Medios de Difusión Masivos en Venezuela y su influencia hegemónica en la sociedad

Introducción

Los medios de comunicación pueden
llegar a ser muy útiles para la sociedad si cumplen con
los objetivos para lo que han sido previstos, pero muchas veces
son medios, que están viciados, de la
ideologización de una minoría, que es la que posee,
el monopolio de la información, y de alguna forma,
controla lo que las masas deberían saber, y oculta
asuntos, de los que la población requiere estar
informada.

El estado tiene el deber de velar por hacer
cumplir las leyes concernientes a la labor de los medios de
comunicación, para que estos cumplan con sus deberes sin
violar los derechos de los ciudadanos a estar informados, y
puedan garantizar que la información que le transmiten al
pueblo, es información veraz.

Muchas veces los medios de
comunicación, son empresas privadas, y se conducen en base
a principios muy particulares, que no persiguen el bien
común, sino más bien sus propios beneficios, y es
precisamente en estas circunstancias, cuando se hace necesario la
implantación de leyes, y sanciones que disciplinen tales
acciones, lamentablemente como resultado de esto, muchas veces es
la población la que resulta ser bombardeada por la
información manipulada que tiene carácter de
desestabilización social, y muchas veces cree todo lo que
los medios de comunicación pretenden que esta
población crea.

Por todos estos motivos, se hace muy
interesante estudiar este tema, el cual ha sido estudiado a
profundidad, para poder aumentar los conocimientos relacionados a
esta materia.

Medio de
comunicación

Con el término medio de comunicación (del
latín medius), se hace referencia al instrumento
o forma de contenido por el cual se realiza el proceso
comunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el
término para hacer referencia a los medios de
comunicación masivos (MCM, medios de comunicación
de masas o mass media); sin embargo, otros medios de
comunicación, como el teléfono, no son masivos sino
interpersonales.

PROPÓSITOS

El propósito principal de los medios de
comunicación es, precisamente, comunicar, pero
según su tipo de ideología pueden especializarse
en; informar, educar, transmitir, entretener, formar
opinión, enseñar, controlar, etc.

CARACTERÍSTICAS

Positivas. Las características positivas
de los medios de comunicación residen en que posibilitan
que amplios contenidos de información lleguen a extendidos
lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de
comunicación, de igual manera, hacen posible que muchas
relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no
desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el
ámbito económico: quien posea el uso de los medios
puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una
especie de producto, es un aspecto ampliamente positivo al hacer
posible el marketing y anuncios para el mundo.

Negativas. Las características negativas
recaen en la manipulación de la información y el
uso de la misma para intereses propios de un grupo
específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos,
seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el
mensaje en su difusión (como sucede al generalizar
personas o grupos).

Clasificación

Debido a la complejidad de los medios de
comunicación, Harry Pross (1972) ha separado estos en tres
categorías, a partir de su grado técnico. En 1997
Manfred Faßler contribuyó con una nueva
categoría, quedando así la siguiente
clasificación:

Medios primarios (medios propios):
están ligados al cuerpo humano. No necesitan el empleo
de técnica alguna para la comunicación, que a
su vez es sincrónica. Ejemplos: Narrador, Cura,
Teatro.
Medios secundarios (máquinas):
Necesitan el empleo de técnicas (tecnologías)
del lado del productor de contenidos. El receptor de la
información no necesita ningún dispositivo para
decodificar la información. Ejemplos:
Periódico, revistas, etc.
Medio terciario (medios electrónicos):
Necesitan el empleo de técnicas (tecnologías)
del lado del productor de contenidos y del receptor.
Ejemplos: Telegrafía, televisión, discos de
música, etc.
Medios cuaternarios (medios digitales):
Permiten tanto la comunicación sincrónica como
asincrónica (interacción). Necesitan el empleo
de técnicas (tecnologías) del lado del
productor de contenidos y del receptor.

