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Imagen Corporativa




Enviado por josea_paez



    Indice
    1.
    Introducción


    3.
    Tipografía

    4. Identidad Corporativa

    1.
    Introducción

    Para explicarlo de una manera clara e inmediata
    recurriremos a una comparación: un hombre
    elegante y pulcro, cuando se viste por la mañana, trata de
    elegir su ropa de forma que los colores, tejidos y estilos
    combinen entre sí. Pero no se limita a esto; de hecho
    combina con su ropa un determinado tipo de zapatos, una determina
    corbata, calcetines en sintonía con la camisa y lo mismo
    ocurre con el abrigo, la bufanda y el sombrero. En definitiva,
    cada detalle de su vestimenta esta elegido en estrecha
    relación con la imagen general
    que ese hombre quiere
    dar de sí.
    La misma filosofía regula el comportamiento
    de las empresas; estas
    incluso, para mantener un cierto estilo, deben procurar
    reglamentar todas las expresiones en las que se mezcla su
    imagen
    (papel de
    cartas,
    rótulos externo, medios de
    transportes, etc) por este motivo, es fundamental recurrir a un
    diseñador gráfico para que estudie el programa de
    imagen de la empresa.
    Su trabajo consiste en realizar un auténtico código
    de comportamiento, denominado (manual de los
    estándares) o simplemente manual. En el se
    hallan todas las normas operativas
    a las que debe atenerse la empresa que se
    rige por ejemplos visuales determinados. Ante todo existe una
    detalla presentación del logotipo, cuyas variaciones de
    tamaño y de color
    según las circunstancias se explicaran convenientemente.
    Luego se explica como realizar una impresión y en general
    todo lo referente al material de papelería de la sociedad
    incluyendo tarjetas
    personales, papel
    tamaño carta y
    sobres.
    Finalmente se dan las disposiciones para los distintos externos,
    los escaparates, los medios de
    transporte y
    las estructuras
    expositivas (decoración de las oficinas y colores
    dominantes) como puedes observar, la tarea del diseñador
    gráfico no es de la más sencilla: a veces, sobre
    todo para las grandes empresa crear una
    imagen
    corporativa requiere años.
    Siendo un área generalmente relegada a un segundo plano,
    la imagen
    corporativa de una empresa es un
    de sus más importantes elementos de ventas.
    En mercado tan
    competitivo y cambiante. La imagen corporativa es un elemento
    definitivo de diferenciación y posicionamiento
    Así como las empresas deben
    adecuarse a los cambios con una velocidad y
    profundidad, jamás vista, de igual manera deberá
    adecuar su imagen, para transmitir dichos cambios.
    La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite,
    quién es, qué es, qué hace y como lo hace.
    El diseño
    coordinado de los diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen sea
    correctamente transmitida, al auditorio deseado.
    La construcción de una imagen conlleva una
    optimización de recursos, dado
    que tanto los envases, como la publicidad,
    los
    uniformes, el mobiliario y la papelería, son elementos
    necesarios de todos modos para el funcionamiento de una empresa. Al
    transformarlos a su vez en agentes de comunicación, se rentabilizan al
    máximo las inversiones
    obligadas.
    Imagen Corporativa: es la
    personalidad de la empresa, lo
    que la simboliza, dicha imagen tiene que estar impresa en todas
    partes que involucren a la empresa para darle cuerpo, para
    repetir su imagen y posicionar esta en su mercado.
    Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando
    fijo en la mente de las personas, eso es posicionarse. Cuando
    alguien piensa en algo referente a su producto o
    servicio se
    imaginará su logotipo como opción. Las imágenes
    de empresas tienen una gran influencia en el éxito
    global de una compañía. Abarcan desde un logo,
    hasta el estilo de la casa, que incluye todo, desde el diseño
    o decoración interior hasta los uniformes de la
    empresa.

    Un logotipo es un grupo de
    letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en
    solo bloque para facilitar una composición
    tipográfica, no es más que la firma de la
    compañía que se puede aplicar a todas clases de
    material impreso o visual.

