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Cortos publicitarios en los que los argumentos y el producto no son el personaje principal (página 3)




Enviado por Analia Sandoval



Partes: 1, 2, 3

La Publicidad Global
o Regional
se utiliza en más de un mercado o
país, (3 países).

Una Guía Creativa trata sobre las
propiedades que identifican una campaña como tal, sobre
todo si es para más de un país.

Un Brief quiere decir breve. Es un resumen de los
elementos más relevantes de una marca para dar
punto inicial a un proceso que
puede ser un desarrollo de
packaging, un desarrollo de fórmula, una promoción, una investigación
de mercado, una campaña, etc. El más utilizado
es el Brief Creativo, es el punto de partida y estímulo
del proceso creativo.

Un Ciclo de Planificación es el punto de partida
para planificar la publicidad, representa una coherencia y
secuencia de pensamiento.

Un Proceso de Compra tiene estímulos,
reflexiones, elecciones, búsqueda, etc.

Una Estrategia
Publicitaria
debe convertir al no comprador en comprador, es
un objetivo.

Una Agencia de Publicidad presta servicios de
promoción a anunciates. Está estructura por
diversos departamentos.

El Target es el público objetivo al que va
dirigida una campaña.

Una Muestra, es una porción del universo que
mantiene características, se relaciona con el área
de medios y con
la estadística.

El Rating, es el porcentaje de un universo
acotado según las variables
duras (edad, sexo), que
esta expuesto a un determinado programa.

Los costos de los
medios
se evalúan por punto bruto de rating dividido
el costo de un spot
por el rating del programa. Puede ser eficaz (cumple objetivo), o
eficiente (relación costo-beneficio, cumpliendo el
objetivo).

El objeto de la simulación
de una pauta publicitaria
tiene como fin evaluar las
distintas alternativas de pautas, para finalmente llegar a
obtener la pauta más eficiente.

Un Cobertura Neta representa el número de
personas de un target que han sido expuestas por lo menos una vez
al mensaje publicitario durante un determinado tiempo.

La Tasa de repetición indica la cantidad
de veces que cada persona del
target está expuesta a un mismo mensaje. Representa un
promedio.

La Distribución de frecuencias permite
observar la porción de personas de un target determinado
que vieron el mismo mensaje 3 veces y cuantas 4 veces por
ejemplo.

La Circulación es la devolución, es
decir, sirve para calcular el costo por mil sobre los ejemplares
realmente vendidos y no sobre la cantidad total
entregada.

Los espacios en la TV se comercializan dentro de
los 15", 30", 45" de duración. A partir de los 15" se paga
también por segundo.

Los espacios de radio se
comercializan por segundo, pero también por medio de
flashes o micros. La radio es un
medio flexible para negociar tarifas.

Los espacios en la gráfica se
comercializan a través de la contratapa, retiración
de tapa, página corte, página caja, ½
página americana, ½ página horizontal,
½ página vertical, pie de página. Los
diarios venden espacios publicitarios por la unidad creada del
centímetro columna.

Los espacios en el cine se
comercializan por la unidad "cina – semana", el comercial
será exhibido durante una semana en todas las funciones del
cine seleccionado.

En la vía pública se comercializa
por afiches dobles (propiedad de
cada municipio y por licitaciones), tienen fijaciones que duran
de tres a cinco días. Gigantografías o
póster panel, se ubican a tres o cinco metros de altura
sobre la calle o también por Carteles monumentales,
colocados en grandes avenidas y rutas.

Un Share of voice es la participación de
la marca dentro del total del ruido
publicitario producido por todas las marcas del
genérico. Se cruza con el Market Share.

Las auditorías de mensajes publicitarios
consisten en una encuesta de
todos los mensajes emitidos por una marca, realizadas
según tarifa bruta, sin negociación alguna. Se presenta la información abierta por marca y producto
genérico.

Las mediciones de audiencia de TV permiten conocer los
hábitos del público con respecto a la forma en que
ve televisión. Los datos para
realizar esta encuesta se pueden obtener por medio de: Sistemas de
cuadernillo (se le pregunta a un miembro del hogar), Dispositivo
electrónico (adosado al selector de canales que registra
en que canal se sintoniza), Sistema de
consulta telefónica (se pregunta cuál programa se
esta mirando).

Un Film Publicitario es la impresión de imagen en
movimiento,
diferencia a la fotografía.

Una productora de comerciales de publicidad es una empresa
especializada que cuenta con uno o más directores, un
equipo de producción y equipamiento
adecuado.

El Story Board es la acción
de una película narrada mediante dibujos en
cuadro por cuadro.

El proceso técnico de un comercial es en etapas:
película virgen filmada, se revela en laboratorio y,
mediante equipamiento especial se pasa a video.

El Avid es una máquina editora que trabaja
con imágenes
digitalizadas. Rápida y versátil.

La primera copia es el comercial terminado, permite
juzgar los parámetros de calidad.

Los pasos a seguir para realizar un film publicitario
son 24:

  • Guión desarrollado por creativos

  • elaboración del storyboard

  • presentación interna en la agencia

  • revisión

  • guión acordado por los departamentos de
    cuentas y creativos

  • presentación al cliente

  • revisión

  • guión aprobado por el cliente

  • reunión con la productora

  • presupuesto de la productora

  • aceptación del presupuesto

  • reunión con los creativos

  • agencia y productora

  • reunión de preparación

  • filmación

  • revelado del material en laboratorio

  • armado del campeón

  • modificaciones

  • aprobación de la agencia

  • exhibición al cliente

  • primera copia

  • aprobación de la primera copia

  • tirada final

  • despacho a los canales de
    televisión

  • comercial en el aire.

Un comercial de radio es más fácil, las
imágenes y los sonidos de la radio se concentran dentro
del oyente y por eso la imaginación no tiene límites,
permite variantes.

Una productora de radio es una empresa
especializada, equipadas de acuerdo con la evolución tecnológica del momento.
Las grabaciones se realizan digitalmente.

Un comercial de radio se hace mediante la reunión
del director de la productora con el creativo de la agencia, se
estudia en tiempo real con actores y locutores, luego se graba en
estudios adaptados acústicamente y se le agregan los
efectos de sonido.

