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La sociedad de consumo actual, desenmascarando necesidad o vanidad




Enviado por Diane



  1. Introducción
  2. Formulación del
    problema
  3. Marco
    teórico
  4. Resumen
  5. Glosario
  6. La
    sociedad de consumo actual, desenmascarando necesidad o
    vanidad
  7. El
    consumo y la naturaleza
  8. El
    utilitarismo
  9. Conclusiones
  10. Hipótesis
  11. Anexos
  12. Recomendaciones
  13. Bibliografía

Introducción

La presente investigación es de gran importancia
no solo para mí como autora, si no para el lector que se
adentre en esta monografía conociendo la manera en que el
ser humano siempre ha sido consumidor; pero mientras en
otras épocas procuraba consumir de acuerdo con sus
necesidades naturales, en la actualidad las personas tienden a
crear una serie de hábitos y modos de vida que llevan a
consumir por el mero placer de consumir. Surge, de esta manera,
la sociedad consumista de la cual tocaremos fondo.

A lo largo de la monografía comprobaremos
que, si bien es cierto que los medios influyen en las conductas
de los individuos, tanto positiva como negativamente, no hay que
olvidar que los medios masivos de comunicación
están hechos por hombres, y que muchas veces los intereses
económicos sobrepasan a los morales, sin importarles a
quienes tienen el poder monopólico las consecuencias que
pueden ocasionar en su entorno. Así, pues daremos
solución a la formulación del problema y
observaremos que podemos hacer nosotros como estudiantes para no
ser parte de esta sociedad de consumo, que nos hace veletas de la
creciente globalización.

Formulación del
problema

TEMA: La sociedad de consumo actual.

Pregunta: ¿Dejaremos que el mundo sea un producto
más, empacado en el "carrito" hacia el abismo
consumista?

OBJETIVOS

GENERAL:

  • Asumir una posición crítica frente a
    la problemática de la sociedad de consumo actual
    determinando los efectos que esto produce a nivel tanto
    individual es decir a las personas atrapadas por el circulo
    consumista las cuales pierden su propia identidad, al
    confundir lo que son, con lo que poseen; tanto a la sociedad
    en general que día a día va deteriorando
    nuestros recursos naturales. De esta manera conoceremos los
    efectos del consumo a nivel cultural, personal, familiar,
    social, regional, y global.

ESPECIFICOS:

  • Reconocer a través del presente, cuales son
    los factores que inducen la compra.

  • Identificar las causas y consecuencias del
    consumo.

  • Conocer las actitudes que aumentan, y reducen el
    consumismo.

  • Ser artífices de la reducción del
    consumismo

  • Conocer los factores de gasto
    presupuestario.

  • Reconocer como los medios masivos de
    comunicación influyen en la manipulación de las
    masas hacia el consumo.

Marco
teórico

"La sociedad de consumo consiste en una forma de
consumir impuesta por el sistema capitalista
de producción, que se extiende no solo a los
países desarrollados sino a todos los del planeta…
El modo de producción capitalista fabrica desde Coca Cola
hasta jets para uso privado. Es obvio que
estos productos no se intentarán vender a los
indios peruanos o los habitantes de las villas miserias, pero
sí se volcarán esfuerzos para que
los niños de esos lugares consuman Coca
Cola en vez de leche. Lo verdaderamente importante para
el sistema es que la mayoría de las personas se conviertan
en consumidores irracionales, pero que a través de esta
forma transfieran la mayor cantidad de recursos. Es de esta
manera que la sociedad de consumo actual instaura
la dictadura del producto."

Para G. Katona y W. Rostow, el consumo de masas es
consecuencia del alto desarrollo al que han llegado
determinadas sociedades; esto se manifiesta en el incremento de
la renta nacional. A su vez posibilita que un número mayor
de personas adquiera bienes más diversificados. "Queda
implícito en el pensamiento de estos dos autores
que los beneficios de la sociedad de consumo representan una
condición del desarrollo capitalista, de posible acceso
por los países que adoptan este sistema."

Los defensores de la sociedad de consumo afirman que
existe una mayor igualdad entre las clases
sociales.

Resumen

El consumo es algo necesario para la vida del hombre y
su subsistencia. Además, una fuente generadora de empleos;
pero el hecho de consumir más de lo que realmente
necesitamos, con el objetivo de llenar nuestro vacios
espirituales o mantenernos a tono con el desarrollo, avances y
tecnología que mueven al mundo nos ha hecho caer en el
"consumismo", con la colaboración de la publicidad de los
medios que siempre nos sugieren ir por algo
más.