Medio de
comunicación de masas

Medios de comunicación masivos o de masas
(término también muy utilizado directamente en
inglés: mass media) son los medios de comunicación
recibidos simultáneamente por una gran audiencia,
equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto
comunicativo de público.

La finalidad de estos medios de comunicación es,
según la fórmula acuñada
específicamente para la televisión, formar,
informar y entretener al público que tiene acceso a ellos.
Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio
económico del empresario o grupo empresarial que los
dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de
comunicación multimedia, e influir en su público
ideológicamente y mediante la publicidad.

La comunicación de masas es el nombre que recibe la
interacción entre un emisor único (o comunicador) y
un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas
que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser
grande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los medios
de comunicación de masas son sólo instrumentos de
la comunicación de masas y no el acto comunicativo en
sí.

La historia de los medios de comunicación está
muy ligada al desarrollo de la tecnología, el desarrollo
económico de los últimos cien años ha
llevado a poder ofrecer al gran público, a precios cada
vez más bajos, una serie de productos relacionados con la
comunicación. Los medios de comunicación de masas
se usan en la publicidad y la propaganda política directa
o indirecta.

Por la gran influencia en la opinión y los
hábitos de la gente, son el objetivo de gobiernos y
empresas. Han ayudado de manera decisiva al proceso de
globalización, puesto que permiten que cualquier persona
pueda acceder a información de cualquier lugar en
cualquier momento, y cada vez con mayor rapidez, por lo que han
colaborado en la expansión y estandarización de los
gustos culturales de la población mundial. Son objeto de
estudio de disciplinas muy diversas, desde la sociología
hasta la economía, pasando por el arte y la
filosofía.

La idea de influencia implica la utilización, por parte
del influenciador, de recursos suficientes para imponer su
criterio y voluntad propia sobre el destinatario o influenciado.
Se trata de un mecanismo, bien de refuerzo de actitudes, o bien
de posibilidad de cambio de actitudes y comportamientos, lo que
incluso puede afectar a los valores y creencias colectivas, de
grupos reducidos o amplios (naciones).

Los medios de
comunicación y sus funciones como poder

Las funciones atribuidas a los medios de
comunicación de masas son:

Formar, o educar, es decir, tener contenidos
específicos cuya finalidad sea la adquisición
de conocimientos por parte del espectador.
La televisión educativa,
especialmente los documentales de naturaleza.
Informar, dar a conocer todo aquello que
pueda ser relevante para el público y éste deba
conocer.

En muchos países el derecho a la información
tiene rango constitucional, su titular es el público y su
administrador los medios de comunicación, para lo cual los
mismos textos constitucionales prevén que dispongan de la
libertad de prensa, una de las ligadas a la libertad de
expresión. Los límites de estos derechos y
libertades suelen fijarse en que la información sea veraz
y que no se inmiscuya en el derecho al honor o en la intimidad;
aunque tales límites son imprecisos y son objeto de
debate. De hecho, los medios de comunicación han pasado a
considerarse el cuarto poder, junto con los tres poderes
clásicos del constitucionalismo.

El control de su ejercicio por parte de los poderes estatales
a veces es acusado de censura o de intentos de control. En la
mayor parte de las democracias modernas se opta por la
autorregulación de los propios medios (deontología
profesional periodística), que únicamente se
enfrentan a la responsabilidad penal o civil ante la
justicia.

Por otra parte, la desinformación y la
manipulación informativa son constantes desde los inicios
de la prensa (la denominada prensa amarilla, amarillismo o
sensacionalismo es una manifestación evidente, sin embargo
pueden ejecutarse prácticas desinformativas y
manipulativas en medios "no amarillistas".