La publicidad es más que la
creación de anuncios. Es un negocio. Es un proceso que
posee una estructura propia, una organización propia. Las agencias son
fundamentalmente personas. Este negocio es complejo y
además competitivo. Cada agencia debe dar un servicio a un
grupo selectos
de clientes,
satisfaciendo sus necesidades publicitarias y de
mercadotécnicas. Los clientes pueden o no, sentir la
necesidad de contratar una agencia. La agencia en algunos casos
es la integración de programas de
mercadotecnia
con el fin de lograr que la compañía sea más
competitiva en el mercado.Todos los publicistas intentarán
preparar un perfil de la clase de
persona a las que desea llegar. Del mismo modo, cuando un medio
masivo de comunicación desea vender tiempo y espacio
a algún publicista, le entregará a éste un
perfil de sus lectores o escuchas. El publicista podrá
comparara los dos perfiles para constatar el medio en
cuestión. Esta es la base de la selección
de medios.La Asociación Estadounidense de Agencias y
Publicidad ha recomendado una clasificación promedio de
datos de consumidores y sobre medios masivos de
comunicación, de modo que el publicista puede preparar una
lista de clasificaciones promedio que serán empleadas por
el medio que se trate (relación hogareña, edad,
sexo, educación, estado civil/
condición marital, religiónpolítica, raza,
principal lengua que se
habla en la casa, otras lenguas que se
hablan en la casa, ingresos por
empleo
individual, ocupación definida por la oficina de
censos, tamaño del condado, área geográfica
como la define la oficina de censos, región
geográfica, presencia /edad de lo niños
en el hogar, tipo de hogar, tamaño del hogar,
número de niños menores de 18 años en el
hogar, ingresos en le hogar, propiedad de la casa y tipo de
unidad habitacional.)

4.2 Planeación
de la Publicidad

4.2.1 Segmentación del mercado

La división de un mercado completo
de consumidores en grupo cuyas similitudes los convierten en un
mercado para productos que
satisfagan sus necesidades especificas.En la planeación de
la publicidad deben considerarse varios factores con el fin de
aprovechar la segmentación del mercado. El primer paso
consiste en determinar la variedad que se utiliza para dividir un
mercado. Los factores demográficos, geográficos,
relativos del usuario del producto y los estilos de
vida.Segmentación geográfica: la designación
de consumidores por área geográfica es la forma mas
antigua de segmentación, es de particular importancia para
el planificador de medios para decidir sobre campañas de
publicidad a nivel nacional, regional o local. La mercadotecnia
geodemográfica no es sino otra manera de
segmentación del mercado.

Los publicistas tienen una serie de categorías a
explorar: datos del censo, códigos postales,
condado, área estadística metropolitana,
área de influencia dominante, estado, región del
censo, total de estados
unidos.

Otra razón para tomar en cuenta la
segmentación geográfica es la falta de
distribución nacional.

La segmentación geográfica es una
estrategia de distribución más que una estrategia
de promoción.

Segmentación por usuario del producto:
Identificación de los consumidores por el volumen de uso
del producto. Se basa en la cantidad y o en los patrones de
consumo de una
marca o categoría de producto. El publicista se interesa
pro el uso del producto mas que por las características
del consumidor. Se
combina con la identificación demográfica o el
estilo de vida
del consumidor.

El segmento del mercado se divide primero en todos los
usuarios y después se subdivide en usuarios fuertes,
medianos y escasos.

Segmentación por estilo de vida: se hace la
suposición de que si usted vive de cierta manera,
así vivirán también sus vecinos y cualquier
comerciante inteligente deseara dirigirse a grupos de
personas que presentan similitudes. Los grupos por estilos de
vida son caracterizados mas exactas que las que se pudieran
originar por la consideración de una sola
variable.

4.3 La Psicología Freudiana
En La
Comunicación Publicitaria

Freud creía que gran parte del
comportamiento
humano esta gobernado por motivos y deseos
inconscientes.

Freud no solo concedió gran
importancia a las experiencias infantiles, sino que la teoría
freudiana ha ejercido fuerte influjo en la psicología
académica (en especial, en lo tocante al estudio de
la
personalidad y de la conducta anormal)
y sigue ejerciendo. Freud funda
también la psicoterapia,
la cual se vale de métodos
psicológicos para tratar los trastornos de la personalidad y
los del comportamiento.El objetivo de los emisores es
vender sus productos o servicios, a través de sus estrategias
publicitarias. (Estrategia es un proceso a mediano o largo plazo
dirigido a lograr la concreción de objetivos
favorables a la empresa). La
venta de tales
productos depende del comportamiento asumido por los receptores
de los mensajes publicitarios. El comportamiento humano es el
resultado de las influencias externas como los esfuerzos de
marketing de
la empresa (Estrategias de Producto, Precio,
Canales de
distribución, Promoción y Publicidad) y el
ambiente
sociocultural (familia, fuentes
informales, otras fuentes no comerciales, clase social,
subcultura y cultural), el campo psicológico del
consumidor (Motivación, percepción, aprendizaje,
personalidad y actitudes) y
su experiencia en tales circunstancias.Por ende la
comunicación publicitaria no se aferra excluyentemente al
consciente o inconsciente del receptor, va referido a ambos. Sin
embargo, algunos anuncios publicitarios se dirigen en mayor grado
a la actividad consciente del consumidor que a su inconsciente,
cuyos mensajes van referidos a la descripción del producto, a la
información de los beneficios obtenidos con su uso o
consumo. Otros en cambio, hacen
un llamado a las emociones del
receptor: temor, humor, sexo. Muchas empresas
además hacen uso de mensajes publicitarios que son
percibidos en primera instancia por el inconsciente y que son
entendidos por el
conocimiento consciente del individuo
después de un análisis minucioso. Estos mensajes son
conocidos como mensajes
subliminales.4.4 Medios de
comunicación

4.4.1 La Radio como medio atractivo para la
Publicidad

 Si bien se considera la radio como medio efectivo
para publicitar diversos productos (sea por su masividad), la
falta del elemento visual hace que la radio sea inaceptable para
algunos anunciantes y menos que ideal para otros.

Algunas estaciones de radio suelen emitir demasiados
comerciales por hora. Esta frecuencia disminuye el impacto de
todos los comerciales y hacen mucho más fácil
proporcionar un producto alejado del e un comercial
competitivo.

Existe una reglamentación actual que permite 14
minutos de publicidad por cada hora de transmisión, de los
cuales 12 minutos están destinados a la publicidad
comercial y 2 minutos deben adjudicarse a la promoción de
programas de la emisora (Institucional). Esto es regulado por el
COMFER.

Para obtener el costo de una frase se comercializa a
razón de 1.5 palabras por segundo. Si a una frase se le
desea incorporar un Efecto Sonoro, se debe abonar un recargo por
este concepto.