El consumismo aumenta las diferencias existentes entre
los países desarrollados y los países del tercer
mundo, dentro de los propios países se acentúan las
diferencias entre las personas, generando bolsas de pobreza.
También cabe notar, que agota las reservas naturales y
aumenta la cantidad de residuos produciendo un deterioro en el
medio ambiente.

Las personas atrapadas por el círculo consumista
pierden su propia identidad, al confundir lo que son con lo que
poseen; estas se sienten desgraciadas al no comprar el objeto o
la experiencia deseada. En suma el consumo no es la manera
más adecuada o inteligente si así se piensa, de
alcanzar la felicidad.

Este no sería hoy un tema de preocupación,
si por su causa no estuviéramos poniendo en riesgo nuestra
propia vida, y la del planeta en sí.

Frenar el consumo pudiera tal vez conspirar contra el
propio desarrollo, en cuanto tecnologías y otras esferas
de la sociedad respecta; pero estamos en la disyuntiva de
consumir lo necesario, o enfrentarnos a un futuro llenos de
incertidumbres, escasez y contaminación, de no ser capaces
de encontrar alternativas, para renovar o sustituir nuestras
fuentes de energía y administrar los recursos naturales
con total responsabilidad.

PALABRAS CLAVE:

CONSUMO- CONSUMISMO- EMPLEO-TECNOLOGIAS-
PUBLICIDAD.

Glosario

CONSUMO: s la acción y efecto de consumir o
gastar, bien sean productos, y otros géneros de vida
efímera, o bienes y servicios, como la energía,
entendiendo por consumir como el hecho de utilizar
estos productos y servicios para satisfacer
necesidades primarias y secundarias. El consumo masivo ha dado
lugar al consumismo y a la denominada sociedad de
consumo.

CONSUMISMO: El consumismo puede referirse
tanto a
la acumulación, compra o consumode bienes y
servicios considerados no esenciales, como al sistema
político y económico que promueve la
adquisición competitiva de riqueza como signo
de status y prestigio dentro de un grupo
social. El consumo a gran escala en la sociedad
contemporánea compromete seriamente los recursos
naturales y el equilibrio ecológico.

El consumismo, entendido como adquisición o
compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando
su práctica con la obtención de la
satisfacción personal e incluso de
la felicidad personal.

DISYUNTIVO: Situación en la que sólo
existen dos posibilidades entre las que hay que
elegir.

MACROECONOMIA: La macroeconomía es la
parte de la teoría económica que se encarga del
estudio global de la economía en términos
del monto total de bienes y servicios producidos, el total de los
ingresos, el nivel de empleo, de recursos productivos y el
comportamiento general de los precios. La macroeconomía
puede ser utilizada para analizar cuál es la mejor manera
de influir en objetivos políticos como por ejemplo hacer
crecer la economía, conseguir la estabilidad de precios,
fomentar el empleo y la obtención de una sustentable y
equilibrada balanza de pagos.

MICROECONOMIA: La microeconomía es una
parte de la economía que estudia
el comportamiento económico de agentes
económicos individuales, como son los consumidores,
las empresas, lostrabajadores y los inversores;
así como de los mercados. Considera las decisiones
que toma cada uno para cumplir ciertos objetivos propios. Los
elementos básicos en los que se centra el análisis
microeconómico son los bienes, los precios,
los mercados y los agentes económicos. La gran
mayoría de los modelos que se exponen en el presente
artículo tienen como base la existencia de un marco
económico y social de economía descentralizada, en
el que existe propiedad privada.

MERCADO: en economía, es cualquier conjunto
de transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y
vendedores. En contraposición con una simple venta, el
mercado implica el comercio formal y regulado, donde existe
cierta competencia entre los participantes.

MARKETING: Se le ha definido como
el arte o ciencia de satisfacer las
necesidades de los clientes y
obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una
subciencia o área de estudio de la ciencia
de Administración.

ESTANDARIZACION: Adaptación o adecuación a
un modelo, normalización.

BIEN: en Administración de la
comercializaciónMarketing un producto es
cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer
un deseo o una necesidad.

En Economía, son los bienes escasos, y por
lo tanto, susceptibles de valoración económica y
monetaria.

SOCIOCULTURAL: El término sociocultural
viene de las palabras "social" y "cultural"; lo social
según la real academia española es: lo
perteneciente o relativo a la sociedad. Se define sociedad como
una agrupación natural o pactada de personas que
contribuyen unidad distinta de cada uno de sus individuos, con el
fin de cumplir, mediante la mutua cooperación, todos o
alguno de los fines de la vida. Y lo cultural es el conjunto de
modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo
artístico, científico, industrial, en una
época, grupo social, etc.