El empresario de los medios de comunicación siempre ha
tenido en la defensa de sus intereses (económicos,
sociales, de grupo de presión) su principal
motivación, aparte del beneficio propio de cualquier
actividad económica y del prestigio social que da el
protagonismo de esta actividad en concreto; a estos intereses
individuales, se suele habitualmente superponer la defensa de una
ideología (política, religiosa o incluso
estética). La motivación ideológica
está presente (de forma más o menos abierta) en
todos los medios, es la motivación definitoria y expresa
de la denominada prensa de partido: institución propia del
siglo XIX y la primera mitad del siglo XX, y que entró en
crisis en la segunda mitad del siglo XX hasta
prácticamente convertirse en marginal en casi todos los
países, excepto en los regímenes de partido
único. El que la publicidad sea el principal ingreso
económico de los medios, los vincula a la economía
general y a los puntos de vista e intereses de los grandes grupos
económicos, entre los que también están los
mismos grupos de comunicación.

Los medios de comunicación son también una
forma de control, de dos tipos para E.A.Ross: coactivas y
persuasivas.

Las coactivas tienen relación con
prácticas sociales e instituciones denominadas
propiamente de control por cuanto se apoyan en la fuerza
directa: el sistema jurídico legal y policial; las
fuerzas armadas, de propaganda y contrapropaganda.
Las formas persuasivas se relacionan con las
prácticas de comunicación e información,
tanto a nivel interpersonal como institucional y de
difusión pública.

TELEVISIÓN

La televisión tiene una serie de
características que le otorgan un importante grado de
influencia. Pues la televisión en sí misma como
diría Marshall McLuhan es más que medio mensaje.
Por su expresividad, por la conjunción de imágenes
y sonidos. Que acercan la realidad como no lo hace ningún
otro medio.

LAS MASAS COMO PÚBLICO

Algunos escritores consideran al gran público
como algo mítico y poco realista. Robert O'Hara, por
ejemplo, en su libro Media for the millions, llama al
público masivo una de las grandes falacias de la
comunicación de masas. En varios de sus libros Ayn Rand
afirma que los miembros individuales del público son
reales, pero los públicos masivos son irreales. A pesar de
tal escepticismo, muchas personas consideran que el concepto de
gran público tiene razón de ser y tal vez es la
clase de público en que más se piensa cuando se
habla de público masivo. Los miembros de este
público general y amorfo no se sienten relacionados con
otros miembros con los cuales tienen poco o nada en común.
Entran en contacto con los medios de comunicación de una
forma atomizada y personal sin tener una sensación de
compañerismo con los demás.

VISIÓN DE LA PROPIA
AUDIENCIA

Los medios suelen justificar su programación con
la demanda de la audiencia, cuando ésta rara vez se
produce explícitamente. Se mide el share que obtienen las
programaciones, pero esto sólo sirve para saber qué
nivel de aceptación tiene la programación que se
ofrece a la audiencia (es decir, se trata de elegir entre lo que
hay).

Los medios de
comunicación como entretenimiento, o como
programación mental

Aunque los medios de comunicación existen para
informar, formar o entretener, son muchos los que discrepan y se
oponen férreamente a la utilización de estos
medios, debido (según ellos), mediante frases ocultas, o
uso de palabras determinadas, e incluso programas, van modelando
la mente humana, (puesto que la mente humana es susceptible a un
condicionamiento mental si se repite desde una frase a imagen),
programando la de una determinada manera.

Lista de medios de
comunicación de masas

Prensa escrita, Radiodifusión, Televisión ,
Internet y Multimedia

Prensa escrita

El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas
que se diferencian en función de su periodicidad. Esta
periodicidad puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse
diario, o más comúnmente periódico), semanal
(semanario o revista), mensual (caso de muchas revistas
especializadas) o anual (anuario).

TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

Específicamente, el periódico es la
publicación periódica que presenta noticias
(crónicas, reportajes) y artículos de
opinión o literarios. Los artículos no firmados se
consideran la opinión del editor (o artículo
editorial). Además, suele proporcionar información
diversa a sus lectores: meteorológica, bursátil, de
ocio o cultural (como programación de cine y teatro), de
servicios públicos (como farmacias de guardia, horarios y
líneas de transporte o cuestiones similares), y a veces
incluye tiras de prensa y diversos tipos de pasatiempos.

