- Introducción
- Discriminación y estereotipos femeninos en
el enfoque publicitario peruano en la
actualidad - Reconocimiento de lo
cholo como la base de la creación de un nuevo
estereotipo - Conclusiones
- Bibliografía
Resumen
El tema abordado por esta monografía es el del rol que
juega la publicidad peruana en el
imaginario colectivo en la creación del estereotipo de
mujer ideal. Es así que la
principal premisa de esta investigación es afirmar que
existe una relación recíproca entre la publicidad y el
imaginario colectivo en el momento de la creación de
estereotipos femeninos; habiendo dividido este trabajo en la discriminación y
estereotipos femeninos en el enfoque publicitario, y el
reconocimiento de lo cholo como la base de la creación de un
nuevo estereotipo.
Introducción
Durante mucho tiempo, la publicidad ha
formado parte del entorno social, comercial y cultural.
Además, esta es el reflejo de la sociedad a la que, a su vez,
influye en el comportamiento y en la mente
de la misma. En el caso de los spots publicitarios, en estos solo
se evidencian modelos de rasgos
caucásicos, creando así una serie de estereotipos
predominantes en la publicidad. El Perú no es ajeno a esa
situación, ya que en la mayoría de las publicidades
predominan mujeres europeas y no mestizas, quienes conforman la
mayoría femenina en la sociedad peruana. Este es el tema que
aborda la presente monografía.
Por ello, esta investigación busca responder al
cómo influye la publicidad en el imaginario colectivo de los
peruanos respecto al ideal de mujer en la actualidad. Para
responder esta pregunta se planteó la siguiente hipótesis: la publicidad
genera dos tipos de estereotipo femenino; por un lado la de
la mujer con rasgos
caucásicos, quien es admirada; y por el otro la mujer
mestiza, quien es discriminada por sus rasgos
físicos.
Por otro lado, la metodología utilizada, en la
presente monografía, fue inductiva, puesto que han sido
presentados ejemplos concretos para llegar a generalizaciones y
afirmaciones respecto a lo expuesto. Para ello, han sido
importantes las investigaciones de diversos
autores, quienes hablan sobre la publicidad y los estereotipos
presentes en ella. Uno de los textos más importantes es el
de "Nos habíamos choleado tanto" de Jorge Bruce, quien da a
conocer y desarrolla el problema de la publicidad peruana y lo
discriminatoria que puede ser esta al realzar a la mujer de
rasgos caucásicos y menospreciar a la mujer mestiza.
También cabe resaltar el texto de Portocarrero
"Racismo y mestizaje y otros
ensayos", porque da a conocer
cuándo surgió el racismo en el Perú y su vigencia
en la actualidad..
Finalmente, se considera que un
alcance de este trabajo es haber ofrecido diversos puntos de
vista respecto a la mujer mestiza peruana, la manera en que la
publicidad presenta dos estereotipos de mujer, y la
reivindicación de lo "cholo". No obstante este trabajo
no ha recurrido a entrevistas con mujeres que
han sido discriminadas. Esto hubiera resultado importante para
comprobar lo expuesto por los autores.
CAPÍTULO 1
Discriminación y
estereotipos femeninos en el enfoque publicitario peruano en la
actualidad
Orígenes de la discriminación hacia
la mujer mestiza
¿Existe racismo en el Perú? Para muchas
personas la respuesta es contundente y afirmativa, que la simple
formulación de esta resulta evidente e innegable. Sin
embargo, la respuesta no es tan obvia, debido a la existencia de
opiniones opuestas afirmando que en el Perú el color de piel importa poco o nada.
Estas afirmaciones pueden provocar una persuasiva serie de
argumentos frente a la discriminación racial en el
Perú.
Durante mucho tiempo, en la sociedad peruana se ha
evidenciado una fuerte discriminación entre sus miembros que
la conforman. En otras palabras, las personas se discriminan
entre ellas mismas, específicamente, en el aspecto racial.
El origen de esta situación no es ajeno a la actualidad,
sino que se remonta al pasado de este país: la época
del virreinato.
En el virreinato, los españoles y los pobladores
andinos se mezclaron, es decir, los inmigrantes europeos, los
españoles, tuvieron hijos con mujeres andinas, generando
así una mezcla cultural y la creación de nuevas razas.
Este proceso es llamado mestizaje.
Es aquí donde surgieron diversos problemas sociales en el mundo
andino, uno de ellos y el principal es el racismo. Este
fenómeno se produce a raíz de tratar de crear una
identificación. Tanto era la mezcla en ese época que
muchos españoles no querían perder su "raza pura" (piel
blanca), sino que querían diferenciarse de los "de raza
mestiza" (piel oscura) generándose de esta manera una fuerte
discriminación hacia ellos.
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