La sociedad de
consumo actual, desenmascarando necesidad o
vanidad

Desde el momento que el hombre necesita bienes para su
subsistencia, salud, educación, vivienda, descanso, etc.,
hay que concluir que resulta imprescindible la producción
y el consumo de los bienes que responden a las necesidades
fundamentales de la persona humana. Sería ideal, por
consiguiente, que todos los poseyeran según sus
necesidades y conforme a la

Capacidad de cada uno, en orden a su desarrollo
integral, de cuerpo y alma.

  • I. LA SOCIEDAD ACTUAL

El ser humano siempre ha sido consumidor; pero
mientras en otras épocas procuraba consumir de acuerdo con
sus necesidades naturales, en la actualidad las personas tienden
a crear una serie de hábitos y modos de vida que llevan a
consumir por el mero placer de consumir. Surge, de esta manera,
la sociedad consumista, que se caracteriza por:

  • superproducción

  • creación de nuevas necesidades y nuevos
    lujos

  • predisposición a comprar

  • despilfarro

En este mundo de superabundancia se produce
una doble paradoja: por una parte, las personas que
tienen acceso a cuantiosos bienes jamás se sienten
satisfecha y, por otra parte, existen seres humanos que no pueden
satisfacer sus necesidades elementales.

El consumo no se define ni por el alimento que
se digiere, ni por la ropa, ni por la sustancia oral y visual de
las imágenes y de los mensajes, sino por
la organización de todo esto. Éste
absorbió al individuo en la carrera por el nivel
de vida, al acosarlo de imágenes,
de información, de cultura, la sociedad
del bienestar ha generado una de socialización.
La era del consumo liquidó el valor y la existencia
de las costumbres y tradiciones, produjo una cultura nacional y
de hecho internacional en base a la solicitación
de necesidades e informaciones, arrancó al individuo de
su tierra natal y de
su estabilidad.

Lo que se consume son signos o imágenes
de los objetos, es decir significaciones que se introducen desde
afuera en las cosas reales. La función de
estos símbolos será la de satisfacer y
gratificar los deseos y ambiciones personales.

"Hablar de la sociedad de consumo es sostener que el
consumo ha derivado en consumismo, es decir, en
exaltación, exageración o hipervaloración
mitificante. Es reconocer que, más allá de la
necesidad de satisfacer la aspiración a una vida
más confortable, se vive socialmente una ansiedad por
poseer cada vez más. La paradoja es que esta
compulsión trae una desvalorización del objeto una
vez alcanzado. El producto poseído ya no
interesa tanto como el que aún no se posee. De allí
que el consumista es un permanente insatisfecho y el consumo se
torna sinónimo de desvalorización de
ideologías, mitos, ídolos, modas y, por
supuesto, objetos."

Hoy en día se vive en una realidad determinada
por la compulsión al consumo,la globalización y el
avance tecnológico, donde los medios de
comunicación son más vehículos de marketing
que de información, y además se vive encerrado en
un mercado y no en una sociedad.

  • II. EL CONSUMO

La posesión de bienes se da a través del
consumo, definido como "el conjunto
de procesos socioculturales en que se realiza la
apropiación y los usos de los productos". Estos pueden
estar a disposición en cualquier parte y pueden ser
consumidos de diversas maneras. El simple hecho de su existencia,
transforma a los productos en potencialmente consumibles y da a
todos el derecho legítimo de aspirar a tenerlos, ya que
fueron producidos con el esfuerzo de toda la sociedad.

El dinero permite el consumo, pero cada vez se
necesita menos dinero. La producción en masa y la de
imitaciones ha hecho posible que personas que no pertenecen a las
elites puedan tener acceso a objetos similares.

El fenómeno del consumo implica relaciones de
dominación pero también de imitación. El
mimetismo cultural es un móvil importante para el consumo.
El consumo es una elección consciente de
la persona y depende de su cultura.

Las visita a los "shopping" no tiene muchas veces como
objeto el consumo puro y simple de bienes concretos. Estar en
él hace parte del consumo simbólico. Además,
el consumo permite placer, mejorar las
condiciones materiales de vida y da
gratificación psicológica,

Aunque la persona no pueda comprar los bienes, la sola
ilusión de que puede llegar a hacerlo, el simple consumo
estético de las luces o de un televisor en una vidriera,
proporciona placer y hacen que la persona se sienta
partícipe de este mundo.

La búsqueda del placer es un deber desde que el
consumo de bienes y servicios pasa a ser la base
estructural de las sociedades occidentales.

