Conocer las causas que afectan la venta del sombrero calado a través de la investigación de mercado
Conocer las causas que afectan la
venta del
sombrero calado a través de la aplicación de
métodos y
técnicas de la
investigación orientado al mercado
Resumen
El proyecto de
investigación de mercadeo formal
se puede ver a través de una serie de pasos y para lograr
que se lleve a cabo de manera efectiva, es esencial anticipar
todos los pasos y reconocer su interdependencia.
El Diseño
de la Investigación
de mercado es el plan
básico que guía las fases de recolección
de datos y análisis del proyecto de
investigación. Es la estructura que
especifica el tipo de información que debe recolectarse, las
fuentes de
información y el procedimiento de
recolección de información.
Introducción
En una época de globalización y de alta competitividad
de productos,
como lo es en el cambiante mundo del marketing es
necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del
mercado, para
ello es de vital importancia para asegurar el éxito
de las empresas hacer
uso de técnicas y herramientas,
una de ellas es llevar a cabo un estudio de
mercado, en conjunto con una serie de investigaciones
como lo son, competencia, los
canales de
distribución, lugares de venta del producto, que
tanta publicidad existe
en el mercado, precios,
etc.
Es muy frecuente que los gerentes no tengan claro
qué es lo que venden. Muchas veces parece irrelevante
preguntarse qué vendemos. Evidentemente, todos los
vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores.
Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en
nuestros productos.
La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades
del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la
pauta para poder definir
mejor que es lo que vamos a vender y a quienes así como
dónde y como lo haremos.
Para llevar a cabo este trabajo se
emplearon las informaciones recibida en las clases de
investigación del mercado y para la recopilación de
datos e
informaciones se diseñaron encuesta, se
revisa documentes e internet.
Desarrollo
La investigación de mercado es la
recopilación, registro y
análisis sistemático de datos relacionados con
problemas del
mercado de bienes y
servicios.
Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos
incluir en esa definición. Estos son: (1)
sistemático; (2) objetivo; (3)
información y (4) toma de
decisiones. Por consiguiente, nosotros definimos investigación
de mercados como un enfoque sistemático y objetivo
hacia el desarrollo y
provisión de información aplicable al proceso de
toma de decisiones en la gerencia de
mercadeo.
Lo de sistemático se refiere a la necesidad de
que el proyecto de investigación esté bien
organizado y planeado. La objetividad implica que la
investigación de mercados se
esfuerza por ser imparcial e insensible en la realización
de sus responsabilidades.
El objetivo primordial de la investigación de
mercados es el suministrar información, no datos, al
proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial.
Los estudios relacionados con la investigación de
mercados pueden clasificarse como básicos o aplicados. La
investigación básica busca extender los límites
del conocimiento,
en relación con algún aspecto del sistema de
mercadeo. Los estudios o investigaciones de la
investigación aplicada están interesados en
facilitarles ayuda a los gerentes para que tomen mejores
decisiones. Estos estudios están dirigidos hacia
situaciones específicas de la
organización y determinarlos por los requisitos del
proceso de toma de decisiones.
Una característica deseable para la
investigación básica, es que se realizada en una
forma detenida y completa. En el caso de la investigación
aplicada, la minuciosidad de la investigación está
de acuerdo con las necesidades de información que tenga la
persona que
toma la decisión.
Tipos de
Investigación
Investigación exploratoria. Es apropiada para las
primeras etapas del proceso de toma de decisiones. Esta
investigación se diseña con el objeto de obtener
una investigación preliminar de la situación, con
un gasto mínimo en dinero y
tiempo.
Está caracterizado por su flexibilidad para que sea
sensible a lo inesperado y para descubrir ideas que no se
habían reconocido previamente. Es apropiada en situaciones
en las que la gerencia está en busca de problemas u
oportunidades potenciales de nuevos enfoques, de ideas o hipótesis relacionadas con la
situación; o desea, una formulación más
precisa del problema y la identificación de variables
relacionadas con la situación de decisión. El
objetivo es ampliar el campo de las alternativas identificadas,
con la esperanza de incluir la alternativa mejor.
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