Los periódicos generalistas se destinan
al público en general, por lo cual su estilo es claro y
conciso, y su contenido muy variado, pero siempre dividido en dos
secciones generales: información y opinión,
divididas a su vez en subsecciones: información nacional,
internacional, local, sociedad, cultura, ciencia, salud,
economía, deportes, agenda, anuncios, etcétera y,
en el caso de la opinión, en: editorial, artículos
de fondo, cartas al director, columnas, críticas (taurina,
cinematográfica, televisiva, deportiva, teatral, musical),
crónicas, humor gráfico, etc.

Radiocomunicación: La
radiocomunicación es un sistema de
telecomunicación que se realiza a través de
ondas de radio u ondas hertzianas, y que a su vez está
caracterizado por el movimiento de los campos
eléctricos y campos magnéticos.
Televisión: La palabra
"televisión" es un híbrido de la voz griega
"Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El
término televisión se refiere a todos los
aspectos de transmisión y programación, que
busca entretener e informar al televidente con una gran
diversidad de programas.
Internet: Es un método de
interconexión de redes de computadoras implementado en
un conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que
redes físicas heterogéneas funcionen como una
red (lógica) única. Multimedia: El
término se utiliza para referirse a cualquier objeto o
sistema que utiliza múltiples medios de
expresión (físicos o digitales) para presentar
o comunicar información. De allí la
expresión "multi-medios". Los medios pueden ser
variados, desde texto e imágenes, hasta
animación, sonido, video, etc.

TIPOS DE INFORMACIÓN
MULTIMEDIA

Texto: sin formatear, formateado, lineal e
hipertexto.
Gráficos: utilizados para representar
esquemas, planos, dibujos lineales…
Imágenes: son documentos formados por
píxeles. Pueden generarse por copia del entorno
(escaneado, fotografía digital) y tienden a ser
ficheros muy voluminosos.
Animación: presentación de un
número de gráficos por segundo que genera en el
observador la sensación de movimiento.
Vídeo: Presentación de un
número de imágenes por segundo, que crean en el
observador la sensación de movimiento. Pueden ser
sintetizadas o captadas.
Sonido: puede ser habla, música u
otros sonidos.

El trabajo multimedia está actualmente a la orden
del día y un buen profesional debe seguir unos
determinados pasos para elaborar el producto.

Hegemonía

Se denomina hegemonía al dominio de una entidad
sobre otras de igual tipo. Se puede aplicar a diversas
situaciones con el mismo significado: un bloque de naciones puede
tener hegemonía gracias a su mayor potencial
económico, militar o político, y ejerce esa
hegemonía sobre otras poblaciones, aunque estas no la
deseen.

Desde un aspecto social, se entiende como
«hegemonía cultural» – según se
lee en la obra de Antonio Gramsci – la dominación y
mantenimiento de poder que ejerce una persona o un grupo para la
persuasión de otro u otros sometidos, minoritarios o ambas
cosas, imponiendo sus propios valores, creencias e
ideologías que configuran y sostienen el sistema
político y social, con el fin de conseguir y perpetuar un
estado de homogeneidad en el pensamiento y en la acción,
así como una restricción de la temática y el
enfoque de las producciones y las publicaciones
culturales.

Ley de
responsabilidad en radio y televisión
(RESORTE)

El gobierno venezolano para 2005 anunció la
implementación de la Ley RESORTE, en la cual se disponen
medidas para regular las señales en Radio y
Televisión, las mismas, están sujetas a transmitir
mensajes oficiales gratuitos y establecer su programación
en base a horarios categorizados según el público
al quien esté dirigido, así como minimizar los
contenidos considerados para adultos tales como violencia,
sexualidad, etc. Los opositores al gobierno venezolano
generalmente le llaman o llamaron la "ley mordaza".

