Concepto de la publicidad, tratamiento de la misma, relación entre la audiencia televisiva y la publicidad
- Marco teórico de la
publicidad - Tipología
de la publicidad - Los
objetivos de la publicidad - Discursos
televisivos - Tipologías
televisivas - Comienzos de
la Publicidad - La
publicidad en los medios de
comunicación - Estrategias
de medios - Medición
de audiencia de televisión - Psicología
aplicada a la publicidad - Publicidad
vs. Propaganda - Publicidad
no tradicional - Entrevistas
- Conclusiones
finales - Bibliografía
Introducción
Objetivos:
Lograr mostrar la manipulación por parte los
contenidos televisivos a los espectadores mediante la publicidad.
Hipótesis:
Averiguar que pasa por la mente de las personas que crean
estas publicidades, como toman las decisiones los programadores a
la hora de ponerlas en un canal, en un horario, o dentro de un
programa
mismo, queremos saber si realmente se esta pensando en el publico
o solo en un mero beneficio económico.
Justificación
Este trabajo puede
ser útil para demostrarle a la sociedad como
la
televisión no es más que un negocio, donde el
principal objetivo es
venderle programas a la
gente y espectadores a los anunciantes.
Todo lo que ocurre en ella es a causa de alguna estrategia para
generar más rating o ganar más dinero.
Ya nada queda de la televisión de otros tiempos como medio de
entretenimiento.
Y con esto podemos decir que la televisión
es un fiel reflejo de la sociedad y de las identidades culturales
de la misma.
Entrevistas.
Publicista y miembro de Y&R : Santiago
Miembro de Y&R y estudiante de ciencias de la
comunicación (UBA): Julieta BossiPsicóloga: Mirta Gatti
Politologa: Melina Jajamovich
Cuantas veces nos preguntamos ¿por que tanta propaganda en
este programa? o decidimos cambiar de canal cuando en un programa
van a un corte, ¿por que nos genera rechazo la publicidad
televisiva? ¿Será que nos sentimos muchas veces
manipulados por ella o que inconscientemente lo somos?
Nos dan bronca la excesiva publicidad en las ficciones de
POLKA por ejemplo, donde vemos una camioneta pasar por
detrás de los actores con el logo de un gran hipermercado
de electrodomésticos. O que en programas de mucho rating
ver que las propagandas son muy largas y que nos hacen que
cambiemos de canal.
¿Que pasa con las publicidades que pretenden cambiar
con nuestra vida tratando de imponernos forma de vestir, que
celular hay que tener, que cuerpo hay que tener etc.? Como lo
dicen Joan Ferres en su libro:
Televisión subliminal; hay modas, desde las carreras
universitarias hasta maneras de hablar, hoy en día todo se
pone de moda y la
televisión refleja esto, lo impone y deja afuera a todo
aquello que se oponga. Por eso en este trabajo nos proponemos a
averiguar que pasa por la mente de las personas que crean estas
publicidades, como toman las decisiones los programadores a la
hora de ponerlas en un canal, en un horario, o dentro de un
programa mismo, queremos saber si realmente se esta pensando en
el publico o solo en un mero beneficio económico.
Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras
pautas de comportamiento, de consumo y,
definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente
3.000 impactos publicitarios por día.
Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o
agarramos el cepillo de dientes, o nos ponemos el café de
la marca que nos gusta y los pantalones de la marca que
más nos gusta y nos atrae…
Marco
teórico de la publicidad
La publicidad como forma de
comunicación.
La lingüística reconoce que la publicidad
tiene un lenguaje
propio y es una forma de comunicación.
Hace ya varios años, que se considera a la
publicidad como un medio de comunicación y no como una
técnica.
La publicidad comunica en masas de manera restringida y
con una organización técnica e individual,
el mensaje que emite es publico (busca un target determinado),
grupal (se trabaja rápido para informar lo antes posible)
y transitorio o de masas (solo interesa durante un
corto)
Los receptores de la publicidad pueden ser: personales
(personal, intimo,
cercanía. No se dirige a ninguna persona en
concreta ni se conoce), grupales (el publico es variado y
heterogéneo)
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