Transmisión simultanea (simulcast)

Presentación
del tema

Titulo del trabajo:

Simulcast "Radio y Televisión todo en
uno", programación de radio y TV que es transmitida al
mismo tiempo en ambas plataformas.

Tema elegido:

Formato de transmisión simultanea, "Simulcast".
Unión de la radio y la tv en un solo programa.

Introducción al
tema:

Simulcast es un término en inglés que
abrevia la expresión "simultaneous broadcast" o
transmisión simultanea. Es usado, normalmente, para
identificar programación de radio o TV que es transmitida
al mismo tiempo sobre distintos medios.

La palabra describe, por ejemplo, la transmisión
simultánea de un discurso presidencial en TV, radio FM y
AM, o un programa deportivo en "vivo" colocado en señal de
radio, TV y en internet. También es usado para
señalar las transmisiones coexistentes de
programación sobre señal TV analógica y TV
digital, que se mantienen a partir de las primeras pruebas del
sistema digital hasta que ocurra el "apagón
analógico".

Hoy en día existen dos programas diarios con
transmisión simultánea. Uno de ellos es Fox Sport
Radio del Platal, que se emite de lunes a viernes de 19 a 21 por
Radio del Plata, AM 1030 y por Fox Sports de 19 a 20 Hs, de
formato netamente periodístico y deportivo. El segundo
programa, denominado Pura Química, se emite de lunes a
viernes de 14 a 16 por ESPN Radio, 107.9 FM, en simultáneo
por el canal ESPN.

Fox Sport Radio del Plata es conducido por Sebastian
Vignolo, su co-conductor es Gustavo López. Luego sus
columnistas son Pablo la Daga, Aldo Proietto, Bambino Pons,
Claudio Freire, Diego Arvilly y J. C. Pellegrini. Sus productores
son Edgardo de Vito, Daniel López y Pablo Bomarito. El
programa principalmente se basa en una transmisión de
radio, en el cual se ven a todos su staff sentado alrededor de
una mesa, cada uno con su micrófono comentando las
noticias deportivas del día y del momento. Diariamente
entrevistan personajes vinculados al fútbol, más
que nada. También salen al aire los columnistas del canal
que cubren cada uno a otro equipo del fútbol
argentino.

Por su parte, Pura Química, es conducido por
Germán Paoloski y sus columnistas son Laura Azcurra
(actriz), José Chatruc (Ex futbolista), Mex Urtizberea
(Comico) y Mariano Zabaleta (ex tenista). El programa es
principalmente televisivo y simultáneamente transmitido
por la emisora de radio que pertenece y lleva el mismo nombre que
el canal, ESPN. El programa diariamente tiene un invitado al cual
todo el staff le hacen una entrevista sobre diferentes temas de
actualidad, su experiencia, su carrera y demás. A pesar de
estar en un canal meramente deportivo, no solo le hacen
entrevistas a deportistas sino a todo tipo de famosos, a pesar de
que lo deportivo esta normalmente por delante.

Objetivo:

Con la clara división existente entre dos medios
de comunicación que a simple vista resultan
antagónicos ya que ambos manejan diferentes códigos
en cuanto al lenguaje que se utiliza, los tiempos que se
subdividen según sea la cantidad de material con el que
cuentan y la capacidad de los conductores o cualquier integrante
que deba enfrentar una disyuntiva como la que analizaremos luego,
las preguntas que deriva este complejo proceso de
unificación moderna podrían generarse de la
siguiente manera: ¿Es posible crear un programa unificando
la radio y la TV y que realmente sean programas hechos para ambos
medios? ¿O estos programas son hechos para un medio en
especial y retransmitidos al otro? ¿Pierden su esencia de
antaño o se trasgiversa su naturalidad para lograr un
aumento en la audiencia? Sin duda, cabe remarcar que, tanto Pura
Química como Fox Sport Radio del Plata tienen una
estructura bilateral, la cual fluctúa entre la
comprensión lógica que deberá poseer el
espectador al tomar la decisión de apreciar el programa
tanto radial como televisivamente. Lo que resulta insoslayable es
que ninguno se pierde de nada. Nunca queda exento ni es dejado de
lado por estar frente al televisor o prendido a la radio. Por lo
tanto, ésta flexibilidad propia de un avance
tecnológico característico de la época, se
presta a un análisis que por más comunicacional que
sea, no deja de adquirir esa cuota de interés por parte de
quienes realizan la investigación como así
también para quien se detiene a leerla.

A través de entrevistas con los mismos
protagonistas que participan activamente (conductores y/o
panelistas) y pasivamente (productores, etc) daremos cuenta de la
importancia que tiene o no saber manejar ésta dualidad,
ser concientes de hasta donde se puede llegar y cuales son los
temas que se deben abarcar ya que cuentan con un espectro
comunicacional muchísimo más amplio del que cuenta
cualquier programa tradicional. No obstante, esas respuestas que
iremos cosechando a lo largo de las entrevistas, nos irán
reflejando, y con ellas mismas cotejaremos, que objetivos se
plantean para no perder el equilibrio y que los programas que
encabezan no pierdan la coherencia de pertenecer a ambas
plataformas y a su vez, entretengan al televidente.

