rompiendo los tabúes
sociales que todavía quedan en torno al mismo.
Sin embargo hasta hace pocos años el tema del erotismo en
la publicidad no estaba muy bien visto, es más,
según Clemente Ferrer, se refiere a la publicidad
que hace uso de este reclamo como " cómplice
del mal" , " atenta contra la dignidad del
hombre o la dignidad del hombre está en peligro" , " el
erotismo no ayuda a vender" [1] etc.,
pero con el paso del tiempo se
tendió a utilizar la publicidad subliminal como
instrumento para tratar de llamar la atención mediante
estímulos imperceptibles, normalmente relacionados con el
sexo y con la muerte. La
justificación del uso del erotismo en la publicidad
subliminal es debida a las presiones a las que se encontraban
sometidos los publicitarios y los directores de venta, ya que con
las campañas y las promociones tradicionales las ventas no
sufrían un proceso de
expansión, teniendo que recurrir a técnicas
que consiguieran captar el interés en
base a algo " escrito en nuestro cerebro"
.
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