Aplicaciones de la teoría de las limitaciones TOC en los servicios de la Agencia de Viajes HAVANATUR S.A. en Varadero (página 2)
7. Dificultades en la comercialización del Producto
Multidestino.
8. Poca disponibilidad de publicidad para la
venta.
Una vez enunciada las limitaciones, a partir de una
técnica de trabajo en
grupo en
nuestro equipo, se comprobó la frecuencia con que fueron
mencionadas dichas limitaciones (reflejado a continuación
en la tabla de distribución de frecuencias por medio del
empleo de la
técnica de tarjado).
Tabla No.1
Fuente: Elaboración propia a partir
del libro
HASPNET.
La tabla anterior representa las principales
limitaciones de la teoría
TOC existentes en la entidad; la No.1 relacionado con la
dispersión hotelera que ocupa aproximadamente el 20% de
las frecuencias, seguido por la limitante No.7 Producto
Multidestinos con un 16%, la No.3 Carencia de herramientas
de trabajo para asistencia personalizada con un 15 % de
frecuencia, la limitante No.5 Ventas
opcionales con un 14 % y la No 4 Producto Celimar con un 12 % de
frecuencia.
Las principales causas de las limitaciones que
están afectando los servicios que
presta la AAVV Havanatur son:
Amplia dispersión hotelera de
los clientes que arriban al polo.Imagen deteriorada de los puntos de
ventas.Parque automotor para la asistencia con
dificultades, no contar con medios efectivos para las
comunicaciones. No contar con oficina de asistencia en el
Aeropuerto.Continúan presiones de EEUU para restringir
los viajes, salidas temporales y negativas a grupos de ese
país para visitar Cuba.La mayoría de los circuitos terminan en
Varadero y traen opcionales incluidas. Solo se cuenta con dos
buroes en hoteles y no existencia de sistema de estimulo por
resultados de las ventas. Vendedores con pobre dominio de
idiomas.Parque automotor propio que fue traspasado a
Transtur, presentando este transportista dificultades con la
puntualidad a las posiciones de transfer y
opcionales.El producto Multidestinos carece de
herramientas para la red de ventas.No contar con presupuesto de
publicidad.
Luego de finalizado este estudio entendemos que las
soluciones
para las principales limitaciones que afectan el desarrollo del
turismo en
Havanatur S.A. Varadero son:
1. Concentración Hotelera aprovechando
el producto Havanatur Collection.2. Iniciar la reparación capital de los
puntos de venta3. Mejorar el estado del transporte para la
asistencia y dotar a los representantes de medios efectivos
de comunicación. Coordinar y negociar con ECASA la
apertura de oficina en el Aeropuerto.4. Mejoramiento de las relaciones bilaterales
EEUU – Cuba (Fin del bloqueo).5. Sugerir a la Casa Matriz que al menos dos
circuitos se inicien por Varadero, así como que se
logre renegociar la apertura de puntos de asistencia en los
hoteles del polo, logrando en el proceso de selección
aspirantes con más de un idioma. De igual modo
implementar un sistema de estímulo por resultados de
ventas.6. Negociar con Transtur cláusulas
contractuales que penalicen las impuntualidades en el
transporte.7. Seminariar a la red de ventas acerca del
producto Multidestinos.8. Contar con presupuesto de
publicidad.
Después de haber concluido la
identificación, y estudio de las principales limitaciones
TOC y causas fundamentales que están afectando los
servicios que presta la AAVV Havanatur, así como las
causas y solución de los mismos, se puede concluir
afirmando que:
1. La limitante principal a juicio de los
integrantes del equipo que realizó el trabajo en la
entidad, lo constituye la amplia dispersión hotelera
de los clientes que arriban al polo, pues afecta la
operatividad y buen desempeño de la Agencia. Se
sugiere lograr la concentración hotelera aprovechando
el producto Havanatur Collection.2. El producto Multidestinos presenta
dificultades en su comercialización, Ello se debe a
que en la actualidad la red de ventas no cuenta con las
herramientas necesarias: Catálogos, e
información actualizada del producto.3. La mayoría de los circuitos terminan
en Varadero y traen opcionales incluidas. Resulta entonces
necesario la aprobación por parte de la Casa Matriz,
de que al menos dos circuitos se inicien por
Varadero.4. La publicidad para la venta es otra de las
grandes limitantes que se presentan en la Agencia, producto
de la falta de folleteria para la venta y por los stands de
ventas deteriorados. Este aspecto provoca que la imagen de la
Agencia se vea afectada por lo que se hace necesario contar
con presupuesto de publicidad que logre mejor este
aspecto.5. El parque automotor para la asistencia del
servicio presenta dificultades técnicas, lo cual se
necesita mejorar técnicamente.6. En relación con la impuntualidad del
transporte a partir del traspaso de nuestro parque a Transtur
se hace necesario negociar con Transtur cláusulas
contractuales que penalicen las impuntualidades en el
transporte con el fin de mejorar la calidad del
servicio.7. El producto Celimar se encuentra afectado
debido a las presiones de EEUU para restringir los viajes,
salidas temporales y negativas a grupos de ese país
para visitar Cuba. Para mejorar este servicio y ampliar las
ventas de este servicio se hace necesario el mejoramiento de
las relaciones bilaterales EEUU – Cuba.
Bibliografía
AECA. 2000. La Teoría de las
Limitaciones en la Contabilidad de Gestión.
Principios de Contabilidad de Gestión. Documento
nº 21.AECA. 2003. Contabilidad de
Gestión para la Toma de Decisiones. Principios de
Contabilidad de Gestión. Documento nº
27.AECA. 2004. La Gestión de
Proyectos: Un Modelo de Contabilidad de Gestión.
Principios de la Contabilidad de Gestión. Documento
nº 29.Dettmer, H. William.1997.
Goldratt´s Theory of Constraints. A System Approach
to continuos Improvement. ASQC Quality Press. Milwankee.
Wisconsin.Lisa J. Scheinkopf. 1999. Thinking
for a Chance. Putting the TOC Thinking Processes to Use.
The St. Lucie Press/APICS Series on Constraints
Management.Newbold, Robert C..1988. Project
Management in the Fast Lane. Appling the Theory of
Constraints. The St. Lucie Press/APICS Series on
Constraints Management.Sanchez Iglesias, Luis José.
2008. Importancia de la teoría de las limitaciones en
la Contabilidad de Gestión. [en línea: 2007].
Disponible en el sitio Web:
[Consultada: junio 2008].Schragenheim, Eli. 1999. Management
Dilemmas. The Theory os Constraints Approach to Probleme
Identificacion and Solutions. The St. Lucie Press/APICS
Series on Constraints Management.Smith, Debra. 2000. The Measurement
Nightmare. How the Theory of Constraints Can Resolve
Conflicting Strategies, Policies, and Measures. The St.
Lucie Press/APICS Series on Constraints
Management.Stein, Robert E. (1.997): The
Theory of Constraints. Application in Quality and
Manufacturing. 2º Edition. Marcel Debher Inc.
N.Y.
Autor:
Lic. Deneb Bermúdez
Tarifa
Lic. Yasnai Pollán
Socorro
Lic. Dayana Bango Dorta
Lic. Ariel Peña
Heredia
Ing. Raúl M. Téstar de
Armas
Lic. Eduardo Javier Suárez
Pérez
Página anterior | Volver al principio del trabajo | Página siguiente |