Justificación

¿Será ésta la llave de la
comunicación del futuro? En sí, por los pasos
agigantados con los cuales camina la tecnología, uno
podría presuponer que la hoja de ruta marcará el
camino que anteriormente detallábamos. Y es por eso, para
dejar de presuponer y comenzar a asegurar, el motivo, el
núcleo y la intensión de este trabajo.
Principalmente, brindarle información útil al
lector para que sepa, esté informado, pueda abordar el
contexto en el cual se desarrollan algunos programas con
distintos enfoques y pueda interpretar de una manera subjetiva
aquella información que se desglosará con total
objetividad.

No sólo se abordará la divergente
convivencia que se genera entre los dos medios de
comunicación más importantes, como la radio y la
televisión, sino que también, basándonos en
un criterio más personal, creemos que la etapa de
preproducción, producción y post-producción
varían, difieren en su camino matriz y deben ser
modificados para poder poner en el aire, ese programa que
adquiera esa pizca de originalidad que los distinga del
resto.

Además, y en cuanto a audiencia, también
analizaremos en base a estadísticas y números que
se extraigan de las cifras oficiales que arroja el ente que
regula la audiencia en los medios de comunicación, si
éste matrimonio inseparable que se está
produciendo, genera más raiting, mayor alcance y mayor
calidad a la hora de recepcionar esos innumerables minutos de
información al instante.

Por último, un recorrido por la historia de ambos
medios, nos permitiría, al parecer, una mejor
comprensión de por qué con el paso del tiempo
llegamos a que esta fusión sea más palpable y
terrenal de lo que se creía en las transmisiones de
antaño. Sin lugar a duda, "Los locos de la azotea"
jamás se imaginaron, y posiblemente lo sostenían
como una quimera, la posibilidad de transmitir por
televisión lo que ellos realizaban en aquella terraza del
Teatro Coliseo que tantas alegrías les dio.

Lo personal:

Uno de los tantos motivos personales por los que nos
interesó profundizar en el campo del crisol de los medios
de comunicación es la constante presencia que mantenemos
todos los integrantes del grupo con programas de estas
características. Por lo tanto, investigar, interiorizarnos
y analizar esta conjunción tan novedosa como impensada es
un buen punto de partida para, con el paso del tiempo, poder
mirar a la televisión o escuchar la radio con la
visión de alguien que no satisface su hambre con la
observación banal, austera y mezquina de programas que dan
para mucho más y que brindan mucha tela para cortar, con
el simple hecho de estar informado y saber de qué es lo
que se está tratando.

El trajín de los programas, la intensidad y
velocidad con la cual se desarrollan, el atractivo que le impone
la impronta de cada persona que le toca tomar el timón y
conducirlo, son cualidades que seducen comunicacionalmente al
espectador y que le plantean la disyuntiva de no saber por
qué medio apreciarlo. Y es por nuestra situación de
estudiantes, por la que estamos interesados más que nada
en la realización, la logística y la puesta en
escena de algo que alterna cualidades análogas.

La radio y la
televisión, su relación y convivencia

La revolución en el ámbito
mediático que marco la llegada de la televisión en
sus primero, le dio un duro golpe a la radio, que se vio relegada
a un segundo plano.

El dinamismo y la capacidad de descripción
gracias a la imagen de la televisión fueron vitales en
esta competencia, como así también el simple hecho
de que un nuevo producto llegara a nuestras casas.

La gente toma una postura mucho más
cómoda, ya que no tiene que imaginar un relato, sino que
simplemente se sienta y lo ve.

En los primeros años de la televisión en
nuestro país, la radio se vio muy perjudicada, pero con el
paso de los años se fue acomodando y recuperando el lugar
perdido, apoyándose en sus dos pilares: la música y
la información.

Con los años, los canales de televisión
fueron aumentando en número, y así su masividad. La
radio también incremento la cantidad de emisoras, ademas
amplio el espectro con la llegada de la FM, quien le dio una
nueva mirada, una nueva forma de hacer radio

Hoy los dos conviven y compiten, pero de una forma
indirecta.

Como vimos antes, fueron mutando y entre si fueron
tomando cosas uno del otro. La radio dejo los radio teatros, y la
televisión tuvo las novelas, la radio empezó a
pasar música, y luego también la televisión
lo hizo. La radio informaba, y luego vinieron los noticieros.
Ambos cumplen el rol de entretener informar y según
algunos, el rol de educar. Claro esta que de diversas maneras lo
hacen, pero al final y al cabo el fin de ambos medios es el
mismo.

Con el afana de los medios de realizar nuevos productos,
hemos llegado al punto de que estos dos medios, que en su momento
parecieron antagónicos, enfrentados, llegaran a
juntarse.

