Indice
1.
Introducción
2. Características de la
Publicidad en Internet
3. Ventajas
4. Desventajas
5. ¿A qué empresas les
conviene anunciarse en Internet?
El presente trabajo es una recopilación de
datos
relacionados a la publicidad por
Internet; siendo
su objetivo el de
conocer sus características y sus ventajas y
desventajas, así como su conveniencia o no para las
empresas.
Primero trataremos las características generales de la publicidad por
Internet, para
luego estudiar sus ventajas y desventajas, y por último
determinar cuando es conveniente anunciarse en Internet y cuando
no.
2.
Características de la Publicidad en
Internet
Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente
barato. Se usa una combinación de varias estrategias,
incluyendo imágenes y
reseñas en páginas
web relacionadas, hipervínculos, grupos de
noticias, anuncios por correo
electrónico, etcétera.
Los medios cada
vez más están confiando en los medios
electrónicos para la publicidad, ya que son de
fácil acceso y edición. Una campaña de
medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un
departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso
y costoso trabajo.
La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en
miniatura, newsletters (boletines informativos), etc., a los que
están expuestos los usuarios de Internet al utilizar
servicios
gratuitos de búsqueda, traducción, correo
electrónico, chat rooms
(salas de conversación) e incluso programas gratis
(Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat Reader, Copernic, etc.).
Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo,
éstas no constituyen formas de publicidad sino de imagen
corporativa. Son los accesos a estás páginas y
los anuncios de las compañías los que son en
verdadera publicidad.
Ahorra tiempo
Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo
ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.
Bajos costos y mayores
beneficios
El costo de
conseguir nuevos clientes gracias
a este tipo de publicidad es una fracción de lo que
costaría a través de los medios tradicionales.
También se ahorran los costos de
asesoría. Los productos o
servicios
pueden ser publicitados las 24 horas del día no
sólo al mercado local.
Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o
servicio por
Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son
bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una
ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la
publicidad on line en sólo cuestión de días,
mientras que con los medios convencionales se necesitan meses
para conducir un estudio.
Mayor audiencia
Se puede tener acceso a más clientes. Un gran
número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo
lo que no es normalmente disponible a través de las
herramientas
publicitarias tradicionales.
Determinación de Necesidades
A través de Internet, es fácil encontrar
cuáles son las necesidades de nuestros clientes al
rastrear sus pasatiempos y
preferencias a través de una página
web. Esto nos permitirá tener más éxito
al ajustar nuestros negocios con
base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en
lugar de hacerlo con base en lo que creemos que
quieren.
Riesgos Relativamente Bajos
Se puede invertir poco dinero
probando nuevas ideas y si éstas no son sirven, no se ha
perdido realmente mucho dinero. Además, el estudio de los
resultados de la publicidad pueden ser fácil y
económicamente medidos a través de las respuestas
de los clientes al nuevo producto o
idea.
Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa a
través del correo electrónico, así que,
la
comunicación es bidireccional.
Lo que hace de la publicidad en internet, muchas veces, una forma
de publicidad de respuesta directa.
La publicidad en internet es fácilmente detectada
por la competencia.
La competencia puede
estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en donde
nos podemos anunciar, estudiando así nuestras
campañas y pudiendo superarlas rápidamente.
Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad
on line, y por eso la evitan constantemente.
Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto
de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de
búsquedas, redes de información, comunidades virtuales, etc.)
son pagados por los anunciantes, a cambio de que
los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura,
reciban newsletters (boletines informativos), etcétera. En
respuesta a esta situación, los usuarios tratan de
bloquear dichas herramientas
publicitarias.
La publicidad en Internet solamente va dirigida a los
usuarios de Internet.
No todas las personas tienen acceso a internet, ni siquiera todas
las que tienen acceso a una computadora.
Sin embargo, esto está cambiando.
No es fácil encontrar las páginas que
resultarán mejor para publicitar determinado producto o
servicio.
Cada día surgen nuevas páginas y sitios en
internet, y se modifican o mueren otros. A parte de eso, los
usuarios no son tan fieles a las web-pages como lo
son a emisoras de radio o canales
de televisión, lo que dificulta la tarea de
determinar en donde publicitar por Internet.
Las costumbres de los usuarios de Internet cuando están
conectados a la red cambian frecuentemente,
es decir, las sitios que acostumbran a visitar pueden ser
reemplazados fácilmente por otros en sólo
semanas.
5. ¿A qué
empresas les
conviene anunciarse en Internet?
Si la empresa en
cuestión lo que busca es penetración local, la
publicidad en Internet no sería probablemente la mejor
opción. Sin embargo, si lo que busca es penetrar en un
mercado nacional
o mundial entonces la publicidad por Internet es lo mejor, lo
mismo que para aquellas que necesiten de una publicidad
continua.
Debido al costo de este
tipo de publicidad, pude resultar conveniente para empresas que
no cuenten con grandes presupuestos
para publicidad y mercadeo, pero
sí deben contar con la capacidad para atender grandes de
mandas del bien o servicio que ofrezcan.
Autor:
Marlo Salvatierra