Los medios masivos
de comunicación frente a la construcción de subjetividades políticas
y democracias más inclusivas y
participativas
Según Germán Rey los medios masivos de
comunicación son hoy en día uno de los actores
más importantes en la configuración de la vida
pública. Considera que los medios "son escenarios de
representación de los social y a la vez lugares de
circulación de puntos de vista, de sistemas
más o menos plurales de interpretación", o sea, los medios de
comunicación, siguiendo al autor, más que
transmitir creencias, conocimientos, imágenes,
etc. promueven distintos modos de
interpretación.
Rey encuentra cinco características de los medios
por las cuales son importantes en la conformación de lo
público. Considera que los medios ofrecen alternativas de
lectura de los
problemas de
una sociedad; que
los medios de
comunicación son espacios de deliberación
social, donde se puede ver las diferentes opiniones; los medios
de comunicación participan en la creación de
agendas públicas, o sea, permiten que ciertos temas se
hagan o no "visibles" socialmente; también permiten
mediaciones, conexiones sociales que pueden ampliar el
ámbito público; por último, considera que el
desarrollo de
los medios de comunicación está ligado a procedimientos de
modelación de lo público.
Por su parte, Toro en su texto plantea
que la
comunicación es comunicación de sentidos, que
los medios de comunicación no crean el sentido, tan
sólo son un recurso para transmitir y difundir esos
sentidos. A partir de este uso de los medios, donde la
importancia está puesta en aquel sentido que se emite y no
por el medio que se emite, es que Toro pone el acento en las
estrategias de
comunicación, ya que son de importancia porque pueden
fortalecer el desarrollo de los proyectos y
programas de
reforma y de este modo que sirvan para fortificar la
participación, la gobernabilidad y lo público, para
esto se requiere de un sentido de la democracia y
de lo público.
Según Toro "La creación,
transformación y difusión de sentidos y
significados es la tarea de la comunicación y la
movilización social". La comunicación y la
movilización social, dirá, están orientadas
a la construcción de la democracia, la participación ciudadana y la
construcción de lo público.
Al hablar del deber de los medios masivos de
comunicación y su relación para la
construcción de una sociedad, dirá Toro que deben
servir para: convocar y movilizar sectores, grupos y
comunidades para el apoyo y/o búsqueda de objetivos y
metas que favorezcan la igualdad;
colectivizar comprensiones y actuaciones sociales que favorezcan
la participación y la democracia; crear condiciones para
que se puedan expresar los sectores minoritarios; y por
último, para la elaboración simbólica de
sentidos que provienen de sectores minoritarios para que puedan
competir con otros universos simbólicos de la
sociedad.
Por otro lado Jaramillo cree que la comunicación
puede y debe dar un aporte a la construcción de
políticas públicas radicadas en la cultura de los
pueblos (que como dice Toro sería la cosmovisión de
cada pueblo) y, además, conectadas con el bien
común y el reconocimiento y protección de los
derechos
humanos.
A partir del concepto de
Comunicación Pública, el autor dice que se
actualiza la lucha de los sujetos por intervenir en la vida
colectiva y en el devenir de los procesos
políticos concernientes a la convivencia con el otro y por
participar en la esfera pública (entendiendo a esta como
el lugar de convergencia de las distintas voces presentes en la
sociedad). Así la Comunicación Pública,
planteada por el autor, denota la enmarañada red de transacciones
informacionales, expresivas y solidarias que ocurren en la esfera
pública o en el espacio público de cualquier
sociedad. Este espacio designa principalmente los canales y
medios masivos de comunicación, y el tiempo y el
espacio reservados en los medios para la atención de temas de preocupación
pública general. Se trata de poner en marcha procesos de
concertación social para la movilización a partir
de la creación de consensos de la negociación. Para conseguir esto hay que
comprender como la sociedad se comunica y articula sus
imaginarios, entendiendo posibilidad de diferencias de sentido y
construyendo escenarios de encuentro, de concertación y de
participación.
Con esto podemos comprender la noción de
movilizar que plantea Toro, quiere decir que muchos que son
diferentes, diversos y plurales, puedan concretar
propósitos comunes entendiendo que son diferentes. De este
modo por ser una convocación es un acto de libertad, por
ser una convocación de voluntades es un acto de
pasión y por ser una convocación de voluntades
hacia un propósito común, es un acto público
y de participación.
A partir de los conceptos de comunicación y
movilización social, se pretende lograr que hayan sociedades
más democráticas, donde las personas que habitan en
ellas logren ejercer como ciudadanos. Como dice Robirosa que
puedan tomar parte en los procesos y no solo conformarse con ser
parte o formar parte de ellos. Un ciudadano, según Toro,
es una persona capaz, en
cooperación con otros, de crear o trasformar el orden
social que él mismo quiere vivir, cumplir y proteger, para
la dignidad de
todos.
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