Televisión de
Venezuela

La televisión en Venezuela es el principal medio
de comunicación del país, llega al 95% de los
hogares venezolanos. Para finales de 2006 el espacio
radioeléctrico en VHF estaba ocupado en un 78% por el
sector privado y un 22% por el sector público, mientras
que en UHF el 82% de las estaciones eran privadas y el 18%
públicas. El número de horas invertido por
venezolano en medios de comunicación también es
favorable para la televisión, la abierta ocupa el 46% de
las horas y la televisión paga el 17%, mientras que el
restante 36% es invertido en radio, prensa e Internet.

ACTUALIDAD

La televisión paga se ha logrado posicionar en el
mercado televisivo venezolano llegando al 21,34% de los hogares
en el primer trimestre de 2007, cuatro grandes empresas dominan
este segmento, Intercable es la principal empresa con unos
430.000 afiliados (39%), seguido por DIRECTV con 400.000
suscriptores (36,5%), Net Uno 110.000 clientes (10%) y SuperCable
con 105.000 afiliados (9,5%). El 13 de diciembre de 2006, el
canal Tele SUR anuncia la adquisición del canal CMT, la
cual se hace efectiva desde el 9 de febrero de 2007, cuando
éste último desaparece dándole paso al
primero.

El 28 de diciembre de 2006, el presidente Hugo Chávez
anuncia la no renovación de la concesión a RCTV que
vencía el 27 de mayo de 2007, por considerar que esta
televisora había participado de manera directa en el Golpe
de Estado de 2002 y por supuestas violaciones a la Ley de
Responsabilidad Social en Radio y Televisión, la cadena
Venevisión le fue renovada la licencia para trasmitir por
5 años más pese a ser acusada años antes por
el gobierno de Chávez de participar en el mismo golpe, sin
embargo esta compañía dejó de emitir muchos
de sus programas de opinión y moderó su
información noticiosa lo que hizo que la oposición
venezolana asegurara que la medida fue favorable para
Venevisión por minimizar sus críticas hacia el
gobierno.

El 28 de mayo tras el cese de trasmisiones de RCTV se suma
otro nuevo canal de televisión del Estado la Televisora
Venezolana Social, pero el gobierno venezolano asegura que no
atenderá a ninguna parcialidad política.
Recientemente, el canal Puma TV pasó a ser un canal de
noticias con cobertura nacional llamándose Canal i.

MEDIOS COMUNITARIOS:

En la mayoría de los países desarrollados
del mundo y de los pueblos sometidos y oprimidos por el
neoliberalismo, el estímulo o existencia de los medios de
comunicación alternativos es un dato inexistente. En
cambio, la expansión de los medios alternativos y
comunitarios audiovisuales en Venezuela se ha constituido en una
propuesta válida para el mejor ejercicio de la libertad de
expresión. Los medios de comunicación alternativos
y comunitarios se esmeran en el diálogo con las
comunidades populares en Venezuela.

Estos medios populares se convierten en un espacio
propicio para la participación de diversos sectores y la
publicación de informaciones normalmente excluidas del
aparato comunicacional tradicional que en muchas ocasiones
acostumbra a hacer invisibles a los pueblos. Para el profesor de
la UCV y periodista Earle Herrera, la historia de los medios de
comunicación alternativa y comunitaria es muy larga, pero
antes de 1998 el Estado venezolano era indiferente ante este tipo
de iniciativas.

Según Herrera, durante el golpe de Estado de
abril de 2002, "los medios comerciales se convierten en la
vanguardia de la conspiración que buscó romper el
hilo constitucional". "Los medios alternativos, comunitarios e
independientes jugaron un papel fundamental como mecanismo de
comunicación e información de los sectores
populares. Cuando los medios comerciales declararon un silencio
informativo, pudimos calibrar la extraordinaria importancia de
los alternativos, porque fue gracias a ellos que Venezuela supo
lo que estaba ocurriendo", sentenció.

Herrera argumenta que en la Venezuela de hoy, "sin
medios comunitarios no habría libertad de prensa. Es obvio
que su presencia refleja la democratización de la
comunicación en el país". El sociólogo y
director del periódico «Y ahora… noticias en
paralelo», Miguel Ugas, sentenció que Venezuela, con
la explosión de los medios alternativos, se aproxima a
constituirse en un país de comunicadores, pero para ello
hace falta activar mecanismos de educación, para lo cual
el propone activar un sistema que ha denominado Misión
Comunicación.