"En las últimas décadas existe una
particular intensificación de actitudes y
comportamientos sociales en torno al consumo de bienes;
hablar de una sociedad de consumo implica poner en descubierto
que el consumo, es decir, la actitud para el mismo, ha
llegado a un nivel paradigmático, afectando, definiendo y
perfilando conductas, relaciones y estructuras; en
definitiva constituyéndose en un valor esencial de la
cultura contemporánea."

  • III. EL COMPORTAMIENTO DEL
    CONSUMIDOR

El estudio de las necesidades del individuo permite una
mejor interpretación de las actitudes y
comportamientos de quien es el motivo central de
intercambio.

La aplicación de las estrategias de
marketing sobre los deseos del individuo provoca una
incentivación del consumo, una generación
de demanda. Es evidente que el marketing puede exacerbar
necesidades aunque preexistan, o crear deseos y provocar una
demanda

La necesidad es algo que falta y que el consumidor desea
con mayor o menor intensidad. La necesidad recorre toda
la escala de apetencias, desde la verdadera angustia
producida por la sed, hasta la más frívola que
pueda experimentarse en el deseo de darse un capricho de poca
importancia.

Las necesidades del consumidor van formando una escala
de valores con sus apetencias y deseos.

Existen distintos enfoques que tratan de determinar si
el consumidor actúa de manera racional o irracional; si
está influenciado por el contexto o se da
un aprendizaje por parte del consumidor:

Enfoque microeconómico: supone un
consumidor lógico y racional cuyo esquema divisional se
basa en dos variablesprecio y
cantidad.

Este enfoque supone que el consumidor sigue el principio
de maximización de utilidades. Las críticas
efectuadas a este enfoque se basan fundamentalmente en las dudas
sobre los principios de racionalidad genérica
del consumidor.

Enfoque conductista: para los conductistas solo
la conducta observable proporciona
elementos objetivos para una
rigurosa investigación psicológica. El
aula del consumidor tiene varios maestros; entre ellos se
encuentran las "comunicaciones",
la observación e "imitación" de otros
consumidores, las experiencias personales, etc.

Enfoque sociológico: es sumamente
complejo interpretar la conducta de un individuo y, más
aun, hacerlo sin considerar los aspectos sociales que influyen
sobre él, sus demandas y decisiones.

Hay quienes consideran que el consumidor no es quien
maneja el poder de decidir si compra o no tal bien. Son
los productores los que manipulan a los consumidores a
través de los medios, especialmente, por medio de
la publicidad. Además, la producción crea
nuevos productos que a su vez determinan nuevas necesidades, es
decir, los productos no satisfacen necesidades reales sino que
son los generadores de las mismas.

Lo que prevalece en esta postura es
la lógica capitalista que sólo busca el
beneficio económico. El
hombre contemporáneo es llevado a consumir
irracionalmente, de forma tal que se lo juzga por lo que tiene y
no por quién es; sólo se realiza a través
del consumo y para ello cualquier medio es
válido.

Partidarios de estas ideas son: John K. Galbraith, Erich
Fromm, Vicent Packard, entre otros.

Otros consideran que el consumidor actúa
racionalmente, así lo plantea Braidot en su obra
"Marketing Total", no existen clientes irracionales. En
la mayoría de los casos los consumidores se comportan
racionalmente, pero con una racionalidad referida a sus propias
realidades y a sus particulares esquemas divisionales. Para
demostrar esta postura propone un ejemplo:

"Para una adolescente el valor de un zapato está
en la moda. Es necesario que el calzado sea lo que se usa.
El precio y la duración carecen de importancia. Para la
misma adolescente, convertida en madre años
después, la moda se convierte en una restricción.
No comprará algo fuera de moda. Pero buscará
además, y quizá con prioridad, mayor
duración, menor precio, comodidad, entre otras ventajas.
El zapato de gran moda es una compra racional para la
adolescente, pues vestir a la moda es su mayor
preocupación, ya que sus restantes necesidades de
alimento, vivienda, etc., en general están a cargo de sus
padres."

Y existen quienes consideran que el consumo se balancea
constantemente entre el extremo de lo afectivo, que es el
ámbito del deseo y la irracionalidad, y el de lo racional
que está orientada a la realidad objetiva, intelectual y
conceptual.

En algunos productos y para determinados consumidores
preponderará lo afectivo y para otros lo racional. El
deseo humano es el motor del consumo.

  • IV. DISPARADORES PSICOLOGICOS

Entre los motivos principales que permiten al individuo
tomar decisiones de compra son:

  • cultural: Este es un factor que debe
    analizarse como el lugar a donde pertenece el individuo, su
    forma de pensar dentro de un grupo social
    específico, tradiciones y nivel
    socioeconómico.

