1.-Concepto
De Mercado
Entendemos por mercado el lugar
en que asisten las fuerzas de la
oferta y la
demanda para realizar las transacción de
bienes y servicios a un
determinado
precio.
Comprende todas las personas, hogares, empresas e
instituciones
que tiene necesidades a ser satisfechas con los productos de
los ofertantes. Son mercados reales
los que consumen estos productos y mercados potenciales los que
no consumiéndolos aún, podrían hacerlo en el
presente inmediato o en el futuro.
Se pueden identificar y definir los mercados en función
de los segmentos que los conforman esto es, los grupos
específicos compuestos por entes con características
homogéneas. El mercado está en todas partes donde
quiera que las personas cambien bienes o
servicios por
dinero. En un sentido económico general, mercado es un
grupo de compradores y vendedores que están en un
contacto lo suficientemente próximo para las transacciones
entre cualquier par de ellos, afecte las condiciones de compra o
de venta de los
demás.
Stanley Jevons afirma que "los comerciantes pueden estar
diseminados por toda la ciudad o una región, sin embargo
constituir un mercado, si se hallan en estrecha comunicación
los unos con los otros, gracias a ferias, reuniones, listas de
precios, el
correo, u otros
medios".
2.-
Definición de Mercado
Los mercados son los consumidores reales y potenciales
de nuestro producto. Los
mercados son creaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En
consecuencia, se pueden modificar en función de
sus fuerzas interiores.
Los mercados tienen reglas e incluso es posible para
una
empresa adelantarse a algunos eventos
y ser protagonista de ellos. Los empresarios no podemos estar al
margen de lo que sucede en el mercado.
3.- Estudio de
mercado
Concepto
Es la función que vincula a consumidores,
clientes y público con el mercadólogo a
través de la información,
la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y
problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las
medidas de mercadeo
y para mejorar la comprensión del
proceso del mismo.
Dicho de otra manera el estudio de
mercado es una herramienta de mercadeo que
permite y facilita la obtención de datos,
resultados que de una u otra forma serán analizados,
procesados mediante herramientas
estadísticas y así obtener como resultados la
aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro
del mercado.
Antecedentes del estudio de mercados
El estudio de mercado surge como un problema del
marketing y
que no podemos resolver por medio de otro método.
Al realizar un estudio de éste tipo resulta caro, muchas
veces complejos de realizar y siempre requiere de
disposición de tiempo y
dedicación de muchas personas.Para tener un mejor panorama
sobre la decisión a tomar para la resolución de los
problemas de
marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio como lo
son los estudios de mercado, que contribuyen a disminuir el
riesgo
que toda decisión lleva consigo, pues permiten conocer
mejor los antecedentes del problema. El estudio de mercado es
pues, un apoyo para la
dirección superior, no obstante, éste no
garantiza una solución buena en todos los casos, mas bien
es una guía que sirve solamente de orientación para
facilitar la conducta
en los
negocios y que a la vez tratan de reducir al mínimo el
margen de error posible.
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