4.5.2 La
Televisión como medio atractivo para la
Publicidad

La televisión
ofrece entretención a su audiencia, durante varias horas
esta presente en su vida cotidiana y logra identificarse con
ella. Para las marcas, es un medio que les permite cumplir sus
objetivos comunicacionales gracias a sus características
de cobertura y alcance. Las agencias de publicidad y los canales
de televisión deben tomar decisiones adecuadas que
beneficien los objetivos establecidos por ambas
partes. 

La televisión es el único medio que puede
unir dos sentidos, la vista y el oído,
puede entregar información más cautivante por medio
de la imagen y el audio. Ayuda a crear en las audiencias una
imagen positiva ante una marca, lo que influirá en el
momento que tomen la decisión de compra. No incentiva el
consumo inmediato, más bien colabora a dar el paso
final.

  • A través de una forma entretenida, y con la
    colaboración de los programas y sus rostros, la
    televisión intenta diferenciar los productos y los
    avisadores, ofreciendo formas distintas de mostrar las
    marcas.

Es indispensable a su vez, una constante
preocupación por entender la problemática de los
clientes, apoyarlos a que cumplan con su visión y
objetivos por último, los programas tienen la
obligación de conocer a su audiencia y entregarles el
contenido de su preferencia.

  • La televisión es el medio más
    importante. Los avisadores invierten mucha plata y necesitan
    llegar a un gran número de personas para mantener un
    volumen de venta bastante grande. La mejor forma de auspiciar
    y obtener resultados en un tiempo corto es a través de
    este medio.

La vida de un canal de televisión está en
su contenido y ese contenido se asocia al o los target a los que
trata de apuntar, en la medida que esto se logra se consiguen los
"Ratings" (base para la comercialización). Teniendo claro lo
anterior, una oferta (es
decir una propuesta nueva, que no está en los listados)
aparte del tema precio, debe generar una intención de
asociación directa entre la oferta, programas o parrilla y
el target. Se debe abrir el contenido al servicio del cliente y el
aporte que éste pueda hacer al target es fundamental.
Gracias a los ratings, determinamos cuántas personas
están viendo televisión o escuchando radio, sabemos
cuántos y quiénes ven o escuchan tanto los
programas.

  • Millones de pesos se gastan anualmente en la compra
    de espacios publicitarios, con lo cual se asume la
    importancia de contar con esta información que permite
    a agencias, anunciantes y centrales de medios a planear,
    evaluar y optimizar el grado de efectividad de las
    inversiones que se realizan en estos medios masivos por
    excelencia.

4.5 Agencia de Publicidad

Es una organización independiente de servicio
profesional, que planifica y realiza comunicaciones
en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que
se integra a los programas de marketing y relaciones
públicas. Dedicadas a la prestación de
servicios relacionados con la creación, ejecución y
distribución de campañas publicitarias, en la cual
se encuentran personas naturales o jurídicas que se
dedican profesionalmente y de manera organizada a crear,
programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. El
equipo creativo y profesional de personas especializadas en
comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de
ideas y la solución de problemas.
Además es un organismo que está capacitado para
desarrollar conocimientos y técnicas
de comercialización en cualquiera y en todas las
áreas industriales y comerciales y aplicarlos para
desarrollar las oportunidades de un anunciante.

4.5.1 Una agencia común tiene tres departamentos
básicos

  • Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo
    en los diferentes medios de comunicación y de buscar
    el medio y soporte mas adecuado para cada
    campaña.

  • Departamento Creativo: Es el departamento que "crea"
    la campaña y todos sus componentes.

  • Departamento de Cuentas: A través de los
    ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los
    clientes. Es el nexo entre el cliente y la
    agencia.

Algunas agencia grandes, además
poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing,
Marketing directo, Relaciones Publicas, etc. 4.6 Publicidad y
Relaciones Públicas

Ivy Lee fue el inventor de la Solicitada.
En el siglo XIV fue asesor de Rokefeller, le sugirió a
éste debido a las pérdidas que había
sufrido, que creara varias fundaciones, transformando su imagen a
la de una persona benefactora. No supo que nombre darle al
relacionista público y se lo llamo Publicity (hacer
público), Advertising (Publicidad). Por eso la
confusión.

A través de sus acciones
nombró 3 principios:

1) Casa de Cristal ó libros
ó puertas abiertas: Significaba que las empresas
tendrían que actuar transparentemente y mostrar lo que
hacen, eso puede dar buen rédito e imagen.

2) Hacer el bien y darlo a conocer:
Principio actual

3) Decir la mejor verdad, de la mejor
manera y en el mejor momento: Se refiere a reservar la verdad sin
necesidad de mentir.

Edward Bernays

Sobrino de Freud. Habla de Ivy Lee como el
padre de las RRPP. Es el primero en mencionar esta
profesión como asesor de RRPP, y le da los
parámetros que hacen a la misma que surge como respuesta a
las necesidades.

El desarrollo de las RRPP en nuestro
país

Los primeros profesionales, fueros
extranjeros y en su mayoría arribaron a hacer lobby. El auge
surgió aproximadamente en los 80´, debido a que las
Compañías necesitaban canales abiertos, por lo
tanto gobiernos iguales, y no de fuerza. Cuando
esto sucede aparece una economía en globalización; y las consultoras nacionales
lo hacían a través de la casa madre en el exterior.
Entre el 88´y el 90aparecen empresas fuertes interesadas en
las RRPP debido al bagaje institucional y a la aplicación
de la competencia.

Las relaciones públicas eficaces
crean el fondo perfecto de la imagen de la
organización para lograr las mejores ventas. Un
vendedor visitando o llamando con una perspectiva que ya tiene
una impresión favorable de la compañía y sus
productos o servicios encontrará su o sus trabajo mucho
más fácil que si hace una llamada fría, es
decir sin tener idea de la organización con la que
tratará.

Las relaciones públicas trabajan en
conjunto con "el advertising" (los comunicados, anuncios). Esto
sirve para aumentar el número de contestaciones producido
por las campañas de publicidad. Además, las
personas generalmente creen más de lo que ellos leyeron en
un artículo de las noticias que
lo que se exige en un anuncio. En este sentido, las relaciones
públicas refuerza los mensajes de una campaña de
publicidad.

Controlando su imagen pública: Usted
no puede escoger tener las relaciones públicas o no–las
relaciones públicas son la interacción cotidiana entre su
organización, los medios de
comunicación y el público. Usted debe decidir o
manejar y controlarlo o debe dejarlo a la oportunidad. Cuando
maneje, los resultados de fondos de los medios de
comunicación las relaciones públicas pueden
proporcionar unas ventas poderosas, utilizando todas sus herramientas,
por ejemplo un archivo de
recortes de las noticias montados (clipping) habla de los
volúmenes de venta y presencia en los medios, por lo tanto
en la opinión
pública, sobre una organización.

