El arrendamiento financiero para activos intangibles de empresas peruanas de publicidad (página 3)

Un activo satisface el criterio de identificabilidad
incluido en la definición de activo intangible cuando: (a)
es separable, esto es, es susceptible de ser separado o escindido
de la entidad y vendido, cedido, dado en operación,
arrendado o intercambiado, ya sea individualmente o junto con el
contrato, activo o pasivo con los que guarde relación; o
(b) surge de derechos contractuales o de otros derechos legales,
con independencia de que esos derechos sean transferibles o
separables de la entidad o de otros derechos u
obligaciones.

Una entidad controlará un determinado activo
siempre que tenga el poder de obtener los beneficios
económicos futuros que procedan de los recursos que
subyacen en el mismo, y además pueda restringir el acceso
de terceras personas a tales beneficios. La capacidad que la
entidad tiene para controlar los beneficios económicos
futuros de un activo intangible tiene su justificación,
normalmente, en derechos de tipo legal que son exigibles ante los
tribunales. En ausencia de tales derechos de tipo legal,
será más difícil demostrar que existe
control. No obstante, la exigibilidad legal de un derecho sobre
el elemento no es una condición necesaria para la
existencia de control, puesto que la entidad puede ejercer el
control sobre los citados beneficios económicos de alguna
otra manera. Los conocimientos técnicos y de mercado
pueden dar lugar a beneficios económicos futuros. La
entidad controlará esos beneficios si, por ejemplo, tiene
protegidos tales conocimientos por derechos legales como la
propiedad intelectual o el derecho de copia, la
restricción de los acuerdos comerciales (si estuvieran
permitidos), o bien por una obligación legal de los
empleados de mantener la confidencialidad.

Una entidad puede poseer un equipo de personas
capacitadas, de manera que pueda identificar posibilidades de
mejorar su nivel de competencia mediante la mejora de su
formación especializada, lo que producirá
beneficios económicos en el futuro. La entidad puede
también esperar que su personal continúe prestando
sus servicios dentro de la entidad. No obstante, y con
carácter general, la entidad tendrá un control
insuficiente sobre los beneficios futuros esperados que pueda
producir un equipo de empleados con mayor especialización,
como para poder considerar que los importes dedicados a la
formación cumplen la definición de activo
intangible. Por razones similares, es improbable que las
habilidades técnicas o de gerencia, de carácter
específico, cumplan con la definición de activo
intangible, a menos que estén protegidas por derechos
legales para ser utilizadas y alcanzar los beneficios
económicos que se espera de ellas, y además cumplan
el resto de condiciones de la definición de activo
intangible.

La entidad puede tener una cartera de clientes o una
determinada cuota de mercado, y esperar que debido a los
esfuerzos empleados en desarrollar las relaciones con los
clientes y su lealtad, éstos vayan a continuar demandando
los bienes y servicios que se les vienen ofreciendo. Sin embargo,
en ausencia de derechos legales u otras formas de control que
protejan esta expectativa de relaciones o de lealtad continuada
por parte de los clientes, la entidad tendrá, por lo
general, un grado de control insuficiente sobre los beneficios
económicos que se podrían derivar de las mismas,
como para poder considerar que tales partidas (cartera de
clientes, cuotas de mercado, relaciones con la clientela, lealtad
de los clientes) cumplen la definición de activo
intangible. Cuando no se tengan derechos legales para proteger
las relaciones con los clientes, las transacciones de intercambio
por las mismas o similares relaciones no contractuales con la
clientela (distintas de las que sean parte de una
combinación de negocios) demuestran que la entidad es, no
obstante, capaz de controlar los futuros beneficios
económicos esperados de la relación con los
clientes. Como esas transacciones de intercambio también
demuestran que las relaciones con el cliente son separables,
dichas relaciones con la clientela se ajustan a la
definición de un activo intangible.

Entre los beneficios económicos futuros
procedentes de un activo intangible se incluyen los ingresos
ordinarios procedentes de la venta de productos o servicios, los
ahorros de costo y otros rendimientos diferentes que se deriven
del uso del activo por parte de la entidad. Por ejemplo, el uso
de la propiedad intelectual, dentro del proceso de
producción puede reducir los costos de producción
futuros, en lugar de aumentar los ingresos ordinarios
futuros.