    El principal requisito de un logo consiste en que
    debería reflejar la posición de mercado de la
    empresa. Él logo le permitirá a la
    compañía colocarse visualmente al lado de sus
    competidores y le ayudaría a aparecer como el proveedor
    más profesional y atractivo dentro de su sector de
    mercado.
    Él logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de
    diseño, a la papelería, el transporte y
    en carteles que indiquen la presencia de la empresa o
    identifiquen sus locales comerciales. También se pude
    utilizar en la publicidad de
    prensa, en
    muchos casos en blanco y negro. Por lo tanto es importante tener
    en cuenta una amplia gama de posibles aplicaciones en las fases
    iniciales de la creación de la imagen, para asegurar una
    eficacia
    permanentemente en una variedad de medios informativos
    diferentes.
    Un diseñador a quien se encarga este tipo de trabajo
    debería evaluar siempre el problema dentro de su contexto.
    El diseño de un logo o una imagen empresarial
    deberá estar dictado por los requisitos del cliente y la
    investigación del diseñador. Un
    cliente puede
    tener preferencia por unos temas en particular, que serán
    influencias importantes en el diseño. No obstante, la
    prioridad debería siempre consistir en obtener la imagen
    comercial más apropiada, por muy distinta que resulte el
    concepto
    original. Es una cuestión de interpretar el punto de vista
    subjetivo del cliente y a la vez de sacar ventaja del material de
    investigación.
    Gran parte de la solución de problemas en
    el diseño para empresa se apoya en una
    investigación exhaustiva y en decisiones inteligentes de
    mercado, seguidas de una buena interpretación visual. El
    esfuerzo invertido en esta fase, cuando se intenta determinar
    cual es la imagen apropiada para el cliente, es de incalculable
    valor.
    La mayoría de los comercios, grandes y pequeños,
    requieren una imagen comercial que estará presente en todo
    material impreso de la compañía. El objetivo es el
    de establecer una etiqueta distintiva y apropiada que separe a
    este comercio de
    sus competidores.
    La aplicación más habitual de logos es en membretes
    de cartas, facturas,
    tarjetas de
    saludo, talonarios de recibos y tarjetas comerciales. Su empleo se
    puede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y
    anuncios de prensa.

    Como Proyectar Un Logotipo Abstracto:
    Los significados de las figuras geométricas.
    El círculo:
    Para proyectar un logotipo abstracto, es decir, un logotipo que
    presente gráficamente un mensaje sin servirse de elementos
    figurativos o de letras. En el estudio de un logotipo de estas
    características, es muy importante alcanzar
    la perfección, tanto
    desde el punto de vista constructivo como desde el
    óptico.
    Supongamos que tenemos un logotipo formado por un circulo en el
    que se ha incluido, en el centro, otro circulo blanco.

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo")

    Tras equilibrar ópticamente la relación
    entre los círculos, observa atentamente el efecto visual
    producido por este sencillo pero eficaz logotipo; estabilidad,
    racionalidad y equilibrio,
    parecen los rasgos más adecuados para describir la
    sensación que transmite, que como tal puede estar indicado
    para una sociedad
    financiera o una banca.
    Tratemos ahora de introducir una variante; una flecha colocada en
    el lado derecho del círculo.

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo") 

    Nosotros, los occidentales, acostumbramos a imaginar el
    movimiento de
    izquierda a derecha, como ocurre con nuestra caligrafía.
    Por este motivo, si unimos la flecha al círculo, se
    producirá inmediatamente la sensación de movimiento: de
    hecho, la flecha parece arrastrar el círculo. El logotipo
    que hemos creado parece adecuado para empresas que quieran dar la
    imagen de un crecimiento lento, pero constante, sin grandes
    virajes ni sorpresas.

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo")

    Eliminemos ahora la flecha y traslademos el
    círculo blanco arriba y a la izquierda. De esta forma,
    nuestro logotipo adopta un nuevo aspecto y se transforma en una
    esfera que rueda velozmente como una bola de billar. La
    sensación que transmite es de movimiento rápido y
    continuo, este logotipo nos puede indicar que se puede utilizar
    para una empresa de transportes rápidos, una de mensajeros
    o una compañía aérea serían los
    mejores clientes para
    este logotipo geométrico.

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo")

    Tratemos ahora de desplazar el círculo blanco a
    la derecha. El efecto visual cambia radicalmente: la idea que
    transmite este logotipo es estatismo, pues en esta
    posición el círculo blanco da la impresión
    de haber llegado a un punto del que difícilmente puede
    ascender. La imagen es negativa y no se debe usar nunca para
    expresar movimiento, dinamismo u otros conceptos de ese estilo.
    Sin embargo, es adecuada para otros fines como, por ejemplo, para
    expresar una sensación de pesadez.

    El cuadrado:
    Observemos ahora un cuadrado, todo lo que hemos dicho para el
    círculo puede aplicarse tanto a esta como a cualquier otra
    figura geométrica.

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo")

    Visto frontalmente, un cuadrado, dada su estructura
    sólida y bien apoyada sobre la amplia base, nos hace
    pensar en algo firme, estable y resistente (no es una
    coincidencia que de una persona muy
    segura de sí misma, perfecta y cabal se diga que es
    cuadrada).

