Monografias.com > Estudio Social
Descargar Imprimir Comentar Ver trabajos relacionados

La publicidad televisiva como desigualdad de género




Enviado por Analia Burgueño



Partes: 1, 2, 3

    1. Presentación del
      tema
    2. Antecedentes
      históricos
    3. Marco
      teórico
    4. Organismos
      reguladores
    5. Reportajes
    6. Conclusión
    7. Bibliografía

    Introducción

    El siguiente informe permite
    conocer cuál es la función
    actual de la mujer en la
    publicidad y el
    porqué del mensaje estereotipado acerca de
    ella.

    Como todos sabemos, los medios de
    comunicación son formadores de opinión y
    también se entiende que la publicidad posee una finalidad
    comercial y por lo tanto es normal que utilice recursos para
    persuadir a la audiencia.

    Lo que no es normal es que se valga de mensajes
    desvirtuados y discriminativos, y lo que es peor, que exista
    gente que consuma esa clase de
    publicidad. Hay demanda porque
    hay oferta.

    Hoy en día, organismos reguladores como son el
    CONFER, INADI Y EL CNM, (a los cuales se les dedicará un
    capítulo) ante tantas denuncias recibidas deben estar
    constantemente atentos acerca de las publicidades que insisten en
    crear ideas prejuiciosas que afectan, en estos casos, la dignidad de
    las mujeres y violan sus derechos.

    A lo largo del trabajo se
    podrán observar ejemplos de publicidades que fortalecen
    estereotipos los cuales crean la llamada desigualdad de género.

    Si bien se acepta que el mensaje comunicacional necesita
    del uso de estas herramientas
    para hacer de la
    comunicación un proceso eficaz
    y efectivo, no podemos dejar de considerar que la carga
    valorativa de los mensajes evoca imaginarios sociales que ayudan
    a configurar modelos
    desiguales entre los miembros de la sociedad.

    Presentación del
    tema

    "La publicidad televisiva como desigualdad de
    género"

    NOMBRE DEL AUTOR: Analía
    Burgueño

    TEMA ELEGIDO: publicidades que contribuyen a
    crear una idea negativa y prejuiciosa de la mujer.

    HIPÓTESIS

    Determinadas publicidades utilizan mensajes
    erróneos y estereotipados, que contribuyen a crear ideas
    negativas y prejuiciosas de la mujer, ofreciendo a su vez una
    imagen de
    inequidad y jerarquía de género.

    Monografias.comMonografias.com

    Agencia WM. Anaflex Fem.
    "Insoportables". . . . .Magistral. Grey Argentina. "Mary, la
    musculosa"

    Monografias.comMonografias.com

    Meg Agencia. Ibuevanol Forte. Young
    & Rubicam Ace. "Axel"

    Monografias.comMonografias.com

    Meg AgenciaCoca Cola
    Light."Críticos de Cine".
    Vinizius Young & Rubicam."Compromiso Activia"

    Tanto en los ejemplos anteriores, como en otros que se
    expondrán a lo largo del trabajo, se analizarán los
    siguientes puntos:

    OBJETIVOS

    • Identificar la desigualdad de género
      planteada en determinadas publicidades de manera
      estereotipada.

    • Analizar el Decreto Nº 1086/5, Plan Nacional
      contra la Discriminación, el cual sugirió la
      creación de un Observatorio de la
      Discriminación en los medios de comunicación
      masiva.

    • Dar a conocer los estereotipos de lo masculino y lo
      femenino

    • Investigar sensaciones y complejos que crea en la
      mujer este tipo de publicidades.

    • Conocer los fundamentos acerca de los cuales se
      realizan este tipo de publicidades y su atractivo en el
      mercado (segmentación en relación al
      producto).

    • Analizar artículos 5 y 6 del Código de
      autorregulación publicitaria y su cumplimiento actual
      en determinadas publicidades.

    • Conocer la opinión del INADI, COMFER Y CMN
      respecto del comportamiento de las agencias de
      publicidad.

    JUSTIFICACIÓN

    Considero útil la realización y lectura de
    este trabajo para poder
    comprender cuál es la función actual de la mujer en
    la publicidad, y el porqué del mensaje estereotipado
    acerca de ella.

    Partiendo de que los medios de
    comunicación son formadores de opinión; el
    objetivo
    será investigar acerca de las publicidades que insisten en
    crear ideas prejuiciosas que afectan, en estos casos, la dignidad
    de las mujeres y violan sus derechos.

    Se entiende que la publicidad posee una finalidad
    comercial, por lo cual es normal que utilice recursos para
    persuadir a la audiencia de los beneficios de un producto.

    Uno de los objetivos
    será mostrar que en ciertos spots publicitarios no se crea
    una imagen de los productos
    indicando para qué y porqué sirven, sino más
    bien se trabaja sobre la imagen de quiénes los usan y el
    estatus que trae aparejado esto.

    Partes: 1, 2, 3

    Página siguiente 

    Nota al lector: es posible que esta página no contenga todos los componentes del trabajo original (pies de página, avanzadas formulas matemáticas, esquemas o tablas complejas, etc.). Recuerde que para ver el trabajo en su versión original completa, puede descargarlo desde el menú superior.

    Todos los documentos disponibles en este sitio expresan los puntos de vista de sus respectivos autores y no de Monografias.com. El objetivo de Monografias.com es poner el conocimiento a disposición de toda su comunidad. Queda bajo la responsabilidad de cada lector el eventual uso que se le de a esta información. Asimismo, es obligatoria la cita del autor del contenido y de Monografias.com como fuentes de información.

    Categorias
    Newsletter