  • Status: este factor es uno de los
    influyentes más fuertes dentro de
    la psicología de los consumidores, ya que
    mediante los medios de comunicación se deja
    una imagen mental de lo que el individuo debe
    buscar como modelo de vida a seguir, por tanto,
    provoca que los diferentes estratos socioeconómicos
    aspiren a esa forma de vida causando el
    consumismo.

  • Afectivo: El disparador afectivo
    ataca los procesos mentales del individuo para que este
    prevea posibles problemas que se le podrían
    presentar tanto con sus seres queridos, como en sus
    expectativas. Es considerado como un excelente manipulador de
    la clientela para crear adicción y consumo de los
    productos.

  • De necesidad: este disparador se
    basa en mostrar lo necesario que es el consumo de un producto
    para la vida cotidiana.

  • Estandarización o
    Masificación
    :
    este disparador se posesiona en
    la mente del consumidor, haciéndole notar que el
    producto que se oferta es adquirido o usado por
    todos.

El consumo y la
naturaleza

Cada vez son más los productos empacados en
desechables, icopor, plástico y tetrapac, materiales que
de una u otra forma contribuyen al aumento de la temperatura,
contaminación de la tierra y cuerpos de agua, pues cuando
son desechados contribuyen a la producción de gases de
efecto invernadero y lixiviados.

Aunque existen empresas e industrias que se jactan
hablando de las políticas ambientales, y patrocinados
eventos para la conservación, estos no son más que
paños de agua tibia ante el impacto que genera la
producción de sus bienes.

Y no lo digo por decirlo, hace una semana vi en un
envase no retornable de Coca-Cola de un litro (que antes
venía en botella de vidrio), el anuncio: "Nuevas
tecnologías amigables con el ambiente" y me dije,
¿será que este embace de plástico no
contamina?, pero para mi sorpresa la nota se refería a que
esa multinacional, en el 2008, "introdujo 3.300 enfriadores que
usan el 30% menos de energía con el fin de ayudar a
disminuir el efecto invernadero". El mensaje termina diciendo
"nuestro planeta es único cuídalo".Después
de leerlo me pregunte si en vez de reducir el consumo de
energía con los enfriadores, que ya están en todas
partes, no sería mejor si utilizaran menos envases de
plástico, además de dejar de distribuir las
neveras. De esta forma serían más coherentes con su
política ambiental.Alguna vez le escuche a alguien decir
que la fuerza que está tomando lo ambiental no obedece a
un aumento de conciencia social relacionada con el medio natural,
sino al aumento del impacto económico derivado del
deterioro ambiental.

Reconozco que la culpa no es solo de los productores de
bienes y servicios, los consumidores jugamos un papel
fundamental, pues somos nosotros quienes decidimos si compramos o
no, los productos que de una u otra forma contribuyen a los
efectos negativos en el ambiente.Es cierto que no podemos dejar
de satisfacer nuestras necesidades sino encontramos cosas que no
vienen empacadas en productos que hagan parte de una
política de sustentabilidad, pero también es cierto
que podemos dejar de consumir muchas cosas que a veces resultan
hasta innecesarias o que si bien hacemos un pequeño
esfuerzo, las podemos conseguir en empaques que no contaminan
tanto.

Por ejemplo, las gaseosas y jugos aún los podemos
conseguir en botellas de vidrio, aunque a veces resulte
difícil, aún se consiguen. Cuando vayamos a hacer
mercado podemos llevar nuestras propias bolsas de tela o cajas.
Cargar con un termo de agua y así evitar comprar botellas
de agua, procurar comprar productos en empaques más
grandes y de esta forma generar menos basura, consumir menos
productos empacados, fijarnos en las especificaciones para ver si
quienes las fabrican tienen alguna política ambiental.
También podemos hacer un uso razonable de los recursos
naturales, la energía y el agua, de esta forma
contribuiremos con la mitigación de los efectos
climáticos y exigiremos a los fabricantes utilizar
tecnologías más sustentables.

De lo contrario seguirá imperando todo aquello
que de una u otra forma nos está llevando a vivir en un
planeta desértico, donde la temperatura aumenta cada
día más, donde no se pueda respirar aire puro, ni
disfrutar de la belleza de los árboles, el mar y las
aves.

Si nos detuviéramos a pensar en lo que podemos
hacer por salvar o contribuir con el bienestar de la naturaleza,
seguro que lograríamos, sino disminuir, detener el
calentamiento global. Creo que el consumo ineficiente de
energía se podría contrarrestar si de verdad
hubiese voluntad.Las tecnologías limpias, los inventos y
muchos descubrimientos dan para que vivamos en un mundo sin
dióxido de carbono, pero puede más la
ambición y la falta de voluntad para cambiar de parecer.
Seguimos utilizando combustibles fósiles no porque no haya
otras alternativas de producción más limpia, sino
porque las otras formas sostenibles no dan dinero.Dicen los
expertos que si la temperatura aumenta más de un grado
podría peligrar el delicado equilibrio de la naturaleza
desde el fondo de los océanos hasta las cumbres más
altas del mundo y me pregunto, entonces qué le dejaremos a
las futuras generaciones y hasta cuándo la tierra
soportara nuestros abusos?