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo")

    Sin embargo, basta con desplazar el cuadrado de una
    forma que se apoye sobre un solo vértice para que se
    modifique la imagen que nos transmite: en esta posición,
    el cuadrado parece inestable, un mínimo desplazamiento
    podría hacerlo caer de su precario equilibrio:
    incertidumbre, provisionalidad y temporalidad se convierte
    así en los rasgos de este logotipo.

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo")

    Si tratamos de inclinar el cuadrado obtendremos una
    sensación distinta: si lo inclinamos hacia la derecha
    hará el efecto de algo que remonta una cuesta con
    dificultad, obstaculizando por el peso de las adversidades; sin
    embargo, si lo inclinamos hacia la izquierda, parecerá un
    objeto en caída
    libre, cuya carrera hacia abajo no encuentra ningún
    tipo de frenos.

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo") 

    El triángulo:
    Indica sensaciones diversas no tanto en el contenido, que es
    siempre algo estático que se transforma en algo
    dinámico, como en su dirección.
    De ese modo, este triángulo indica un cambio hacia
    la derecha (crecimiento lineal)

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo")

    Este indica un cambio hacia
    arriba (crecimiento exponencial)

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo") 

    Este indica un cambio hacia la izquierda (leve
    retroceso)

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo")

    Este indica un cambio hacia abajo (caída
    grave)

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo") 

    Si acercamos un vértice del triángulo un
    círculo, tendremos la sensación de que algo lleno
    de energía toca algo estático y carente de vida, la
    misma sensación que Kandinsky decía haber sentido
    al mirar la mano de Dios que toca la mano de Adán en el
    famoso fresco pintado por Miguel Ángel que se encuentra en
    la Capilla Sixtina, en Roma.

    (Para ver el gráfico faltante haga click en el
    menú superior "Bajar Trabajo")

    Como crear un logotipo con las iniciales de un
    nombre:
    Como se puede construir un logotipo con un nombre cuyas iniciales
    son la E y la M. En primer momento, la E de dicho nombre .
    Poco a poco se puede ir sintetizado hasta convertirla en un signo
    parecido a la M la primera letra del apellido.
    Crear un logotipo con estas dos iniciales resulta bastante
    simple: dado que la E es similar a la M girada 90°, basta
    acercar las dos iniciales para obtener el logotipo, que
    será muy lineal, pero de gran impacto visual.
    Pero es posible encontrar otras muchas soluciones.
    Dibujemos el logotipo sobre un papel cuadriculado, pintemos de
    negro los triángulos que se forman, dejando el fondo
    blanco, ensayemos otras variaciones de color.

    3.
    Tipografía

    Las son usadas a diario, por ejemplo cuando hacemos un
    trabajo escrito con una computadora y
    seleccionamos el tipo de letra que emplearemos; cuando
    consultamos un libro u
    hojeamos una revista o
    el
    periódico y notamos distintas letras, pues ellas son
    las tipografías.
    "La tipografía lo que busca es que las letras, el mensaje
    se adapte hacia el público al que va dirigido"
    "La tipografía lo que busca principalmente es ser
    funcional, comunicar, transmitir, aunque sea experimental no deja
    de comunicar."

    Diagramación
    La diagramación es el manejo de l espacio, donde se
    muestra las
    relaciones entre las diferentes partes de un conjunto (folletos,
    papelería, revistas etc.)

    4. Identidad
    Corporativa

    Eso que llamamos Identidad
    Corporativa a sufrido a través de las últimas
    décadas un proceso
    evolutivo revolucionario. Se advierten tres estadios. Se
    advierten tres estadios en el desarrollo de
    esta actividad empresarial. Primero, arranca con una
    problemática empírica, muy concreta, vinculada al
    desarrollo de
    las marcas, en tanto
    identificadores. Es decir, comenzamos el trabajo
    sobre identificadores corporativos y en ese sentido, los programas de
    identidad corporativa llevan en sus ancestros a una etiqueta, un
    logotipo, es el labelin.
    En efecto, la primera etapa es el desarrollo de estos signos,
    pero el propio desarrollo del mercado, la sociedad, el creciente
    y acelerado despliegue comunicacional, la saturación, va
    presionando sobre estos mismos signos y empieza a generarse la
    necesidad de una instrumentación sistemática,
    obsesiva, rigurosa de esas marcas, que se
    plasman en los célebres manuales sobre
    identidad corporativa, a tal punto que cuando se habla de
    identidad corporativa, hay que dejar en claro, si uno se esta
    refiriendo a la identificación global de una organización o si se esta hablando de
    manual gráfico. Tal dificultad proviene de, al ser
    gráficos, drásticos y
    críticos, un 90% de la población empresarial está en esta
    segunda era, no pudiendo pasar a la tercera.
    Recién en la tercera etapa, que llamamos Programa global
    de Identidad y Comunicación, podemos decir, sin que nos
    tiemble la vos, que los programas de
    identidad corporativa y comunicación adquieren un carácter
    estratégico. Es decir, un simple manual de identidad
    gráfica, por ultra profesional que sea,
    difícilmente podrá insertarse
    estratégicamente sino existe una estrategia global
    de identidad y comunicación.