Venezuela es el único país del mundo en
donde la comunicación alternativa está a favor del
gobierno y complementariamente es el único gobierno que
favorece a los medios alternativos.

Marco legal para los
medios de comunicación

Un factor importante para la determinación del
pluralismo, independencia y vitalidad de los medios de
comunicación será el contexto legal dentro del cual
realizan sus actividades. Los periodistas a menudo tienen la
visión de que todo irá mejor, entre menos tengan
que lidiar con la legislación. Ciertamente, lo ideal
sería que el marco legal en que se desenvuelvan los
periodistas esté enfocado a crear un ambiente en donde
prevalezca el periodismo, más que preocuparse por regular
cada uno de los aspectos que intervienen en su
desempeño.

El marco legal dentro del cual operan los medios de
comunicación deriva en primera instancia de la
legislación internacional. Tradicionalmente, la
Declaración Universal de los Derechos Humanos (UDHR) es la
ley internacional que nos permite conocer la forma en que se
interpretan las demás leyes. En su Art. 19, la UDHR
establece una garantía fundamental del derecho de libertad
de expresión, en la cual queda enmarcada la libertad de
los medios. Ésta tiene repercusión e influencia en
el Art. 19 del Pacto Internacional sobre Derechos Civiles y
Políticos (ICCPR).

Cualquier persona deberá tener el derecho a la
libertad de expresión; este derecho debe incluir la
libertad para investigar, recibir y compartir información
e ideas de cualquier naturaleza, sin considerar fronteras, ya
sean orales, escritas o impresas, a través del arte, o de
cualquier otro medio de su preferencia.

Este es un tratado, el cual es cubierto por cualquier
Estado hasta que es ratificado.

Adicionalmente, hay tratados regionales en Europa,
África y América, cada uno de los cuales contiene
garantías similares sobre libertad de expresión y
libertad de medios. Ver Legislación Internacional y
International Treaties on media and elections.

A nivel nacional, la libertad de expresión y
de los medios se verá afectada por leyes a distintos
niveles:

La Constitución – ley suprema o
básica del territorio (ver Protección
Constitucional para la Libertad de los Medios de
Comunicación).
Estatutos, aprobados por la legislatura (ver
Estatutos que Afectan a los Medios de
Comunicación).
Decretos, regulaciones o cualquier otro
instrumento estatutario, el cual regularmente
tendrá menos fuerza que la ley estatutaria (ver Otros
Instrumentos Estatutarios que Afectan a los Medios de
Comunicación).

Conclusión

Los Medios de comunicación, son los instrumentos
o forma de contenido por el cual se realiza el proceso
comunicacional, por lo general, se utiliza este nombre para
referirse a los medios de comunicación masivos.

Entre los propósitos principales de los medios de
comunicación están comunicar, informar, educar,
transmitir, entretener, formar opinión, enseñar,
controlar, etc.

Los medios de comunicación tienen
características positivas, y también presentas
características negativas. Entre las
características positivas podemos resaltar que posibilitan
que amplios contenidos de información lleguen a extendidos
lugares del planeta en forma inmediata.,

Los medios de comunicación deben cuidar de no
tener Las características negativas que los conlleva a
manipular la información y usarla para intereses propios
de un grupo específico.

Los medios de comunicación pueden también,
tener un efecto nocivo en las masas, ya que estos son
también una forma de control, y este lo `pueden ejercer de
dos maneras, por medio de fuerzas coactivas, o por medio de
fuerzas persuasivas.

El control de su ejercicio por parte de los poderes
estatales a veces es acusado de censura o de intentos de control.
La motivación ideológica está presente en
todos los medios. Los medios suelen justificar su
programación con la demanda de la audiencia, cuando
ésta rara vez se produce explícitamente.