Que el Día del Medio Ambiente sea el propicio
para empezar a reflexionar y tomar las medidas pertinentes.
Sé que si cada uno de nosotros empieza con pequeñas
acciones, se puede hacer algo.

HIPOTESIS SOBRE EL CONSUMO RAZONADO

Le ejercicio de repensar, sobre lo que consumimos es tan
sencillo, como hacer la limpieza de las cosas que realmente no
necesitamos, cuando algo sobra y cuando algo no satisface
nuestras necesidades en su plenitud, es probablemente un elemento
de consumo.

Ya he explicado grosso modo, el porque la gente se hace
consumista, lógicamente el primer inconveniente es la
sociedad misma, que se rehúsa a entender que el
razonamiento es la base de la sostenibilidad.

Mientras las culturas sigan centradas en el consumismo y
en el crecimiento, el alcance de los cambios políticos y
tecnológicos será limitado. Para prosperar en el
futuro de forma prolongada, las sociedades humanas tendrán
que cambiar su cultura, de manera que la sostenibilidad se
convierta en norma y el consumo excesivo en
tabú

Se Hace pues necesario y preciso un cambio que
permita superar la cultura del consumismo si queremos evitar el
colapso ecológico. Las claves del cambio pasan por seis
agentes culturales clave: la educación, las empresas, los
medios de comunicación, los gobiernos, las tradiciones y
los movimientos sociales.
Sin un cambio cultural deliberado,
que valore la sostenibilidad por encima del consumismo, ni el
compromiso de los gobiernos, ni los avances tecnológicos
serán suficientes para salvar a la Humanidad de unos
riesgos ambientales y climáticos inaceptablemente
peligrosos. El informe, se ha subtitulado "Del consumismo hacia
la sostenibilidad" 

El
utilitarismo

 En el ámbito de la ética, la
doctrina según la cual lo que es útil es buena, y
por lo tanto, el valor ético de la conducta está
determinado por el carácter práctico de sus
resultados. El término utilitarismo se aplica con mayor
propiedad al planteamiento que sostiene que el objetivo supremo
de la acción moral es el logro de la mayor felicidad para
el más amplio número de personas. Este objetivo fue
también considerado como fin de toda legislación y
como criterio último de toda institución social. En
general, la teoría utilitarista de la ética se
opone a otras doctrinas éticas en las que algún
sentido interno o facultad, a menudo denominada conciencia,
actúa como árbitro absoluto de lo correcto y lo
incorrecto. El utilitarismo está asimismo en desacuerdo
con la opinión que afirma que las distinciones morales
dependen de la voluntad de Dios y que el placer que proporciona
un acto al individuo que lo lleva a cabo es la prueba decisiva
del bien y del mal.

Se han realizado numerosas críticas al
crecimiento, al desarrollo y, por consiguiente, a la sociedad de
consumo. El eje de éstas críticas es que el
desarrollo desmesurado va en contra de la calidad de vida. Es
decir, que los productos entregados al hombre para consumir son
cada vez más insatisfactorios y deterioran el concepto de
una vida estable, de un disfrute de las condiciones reales de la
existencia.

Estas críticas se relacionan con las de los
ecólogos, para quienes la multiplicación industrial
y otros factores falsean las relaciones del hombre con la
Naturaleza (perjudicando a ésta e incluso al propio
hombre).

Otras críticas provienen de las víctimas
del crecimiento en Occidente: los países considerados como
subdesarrollados, o de renta muy baja por persona.

El consumo de las sociedades occidentales se hace a
costa de las materias primas insuficientemente pagadas y de la
mano de obra barata de los países subdesarrollados. A
éstos, las formas de la sociedad de consumo les llegan por
la vía de los medios de comunicación y se adhieren
a ellas por autocolonización (se denomina así al
proceso imitativo seguido por culturas o formas de vida con
respecto a otras tenidas por superiores, pero que falsean la
realidad objetiva de los pueblos en los que se da ese
proceso.)

Hasta ahora, los datos existentes demuestran que el
crecimiento occidental se hace perjudicando a los países
subdesarrollados, y que aumenta continuamente la distancia entre
naciones ricas y naciones pobres.