El reconocimiento de una partida como activo intangible
exige, para la entidad, demostrar que el elemento en
cuestión cumple: (a) la definición de activo
intangible; y (b) los criterios para su reconocimiento. Este
requerimiento se aplicará a los costos soportados
inicialmente, para adquirir o generar internamente un activo
intangible, y para aquéllos en los que se haya incurrido
posteriormente para añadir, sustituir partes del mismo o
realizar su mantenimiento. La naturaleza de los activos
intangibles es tal que, en muchos casos, no existe posibilidad de
realizar adiciones al activo en cuestión o sustituciones
de partes del mismo. Consiguientemente, la mayoría de los
desembolsos posteriores se hacen, probablemente, para mantener
los futuros beneficios económicos esperados incorporados a
un activo intangible existente, pero no satisfacen la
definición de activo intangible ni los criterios de
reconocimiento contenidos en esta Norma. Además, a menudo
es difícil atribuir desembolsos posteriores directamente a
un activo intangible, y no al negocio en su conjunto. Por tanto,
sólo en raras ocasiones, los desembolsos
posteriores—desembolsos efectuados tras el reconocimiento
inicial de un activo intangible adquirido o después de
completar un activo intangible generado internamente—se
reconocerán en el importe en libros del activo. De acuerdo
con el párrafo 63, los desembolsos posteriores sobre
marcas, cabeceras de periódicos o revistas, denominaciones
editoriales, listas de clientes u otras partidas similares (hayan
sido adquiridas externamente o generadas internamente) se
reconocerán siempre en el resultado del periodo en el que
se incurran. Esto es así porque tales desembolsos no
pueden distinguirse de los desembolsos para desarrollar el
negocio considerado en su conjunto.

Un activo intangible se reconocerá si, y
sólo si: (a) es probable que los beneficios
económicos futuros que se han atribuido al mismo fluyan a
la entidad; y (b) el costo del activo puede ser valorado de forma
fiable. La entidad evaluará la probabilidad de obtener
beneficios económicos futuros utilizando hipótesis
razonables y fundadas, que representen las mejores estimaciones
de la gerencia respecto al conjunto de condiciones
económicas que existirán durante la vida
útil del activo. La entidad utilizará su juicio
para evaluar el grado de certidumbre asociado al flujo de
beneficios económicos futuros que sea atribuible a la
utilización del activo, a partir de la evidencia
disponible en el momento del reconocimiento inicial, otorgando un
peso mayor a la evidencia procedente de fuentes
externas.

Un comercial de televisión, cuña, anuncio
o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta
duración utilizado por la publicidad para transmitir sus
mensajes a una audiencia a través del medio
electrónico conocido como televisión. Su
duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60
segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30
y 60). Sin embargo, aunque no es común, es posible
encontrar comerciales de 5 ó 6 segundos o que llegan
incluso a los 2 minutos de duración. La
denominación de spot se refiere precisamente a los
anuncios televisivos o radiofónicos que duran entre 5 y 60
segundos para promocionar un producto, servicio o
institución comercial. A partir del minuto de
duración en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio
puede denominarse como cápsula. Actualmente se producen
promocionales con una duración mayor a los cinco minutos y
cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y
cortado por bloques, a los que se denominan infocomerciales o
infomerciales, y que son construcciones programáticas
complejas en donde intervienes conductores, expertos, testigos
del uso del producto y hasta público que está
presente en el momento de la grabación del programa. En el
idioma español, particularmente en Chile, México y
Colombia es común encontrar que en el lenguaje coloquial,
los spots televisivos reciban el nombre de "comerciales". Un
término que se puede prestar a discusión puesto que
no todos los spots que se emiten tienen fines comerciales (el
ejemplo son los spots utilizados por la publicidad de servicio
público, la publicidad de instituciones u otros tipos de
publicidad no comercial). También los spots televisivos
pueden responder a la llamada publicidad política (no
confundir con propaganda). También en otros países
(como por ejemplo Venezuela) se les da erróneamente el
nombre coloquial de propagandas.

