La tendencia de consumo de objetos y símbolos de moda para la estética corporal en la ideología homosexual en Bogotá (Colombia)

2. Delimitación
   del problema
3. Justificación
4. Objetivos
5. Marco
   teórico
6. Hipótesis
7. Metodología
8. Resultados
9. Conclusiones
10. Referencias
    bibliograficas

INTRODUCCIÓN

Durante mucho tiempo se ha
creído que el mercadeo
surgió como una combinación de herramientas
para satisfacer necesidades de un grupo
específico llamado mercado, estas
herramientas eran clasificadas en producto,
precio, plaza
y promoción. Realmente es necesario
remontarse a la era inicial del cambio
económico y determinar como el ser individualista se
diferencia creando una cultura de
consumo, esta
cultura de consumo redunda posteriormente en la aparición
del mercadeo en la post-modernidad,
allí el mercadeo se ve como una serie de herramientas que
satisfacen caprichos y deseos, pero realmente las necesidades son
cubiertas por los fenómenos macroeconómicos
(Tratados de
libre
comercio, O.M.G, GATT) que originan tratados
internacionales.

Con esta coyuntura han ido apareciendo ideologías que
agrupadas por características homogéneas han creado
mercados
emergentes, mercados con unas características especiales;
no se han desarrollado muchas investigaciones
de este tipo pero si se ha ido desarrollando un mercado especial
con características adquisitivas y con una cultura de
consumo un mercado conocido como el "mercado rosa".

1.
DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA

1.1 IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

Se conoce que los gustos y preferencias que marcan a las
personas en el consumo no suelen ser los mismos y de igual forma
se conoce acerca de las diversas tendencias que se marcan en
torno de las
diferentes preferencias de estos dos grupos, en la
determinación de lo que se piensa en el mundo moderno se
cree que los estilos de vida son rasgos determinados por la
modernidad y tal vez no se llega a imaginar el como se marcan
según el paso del tiempo y se empieza a ver como los
bienes de
consumo apuntan a una utilización de múltiples
modos. Esto según Adela Cortina, apunta a que el consumo
puede servir, no sólo para satisfacer necesidades y
deseos, para compensar a los individuos que se sienten
inferiores, para simbolizar éxito o
poder, para
comunicar distinciones sociales o reforzar relaciones de
inferioridad o superioridad, para expresar actitudes y
comunicar mensajes, sino también para crear el sentido de
la identidad
personal o
para confirmarlo[1]

El señor Paul du Gay en su obra "Consumption and
Identity at Work o In praise of bureaucracy", hace una dura
critica a la sociedad
desrregulada desde allí se orienta la tendencia de
pensamiento a
que la sociedad solo es regida por los requerimientos del
mercado, y es precisamente de allí de donde se origina el
surgimiento de nuevos nichos de mercado conformados por
pequeños grupos con una orientación de consumo de
objeto/producto que inciden en su creación de necesidad
hedónica

Hablamos de que el conjunto de procesos
socioculturales en que se realiza la apropiación y usos de
los objetos/productos,
están sobrecargados de conductas y hábitos
socioculturales, que han sido y serán asimilados a lo
largo de la vida del individuo, del
público y del segmento de mercado. Así se pueden
ver que los devenires individuales o de grupos sexuales,
facilitan una información valiosa para poder entender
cómo usamos y seleccionamos la gran variedad de
satisfactores, produciéndose las transformaciones que ha
sufrido el ser humano a lo largo del tiempo (la
hominización), acompañado por el desarrollo de
la cultura (la humanización) la cual se marca mas en esta
forma ideológica creada, tal como se diferencia y se
arraiga en la población homosexual. Este fenómeno
se ve como una Macrocomercialización; entendida esta como
el proceso social
al que se dirige el flujo de bienes y servicios de
una economía, desde el productor al consumidor, de
una manera que equipara verdaderamente la oferta y la
demanda y
logra los objetivos de
la sociedad.

No obstante, el énfasis de la comercialización no recae sobre las
actividades de las organizaciones
individuales. Por el contrario, el acento se pone sobre como
funciona todo el sistema
comercial. Esto incluye la observación de como influye la
comercialización en la sociedad y viceversa. (Toda
sociedad necesita un sistema económico). Todos los
sistemas
económicos deben elaborar algún método
para decidir qué y cuánto debe producirse y
distribuirse y por quién, cuándo y para
quién. La manera de tomar esas decisiones puede variar de
una nación
a otra. Pero los macroobjetivos son básicamente similares:
crear bienes y servicios y ponerlos al alcance en el momento y en
el lugar donde se necesiten, con el fin de mantener o mejorar el
nivel de vida de cada nación
o de un grupo sexual específico, caso particular el de los
homosexuales.