Hoy en día tenemos la posibilidad de ver
programas de radio y/o escuchar programas de televisión.
Aunque suene medio extraño, es así, programas como
Pura Química, Fox Sport Radio del plata, como en su
momento tribuna caliente con Fernando Niembro, llegan por los dos
medios de manera simultánea, aunque esto no quiera decir
que cumplan a la perfección con las característica
individual de cada uno de estos medios.

Descripción
detallada del objeto de estudio

Nuestra tarea es abocarnos a la transmisión
simultánea que se produce entre dos medios, la
televisión y la radio. Cada medio por su lado tiene su
propia esencia pero en algunos pocos casos, se pudo ver la
convergencia de estos medios. Hoy en día hay tan solo dos
programas que se transmiten simultáneamente por estos
plataformas, y son Pura química y Fox Sports Radio del
Plata. Estos programas fueron los disparadores que nos llevaron a
interesarnos en esta temática todavía inexplorada,
aún en fase de descubrimientos y hallazgos. Son los
propios protagonistas los que nos cuentan (Ver parte de
reportajes) como es posible esta tarea diaria, ya no se trata de
enfrentar cámaras de televisión sino que
también hay que agregarle un micrófono de radio.
Por un lado algunos creen que con esta temática se pierde
la esencia de la radio o de la televisión, pero otros
creen que con esta unión ambos medios ganan mucho
más de lo que pierden. Estos dos programas, ya
mencionados, fueron los que incitaron en nosotros las ganas de
estudiarlos más de cerca y poder acercarnos al tema en
cuestión. Fueron el disparador de este trabajo. A
continuación les presentamos más detalladamente el
funcionamiento de cada programa que hoy en día es emitido
diariamente mediante una transmisión simultánea
para ver si a ustedes les sucede lo mismo.

Pura Química:

Es emitido por ESPN + y en simultaneo a través de
ESPN Radio (FM 107.9). Estos medios de comunicación se
dedican principalmente a cubrir eventos deportivos de todo el
mundo. Su nombre deriva de la abreviación en ingles de
Entertainment and Sports Programming Network. La
señal se emite alrededor de todo el mundo a partir de 1979
por la cadena que pertenece a ABC, que a su vez está
controlada por Walt Disney Company.

Ya refiriéndonos puntualmente al programa Pura
Química, vale destacar que nació de una idea del Ex
Rugbier Agustín Pichot y otros productores como el
director de programación de ESPN Latinoamérica,
Carlos Sepiurca. De este modo este episodio televisivo y radial
se convirtió en el primer programa en transmitir en
simulcast por una señal de televisión y al mismo
tiempo por un dial radial.

Pura Química se emite de lunes a viernes de 14 a
16 con dos repeticiones diarias, una de 23.30 a 1.30 y la otra de
7 a 9. El programa es un magazine deportivo, que cuenta con
distintas secciones y en cada emisión realizan entrevistas
a diferentes invitados.

El programa es conducido por Germán Paoloski, a
quien lo acompañan Laura Azcurra (actriz), José
Chatruc (ex futbolista), Mariano Zabaleta (ex tenista) y Mex
Urtizberea (cómico y músico). Sus actuales
Productores son Luciana Latorre, Walter Vodo y Pablo Ucha
Olmedo.

En este caso, esta pieza televisiva respecta el formato
por el cual es transmitido y deja de lado, en varios aspectos, el
lenguaje que se debería utilizar con un micrófono
radial de por medio como es el caso del juego "Digalo con mimica"
que, en general, es protagonizado por Laura Azcurra y el/la
artista invitado/a en cuestión. Además, se manejan
en demasía con material visual, como es el caso de los
especiales de José Chatruc y Mariano Zabaleta ni bien
comienza el programa en donde muestran una curiosidad deportiva
que en líneas generales es compartida al público
mediante videos, por lo cual, los oyentes quedan exentos de
protagonismo.

Mariano Zabaleta – Mex Urtizbera -German
Paoloski – Laura Ezcurra

Fox Sport Radio del Plata:

Es emitido por Fox Sports y al mismo tiempo por Radio
del Plata (AM 1030). La programación de Fox Sports se basa
esencialmente de cubrir sucesos deportivos que abarquen todo el
mundo, pero destacando siempre a la Argentina, como base. En
cambio los programas de Radio del Plata se centran mas sobre la
actualidad informativa.

Fox Sports Comenzó en 1995 como un
bloque deportivo en el canal Fox Broadcasting
Company de Latinoamérica donde ofrecía
los mejores partidos de la NFL, duró
hasta 1996 cuando Fox Latin American
Channels compró el canal
deportivo Prime Deportiva para cambiar de
nombre a Fox Sports Américas y luego a Fox
Sports.

Radio del Plata AM 1030 Khz, comenzó a transmitir
el 1º de marzo de 1970. Sus propietarios fueron el Grupo
America (1992-1999) CIE Medios (1999-2004) Ideas del Sur
(2004-2008) Grupo UNO (Actual).

