Análisis de la campaña publicitaria de la marca de tabaco Fortuna durante el bienio 1999-2000

• Influencia
  de la publicidad del tabaco sobre niños y
  adolescentes
• La
  publicidad de la marca Fortuna
• Análisis
  de las campañas publicitarias de la marca
  Fortuna
• Bibliografía

RESUMEN: La mayor parte de la
publicidad que
sobre tabaco se emite
actualmente en España va
dirigida a la población joven. Esta publicidad resulta
particularmente atractiva para este colectivo, al que se trata de
llegar desde frentes muy diversos. En el presente trabajo se
analizan las distintas actividades incluidas en la campaña
publicitaria realizada por Fortuna (perteneciente a
Tabacalera, SA y líder
de ventas del
sector en España) durante los años 1999 y 2000. El
análisis de dicha publicidad permite
concluir que la estrategia de
Fortuna es presentar el tabaco como intrínsecamente unido
con una serie de valores
positivos atractivos a la juventud.
Tanto la promoción indirecta de los productos de
Fortuna como los anuncios de la marca intentan
crear la imagen de que el
tabaco simboliza los valores
más apreciados por los jóvenes. La
legislación al respecto debería adaptarse a esta
realidad, a fin de controlar de manera más precisa los
mensajes publicitarios que, como los de Fortuna, se dirigen a la
población. 

Palabras clave: Publicidad. Tabaco.
Políticas públicas.
Legislación.

ABSTRACT: Analysis of the 1999-2000 Fortuna Brand
Cigarette Advertising Campaing. The majority of tobacco
advertisement in Spain is directed at youth. This advertisement,
carried out on several fronts, is particularly effective with
young people. In the present work we analyze different
advertising efforts involved in the ad campaign carried out by
Fortuna-brand (a product of the company Tabacalera S.A., and
sector leader of sales in Spain) in 1999 and 2000. In terms of
their marketing
strategy, we can conclude that Fortuna's principal commercial
objective is presenting tobacco as intrinsically associated with
being young. Both the indirect promotion of its products through
activities and its commercials, are aimed towards developing the
image that tobacco symbolizes the series of core values more
appreciated by youth. Relevant legislation will have to be
adapted to this reality in order to control
specifically the manner in which publicity such as that promoted
by Fortuna is directed to the population. 

Key words: Publicity. Tobacco. Public
policy. Regulation.

INTRODUCCIÓN 

El tabaquismo es la
gran epidemia silenciosa del siglo XX. Este hábito,
asociado a la modernidad, al
desarrollo
económico y a la influencia de los valores materiales
vigentes en la sociedad de
mercado, se ha
convertido en la pandemia responsable de más muertes en
toda la historia de la
Humanidad1. Un tercio de la población adulta
mundial es fumadora. Se estima que cada año el tabaco es
responsable directo del fallecimiento de unos cuatro millones de
sujetos (casi 11.000 al día). En un futuro, este
hábito puede llegar a cobrarse la vida de unos 250
millones de los niños y
adolescentes
de hoy en día. De hecho, en el año 2030 será
la principal causa en el mundo de muerte y
discapacidad,
ocasionando más defunciones que el sida, la
tuberculosis,
la mortalidad perinatal, los accidentes de
tráfico, el suicidio y el
homicidio
juntos2. Pese a la contundencia de estos datos y a las
restricciones legales existentes, la industria
tabaquera sigue aumentando sus inversiones en
publicidad, porque sabe la importancia que ésta tiene en
la captación de nuevos fumadores. Dicha publicidad se
dirige preferentemente a determinados grupos de la
población, destacando entre ellos el de la gente joven. Un
documento interno del año 1984 de la RJ Reynolds
Tobacco Company, sobre estrategias para
captar nuevos consumidores, afirmaba: "… los jóvenes
son la única fuente asequible para sustituir a los
actuales fumadores; si éstos no fuman la industria se
hunde, al igual que la población se reduce si no se
producen nacimientos …" 3.

En otro trabajo hemos abordado el marco legislativo y la
estrategia general de la industria tabaquera con relación
a la publicidad del tabaco en España4. En
éste, revisamos los mensajes que pretende transmitir dicha
publicidad, dirigida con frecuencia a jóvenes y
adolescentes. Para ello, se analiza la estrategia publicitaria
desarrollada durante los años 1999 y 2000 por una marca
concreta, Fortuna, perteneciente a la empresa
Tabacalera, SA (Tabacalera es la matriz de un
gran grupo de
más de 30 empresas
nacionales y extranjeras que operan, principalmente, en el
mercado del tabaco y su distribución. En la actualidad se ha
fusionado con la compañía francesa SEITA con
la que ha constituido ALTADIS).