Y el despegue de la
televisión por satélite obligó en 1997 a
volver a reformar la legislación. La "radiodifusión
televisiva" a la que afectaba la primera directiva , definida
como "emisión primaria, con o sin hilo, por tierra o por
satélite, codificada o no, de programas
televisados destinados al público" cambiaba por "organismo
de radiodifusión televisiva", por los que ya se
entendía cualquier "persona física o
jurídica que asuma la responsabilidad editorial de la composición
de las parrillas de programas televisados y que los transmita o
los haga transmitir por un tercero".
Los canales y programadores eran la televisión, no los emisores, las
tradicionales cadenas concesionarias. La propiedad o
concesión de una emisora ya no definía la
radiodifusión televisiva. Ahora son los contenidos. Desde
ese punto de vista, hoy todos podemos ser una televisión.
En 2005 comenzó la gran "modernización" de
la directiva comunitaria espoleada por la intención de
regular todos los servicios
audiovisuales, lineales o televisión convencional y no
lineales, los servicios a demanda del
público a través de cualquier tecnología.
La Comisión Europea definía el nuevo
escenario revolucionario:
- La convergencia de tecnologías y servicios: TV
tradicional, IpTV, móviles, etc. - Expansión de la cobertura de televisión
convencional, TV digital y redes móviles
3G. - Aumento de la televisión de pago y los
servicios pay-per-view. - La extensión de vídeo bajo demanda
(VOD). - Los intercambios de contenidos audiovisuales por
P2P. - Servicios mixtos de televisión lineal y no
lineal. - El cambio en
los hábitos de los televidentes. - Nuevos métodos
publicitarios digitales.
La nueva proposición incluye como
televisión, entendida como servicios de contenidos
audiovisuales, todos los medios para
informar, entretener y educar que su principal objetivo sean
los contenidos audiovisuales, por ondas o por
cualquier otra tecnología. La propuesta de directiva
propone un "ligero toque" legislativo a todos los medios
audiovisuales para proteger los derechos fundamentales, los
menores y regular la publicidad.
Muchos consideran que es una amenaza al desarrollo de
la nueva televisión porque mientras los nuevos servicios
la personalizan, la legislación la sigue tratando como si
fuese un medio de masas. Y las normas para uno y
otros son distintas.
Acabada la era de la ocupación del espacio
público, la televisión y sus contenidos son una
opción personal. Es el
fin del broadcasting. La era del paradigma
one-to-many ha acabado y crece el many-to-many.
La televisión es cosa privada. El espacio
público radioeléctrico está a salvo porque
el entorno digital ya no tiene límites.
La TV es privada porque la programación de las grandes cadenas cada
vez condiciona menos la agenda y el imaginario público. Su
influencia es todavía enorme, pero la multiplicidad de
canales, elecciones, formas de consumo y
acceso permite una experiencia diferente, mucho más
personalizable.
Los vídeos más populares de YouTube.com ya
compiten con los éxitos de los grandes canales, al menos
entre los más jóvenes. La conversación entre
las familias cada vez se aleja más del universo
televisado por la caja boba. En el bolsillo y en el ordenador de
muchos se animan imágenes
infinitas alejadas de la imaginería de los medios de
masas.
Interactividad
La nueva televisión es interactiva. El espectador
puede seguir siendo pasivo ante la caja boba o aprovechar sus
posibilidades de interacción, desde la elección de
programas, comentarios en directo, encuestas,
guía, teletexto enriquecido, etc. La clave está en
un canal de retorno a través de internet, cable o
satélite.
La BBC ya usa la televisión interactiva para sus
programas de noticias,
deportes,
tiempo,
infantiles y de entretenimiento. Y ha redefinido el futuro
conforme a los nuevos avances y demandas de la
audiencia:
"La televisión bajo demanda será la
tercera era de la radiodifusión y la segunda fase de lo
digital. La primera era fueron los canales lineales y de limitada
elección. La segunda fueron los canales lineales con
más elección (oferta),
más de lo mismo. La tercera da a la audiencia mucho
más control,
personalización e interacción".
La lucha por los estándares técnicos es
todavía una rémora para la televisión
interactiva, incorporada a muchas cadenas analógicas con
el fácil recurso de los mensajes SMS, que ya han
desplazado en gran medida a la
comunicación entre telespectadores y estudio a
través del teléfono convencional.
Muchos defienden que la mayoría de los
telespectadores seguirán más atentos a las
imágenes que a sus mandos y teclados. Y tienen
razón. Pero hay muchos programas que convierten la
experiencia de ver la tele en una conversación con otros
telespectadores más allá de los que te
acompañan en el sofá.
La interactividad con la televisión cambia
completamente su concepción de medio pasivo, esclavizante.
Crece la alternativa a la caja boba. Ahora se puede interactuar
sobre la programación y los contenidos.