4.7 Anexo – Notas –

4.6.1 Gizmo, el padre del monstruo
protagonista de Ford Ka

El laboratorio de arte, Gizmo, fue
convocado para realizar los monstruos que protagonizan la nueva
campaña de Ford Ka.El gran desafío con que se
encontró el laboratorio, liderado por Andrea Bacigalupo y
Emmanuel Verruno, fue lograr un mundo de fantasía pero con
puntos que se unan con la realidad. Para lograr  el
entorno de cada uno de los cuatro comerciales –"Pato"
"Trenzas" "Pelota" y "Bebé", Gizmo  trabajó
con paisajes que deslumbran por su belleza y los combinó
con algunos detalles que dejan claro que este mundo monstruo es,
después de todo,  fantástico. El estudio
 trabajó en las características físicas
de los protagonistas. Finalmente llegó a personajes
peludos, regordetes, de movimientos simpáticos, que no
tienen dientes y sobre todo  muy expresivos ya que tienen la
particularidad que no hablan y se comunican a través de
expresiones y sonidos. Gizmo transmitió el slogan de la
campaña "Ahora con espacio para más
humanos".  

4.6.2 Técnica y talento, llaves del éxito
de la animación publicitaria

Por Alberto Borrini

Se trata de un anuncio, integrante de la campaña
mundial de Fanta Play, lo que explica el color naranja del
pelo y los anteojos del protagonista, y las burbujas que enmarcan
el eslogan: "Todo lo que imaginas".

¿Historias como ésta, con personajes con
nombre propio y, se presume, destinado a continuar en otros
anuncios o campañas, representan una nueva tendencia en la
evolución mundial del género?

No se sabe aún. Lo que resulta evidente es que
con múltiples formas, estilos y orígenes (los
comerciales de Fanta fueron producidos en los Estados Unidos), la
animación publicitaria pasa por un auge que habría
que retroceder mucho para encontrar un antecedente parecido; en
nuestro país, quizás hasta la década dorada
del 60, cuando el dibujo era el
único recurso para echar a volar la fantasía de los
productos.

Una de las razones que lo explican es el aumento de la
demanda,
debido a la multiplicación de los programas infantiles, a
su vez vinculados con la creciente capacidad de consumo de los
chicos y jóvenes.

Para Rosanna Manfredi, responsable de Encuadre, cuenta
también que el dibujo encantó a varias generaciones
de personas, que crecieron con él y que de mayores siguen
disfrutándolo.

En efecto, hay un boom mundial de la animación
que se aprecia no sólo en los anuncios, sino
también en las series de televisión y los
largometrajes para cine.

En nuestro país, estamos en un momento crucial
del desarrollo, alrededor del 70% de la producción
argentina de anuncios con animación se exporta,
principalmente a otros países de la región,
Alemania,
Italia, Holanda y
Estados Unidos. La exportación obedece no solamente a los
bajos costos relativos, sino también a la calidad y al
reconocido talento argentino.

4.6.3 La Publicidad y el Arte de Crear

En unos de sus famosos cuentos,
Borges
menciona una supuesta enciclopedia china
según la cual los animales se
dividen en: a) pertenecientes al emperador, b) embalsamados, c)
amaestrados, d) lechones, e) sirenas, f) fabulosos, g) perros sueltos,
h) incluidos en esta clasificación, i) que se agitan como
locos, j) innumerables, k) dibujados con un pincel
finísimo de pelo de camello, l) que acaban de romper el
jarrón, m) que de lejos parecen moscas.

Años mas tarde, Michel Foucault se
inspiraría en este pasaje para escribir las palabras y las
cosas, argumentando sobre cuan arbitrario es el
lenguaje.

Es sabido que nuestra capacidad para entender el mundo
esta condicionada por la manera en que nos configura el lenguaje. Es
por eso que esta enumeración nos parece ilógica e
inasible.

La Publicidad en pos de captar nuestra atención, muchas veces interviene en
nuestra cotidianeidad transformándola, forzando la
lógica.
Es aquí donde tienen una piedra de toque con lo
artístico, lo estructurante.

7 razones para hacer publicidad en pequeños
portales

En la actualidad y con los tiempos que
corren se está mirando con lupa cada céntimo que se
invierte en publicidad, y ahora más que nunca se valora la
creatividad y
efectividad de las campañas.

1. Concentrarse en la
presentación
eliminando las distracciones y el
contenido estrictamente no relevante. Esto quiere decir que menos
es más cuando se va al grano y que el material debe ser
accesible, entendible y fácil de absorber.2. Usar
tácticas alternativas
y experimentar con
campañas no tradicionales y nuevas estrategias de ventas.
Este consejo implica innovar aunque anteriormente se hayan tenido
experiencias exitosas con métodos tradicionales, por lo
que plantea un desafió de abandonar lo conocido y apostar
por el futuro.

3. Crear un producto que se base en el
impacto
, es decir que provoque impresiones memorables en los
visitantes.

4. Seleccionar a nuevas audiencias
alternativas
, es decir crear nuevos mercados para
productos ya existentes aludiendo a nuevos estilos de vida y a
patrones de comportamiento.

5. Apuntar a públicos diferentes
con tácticas específicas
, es decir evitar
confundir a los potenciales clientes representado muchas opciones
para centrarse en un número limitado de alternativas, que
den la impresión de que existen las opciones pero que
también muestren que estás están
acotadas.

6. Acelerar la comprensión con
mensajes claros
, entendibles y directos, que
acelerarán las ventas.

7. Apoyar esta campaña con
otros esfuerzos como el marketing viral y otras herramientas que
provee la Web.

4.6.4 La dupla creativa en una agencia de
publicidad

No hace falta ser un especialista para saber que un
creativo publicitario es quien debe producir constantemente
ideas
para materializar en avisos. Pero,
¿cómo trabaja un creativo?

Generalmente en las agencias, los creativos se agrupan
de a dos para trabajar, conformando así las conocidas
"duplas creativas". En estas duplas deben participar dos
personas que puedan acoplarse de una manera casi perfecta. Dos
personas con una mirada distinta, pero a su vez
complementaria.

Este dúo lo conforman un redactor creativo y
un director de arte
, que en lo formal se distinguen por que
el primero se ocupa mayoritariamente de las ideas mediante
palabras y conceptos, mientras que el segundo lo hace a
través de la imagen, aunque esto no siempre se cumple.
Muchas veces ocurre que sus funciones se superponen o se
invierten.