Sin embargo, y haciendo foco en el programa en sí
mismo, conversa, a diferencia de Pura Química, un formato
mucho más radial que televisivo ya que las mismas
cámaras de televisión están ubicadas dentro
del estudio de radio por lo que, en casi todas las oportunidades,
el televidente lo único que observa es la intimidad de un
programa de radio sin más ni menos. Todas las secciones
están diagramadas en base a la lógica que impone la
radio por lo que aquellos televidentes hasta pueden llegar a
aburrirse debido a la constante monotonía del ritmo que
presta el programa para dicha transmisión. No obstante, la
habilidad de los protagonistas es una de las armas fundamentales
que posee ya que son ellos mismos los encargados de dinamizar el
lapso de tiempo en el aire con constantes entrevistas a los
protagonistas y sorteos con los oyentes, situaciones que
mantienen en vilo a la audiencia y entretienen a quienes se
dispongan no sólo a escuchar sino a observar.

Sebastián Vignolo – Gustavo
López – Diego Latorre

Logo que muestra la fusión entre
el Canal Fox Sport y Radio Del Plata

Antecedentes
históricos

Radio:

Nuestro país es uno de los principales exponentes
de la radiofonía en todo el mundo, ya que en que Buenos
Aires, precisamente un 27 de Agosto de 1920 se realizo la primera
transmisión de radio en el mundo.

Esta primera experiencia radial, se realizo desde el
teatro Coliseo y se transmitió para un selecto publico la
obra Parsifal de Richard Wagner.

El principal exponente, el precursor de la
radiofonía argentina, fue el Dr. Enrique Telémaco
Susini, que junto a Miguel Mujica, Cesar Guerrico y Luís
Romero fueron quienes llevaron a cabo este hecho
histórico.

La radio tiene la cualidad de ser inmediata y el hecho
de no tener que estar prestándole una exigente
atención, nos permite estar ocupados en otra cosa y seguir
informándonos simultáneamente

Televisión:

La televisión, como también la radio,
marco un antes y un después en la comunicación y la
información. Hoy en día es el medio más
consumido y masivo que hay en el mundo.

Hay una especie de contaminación audiovisual al
tener un espectro tan amplio de información y opciones
dentro de la TV y uno tiene (en teoría) la capacidad de
discernir entre tantas variantes.

La primera transmisión en la Argentina, se
realizó el 17 de octubre de 1951, dando origen al por
entonces privado Canal 7, en ese entonces con
licencia LR3-TV, propiedad del pionero en radio y
televisión, Jaime Yankelevich. De ella participaron
también el Dr. Enrique Telémaco Susini, que junto a
Miguel Mujica, Cesar Guerrico y Luís Romero

Distintos profesionales que provenían del cine
(maquilladores, iluminadores), del teatro (actores, directores,
escenógrafos, autores) y de la radio (operadores,
generadores de efectos especiales, locutores) comenzaron a
aplicar sus conocimientos profesionales en este nuevo
medio.

En 1974, los tres canales privados de Capital
Federal: (9, (11) y 13) fueron estatizados por el
gobierno de Isabel Perón. Durante
la última dictadura militar (1976-1983), estos
tres canales fueron entregados a las tres ramas de las Fuerzas
Armadas: el 9 fue controlado por el Ejército, el 11 por la
Fuerza Aérea y el 13 por la Armada; esto provocó
numerosos casos de censura.

La televisión tuvo otro gran cambio entrados ya
en la década del 80,: la llegada de la televisión
por cable.

Hoy en día, la principal novedad dentro de la
televisión y la forma de transmitirla es el HD. La imagen
ha llegado a una nivel visual increíble, entrando en cada
detalle y permitiéndonos disfrutar de una
televisión cada vez más perfecta en cuanto su
calidad de imagen y sonido.

Simulcast:

EL termino simulcast, hace referencia a la
transmisión simultanea de la misma información a
través de dos o mas medios.

Además de la definición antes
mencionada, el termino "simulcast" también se puede
aplicar a la transmisión simultanea de mas de un servicio
en el mismo medio.

Un ejemplo de esto seria la
transmisión de los premios Oscar, en el cual vemos una
entrevista en ingles y al mismo tiempo se hace el doblaje al
español; en este caso, se esta haciendo simulcast de audio
por un mismo medio.

En nuestro país, para encontrarnos
con una propuesta de transmisión simultanea entre dos
medios tenemos que viajar hasta el año 1990, en el que
Luisa Delfino hacia "Te Escucho" un programa de
auto ayuda, que salía solamente los Viernes de 1 a 2 de la
mañana y el cual era transmitido en simultaneo por Radio
Continental y por el entonces canal publico ATC.

El programa tuvo éxito, el hecho de
que combine a los dos grandes medios fue algo que llamo mucho la
atención de propios y extraños.

La gente conocía el formato del
programa radial ya que había pasado por algunas emisoras
de radio antes de desembarcar en Radio Continental y ATC lo que
fue muy favorable a la hora de apostar por el nuevo formato a
dúo.