El diálogo
con la televisión es todavía muy limitado, pero la
inclusión de SMS en los programas de entretenimiento, los
concursos interactivos y otras posibilidades de
interacción permiten utilizar la televisión de una
forma distinta: de la consulta de datos sobre
programación, servicios o información a la inclusión en la
narrativa televisiva. El televidente puede saltar de su
sillón y meterse en los contenidos como cuando Alicia
cruzó el espejo.
Por ahora, la narrativa televisiva sigue en manos de los
guionistas y programadores, pero la audiencia pide paso y algunos
productores comienzan a tenerla en cuenta.
Participación
"El futuro ya ha ocurrido, pero no está bien
distribuido". La frase del escritor William Gibson ilustra
porqué la gente se ha lanzado a crear televisión y
contenidos audiovisuales en cuanto la tecnología le ha
puesto a mano los instrumentos. La televisión ya no es
patrimonio de
unos pocos. De los poseedores de las viejas licencias, de los
políticos que las conceden, de quienes tienen el dinero para
producir contenidos audiovisuales. Las barreras tradicionales
caen poco a poco aunque la televisión como medio masivo
seguirá por un tiempo siendo la de siempre.
La nueva alfabetización (literacidad) es
audiovisual, defiende Lawrence Lessig . Las nuevas generaciones
tienen más cultura
audiovisual. Son capaces de crear contenidos audiovisuales igual
que las generaciones anteriores escribían.
"El alfabetismo mediático es la habilidad para
entender, analizar, y deconstruir las imágenes de los
medios", la definición de Dave Yanofsky[1] , director de
Just Think, marca gran parte
de lo que se puede ver en You Tube, Current TV y otras
televisiones participativas. Sitios donde la programación
la hacen los usuarios.
"No mires, sumérgete", es el lema de You Tube.
Defiende que te abones a tus favoritos y sigas las
actualizaciones, te integres en una comunidad con
otros usuarios para compartir gustos y visionados, y que crees
tus propios contenidos. Es el círculo virtuoso de la
televisión participativa.
Blogs, televisión por internet, vodcasting… La
televisión pertenece a la audiencia participativa, que
crea y ve lo que otros crean y comienza a generar comunidades
interesadas en determinados temas, áreas o
gramáticas de la imagen.
La televisión participativa ya no es una
utopía. La multiplicación de las cámaras a
través de los equipos digitales: videocámaras
portátiles, teléfonos móviles con
cámara, etc. han convertido cualquier sitio en un
paraíso de tomadores de imágenes que no se
conforman con grabarlas, sino que utilizar sus webs y los sitios
electrónicos que permiten guardarlas para
compartirlas.
Ya no tienes que esperar a que alguien en la
televisión te otorgue los 15 minutos de la gloria
catódica prometida por Andy Warhol. El mundo digital te
permite convertirte en tu propio productor y mostrar tu identidad, la
de los tuyos y la de otros en la gran televisión
digital en la que se ha convertido la Red.
La revolución
de las cámaras digitales, especialmente las integradas en
los móviles, ha llegado tan lejos que ya se organizan
grandes concursos para periodistas ciudadanos para premiar sus
imágenes.
La revolución
en la industria
audiovisual
Esta nueva cultura audiovisual unida a la
digitalización está transformando la industria, la
sociedad, los
hábitos y todo lo que relacionamos con la
televisión.
Convergencia es el mantra.
Cambian los soportes y cambia el negocio: en iTunes, la
gran tienda de ocio audiovisual digital de Apple, ya se pueden
encontrar las mejores series de las grandes cadenas por 1,99
dólares. ABC, NBC, Fox, MTV, ESPN, Sci Fi
Channel, Comedy Central, Disney, Nickelodeon, Showtime.
Están disponibles para el ordenador y el
iPod.
Pero hay otra forma de ver televisión. En MTV no
están seguros de que lo
que se ve en las grandes pantallas sea el contenido preferido y
buscado también en las pequeñas. Tampoco creen que
la televisión en el móvil, la gran esperanza de la
industria, vaya a utilizar los mismos formatos que la vieja
televisión.
25 años después de su fundación un
grupo de
expertos de la cadena musical busca nuevas alternativas para que
MTV siga siendo joven y atractiva. Y su búsqueda son otro
tipo de programas orientados al móvil, cortos, con un
estilo directo y sin sofisticación, grabados desde las
propias cámaras de un teléfono móvil o
imitando su estilo.
Frente a la distribución de programas tradicionales de
televisión por vodcasting o plataformas comerciales de
internet, MTV ha comenzado a apostar por sitios como iFilm.com o
Heavy.com
En iFilm los vídeos son cortos, pensados y
editados para teléfonos móviles a los que se puede
acceder desde varias operadoras. Si tienen menos de tres minutos
mejor. Por delante un pequeño anuncio y después el
vídeo deseado. Desde anuncios a videoclips pasando por
cómics o los premios de la MTV resumidos en cinco
minutos.
