5. Títulos interiores o
negritas.
El titulo junto con la entrada son el
escaparate de la información.
El propósito del titulo es doble:
atraer la atención hacia la información y darla en
la forma más completa posible, a fin de que los lectores
conozcan la noticia con un solo golpe de vista.
El titulo se obtiene de la entrada, se debe
expresar con palabras vigorosas y atractivas.
Selección de
títulos
Cada periódico dispone de gran
numero de combinaciones tipografías para componer sus
títulos, variedad de letras, tamaños y
características que pueden obtenerse en tipografías
básicas o por técnicas digitales.
En la elección de título se
debe recordar:
a. En la pagina no se deben colocar muchos
títulos grandes, para que se destaquen los realmente
importantes.
b. Algunos títulos a doble columna y
otro de varias columnas mejoran la apariencia de la
página.
c. Se dispone de distintas
tipografías para componer los títulos.
Política de
títulos
_ Moderada: con títulos netamente
informativos que no buscan impactar ni atraer al lector por ese
medio.
_ Media: fluctúa entre impresionar
al lector para incitarlo a la lectura y ofrecer títulos
objetivos.
_ Sensacionalista: emplea grandes
títulos y todos con una gran tendencia al
impacto.
De acuerdo con su forma los títulos
pueden ser:
_ Informativos: enuncian la
información.
_ Gancho: buscan impactar o provocar un
efecto en el publico.
Los títulos se pueden redactar
respetando totalmente la sintaxis o prescindiendo algo de ella,
pero sin que le titulo pierda sentido.
Normas generales para la redacción
de títulos
Eliminar las palabras
superfluas.
Eventualmente forzar la sintaxis, nunca
ignorarla.
Usar las palabras exactas.
No repetir palabras exactas.
No omitir artículos ni
preposiciones.
No se pueden separar palabras.
No interrumpir la unidad
ideológica.
No usar abreviaturas, salvo el caso de
siglas de uso muy frecuente.
Expresar ideas concretas.
En lo posible, usar el presente.
Preferentemente, comenzar con un verbo
activo, porque da mas fuerza.
Debe existir correspondencia entre el
significado, la intención y la intensidad del titulo con
el texto.
El titulo debe presentar armonía y
buen gusto.
El contenido y la disposición de la
tipografía deben invitar a su lectura.
Anuncia los hechos principales de la
información.
No se pueden dividir en sílabas las
palabras.
No se puede terminar en una
proposición.
El adjetivo o el adverbio deben figurar en
la misma línea de palabra que modifiquen.
Tendencia hacia el encabezado
corto.
¿Cómo logra una empresa llegar
a la publicación de información en un diario o
revista?
Los medios por los cuales una empresa puede
llegar a la publicación de información en un diario
o revista son los siguientes:
Notas o comunicados de prensa,
Conferencias de prensa,
Entrevistas,
Gacetillas de prensa.
La razón de ser del departamento de
prensa de una empresa, es suministrar información. Para
ello, la forma más utilizada para hacer llegar la
información a los medios de comunicación es la
redacción de una nota de prensa o comunicado, que pueden
entregarse en mano, remitirse por correo o enviarse por fax. Pero
la mejor manera de hacerlo, es en forma escrita, ya que esto
evita malos entendidos y errores de
interpretación.
Se debe respetar la metodología de
trabajo para la confección de una nota o comunicado, y
deben incluirse en el mismo los teléfonos y personas a los
que pueden dirigirse los periodistas en caso de necesitar
solicitar mayor información. Es muy importante indicar en
el comunicado la fecha en que ha sido enviado.
Las conferencias de prensa son aquellas
reuniones donde participan todos los medios, y en donde una
empresa da algún anuncio o contesta las inquietudes de los
periodistas.
Se considera a la conferencia o rueda de
prensa como un instrumento de prestigio para informar a los
medios de comunicación. Es aparte, un método
excelente para dar información oficiosa.
La estructura de una rueda de prensa es
siempre la misma.
Otro medio que permite a una empresa
suministrar información a un medio, es la entrevista. Por
lo general, los periodistas acostumbran a dirigirse al
responsable de prensa cuando desean entrevistar a una
personalidad de la empresa.
La gacetilla de prensa, como medio que
utiliza una empresa para publicar información en un medio,
en este caso en particular en un diario o revista, es una
comunicación en la cual se informa sobre un hecho futuro.
La misma se redacta en forma de pirámide invertida. En el
primer párrafo se responden, las cinco preguntas
básicas: qué, quién, dónde,
cuándo y porqué. Su publicación es gratuita.
La misma se envía al medio con una carta que explica el
tema.
La revista Noticias, tomada como modelo de
análisis para el presente trabajo práctico, utiliza
todos estos métodos de comunicación para recibir
información acerca de las empresas que desean publicar en
la misma
Autor:
Wolfgang Amadeo Streich de
Font
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