Hoy en día tenemos dos programas al
aire que realizan un transmisión simultánea por dos
medio diferentes (radio y TV), estos son "Pura
Química", emitido por ESPN y por ESPN Radio 107.9
y "Fox Sports Radio del Plata", el cual lo vemos
por la señal Fox Sport y escuchamos simultáneamente
por Radio del Plata.

Pura Química por lo que vemos en su
formato y en sus contenidos, es un programa de Televisión
que también se transmite por radio y el otro, Fox Sports
Radio del Plata, desde su lugar de emisión (se hace en un
estudio de radio) hasta las notas en vivo por teléfono,
nos ofrece un formato radial, que tiene la peculiaridad de ser
"mostrado" por TV.

Como todos sabemos, la tecnología
avanza a pasos agigantados, y los medios de comunicación
van de la mano con estos enormes cambios.

La inclusión del HD( High Definition
= Alta definición) a sido un punto de partida para una
nueva televisión y muchos de los canales lideres de
nuestro país, nos dan la opción, a quienes tenga
televisores que soporten este tipo de transmisión (plasma
o LCD), de poder elegir entre una transmisión "normal" o
una en HD.

El contenido que esta siendo emitido en ese
momento por las dos señales, por ejemplo Canal 13 y Canal
13 HD, es el mismo, pero como bien dijimos, con distinta
definición. Entonces, aunque el medio sea el mismo,
acá tenemos otro caso de simulcast.

Nuestro objeto de estudio no se queda solo
entre la radio y televisión, sino que también es
moneda corriente en la web.

Aunque no este dentro del eje mayor de
nuestro trabajo (simulcast en radio y televisión), hay que
remarcar si o si la importancia que ha tomado la Internet en la
vida diaria de todos a la hora de entretenernos o informarnos, y
aquí es donde entran, entre otros, los dos grandes medios
y el simulcast.

Hace ya mas o menos una década, que
Internet nos dio la posibilidad de estar escuchando nuestro
programa favorito de radio desde nuestra Pc en cualquier lugar
del planeta.

No solo Internet nos da la posibilidad de
escuchar un programa de radio en vivo, sino que hasta tenemos la
posibilidad de verlo (podcast) o disfrutar de fotos o
demás contenidos del mismo.

Un claro ejemplo de esta fluctuación
entre radio e Internet es "¿Cual es?"
programa emitido en Rock & Pop de Lunes a Viernes de 9 a 13
hs, con al Conducción de Mario Pergolini, Eduardo de la
Puente y Marcelo Gatman.

En la web oficial de Rock & Pop radio
podemos escuchar este programa (y toda la programación)
ver fotos, videos, concursos etc.

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simulcast

Otra emisora radial líder en esta
relación entre radio e Internet, es la Metro FM
95.1.

Programas como "Perros de la
calle" (lunes a viernes de 10 a 14 hs, con la
conducción de Andy Kusnetzoff, Gabriel Schultz y "Cabito")
o "Metro y medio" (lunes a viernes de 18 a 21 hs,
con la conducción de Sebastián Wainraich y Julieta
Pink)" generan un juego constante entre el gran medio del
éter e Internet

Publicidad haciendo referencia a la
web

La relación de la Televisión
e Internet no es tan estrecha como con la radio, pero si tenemos
ejemplos de "doble transmisión"; uno de ellos recae de
nuevo en el programa "Pura Química", que
además de ser transmitido por televisión y radio
brinda para aquellos que son clientes de Fibertel (servidor de
Internet) la posibilidad de verlo por Internet, como así
toda la programación de ESPN a traves de
ESPNPLAY.COM

Repasando todos estos datos, podemos observar como el
simulcast se fue inyectando paulatinamente en nuestra vida diaria
casi sin darnos cuenta y juega hoy un papel muy importante en los
medios de comunicación

Multimedios:

En nuestra forma de ver, los multimedios influyen de
gran manera en la creación de programación a base
de transmisión simultánea. Creemos que la
adquisición de emisoras radiales y canales de
Televisión, en las mismas manos abren el camino para la
utilización de programas emitidos en ambas plataformas,
con el fin de abaratar costos. Ya que utilizan un solo decorado,
unos cuantos periodistas, conductores, etc. Y al mismo tiempo
también utilizan a los mismos productores para dirigir un
programa que va a ser emitido en radio y televisión, al
mismo tiempo. Por todo esto, consideramos que las privatizaciones
y la falta de legislación en cuanto a medios de
comunicación se refiere, influye de gran manera en la
creación de esta clase de programas. Por esto es
importante tener en cuenta la historia que trazó, no solo
la utilización de los medios, sino a quienes pertenecieron
y pertenecen hoy en día. Debido a este tema podemos
extraer del libro "Relaciones incestuosas. Los grandes medios y
las privatizaciones de Alfonsin a Menem." De Luis Gasulla este
extracto que nos cuenta un poco más sobre referencias
históricas. "Los medios y los gobiernos se vinculan en un
eje de "amor-odio" que no puede ser reconocido ni por unos ni por
otros. Por los medios, porque perderían la credibilidad
que reclaman y proclaman. Por los gobiernos, porque se los
acusaría de estar al servicio de los formadores de
opinión y no del conjunto de la población. Ambos
disputan el poder simbólico de la sociedad, poder
entendido como la relación circunstancial pero permanente
de intentar influir sobre ella. Así, se necesitan
mutuamente y, en las democracias liberales actuales, se
complementan.