Conclusiones

  • El consumo no depende del dinero de que disponga el
    individuo, sino más bien de su predisposición a
    comprar. Es decir, tanto en épocas de florecimiento
    económico como en épocas de recesión,
    los individuos y las familias tienden a mantener un nivel de
    consumo constante, lo cual les permite ahorrar en algunas
    ocasiones y les obliga a endeudarse en otras.

  • Los productos tienen un significado efímero:
    nada está hecho para durar.La aparición de
    nuevos materiales y nuevas tecnologías, así
    como la rapidez en el cambio de la moda, traen como
    consecuencia que las cosas duren cada vez menos, lo que
    supone un gran negocio, para los fabricantes.

  • Entre la publicidad y el sistema económico
    capitalista basado en el consumo, se da una relación
    muy estrecha. La producción masiva de bienes de
    consumo exige una venta también masiva de esos
    productos; ésta venta sólo puede realizarse con
    la ayuda de la publicidad. 

  • Entre la publicidad y el sistema económico
    capitalista basado en el consumo, se da una relación
    muy estrecha. La producción masiva de bienes de
    consumo exige una venta también masiva de esos
    productos; ésta venta sólo puede realizarse con
    la ayuda de la publicidad. 

  • Es el consumo cuya única finalidad consiste
    en demostrar que se tiene suficiente dinero para comprar
    cosas caras, no importando la utilidad que tenga lo que se
    compra, la necesidad que se pretende cubrir e incluso el buen
    gusto, pues lo que realmente interesa es diferenciarse de los
    que no pueden comprar esos o0bjetos. Esta forma de consumo
    lleva consigo toda una forma de vida.

Hipótesis

La sociedad de consumo seguirá existiendo, pero
depende de nosotros su aumento o disminución ya que la
mentalidad y el accionar consumista acarrean serias consecuencia,
al llevar en detrimento nuestro planeta, como nuestro ser.
 El consumismo aumentara las diferencias existentes entre
los países desarrollados y los países del tercer
mundo, en la actualidad dentro de los propios países se
acentúan las diferencias entre las personas generando
bolsas de pobreza,  Las personas atrapadas por el
círculo consumista están perdiendo su propia
identidad, al confundir lo que son con lo que poseen.

Anexos

a) El desarrollo de las grandes ciudades.

b) El enorme desarrollo de los sistemas de
producción en serie.

  • En los países industrializados el consumo no
    sólo ha aumentado sino que además se ha
    transformado considerablemente. En la composición del
    presupuesto de una familia moderna podemos distinguir a largo
    plazo tres orientaciones del consumo.

  • En primer lugar se observa un campo de
    regresión y que se corresponde con el consumo
    tradicional: alimentación, vestido, sanidad,
    alojamiento. Es el llamado "consumo de subsistencia", que
    satisface las necesidades de tipo fisiológico,
    definidas poco más o menos sin ambigüedad,
    consumo universal casi rutinario y obligatorio para
    todos. Este conjunto representa aproximadamente los dos
    tercios del presupuesto de la familia media, pero disminuye a
    medida que la renta familiar aumenta, dado que la elasticidad
    de éstos gastos con respecto a la renta, generalmente
    es menor a 1 (alimentación, 0,3; vestido, 0,9;
    alojamiento, mantenimiento y energía, 0,7). El
    descenso de la parte destinada al consumo alimenticio no
    significa necesariamente un descenso del gasto total en
    alimentación. Esta disminución de la parte de
    gastos de alimentación es una aplicación de la
    ley de Engel (del nombre del economista Ernst Engel,
    1821-1896), que estipulaba que, a medida que aumenta la
    renta, ésta pasa a satisfacer las necesidades
    sociopsicológicas.

  • La segunda orientación se centra en la
    creación de un nivel de vida. Los gastos de este tipo
    reflejan un orden de preocupaciones menos prioritarias que
    las anteriores. Las funciones a cubrir, así como las
    aptitudes puestas en juego, son complejas. La presión
    del medio ambiente influye aquí de forma considerable,
    pero no puede desdeñarse la aportación
    personal. La parte de las opciones, domina, y los
    presupuestos se distinguen no sólo por las cantidades
    o calidades consumidas, como ocurría en el caso
    anterior, sino por la naturaleza misma de los bienes. Estos
    gastos tienen una elasticidad superior a 1: su
    participación en el presupuesto (alrededor de un 15%
    de media) tiende a crecer de forma moderada: mobiliario,
    decoración, equipamiento del hogar.

  • El tercer aspecto se refiere a los gastos en
    actividades de tipo cultural, artístico, deportivo,
    educativo, de transportes, de vacaciones y tiempo
    libre.

