- Cualidades y habilidades del
diseñador - Teoría de la atención. Transmitir la
información - Proceso de
diseño de un anuncio
Cualidades y
habilidades del diseñador
Analítica: el diseñador debe poseer una
capacidad de poder
discriminar los diferentes factores: circunstancias y componentes
bien hechos, una idea u objeto.
De síntesis: capacidad de estructurar la
información que dispone y de tratarla y
sintetizarla llegando a conclusiones que resulten operativas en
las tomas decisiones. Obviar información innecesaria
Ejemplo: organizar bien la información en un brochure
(trípticos, bifolio)
El diseñador debe tener la capacidad de imaginar
soluciones
originales, no debe repetir lo ya existente sino innovar
constantemente.
Creatividad: debe ser riguroso en su trabajo y
seguir con criterios metodológicos el proceso del
diseño y con el fin de adecuar sus propuestas por
más originales que sean a los requerimientos que se le han
planteado (investigación PEAC)
Visualización y memoria. Ver
aquello que imagina para establecer mentalmente relaciones
espaciales y tener imágenes
en su memoria, sin tener que bocetear.
Capacidad de representación gráfica. Esbozos
planos, lo que imagina para expresárselo a sí mismo
y los demás.
Capacidad de adaptación y versatilidad
Dado que el diseño puede encontrarse con proyectos de
naturaleza de
naturaleza distinta, el profesional deberá enfrentar a
ellos y con amplitud de perspectiva.
Los rótulos, afiches…
La armonía, tanto en el contraste, color,
tamaño.
Atracción por el color y los dibujos
Anuncio de cerveza
Toña: no hay colores
sólidos como suele ser en los rótulos
Imagen (40%)
Que
atraiga en pocos segundos
Colores claros sobre fondo oscuro y bordes
La tipografía más legible
Uso del color amarillo y letras negras (señales)
Fondo oscuro y letras blancas
Mantener la atención
El diseño de un envase en un supermercado debe llamar
la atención en una veinticincoava de segundos.
2. Un anuncio blanco y negro debe conseguir aproximadamente lo
mismo es menos de dos tercios mientras que uno a color en la
mitad de dos segundos.
Con un espacio de tiempo tan
restringido, la simplicidad del color y de composición
tiene que ser la norma. Cuando se añade color al
diseño casi se convierte en el foco de
atención.
Para mantener la atención un diseño se debe ver
a distancia, atraer la vista, invitar; ser claro y fácil
de leer. Lo ideal es que también estimule a una sencilla
exploración de forma que el ojo sea llevado
suavemente de una parte a otra.
En un diseño
gráfico se necesita un equilibrio
entre elementos dominantes y menos dominantes, para establecer
una jerarquía que promueva la estabilidad y claridad
visual: existen puntos de enfoque estables desde los cuales el
ojo puede explorar el diseño de una manera ordenada
(fórmula)
Cuando se planifica un diseño o composición en
color de cualquier tipo, el diseñador hará bien en
pensar cuidadosamente la combinación de colores más
adecuada y más eficaz para despertar y mantener la
curiosidad del cliente o
consumidor.
Para hacer que el cliente lea y tenga en cuenta el contenido
del diseño en conjunto, el diseñador, debe
considerar hacia donde dirigir la atención del cliente, en
primer lugar el encabezado, imagen o splash
(captadores de atención), producto… ¿qué destacar?
¿La imagen?
Teoría de la
atención. Transmitir la información
Simplicidad del color. Puntos de enfoque estable: lo
que se quiere destacar: talvez imagen, encabezado, la
información y el logo.
Los eslóganes y el texto se
leen con mucha más rapidez y facilidad cuando hay una
marcada diferencia de tono: más que tonalidad y
saturación entre las letras y su fondo.
Como norma de un diseño, no debe presentar fuertes
tonos que se diferencian ya que atraerá mucho antes
aquellos que sean tonos suaves. La solución es combinarlo
(colores llamativos de apertura y cierre)
Una solución conocida cuando se utilizan letras
pequeñas es colocar letras de color oscuro con un fondo
claro, neutro o el metálico, en la distancia el amarillo
tiende a parecer blanco; el naranja, rojo y el verde, azul; el
azul aparenta negro.
Letras rojas: sobre fondo negro es legible en el día,
pero no en la noche. Una combinación preferible es usar
letras de color pálido sobre fondo rojo oscuro en ambas
luces.
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