Un ejemplo de estas relaciones incestuosas fue el
tratamiento editorial de los dos grandes matutinos
—Clarín y La Nación— durante el proceso
de privatizaciones de las empresas de servicios públicos
durante el primer gobierno de Carlos Saúl Menem. En medio
de descaradas privatizaciones, el discurso imperante equiparaba
al Estado con el mismísimo demonio. Recordemos que, desde
1989, cuando el justicialista y ex gobernador de La Rioja, Carlos
Menem, asumió la presidencia de la Nación
argentina, se inició un proceso de liberalización y
desregulación de la economía sin precedentes que
fue acompañado por el predominio del sector financiero
sobre el industrial. Durante la marcha de este proceso se
privatizaron las empresas de servicios públicos del Estado
mientras que, a su vez, una gran cantidad de medios de
comunicación —entre ellos los principales canales de
televisión y las radios capitalinas más
importantes— también pasaron a manos
privadas.

Al mismo tiempo que el capital financiero,
mediático y de los grandes grupos económicos se
concentraba, una visión negativa del Estado como
administrador se apoderaba de la opinión pública,
de los medios de comunicación, de políticos y de
funcionarios."

Otro libro del cual podemos extraer información
sobre las privatizaciones de la era menemista es "Quién te
ha visto y quien TV" de Pablo Sirvén. "Consciente de este
habilidoso, enorme y eficacísimo poder informal, tal vez
por eso en cuanto llega al gobierno -el 8 de julio de 1989, antes
de tiempo, para apagar el incendio hiperinflacionario de
Alfonsín- Menen no titubea en torcer la tradición
peronista claramente intervencionista en materia de medios que
había caracterizado a los tres gobiernos de su partido que
lo precedieron.

Pese a la euforia privatista, que nunca dejó de
cantar loas a la vocación generosa y democrática
del nuevo presidente -pasando por alto "desprolijidades", luego
lisa y llanamente actos de corrupción-, en el fondo se
trata de una refinadísima y novedosa manera de
autoritarismo: al poner el carro delante del caballo y no alentar
la sanción de una ley de Radiodifusión de la
democracia -aún pendiente- que diese marco legal y
jurídico a la privatización de los canales, mas
alla de la ambiciosa Reforma del Estado encarada por Roberto
Dromi, Menem se adelanta concediendo graciosamente dichas
emisoras, como si fuesen suyas, en discutidas licitaciones.
[…]

La primera administración de Juan Domingo
Perón (1946-52) pasó a la orbita estatal una gran
cantidad de radios privadas. Tuvo una segunda gestión
(1951-55) mucho mas agresiva, en la que terminó de montar
un impresionante aparato de medios que incluyo la
fundación de la TC Argentina, la radio y una extendida
colección de medios gráficos propios y confiscados,
en conjunción con una extenuante propaganda doctrinaria y
una poderosísima Secretaria de Prensa y Difusión. Y
durante la tercera experiencia gubernamental del partido
Justicialista (1973-76), impuso primero la intervención y
luego la estatización lisa y llana de los canales 9, 11 y
13 de Buenos Aires.

Menem, con gran audacia y sorprendiendo a sus propios
partidarios, inicia una mas aparente que real "desperonizacion"
del movimiento que lo llevó al poder precisamente haciendo
pública su decisión de reprivatizar los canales 11
y 13, algo que no se había dignado a hacer, aun
proviniendo de una tradición mas liberal y menos
intervencionista en materia de medios, su antecesor radical en
cinco largos años de gestión."

Otro libro que habla del tema es "La programación
televisiva en guerra" de Hugo Di Guglielmo. "Hoy casi no existen
canales exitosos que no formen parte de una empresa multimedia,
corporaciones que además de un canal -o varios- poseen
emisoras de radio, diario, revistas, señales de cable,
internet y otros medios de comunicación.

Muchas veces nacen de compras o fusiones y aunque en
muchos países existen reglas sobre el tamaño y
alcance que pueden tener, no paran de crecer.

[…] cuando una empresa que ya posee un medio
comienza a comprar otros para transformarse en un multimedios,
una de las primeras cosas en que piensa es en la sinergias
posibles y en los ahorros que una conducción unificada
puede proporcionarle. Algunas son posibles y otras ni siquiera
son convenientes.

En el ámbito económico y financiero es
donde suelen hacerse mejores y más rápidos avances.
Por ejemplo, unificar departamentos de compras y de recursos
humanos, sistemas contables, informática y otras tareas
operativas.