Cada miembro de la dupla tiene un perfil marcado. Un
director de arte tiene una visión apuntada a la estética, muy vinculada con el diseño.
Puede cumplir esta función un
diseñador gráfico, un dibujante, etc. Por su
lado, el redactor puede ser alguien con cierta
orientación a letras, de gran redacción y poder de
síntesis.

Los creativos tienen cuatro funciones
básicas
que no deben olvidar a la hora de cumplir con
su trabajo:

? Una función estratégica para
comprender y trabajar con la estrategia creativa que lo
guiará en la creación de piezas y así
responder de la manera más fiel posible al concepto de
campaña y transmitir "lo que hay que decir".

? Una función creativa por naturaleza
como base principal de su trabajo de desarrollar piezas y
campañas.

? Una función vendedora que le permita
justificar y defender sus ideas, argumentando el por qué y
el cómo las creó.

? Y por último, una función
supervisora
que se pondrá en práctica al
momento de la producción de las piezas y/o
campañas. Aquí la palabra de los creativos no es la
última pero es importante que esté presente para
poder resaltar algunos detalles que cree importante.

Reportajes

5.1

Publicista y Conductor

Sr. Juan Gujis

1. De acuerdo a su experiencia ¿Cómo
definiría la Publicidad, donde el argumento y el producto
no son el personaje principal, ni la solución del
problema?

Aquí hay que afirmar dos puntos fuertes. El
primero y más importante de los recursos es
sorprender al espectador, y que en publicidad, hay que hablar de
ventajas y no de virtudes.

Es mas no se debe desestimar al espectador.

Uno de sus conceptos más interesantes es que, no
es importante gustarle a todo el mundo ya que, por ejemplo,
cualquier celebridad tiene detractores y gente que los
admira.

2. ¿Opina que es un nuevo modo de
publicitar?

No, no es una nueva forma. Todo vuelve y todo se
recicla. En la década de los 60`se realizan muy buenos
comerciales, que dejaron su marca en la televisión,
así como también en la mente y el corazón de
la audiencia, que son las bases de las publicidades de
hoy.

3. Con respecto a este estilo de de publicidad
¿Quien resulta mas efectivo, el creativo, el intuitivo o
el que se capacito?

El que nació para esto seguramente tiene muchas
ventajas. Pero eso que lleva dentro, ya sea la creatividad o la
intuición también tiene que mejorarse a
través de la capacitación, de la formación. Hay
que estudiar publicidad para aprender las técnicas para
llegar a la gente, aunque esto no te vaya a hacer creativo. Es
como ir a un taller literario, que te enseñan las
técnicas, pero no te hacen escritor.

4. ¿Nos podría mencionar que aspectos
son importantes para que un aviso sea efectivo? ¿Si los
hay?

Creo que sí hay algunos puntos fundamentales. El
primero es llamar la atención. Otros aspectos clave son
hablar de las ventajas que tiene el producto o servicio que
pretendemos vender, conseguir que ese mensaje se entienda, que
sea efectivo, y que logre persuadir al consumidor. Parece
fácil, pero conseguir todo eso significa mucho trabajo, y
no siempre la publicidad logra el impacto esperado.

5. Por lo general, las publicidades realizadas de
esta forma, demuestran apuntar a un público masivo. Pero
cuando se analizan, se denota que apuntan aun grupo
pequeño de ese universo. ¿Como conviene elegir el
medio para publicar los avisos?

Y antes todo era más fácil, había
tres canales abiertos, así que elegía uno o los
tres. Pero hoy existen revistas, el cable, las FM, los diarios
gratuitos, Internet, la telefonía.

Pero para eso está una parte de la publicidad que
es la planificación de medios, que estudia permanentemente
dónde puede estar el público objetivo de una marca.
Hay que buscar medios que lleguen a segmentos específicos
del público, donde estén los potenciales
consumidores de nuestros productos. Si tengo que llegar a un
público de alto poder adquisitivo, buscaré medios o
programas que sean leídos por personas de ese perfil. De
todas maneras hay que trabajar guiándose por porcentajes
gruesos.

Pienso que la intuición del publicista toma gran
relevancia en esto.

6. ¿Qué cree que pasó para que
la publicidad argentina se encuentre en el muy buen nivel que hoy
tiene? ¿Cómo fue que se llego a este
presente?

Los cambios no fueron demasiados. Hoy en
televisión, por ejemplo, se fue mucho hacia el humor y los
publicitarios se valen en ciertos casos de efectos especiales.
Gracias a la técnica, ahora se resuelven más
fácilmente los problemas creativos. Pero
básicamente la publicidad no cambió mucho desde los
años 60. Siempre hay un individuo sentado frente a una
hoja de papel, pensando cómo va a hacer una pieza
publicitaria que persuada, que divierta y que venda. Cambiaron
los soportes, la tecnología, pero no
el ser pensante que está por detrás.

  • 7. ¿Cuál es su opinión
    sobre la comunicación publicitaria que se desarrolla
    en nuestro país? ¿Y como esta catalogada en el
    resto del mundo?

Estamos muy bien, seguramente por esa mezcla de razas
que tenemos, que nos brinda códigos especiales. Hay mucho
talento en la Argentina, el problema muchas veces pasa porque no
sabemos trabajar en equipo, somos grandes individualistas. La
publicidad refleja la idiosincrasia de un país y si bien
la
globalización también avanza en esta actividad,
los comerciales no se rigen por las mismas reglas en todo el
mundo. Si bien existe una fórmula para garantizar el
éxito, no hay parámetros universales. Cada
país tiene sus modas, su historia, su lenguaje, y es
muy difícil que funcione para todos una misma publicidad.
Por ejemplo, hubo un comercial de la firma Sedal, cuyo eslogan
era Despeinate que anduvo muy bien en la Argentina pero no
funcionó en México.
Las jóvenes de aquí buscaban un look casual pero
allá no podían creer que haya un shampoo que te
despeine.

Y por ultimo….,

8. Se que en sus inicios, a parte de trabajar en
Marketing y en Publicidad, también trabajo en el
departamento de Relaciones Públicas, en diferentes
empresas, como Acindar. ¿Qué opina de esta
combinación? ¿Cree que se relacionan? ¿Las
relaciones publicas, en las empresas, juegan un papel importante
junto a la publicidad?

Las empresas se encuentran en constante competencia, y
las ventajas diferenciales que puede alcanzar pasan hoy por hoy
por la calidad de sus comunicaciones publicitarias e
institucionales, por la responsabilidad
social con la que opera y por la buena imagen y
reputación percibida por los diferentes públicos
con los que interactúa.