    Definiciones
    Es un vehículo que da una proyección coherente y
    cohesionada, de una empresa u organización, una comunicación
    visual sin ambigüedades.
    Es un aglutinador emocional que mantiene unida a la empresa u
    organización, es una mezcla de estilo y estructura,
    que afecta lo que haces, donde lo haces y como explicas lo que
    haces.
    Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresión de
    la Identidad Corporativa
    La identidad corporativa no son solos los logotipos y
    símbolos, esta es una exageración del papel del
    diseño, estos son solo referentes visuales.
    La elección de los colores y símbolos, el estilo,
    la tipografía, un folleto de prestigio, son signos
    visibles de una organización.
    Una identidad corporativa bien realizada no es un simple
    logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas
    las comunicaciones
    que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas
    web, etc.
    La identidad corporativa de una empresa es su carta de
    presentación, su cara frente al público; de esta
    identidad dependerá la imagen que nos formaremos de esta
    organización.

    Cuando Una Empresa Necesita Identidad Corporativa
    Una nueva empresa u organización se pone en marcha
    Una empresa u organización se ha fusionado con otra
    Una empresa diversifica su gama de productos
    Una empresa toma conciencia que
    debe modernizarse
    Una empresa ofrece servicios y
    productos muy
    parecidos a los de su competencia.

    Los productos son más famosos que la empresa.
    Una empresa tiene cambio de directorio o dueño por
    consiguiente, comienza un nuevo orden .
    Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe
    integrar su impacto.

    Beneficios De La Identidad Corporativa
    Aumento de la reconocibilidad de la empresa u
    organización
    Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u
    organización
    Ahorro de
    costos por
    estandarización
    Aumento del conocimiento
    público de una empresa u organización
    "En resumen, una imagen más apropiada en el
    mercado."

    Manual Corporativo
    El Manual Corporativo constituye una herramienta para el manejo
    de las directrices de presentación de los mensajes
    institucionales, como medio que garantice el respeto y la
    promoción de la identidad de la
    institución, en cada uno de los programas de información.
    En el Manual Corporativo se habla de la definición
    comercial de la empresa o marca, la
    actividad principal y secundaria de la empresa (definición
    del producto y
    características), el tiempo en el
    mercado y ubicación, tipo de mercado
    (clasificación), competencia,
    análisis de la imagen que posee,
    compatibilidad entre la imagen y el mercado, (demostrado mediante
    encuestas),
    qué se debe mejorar, cómo y por qué,
    cómo, cuándo, y dónde se deberá usar
    la imagen, por qué.
    Todas estas reflexiones se deben realizar en función de
    la empresa y su capacidad y en función
    del mercado y sus exigencias. "El desarrollo del manual, es
    fundamental para la correcta aplicación de una Identidad
    Corporativa.

    Manual De Identidad Corporativa
    El Manual de Identidad Corporativa, es la recopilación de
    la Imagen y la Identidad Corporativa, el cual se encarga de
    facilitar a nivel global todo lo concerniente a la empresa u
    organización.

    Partes En Las Que Se Divide Un Manual De Identidad
    Corporativa
    Presentación.
    Introducción.
    Reseña Histórica
    Objetivos del
    programa
    Vocabulario
    Signos de identidad.
    Emblema
    Símbolo
    Logotipo
    Gama cromática
    Cuatricromía
    Tramas permisibles
    Normas
    Básicas
    Disposición formal de los colores
    Control de un
    solo color
    Control del
    diapo
    Negro y escalas de grises
    Control de proporción
    Normas tipográficas
    Normas complementarias
    Control de sombras
    Control de rotación
    Control de deformación
    Aplicaciones
    Papelería
    Papelería administrativa
    Indumentaria
    Fachada
    Transporte
    Anexos desprendibles
    Artes finales
    Carta de colores.

     

     

    Autor:

    José Antonio Páez

    Caracas Venezuela

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