Introducción
La
comunicación juega un papel de suma importancia dentro
del desarrollo de
la sociedad en
general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los
individuos interactúan.
Uno de los elementos más representativos de la evolución tecnológica humana
está en los medios de
comunicación, los mismos han logrado evolucionar con
el pasar del tiempo. En
todos lados se puede visualizar el avance en estos medios. Los
medios de
comunicación social se clasifican en: medios impresos,
medios sonoros, medios visuales, medios audio-visuales.
Dichos medios de comunicación ejercen una poderosa
influencia en la sociedad; estos son llamados medios de
comunicación masiva y los más importantes son, sin
duda, la prensa, la radio y la
televisión.
Medios de
Comunicación Masiva
Los medios de comunicación son una de las maneras
más eficaces y rápidas de transmitir un mensaje,
son un vehículo mediante el cual los diferentes poderes de
la sociedad pueden ser escuchados.
El propósito principal de los medios de
comunicación masiva (prensa, revistas,
noticieros de radio y televisión, cine, páginas
web) es, precisamente, comunicar, pero según su tipo
de ideología pueden especializarse en;
informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar,
enseñar, etc.
Prensa:
La prensa o periódico
es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o
semanal, cuya función
principal consiste en presentar noticias.
El
periódico además puede defender diferentes
posturas públicas, proporcionar información, aconsejar a sus lectores y en
ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y
artículos literarios. En casi todos los casos y en
diferente medida, sus ingresos
económicos se basan en la publicidad. Es
calificado como el medio de comunicación más
influyente en materias de opinión.
La prensa escrita viene a representar un medio a través
del cual se expresan ideas y planteamientos de determinados
grupos
sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de
difusión de informaciones y discursos de
diferentes características encontramos a un personaje
fundamental: El periodista. Es él quien, al fin y al cabo,
redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarán,
posteriormente, en los medios de comunicación.
Los periódicos son también material para
la
investigación, dado que permiten almacenar la
información indefinidamente y constituyen un material de
consulta disponible en cualquier momento en las hemerotecas.
Ventajas de la Prensa:
– Bajo costo por millar
de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores
por ejemplar.
– Permanencia física del mensaje
impreso.
– Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo
para la preparación e inserción de los
anuncios.
– Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o
nacional, según el público o mercado
elegido.
– Permite la presentación detallada del anuncio,
facilitando la inclusión de toda la información
requerida.
Desventajas de la Prensa:
– En el caso de los periódicos de amplia cobertura
geográfica, poca selectividad en relación a los
consumidores muy específicos.
– Limitaciones técnicas:
papel de baja calidad, mala
reproducción, tintas, etc.
Radio:
La radio es una tecnología que
posibilita la transmisión de señales
mediante la modulación
de ondas
electromagnéticas. Este medio de comunicación es
efectivo para el hombre;
pues no necesita de imágenes
para poder
transmitir la información. Y por su alcance
electromagnético le es mucho más fácil el
poder llegar a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, únicamente
se aprecian las palabras y la música que pueda
incluirse en mensajes publicitarios. La señal de la radio se
escucha hasta en los lugares de trabajo u
oficina, ya
que acompaña a todo tipo de personas. Su variada programación y su presencia universal en
receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la
modesta radio a pilas, permiten
que la radio sea el medio más cercano a las personas.
La importancia de la radio como medio de difusión, se
concentra principalmente en la naturaleza de
lo que ésta representa como medio en sí, ya que,
posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de
los otros medios no tienen.
Uno de los factores más importantes de la radio es que
su costo de producción es menos elevado que el de los
otros medios, estas características, a su vez, nos
permiten utilizar diversos elementos creativos como voces,
música y anunciadores en los comerciales.
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