En este marco estratégico de negocios y
desarrollo institucional, las RR.PP. y la Imagen Institucional y
la Publicidad juegan un papel vital, ya no como una mera variante
táctica y operativa sino como una verdadera estrategia de
coherencia comunicacional que le brinda sentido a los esfuerzos
que las empresas realizan para relacionarse más y
mejor.

5.2

Licenciado en Publicidad

Prof. Abel Silva

  • 1. ¿Cómo definiría la
    Publicidad, donde el argumento y el producto no son el
    personaje principal, ni la solución del
    problema?

La defino como Publicidad equivocada.

  • 2. ¿Cree que es muy utilizada en la
    actualidad? ¿Por qué?

Es bastante utilizada, porque dada la necesidad de
destacarse en un mundo en donde se compite por la atención
del espectador, quienes las hacen consideran que esta forma de
creatividad publicitaria lo logra.

  • 3. ¿Qué beneficios brinda este
    recurso?

Dudo que brinde mas beneficios que el de aplicar
creatividad a fijar mejor la atención sobre el producto o
servicio.

  • 4. ¿Considera que se justifica este
    estilote publicidad?

No.

  • 5. ¿Qué impacto
    psicológico produce en el consumidor, para que elijan
    determinado producto?

No lo se. Puede darse casos diferentes. No puedo
contestarlo.

  • 6. ¿Cuál es su opinión
    sobre la comunicación publicitaria que se desarrolla
    en nuestro país?

Mi opinión es que como comunicación
publicitaria en nuestro país es de una creatividad
comparable a las mejores del mundo.

También es avalada por los expertos.

  • 7. De acuerdo con su punto de vista,
    ¿Qué tipo de empresas utilizan es estilo de
    publicidad?

Más que empresas especificas, son más los
productos.

Pero quienes trabajan con el este tipo de publicidad son
las agencias de publicidad.

Esta técnica de publicidad se manifiestan en los
productos específicos que puntualmente se publicitan, que
pueden ser de diferentes empresas y las realizan preferentemente
alguna agencia mas que otras.

  • 8. ¿Se dirigen al público
    masivo o a un nicho de públicos?

Si; se realizan en medios masivos y se difunden en
diversos horarios, incluidos los centrales de gran rainting. Se
debieran dirigir a un público de cierta
masividad.

Si es un nicho se trabaja en horarios específicos
y programas especiales y medios acotados.

5.3

Directo de Artes Plásticas

Marcelo Dupleich

1. De acuerdo con tu experiencia, ¿Cómo
definiría la Publicidad, donde el argumento y el producto
no son el personaje principal, ni la solución del
problema?

Yo creo que básicamente lo que esta pasando con
la publicidad hace tiempo, es que no importa mucho las cualidades
del producto, salvo las publicidades de los lácteos
por ejemplo, que si se necesita especificar las
características del producto.

Lo que se intenta buscar es que la gente se acerque al
producto. Y no se si la plataforma es demostrando las cualidades
del producto, si no como generar cierta complicidad del
espectador hacia el producto, que no necesariamente tiene que ver
con el producto en si. Por ejemplo en la publicidad de Fanta, yo
bebo, y me doy cuenta que es una naranja que tiene burbujas,
etc., lo importante es que yo me sienta cómodo con el
producto.

Es decir, en una publicidad de zapatillas, no te ponen
lo que tiene la zapatilla, si no que se pone a un chico o chica
de turno, que te va mostrando un planteo estético y un
determinado momento social en el cual vos te sentís parte,
entonces la zapatilla viene después.

No se como definírtela, si no que creo que tiene
que ver con un grado de personalización del producto, y
como te dije antes generar una complicidad con el
mensaje.

2. Este estilo de publicidad apunta mas ¿a la
creatividad, llamando la atención del espectador? O
¿es una nueva forma de promocionar determinado producto o
servicio de una manera indirecta?

Si totalmente, apunta a la creatividad.

Nuevo no hay nada, si nos remitimos a hitos de la
publicidad o que cosas que fueron muy revolucionarias, son muy
entupidas al mismo tiempo. Recuerdo la publicidad de Traviata de
cincuenta y tres agujeritos, en realidad no tiene nada que ver
con la cualidad de la galletita. En realidad el creativo, el
publicista, vio la matriz en
donde se hacia la galletita y dijo ¿cuantos agujeritos
tiene?, cincuenta y tres bueno, vendamos unas galletitas con
cincuenta y tres agujeritos. Esta publicidad marco un hito,
aunque los cincuenta y tres agujeritos no tenían nada que
ver. Sin embargo tiene que ver más con el aviso y no tanto
con las cualidades del producto. Y esta bueno. Hay
campañas que me gustan mucho como la de Coca-Cola
Light por su forma idiomática, fugas, que no tiene nada
que ver con la coca-cola, pero es muy divertida.

En realidad me parece que el mundo esta yendo hacia un
lugar que nada tiene que ver con nada, buscarle el sentido, que
coincida, es decir, que todo encastre.

  • 3. ¿Consideras que este tipo de
    publicidad es leal o desleal?

Bueno ahí no se, me estas metiendo en n terreno
moral, con el
cual no me llevo muy bien.

Para mí que creo en el arte, tiene como una
cierta impunidad, el
artista puede darse el lujo de que ciertas cosas no le importen,
siempre y cuando tanga un peso atrás que apoye esa
actitud.

De repente los grandes cambios en el arte se dan por esa
falta de respeto, se trata
de transgredir bien, no?

Lo que tiene la publicidad como la música, es que tiene
una llegada más masiva que el arte, como una muestra de
cuadros. Al tener una llegada mas masiva y se trasciende
mas.

  • 4. Hay muchas empresas que utilizan este
    tipo de publicidad, como Coca-cola, Ford, Speedy, etc.
    ¿Crees que le aporta beneficios?

Si claro, absolutamente.

Bueno en la publicidad de Ford, ahí tenes un
ejemplo que se puede hacer una combinación inteligente, te
esta vendiendo una cosa por un lado, y a la vez te esta bajando
subliminalmente que tenes mas espacio en el auto.

  • 5. Según tus conocimientos en la
    materia ¿Que impacto psicológico tiene sobre
    los públicos?

Generalmente, la idea es tender a recordar, por
más que la publicidad no tenga nada que ver con el
producto, recordar la marca.

  • 6. ¿Consideras que buscan realzar los
    objetivos de las ventas? O ¿Buscan instalarse en la
    mente de los públicos? O ¿ambas?

Creo que lo importante y el objetivo de la publicidad es
vender. Aunque muchas veces se da de vender una buena imagen de
la empresa.