Otro ámbito en el que se avanza
rápidamente es en la publicidad cruzada entre medios: es
decir, un sistema de canjes entre empresas, donde aun cuando se
le da un calor contable al espacio requerido, la
transacción resulta bastante simple.

Esto suele traducirse en tantas páginas del
diario par el medio televisivo, a cambio de tantos segundos en
aire. Lo mismo puede hacerse con la radio o con una revista. El
único problema es equiparar costos ya que el precio de la
televisión suele ser muy superior al de la radio, por
ejemplo. Lo más razonable no es establecer una cuenta
libre, sino cupos para cada medio en cada uno de los otros. En
los comienzos esto suele generar algunos problemas pero, tarde o
temprano, se logra un acuerdo.

[…] el ámbito mas complicado para las
sinergias dentro de un multimedios tiene que ver con los
contenidos y el talento involucrado, especialmente, conductores y
periodistas.

Una de las primeras tentaciones de quien forma un
multimedios es que la misma persona que tiene contratada en la
radio o en un diario, pueda servirle para televisión y
viceversa. Esto solo es posible en muy contados casos, ya que no
es lo mismo un medio de comunicación que otro y
también es diferente la relación que cada uno
establece con su público especifico. Un excelente redactor
de un periódico, que se toma su tiempo para escribir una
nota, puede resultar un desastre frente ala velocidad en la
comunicación que requieren la radio o la
televisión. Puede ser además que no tenga una buena
voz (para la radio) o carezca de presencia televisiva. Del mismo
modo, un excelente locutor de radio, acostumbrado a trabajar sin
ser visto, puede resultar desastroso para moverse frente a una
cámara.

Por supuesto, existen casos de personajes
multimediaticos, pero hay que tener en cuenta que son los menos.
Y en última instancia, generalmente debe
asistírselos con cursos de dicción, de
actuación, de indumentaria y hacer varias pruebas antes de
lanzarlos en un medio que quizás no sea el ideal para
ellos.

Rara vez un profesional que es "una estrella" en un
medio sea también "una estrella" en otro medio
diferente."

Hugo Di Guglielmo también habla de una falta de
regularización en cuanto a los medios masivos de
comunicación en su libro "La programación
televisiva en guerra". "Y así como el tema del
tamaño y cobertura de los multimedios merecen una adecuada
legislación, también es cierto que no se puede
pensar el mundo actual de las comunicaciones sin los multimedios.
Son una realidad global y -reglamentando sus dimensiones- son
necesarios para que haya una buena competencia entre
países. Los medios aislados pasan a ser necesariamente
débiles. Quizás sean posibles cuando dan servicio a
una pequeña región y con contenidos
específicos, pero cuando pasamos a pensar en naciones y
mercados globales no hay dudas que la integración es
necesaria.

A fines de 2009, la Argentina estaba viviendo
tumultuosamente la resolución de este tema, al ser
sancionada una nueva Ley de Medios Audiovisuales que fue
publicada en el Boletín Oficial el 10 de Octubre de ese
año.

Todos los sectores coincidían en que era
necesaria una nueva ley ya que la anterior databa de los
años 70 y fue confeccionada por la última dictadura
militar en la Argentina. Si bien había sufrido muchas
modificaciones, era claramente obsoleta en muchos conceptos y
especialmente en las tecnologías surgidas desde ese
entonces.

Sin embargo, su tratamiento acelerado por el gobierno de
Cristina Fernández de Kirchner -antes que cambiara una
composición del congreso que le era favorable-
despertó infinidad de críticas y sospechas. La mas
notoria fue que la nueva ley estaba diseñada para atacar y
desmantelar al Grupo Clarín, hoy claramente distanciado y
crítico del gobierno. Pero hubo muchas mas,
prácticamente de todo el arco opositor. El otro gran temor
es que se creen las condiciones para que el Estado pueda
controlar los medios de un modo o de otro, coartando la libertad
de expresión.

El tema fue ampliamente tratado por todos los medios y
no es el propósito de este trabajo, pero si vale decir que
-aun cuando la ley fue promulgada- toda la industria de
comunicaciones ha entrado en un cono de incertidumbre pues no
queda claro si la siguiente composición del congreso la
convalidará o modificará.

Y por otro aparte, se espera una ola de juicios al
Estado de parte de múltiples empresas y medios (no
sólo el Grupo Clarín) que se sienten afectados
seriamente en sus intereses e inversiones."

Por último, Di Guglielmo apunta directamente a
definir la guerra televisiva, "parecería ser que las
guerras televisivas -o mejor digamos comunicacionales- empiezan
desde la tecnología y ésta va disparando guerras
subsiguientes en cuanto a contenidos y la forma en que estos
llegan al público.