Heavy.com es pura adrenalina para adolescentes.
Provocador, sarcástico. La cara más gamberra de la
televisión en internet y para móviles.
Rejuvenecerse o morir.
Y cuidar y expandir el negocio. En unos sitios, pago por
visión y otros financiados por la publicidad. Si quieres
seguir las grandes series puedes hacerlo en la televisión
convencional (cuando llegan) o adelantarte en las plataformas de
compañías como ABC o CBS.
Innertube es la opción de la CBS para distribuir
contenidos gratuitos. Promocional en su mayor parte, ofrece
trailers, avances y fragmentos de sus programas. Pensado
fundamentalmente como herramienta de marketing en
la que incluso se incluyen anuncios.
La ABC ha escogido otro modelo.
Distribuye sus series y programas de mayor éxito
en internet gratuitamente con spots comerciales que no se pueden
discriminar ni saltar. La fórmula de la televisión
de siempre en el ordenador pero sin las barreras de la
programación. El usuario elige y ve el programa y los
anuncios.
La BBC decidió en 2005 poner a disposición
de los ciudadanos británicos sus programas de los
últimos siete días en internet. BBC Integrated
Media Player (iMP) usa la tecnología P2P para distribuir
legalmente los programas, protegidos por DRM (Digital Rights
Management) que hacen expirar los derechos a los siete
días e impiden su difusión a otros
usuarios.
La cadena pública británica está
evaluando la posibilidad de poner todo su catálogo
histórico a disposición de los ciudadanos
británicos en internet. Mientras, BBC Film Network es una
experiencia para exhibir y difundir las obras de los cineastas y
creadores de televisión británicos a través
de internet y nuevas tecnologías como los móviles o
las emisiones de alta resolución.
El último paso en la apuesta por la nueva
televisión es la emisión de los partidos del
Mundial de Fútbol
de Alemania al
mismo tiempo por la televisión convencional e internet,
donde se han añadido experiencias como la recreación
virtual de las jugadas de los partidos a través de Virtual
Replay.
Desde Cataluña ya puedes ver 3alacarta, un
servicio de
televisión en directo o a demanda por internet de banda ancha.
3alacarta incorpora la programación en directo de todas
las cadenas públicas de la Corporació Catalana de
Rádio i Televisió (TV3, 33/K3, 3/24 i TVCi) y
muchos programas y gran parte de la oferta de esas televisiones
públicas en vídeo a demanda.
El servicio catalán funciona con una doble oferta
gratuita y de pago. La gratuita es el directo y vídeos de
baja calidad mientras
la de pago da acceso a toda la programación en alta
calidad y el acceso al contenido histórico de
TV3.
3alacarta avanza en la televisión interactiva y
permite escribir comentarios sobre los vídeos y visualizar
los de otros usuarios.
La información
multiplica sus imágenes
La televisión cambió la
información. La llegada de la televisión
concentró el poder en los
gobiernos, propietarios de las licencias, y en los
políticos que aprendieron a manejarla.
John F. Kennedy cambió para siempre la política cuando
entendió que el poder lo emitía la
televisión. Un medio para promocionar la imagen personal y
concentrar el poder ante una audiencia admirada, emocionada y
pasiva. Podías interrumpir al presidente cuando hablaba
con sus ministros, pero no mientras veía los telediarios
de la noche.
Ahora es más difícil. La televisión
es cada vez menos informativa y se entrelaza más con el
infotainment. La televisión pública está
cuestionada y en revisión en casi todo el mundo y los
poderes ya no pueden marcar el territorio con sus licencias. La
televisión llega por todos lados. Primero fueron las
parabólicas que florecían en las azoteas de los
países democráticos y de aquellos que las
prohibían. Ahora, internet, cada vez más imparable
por muchos proxys y firewalls colocados por los
censores.
Edward R Murrow, el hombre que
desafió la caza de brujas del senador Joseph R. McCarthy
desde la CBS ya se quejaba en 1958 cuando pronunció su
famoso discurso antes
los directores de informativos de televisión. Entonces
Murrow se quejaba de que "el más poderoso instrumento de
comunicación para insuflar en la ciudadanía las duras realidades que debemos
afrontar si queremos sobrevivir" no estaba a la altura de los
ciudadanos.
Ya creía que "el público es más
razonable, contenido y maduro de lo que creen la mayoría
de los programadores". Y entonces la televisión estaba en
la inocencia de la infancia.
Las alternativas informativas de la imagen crecen ahora.
Si la aparición de la CNN cambió el ritmo y el
público de la información para siempre, la
expansión audiovisual de internet convierte a muchas webs
en una nueva fuente de información audiovisual.