  • 7. Por lo general, las publicidades
    realizadas de esta forma, demuestran apuntar a un
    público masivo. Pero cuando se analizan, se denota que
    apuntan aun grupo pequeño de ese universo. ¿Por
    qué pensas que lo hacen? Por ejemplo en la publicidad
    de Fanta, se transmite en un medio masivo, pero en realidad
    la toman los jóvenes.

A mi me parece que en la publicidad esta
implícito que es para jóvenes, lo que pasa que
bueno en la publicidad no te van a decir que vos no la tomas
porque sos un viejo, la naranja Fanta la puede tomar todo el
mundo. Pero se supone que los muñequitos o esta cosa de
icono tienen que ver con un público joven.

  • 8. ¿Qué opinas de la
    comunicación publicitaria que se desarrolla en nuestro
    país? ¿se encuentra compitiendo con las mejores
    del mundo?

Bueno yo al no vivir en el mundo de la publicidad, no
puedo decirte exactamente si son buenas o malas. Lo que si creo
que hay muy bueno creativos, pero no se bien cual es la mejor
publicidad, eso puede contestártelo Gujis, va mejor dicho
el hijo de Gujis, yo laburaba para el hijo de Gujis en
Clarín, sección PYMES.

Creo que el argentino es un gran semillero de creativos,
y artistas en todo sentido, de hecho los profesores que
están trabajando acá, también lo hacen para
afuera.

De competir compiten y reciben premios por las
publicidades.

5.4

Licenciada en Psicología

Dra. Felicitas Stura

  • 1. ¿Ha visto este estilo de
    publicidad? ¿Podría mencionar
    alguna?

Existen bastantes, por ejemplo la de la mamá que
sale del Hospital con su marido y su hijo, hay como un
aura de paz y tranquilidad, sale a la calle y escucha
autos, etc.
Sabemos o nos imaginamos que es de un Hospital o Pre Paga, pero
no de cuál es. 

  • 2. ¿Según su conocimiento, es
    una estrategia nueva de publicidad para llegar a los
    consumidores?

No, no es una estrategia nueva, hace tiempo que se viene
usando en la publicidad. Me acuerdo una de hace como 10
años que se trataba de una pareja, la mujer y
el hombre eran
blancos, estaban en una isla del caribe, la mujer
engaña a su pareja con un negro… creo que era de
cigarrillos LM, pero no estoy segura porque en este caso el
producto no estaba fijado a la marca, todo el mundo se acordaba
de la publicidad, que realmente era muy buena. Pero no
cumplió su objetivo de "vender" los cigarrillos. Muchos
años después mirando el programa de Juan Gugis me
enteré de que era una publicidad de cigarrillos, pero no
puedo acordarme la marca.

  • 3. ¿Desde el aspecto
    psicológico, como influye en la mente de los
    consumidores? ¿Que impacto tiene?

Desde el aspecto psicológico no tiene influencia
sobre la mente de los consumidores debido a que no se cumple con
ciertas cuestiones básicas, el ser humano tiene
tendencias, que es la de tener cubiertas sus necesidades
básicas.

1.- Necesidades Fisiológicas: necesidad de
alimento, de beber, de dormir, de tener un refugio para
cobijarse.

2.- Necesidades de seguridad
física y
psicológica: todos tenemos necesidad de apoyo y de contar
con un ambiente ordenado y justo, ausente de peligros
físicos y psicológicos.

3.- Necesidad de pertenencia y afecto: Los seres humanos
necesitamos sentirnos integrados dentro de un grupo
social.

4.- Necesidad de autoestima.
Todos necesitamos tener una imagen positiva de nosotros mismos,
basada en la aprobación y el reconocimiento por parte de
los demás. Con ella conseguiremos sentimientos de
confianza en nosotros mismos, de dignidad, de
fuerza, de competencia y de capacidad.

5.- Necesidad de logro intelectual: Las personas tenemos
curiosidad innata, necesidad de conocer y comprender el mundo y
nos sentimos atraídos por lo misterioso y lo
desconocido.

6.- Necesidad de apreciación estética:
Búsqueda del orden y la belleza.

7.- Necesidad de autorrealización: llegar a ser
lo que se es capaz de ser. Es la cima de las necesidades de los
seres humanos. Hacer aquello para lo que la persona se siente
dotada y desarrollar sus propias posibilidades, lo que le hace
sentirse contento y satisfecho cuando tiene la oportunidad de
desplegar esas posibilidades dentro de su vida familiar, escolar
o profesional.

Todas las necesidades de los primeros 4 peldaños,
las fisiológicas, las de seguridad, afecto y autoestima,
dominan la conducta de las personas cuando no están
satisfechas, y desaparecen en cuando se encuentran
satisfechas.

En cambio las necesidades de logro intelectual, de
apreciación estética, y de autorrealización
crecen a medida que se satisfacen. Cuanto mayor son los logros de
una persona en un área del saber, más motivada se
encuentra para seguir aprendiendo más.

Por otro lado, tenemos que tener en cuenta varios
factores: instinto, pulsión, estimulo, arco reflejo
(estimulo-respuesta) sublimación.

El Instinto es el impulso provocado ante una
excitación y una tensión corporal, tensión
que tiende hacia diversos objetos y que si accede a ellos
sólo se descarga momentáneamente.

La pulsión sería la alarma o indicador
psíquico de una necesidad somática. Por ejemplo, si
las células
del cuerpo necesitan agua H2O, el
aparato psíquico recibe una señal equivalente a las
sensaciones de sed. Ante dicha sed el organismo recurre a su
experiencia para intentar saciar dicha sed, y lo logrará
por ejemplo, bebiendo de una fuente de agua. Pero esto sucede
exactamente igual con los instintos o impulsos biológicos:
aparece un impulso instintivo, como ser hambre y el organismo
actuará para obtener alimento y comer de modo tal que la
necesidad quede satisfecha, hasta que nuevamente se repita esta
necesidad en un momento posterior. Como se puede ver, un instinto
o impulso es temporalmente satisfecho, del mismo modo que el
postulado para las pulsiones.

Esto significa que ante un estímulo, la respuesta
va a ser variable dependiendo de los factores mencionados.
Aparece la toma de decisión que precede a la respuesta, y
por lo tanto la respuesta ya no sería automática
sino que está mediada por una elección ante
distintas alternativas. Si no hubiese elección posible,
entonces estaríamos frente a un estímulo-respuesta
automático.

Lo que se conceptualiza como sublimación es la
modificación de la respuesta que desencadena un
estímulo.