Si bien nadie aclaró quiénes son los
soldados en esta guerra, en todos los combates siempre son
más soldados que los generales y quienes deciden
declararla. Por simple conclusión entonces, los soldados
deben ser los telespectadores, los usuarios de internet y los
poseedores de teléfonos celulares, o sea la gente. Todos
dicen luchar por ella y por brindarle cosas mejores pero lo
cierto es que tiene muy poco poder en esta contienda. Solo elegir
lo le van poniendo delante a velocidad vertiginosa y casi sin
tiempo para pensar si eso será bueno o malo para él
en realidad. Darse cuenta de eso, implica ponerse a pensar y cada
vez tenemos menos tiempo para hacerlo. La impresión es que
para tomar estas decisiones no llegamos al nivel de razonamiento,
no pasamos del nivel de las sensaciones, de las percepciones
más inmediatas y menos elaboradas.

Nos dejamos seducir por un nuevo diseño de
pantalla, por un celular más delgado y con cámara
de fotos, por un internet más veloz, por mayores opciones
de canales. Tampoco llegamos a enamorarnos de nada, porque las
nuevas seducciones son permanentes, ni siquiera podemos ordenar
los sentimientos: simplemente se van produciendo. O sea,
sensaciones en lugar de razonamientos, seducción en lugar
de amor, inmediatez en lugar de planificación. Vamos para
adelante sin saber muy bien adónde vamos."

Marco
Teórico

Inmersos dentro de una parafernalia mediática
compulsiva, avasallante e inmediata, la nueva generación,
aquellos niños que vertieron al mundo en los comienzos del
siglo XX, observan casi onmicientemente los nuevos procesos
comunicacionales con los que se suscitan día a día
las grandes corporaciones informativas que nuclean y diagraman la
agenda diaria de noticias y programas que se van a tratar durante
un indeterminado lapso de tiempo.

Más allá de ser constantes observadores
del "cuadrado mágico" y la experiencia visual que se pueda
acumular por el simple hecho de sentarse a observar desde el
cómodo sillón de vuestros hogares, la radio no
escapa a la regla por su antigüedad lógica, su
alcance masivo y su característica inamovible de
compañera, característica que la sitúa en el
mismo escalón en el que se encuentra la televisión
y por eso la fusión de ambos medios de comunicación
siempre fue catalogada bajo el lema de tentadora por los
realizadores comunicacionales.

Según Jordi Alberich Pascual en el libro
Comunicación Audiovisual Digital (Editorial UOC / 2005),
"los medios de comunicación de masas tradicionales
están viviendo un proceso de refundación de su
naturaleza y de sus fines. La emergencia de las nuevas
tecnologías de la información y de la
comunicación ha comportado un desplazamiento radical de su
definición moderna, provocando el surgimiento de nuevas
dimensiones comunicativas. Los efectos y consecuencias finales
del proceso general de actualización y/o
redefinición al cual estamos asistiendo resultan
aún inciertas", palabras que no prestan precedente
pero que sí acentúan y arquean aún
más la parábola creciente en la que se hace
hincapié en que la fluctuante realidad de los medios de
comunicación dejó de ser una quimera para
convertirse en una de las realidades más terrenales y
palpables de la actualidad.

Está claro que, a pesar de no contar con una
programación que cumpla a rajatabla con las condiciones
sine qua non del medio, la radio utilizaría a la
televisión como un eslabón para captar mayor
audiencia y fomentar esa multifacética alternativa
reciproca tanto de radiodifusión como de
transmisión vía televisión. Sin embargo, la
radio se reinventó a sí misma ya que al adquirir
características portátiles e individuales, lo que
antes era la Spika, se volvió, con el paso del tiempo, en
el fiel amigo y gran amor de muchos ciudadanos.

Por su parte, la televisión, al igual que la
radio, contó y adquirió diferentes alternativas
para reinventarse y poder engrosar sus números de
audiencia desde la incorporación del color a la imagen
hasta la digitalización de la misma por medio de las
últimas tecnologías de transmisión. Esta
hoja de ruta, predestinó y determinó una puja
coherente por ver cual de los dos bandos dominaba el ring y
algunos realizadores, tocados por la varita de la
previsualización, diagramaron distintos programas con un
solo bastión ilimitado: el contenido.

"Frente al carácter cerrado, estable y
mayoritariamente limitado de los contenidos en los medios de
comunicación tradicionales, la acción comunicativa
a través de los nuevos medios de comunicación
ofrece contenidos típicamente flexibles, inestables e
incluso ilimitados, provocando así un desplazamiento de
modelos comunes anteriores y la necesidad de estudio y
prospección de nuevas pautas para su necesaria
comprensión crítica", expresa nuevamente
Alberich Pascual donde da cuenta de la dicotomía y la
maleable utilización de los contenidos a gusto y
piacere.

Sin embargo, y no obstante de la disyuntiva que se
plantea en este marco teórico, es muy complicado lograr un
producto que adquiera las características afines a ambos
medios de comunicación sin dejar ninguna apostilla fuera
de la bitácora de producción. La pregunta que
deriva de este análisis es ¿hasta dónde es
posible realizar una pieza comunicacional pura y exclusivamente
radial y televisiva, apta para ser transmitidas por cualquiera de
las dos bandas en simultáneo sin perder contenido
alguno?