  • El concepto de consumo cada vez refleja menos la
    subsistencia (lo que sirve para vivir) y cada vez más
    lo que transforma a los individuos, los hace expresarse y
    comunicarse entre ellos.

Recomendaciones

El ser humano es un coleccionista por
naturaleza. Después de haber seleccionado los nutrientes
que requerimos para mantener nuestra existencia ,en ese mismo
viaje hemos recogido otros objetos a los que le damos diferentes
valores , entre ellos los estéticos asociados al de la
utilidad y económicos .Todos ellos conllevan el factor de
cuántas unidades tengo y el deseo de acumular , con lo que
establezco mi tesoro .Es el deseo de guardar para establecer una
riqueza reconocida por otros miembros sociales que también
son coleccionistas .Si a alguno de estos objetos es apetecible
para la sociedad , esto despierta en la sociedad un deseo de
posición colectiva . Es decir, que esto se da cuando se
establece una moda, en donde en la mayoría de los casos,
la necesidad es intrascendente. Así es como nacen los
lujos, los cuales en sí son innecesarios. Pero cuando la
moda exige producción, entonces aquí sí que
hay trascendencias ecológicas, porque hay demanda de
materiales y energía para utilizar los objetos de la moda.
Por otro lado, esta actividad cae en manos de la
comercialización. El número de empleados en la
producción del artículo de moda comienza a demandar
además, energía proveniente del petróleo, y
por último los esfuerzos del mercadeo con los empaques,
embalajes y transporte, agravan más la dependencia
energética. Activamos, bien es cierto la economía,
pero ¿es la economía un sistema racional? Pareciera
que lo único que le importa es su actividad, sin
importarle mucho las consecuencias .Esto poco importa siempre y
cuando haya ganancias .Lo que interesa, es la ganancia, la cual
se reparte entre los accionistas. Pero ¿en qué la
gastarían los accionistas? Pues algo de ella se usa para
el ahorro preventivo, pero la tentación gana, y el gasto
se va en viajes y las cosas de la moda para el bienestar
familiar. Siempre, de una u otra forma, se compran cosas
innecesarias que terminan siendo basura. Esta es nuestra cultura
actual. Como consecuencia, hemos mal gastado la energía y
otros recursos naturales en banalidades. Todo esto da basura al
sé, y aquí comienzan las consecuencias. Primero que
todo es que esta basura no es absorbida por el medio ambiente
,por ser en gran medida constitutiva , artículos que no se
oxidan .Por otro lado contienen venenos ambientales y para la
salud , contaminando el agua del subsuelo y de la superficie .
Segundo, hemos extraído materia prima para fabricar los
artículos de la moda, a una velocidad muy superior de la
que necesita la naturaleza para reponerlos, con lo cual se entra
en el ámbito de consumo de los recursos NO RENOVABLES,
como es el caso del petróleo y de los minerales, o de la
misma madera, con lo que la deforestación se produce en
forma acelerada. Aquí comenzamos a atentar contra las
otras especies de animales, y también contra la
agricultura y la floresta. Miles de toneladas de
agroquímicos son utilizados en el combate contra los
hongos e insectos, con el fin de que toda cosecha sea para
nosotros. Si bien es cierto que la población nuestra se
puede multiplicar exponencialmente dado las anteriores
técnicas, estas presionan al ambiente en sobre medida. Si
a esto le agregamos los desperdicios provocados por la cultura de
la moda, el planeta entra en crisis ambiental. Consecuencia de
ello es el cambio climático, el envenenamiento del agua,
la desertización acelerada, y hasta la devaluación
de la moneda y junto con ella, todos nuestros valores;
situación que termina provocado la inflación de
nuestro sistema. Con todo esto entramos en la devaluación
de la riqueza y la aceleración del tiempo .No nos cabe la
menor duda de que el mundo está presionado. SEA
CONSIENTE, CONSUMA RESPONSABLEMENTE.

Bibliografía

GALLLO GONZALES Gonzalo, Colombia, El sentido de la
vida, 1ra edición, editorial El país,
Medellín, Colombia, 2004, 160 páginas

BILLOROY, Oscar Pedro. "Introducción a la
publicidad". Editorial El ateneo. Bs. As. 1993.

BRAIDOT, Nestor. "Marketing Total".
EditionsMacchi.1996.

 

 

Autor:

Diana Marcela Sandoval

COLEGIO MAYOR SAN FRANCISCO DE
ASIS

GRADO: 11-B

SANTIAGO DE CALI, JUNIO 05 DE
2012

LA SOCIEDAD DE CONSUMO ACTUAL,
DESENMASCARANDO

NECESIDAD O VANIDAD

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