Pero esto conduce a la paradoja de que estas
asociaciones de que se valen la publicidad y el marketing,
desencadenan respuestas, por lo tanto estamos nuevamente ante un
estímulo-respuesta. Lo que sucede es que la respuesta ha
cambiado, pero no deja de ser una respuesta ante un
estímulo. Este es el principio fundamental de las terapias
conductistas, la capacidad de lograr que un
estímulo-respuesta pueda ser creado o modificado por la
experiencia.

4. ¿Por que cree que las empresas, mencionadas
anteriormente, utilizan con más frecuencia, este tipo de
tácticas?

La verdad no sabría decirte, al menos
psicológicamente hablando. Debido a que pareciera que no
se estuviera ligando la satisfacción de la pulsión
con el producto que quieren vender. Si la publicidad fuera
efectiva, entonces nosotros deberíamos tener ganas de
satisfacer nuestras necesidades con sus productos. En cambio a
veces lo que nos produce una publicidad es el deseo de tener ese
producto, pero como no lo asociamos con la marca, salimos a
comprar cualquier marca basados en otros criterios como
podrían ser packaging, precio, etc.

O peor. Puede gustarnos muchísimo la publicidad y
no tener idea ni del producto ni de la marca.

5. ¿A su criterio, este estilo de publicidad,
provoca a los públicos a consumir, o de alguna manera
retener cierta información del producto, encubierto en la
misma y así obtener beneficios?

Creo que no, al contrario, creo que no ayuden en nada ni
al producto ni a la marca. O como dije anteriormente,
quizá ayude al producto pero no a la marca

Conclusión

De acuerdo a la
investigación realizada sobre las publicidades
inentendibles concluí con el trabajo
practico, afirmando que el estilo o tipo de publicidad utilizada
para las distintas marcas y productos no es mas que hacer
publicidad estratégica usando determinadas tácticas
para llegar al publico objetivo, realzar las ventas de las
empresas, llamar la atención de los espectadores,
utilizando al punto máximo la creatividad para
lograrlo.

He descubierto, y estoy de acuerdo con dos de mis
entrevistados, que no se trata de una publicidad engañosa,
ni mucho menos se trata de mensajes subliminales.

Es simplemente, innovar tácticas que ya fueron
utilizadas, con cambios mas sofisticados. No se trata de cambiar
los fundamentos de la publicidad, de hecho sigue siendo igual en
cuanto a su influencia, persuasión y porque no intentar
sorprender al espectador, con personajes nuevos graciosos,
algunos animados, aunque no se especifique explícitamente
las cualidades del producto, pero que de alguna manera
están, aparecen en la publicidad.

Uno de mis objetivos era demostrar que en este tipo de
publicidad se halla oculto algún mensaje subliminal, por
lo cual quiero aclarar y afirmar que después de la
información recaudada, comprobé que no se trata de
esconder mensajes subliminales. Si no hacer publicidad en el
mejor sentido de la palabra.

Realmente hay que reconocer que las campañas
publicitarias expuestas en el trabajo, realmente son de gran
creatividad, con sentidos graciosos y que van más
allá de lo obvio.

En cuanto al impacto psicológico hay varios
puntos de vista. Para algunos es solo recordar la marca, para
otros solo influye para satisfacer las necedades básicas
del ser humano.

La psicología en la comunicación
publicitaria en la vida cotidiana de los individuos, busca
influir en las actitudes de la audiencia, después de darse
la comunicación publicitaria. Tal comportamiento puede ser
evaluado según el nivel de ventas registradas.

También se ha demostrado que quienes crean los
comerciales, o las campañas publicitarias son las agencias
de publicidad, incluyendo en un gran número de personal
especializado, para logar los resultados pactados, previamente
con la empresa que lo solicita.

No hay que dejar de mencionar que la publicidad no es
solo realzar las ventas, o informar cualidades del producto. Si
no que las Relaciones Publicas son muy importantes, ya que
trabajando juntas es una combinación estratégica,
para la empresa, ya sea por su identidad,
imagen
corporativa, llegando a construir una notoriedad de la misma
en los públicos, logrando en el futuro una firme
Reputación. Para la cual se necesita tiempo y
perseverancia, porque no se construye de un día para el
otro.

Los comerciales se deben transmitir por el medio de
comunicación adecuado, y dirigido a los públicos
objetivos. Y para que esto suceda se debe hacer una
selección de medios de comunicación.

La comunicación publicitaria es un proceso de
comunicación impersonal, que es posible gracias al papel
desempañado por los medios de comunicación
masivos.

· Los modelos de
comunicación se encuentran relacionados con la
comunicación publicitaria porque con ellos se hace posible
reconocer a los protagonistas de esta comunicación:
emisores, receptores, medio y mensaje.

· Los modelos
teóricos utilizados en la publicidad no son obsoletos,
nos hacen posible reconocer las partes del proceso de
comunicación.

· La comunicación publicitaria a
través de los medios masivos, puede estar dirigida al
inconsciente del individuo.

· Para que se de una buena publicidad, es
necesario que el emisor y el receptor mantengan un mismo nivel de
habla y de comprensión, es decir un lenguaje.
Además el emisor debe conocer los rasgos
característicos del receptor: aspectos sociales,
culturales, etc. considerando además el lugar de
residencia del receptor.

· Es necesario que la empresa que publicita,
conozca los modelos teóricos de comunicación en la
planificación de sus estrategias publicitarias para lograr
una mejor comprensión

Bibliografía

Libros específicos y
complemetarios

Schultz Don; "Fundamentos de Estrategias
publicitarias"

Wolf Mauro; "Investigación de la
comunicación de masas"Kleppner otto, rusell Thomas, Lane
Ronald ; "Publicidad"

Wells William, Burnet John, Moriarty,
Sandra; "Publicidad: Principios y Prácticas

Luc Dupont – 1001 Trucos
publicitarios.

Patricio Bonta y Mario Farber: "199
preguntas sobre Marketing y Publicidad".

El siglo de la Publicidad: 1898-1998.
Historias de la Publicidad Gráfica Argentina. Alberto
Borrini. 2000 ediciones Atlántida y Asociación
Argentina de Agencias de Publicidad.

Marketing y Estética, La Gestión
Estratégica de la Marca, la Identidad y la Imagen. Bernd
Schmitt y Alex Simonson 1998 Ediciones Deusto S.A.

Pagina web

Fuente: MarketingNews.es

Fuente: iProfesional.com

http://www.prometeolibros.com/temas/COMUNICACION.asp?subtema=431

http://www.publicasonline.com/rrpp/imprimir-noticia1195.ph

http://www.portalpublicitario.com/CAMPANAS/videoteca/categorias/template.asp?sub=human

 

 

 

 

 

 

Autor:

Analia Sandoval

Partes: 1, 2, 3
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