Las televisiones comienzan a incluir vídeos y
segmentos informativos audiovisuales en sus informaciones. En
España
lo hacen InformativosTelecinco.com o Cuatro.com y muchas otras
ofrecen algunos vídeos y audios en sus páginas,
aunque mayoritariamente no vinculados a la
información.
Las grandes cadenas son televisiones también en
la Red. Pero la ventaja es no estar atado a un telediario. Las
grandes webs informativas permiten consultar las noticias con
profusión de contenidos audiovisuales, de informaciones
elegidas por el usuario a los telediarios y los últimos
boletines.
CNN es una de las cadenas que con más
decisión ha apostado por las noticias audiovisuales.
Muchas de sus noticias incluyen vídeos y en Pipeline, su
servicio de pago, se pueden ver cuatro canales de vídeo en
streaming y acceder a todas las noticias e imágenes de
CNN.com sin publicidad.
La NBC ha potenciado la información audiovisual
en su portal MSNBC.com, donde son una parte más de los
contenidos informativos que agrupan revistas, diarios y medios
digitales. A través de iTunes, la tienda de Apple, se ha
atrevido a ofrecer sus principales programas informativos al
precio de 1,99
dólares.
ABC News no ha querido ser menos y en su página
de noticias se pueden encontrar cada vez más historias con
vídeo. Para los dispuestos a pagar por la
información ha creado ABC News Now, que permite ver 24
horas de noticias y programas informativos en la
televisión a través de los servicios de cable, por
internet o en el móvil.
En Gran Bretaña la BBC emite sus telediarios en
streaming y Sky News emplea los vídeos con asiduidad. Las
agencias tampoco se han quedado atrás y algunas como
Reuters emiten una gran parte de su servicio audiovisual a
través de sus páginas webs.
Y en portales como Yahoo, la información
audiovisual está entre sus ofertas.
Y no son los únicos. Los diarios se han
incorporado a un mercado en
crecimiento y donde las piezas informativas son más
apreciadas que los telediarios. Los grandes diarios digitales,
como en España elmundo.es o elpais.es ya utilizan la
información audiovisual como una parte importante de su
oferta y cobertura.
Si quieres ver noticias y no vivir pendiente del horario
y el dictado de los directores de informativos lo mejor
está en la web.
El futuro de la nueva
televisión
Pero, ¿será la nueva televisión
como la vieja? ¿Sirve de algo tener tanta oferta, tantos
canales, tanta tecnología, tantas pantallas?
Los hábitos, la oferta y el mercado cambia. Los
especialistas coinciden en que en la web y en los móviles
no funcionan los mismos programas, formatos y estilos que en la
pantalla grande.
El 75% de los norteamericanos no tienen ningún
interés
en ver la televisión por el móvil, según un
estudio de RBC Capital
Markets. Algunos más se interesan por la música en el
teléfono, pero el 70% no se ve usando el móvil para
escuchar sus preferidos.
En el móvil, tres discusiones siguen marcando el
futuro: la tecnología, el modelo de negocio y los
contenidos. La mayoría de la televisión por
móvil se distribuye por 3G, pero los expertos creen que
será insostenible si crece el público. Habrá
que construir redes dedicadas sólo a la TV
móvil.
Dos modelos
tecnológicos subsisten (y parece que lo seguirán
haciendo) para los futuros servicios: el streaming y las
descargas. La primera es más adecuada para la
información, los deportes, etc., la segunda para los
programas de ficción y de entretenimiento.
El modelo de negocio aúna cada vez más a
operadoras de telecomunicaciones y medios. Los primeros tienen
la red, los segundos, el contenido. La ocupación de banda,
quién tiene al usuario final y si se cobra por el
contenido o el servicio están entre las discusiones
abiertas.
El entendimiento entre empresas avanza,
pero el peligro amenaza a internet si pierde su neutralidad para
convertirse en un canal privilegiado de difusión de
contenidos.
El debate entre
publicidad y pago por visión también está
abierto. La publicidad ha comenzado a interesarse por nuevas
fórmulas de patrocinio para llegar al público
interesado en los productos
adecuados. La nueva televisión ofrece capacidades de
segmentación y personalización
publicitaria inimaginables en la televisión convencional.
Los operadores y los dueños del contenido prefieren el
modelo de pago por visión, pero la publicidad está
creciendo y los consumidores son receptivos.
La nueva televisión se acerca. Pantallas
pequeñas y móviles por un lado. Cada vez más
grandes por otro. El cliente elige, la
televisión, modelo de los mass media, se hace
personal.
Periodistas 21 escrito para el libro de Zemos
| La televisión no lo filma
Autor:
Juan Varela
español, periodista y editor del blog
periodistas21.blogspot.com
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