Manual del Trainee

Partes: 1, 2

Introducción

Me interesa ver carpetas de los que se
están iniciando en publicidad. Porque alguna vez fui
principiante y un día alguien tuvo paciencia para
atenderme. Tengo esa deuda con la profesión.

Pero en todos estos años
entrevisté todo tipo de locos, megalomaníacos,
imprudentes, y puedo garantizar una cosa: no es fácil.
Algunos candidatos se muestran tan perdidos como el tiempo que le
dedicamos a ellos.

Nada más que de vez en cuando
aparece un talento real que hace que todo el esfuerzo valga la
pena.

Y fue así, analizando centenares de
carpetas, en horarios en los que muchos workaholics están
en pijamas, que me di cuenta de la manera en que los candidatos a
trainee cometen errores estúpidos e
innecesarios.

No es culpa de ellos. La publicidad es una
profesión diferente, que no se encuadra en las reglas
comunes del "cómo comenzar". Tiene sus propias
mañas. Este Manual del Trainee fue hecho para ayudar a
aquellos que se están adentrando en esa área tan
competitiva. Y también – confieso – una tentativa de
mejorar mis horarios de finaliza ción del
día.

El Manual del Trainee no pretende ser un
curso de redacción, dirección de arte o de
cualquier cosa que se le parezca. Solamente es una pequeña
guía de etiqueta. Cómo comportarse en la mesa
– principalmente en la del Director Creativo.

No traté de agotar la
cuestión. Fue lo que alcanzó para escribir entre
una campaña y la otra. Si tenés dudas,
críticas o sugerencias, mandáme un
e-mail.

Por favor, no creas ciegamente, no lo tomes
al pie de la letra. No lo transformes en dogma. Existe la
posibilidad real de que yo me esté equivocando: nunca hice
una pasantía.

Eugênio Mohallem

Manual del
Trainee

(O, para estar a la moda, "La inteligencia
emocional del Trainee de Publicidad)

Conseguir una pasantía en una
agencia es tan difícil como obtener un puesto de
astronauta en la NASA. Y la vida de los astronautas es más
fácil, porque el universo es infinito, mientras que en las
buenas agencias son poquísimas las probabilidades. Por lo
tanto, no hagas estupideces y prestá atención al
primer – y fundamental – mandamiento del candidato a
trainee:

PRIMER – Y FUNDAMENTAL- MANDAMIENTO DEL
CANDIDATO A TRAINEE:

No seas pesado. A no ser que quieras una
pasantía en la Samsonite. El mundo de la Publicidad es
chiquito, un lugar en donde todos se conocen. Si el rótulo
de "pesado" se te pega y se propaga, estás acabado antes
de empezar.

YA PREPARÉ MI CURRÍCULUM
VITAE. ¿Y AHORA?

Ahora lo tirás. Recordá que
un árbol tuvo que morir a golpes de hacha antes de
desperdiciar una valiosa hoja de celulosa con currículos.
No sirven absolutamente para nada. Inclusive me pregunto por
qué alguien cree que diciendo "Experiencia en Cobol" y
"dBase" sirve para algo. Algunos son más astutos y se dan
cuenta de que los currículos normales son inútiles,
pero solucionan el problema de la manera incorrecta: tratan de
hacer "currículos creativos". Mandan el currículum
dentro de latas, escritos en papiros, a través de
telegramas hablados, etc, etc,etc. Y no funciona. Simplemente
porque nada de eso prueba que sos capaz de hacer un buen aviso o
una buena película.

Me acuerdo de alguien que diagramó
el currículum como si fuera un etiqueta de bebida: lo puso
en una botella de vino y se lo mandó a un Director de
Creatividad. Yo trabajaba para él y le pregunté:
"¿Qué tal el currículum?" A lo que él
respondió: "Más de lo mismo"

Lo que resuelve el dilema es una carpeta
con un buen anuncio. Creá 5 fantásticos anuncios,
ponelos en una carpeta y listo: el puesto es tuyo. Si no hay
puesto, no hay problema: la calidad de tu trabajo va a crearlo en
el momento. Simple, ¿no?. Ojalá fuera tan
simple.

PREPARANDO LA CARPETA

La buena idea es buena idea en cualquier
lugar, pero una presentación razonable siempre ayuda.
Poné en la carpeta aquellos trabajos en los cuales tu
participación fue importante, decisiva o mayoritaria. Si
vos sólo hiciste el texto y el título es de otro
redactor, avisá antes que pregunten.

Partes: 1, 2

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