De acuerdo con William Franklin and Marshall Arens, los
formatos básicos para anuncios de televisión son:
i) Anuncio directo.- un anunciador, generalmente un locutor,
comunica el mensaje en cámara o como voz en off (fuera de
cámara) mientras en pantalla se proyectan imágenes
fijas o en movimiento. Puede haber fondo musical; ii)
Presentador.- un individuo personaje muestra el producto. Algunas
veces intervienen celebridades; iii) Testimonial.- un usuario
satisfecho habla de la eficacia de un producto. Suelen ser
más efectivos cuando el individuo no sabe que está
siendo filmado. En estos casos siempre se debe de contar con la
autorización del individuo; iv) Demostración.- el
producto se demuestra en uso, en competencia, o bien, antes y
después. Gracias a estas técnicas, los espectadores
visualizan el rendimiento que obtendrán; v) Anuncios
musicales.- en ellos todo el mensaje es transmitido a
través de la música, e incluso algunas veces es
cantado en su totalidad (como en algunos jingles). Bien
realizados logran mucho mejores resultados que el anuncio
promedio, mal realizados causan un terrible malestar a la
audiencia; vi) Solución de problemas en
instantáneas de la vida.- reflejan situaciones de la vida
real por medio de actores que representan a personas comunes
(dramatizaciones). En ellos casi siempre se propone una
solución a un problema de carácter personal. Para
ejecutarlos se requiere de talento profesional (buenos actores)
para conseguir la credibilidad; vii) Estilo de vida.- en ellos se
presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del producto. Se
pretende así lograr la identificación de la
audiencia con el personaje del comercial o bien despertar la
aspiración a ese estilo de vida; viii) Animación.-
son muy eficaces para comunicar mensajes difíciles,
además de que pueden llegar a mercados especializados como
el de los niños.

Por su parte, Robert L. Hilliard, un legendario
estudioso de la televisión norteamericana, clasifica a los
anuncios por televisión en las siguientes
categorías: i) Comercial de venta directa.- Caracterizado
por un discurso informativo en el cual un locutor, conductor o
actor explica, expone y describe las características del
producto, sus ventajas, el tipo de promoción que ofrece en
la temporada, la duración de esa promoción, los
precios y una incitación a la compra inmediata; ii)
Comercial Testimonial.- Se apela a la intervención de un
cliente que atestigua la eficacia del producto. Se puede recurrir
a usuarios del mismo que representan a clientes comunes y
corrientes de la comunidad (una ama de casa, etc.) o a un usuario
especializado (un experto en el área donde se aplica el
productor (un médico, un psicólogo, un abogado, un
dentista) o a un celebridad del espectáculo o de los
deportes que recomienda el uso del mismo; iii) Comercial
Dramatizado.- En este tipo de comercial la actuación y la
ficción se hacen presente, a través de
representaciones en situaciones dramatizadas, donde el producto
se presenta cuando menos en tres tipos de eventos: en su uso
asociado a una circunstancia, su uso asociado a una
anécdota, su uso asociado con una pequeña historia
en la que está presente un conflicto y una solución
al mismo; iv) Comercial Humorístico.- En el se recurre al
humor para asociar el producto con un momento de risa que puede
ser utilizando dos tipos de comedia: la comedia de
situación o la comedia física. El gag
humorístico y el sketch puede hacerse presente para hace
atractivo al anuncio; v) Comercial Musicalizado.- Este tipo de
comercial se realiza con una estructura en donde el producto se
ve acompañado cuando menos por una de tres formas
musicales: la coreografía o baile, los diálogos
cantados y el uso del jingle; vi) Comercial Educativo.- Este
último tipo de anuncio comercial ya no lo menciona
Hilliard en su más reciente edición de su libro
Guionismo para Radio, Televisión y Nuevos Medios,
publicada en el año 2000, pero en la década de los
sesentas, en su primera compilación sobre
Televisión y sus técnicas, lo definía como
aquel tipo de comercial en el que se pretende dar una forma de
enseñanza sobre el producto en relación a como se
usa, como y de que está fabricado, como funciona en su
aplicación. Aunque Hilliard, repetimos, ya no lo incluye
actualmente como un tipo de comercial, si nos damos cuenta, en
gran parte de los infocomerciales, la estructura del comercial
educativo se hace presente, a través de conductores o
expertos que nos muestran como funciona una aspiradora "super
moderna", una escalera metálica mil usos, un sofá
cama que puede tener variadas formas de aplicación, como
usar un aparato de ejercicio calistécnico, de que
están hechas o como desarrollan su eficacia ciertas
píldoras que reducen la grasa en el abdomen… En suma,
están tratando de educar al cliente sobre las
características de identidad, construcción y
aplicación del producto anunciado.

Cabe señalar que cualquiera de los tipos de
comerciales antes mencionados implican diversos niveles de
complejidad de producción que los hacen más
costosos en su realización a medida que requieren
más elementos de producción, tanto de personal
sobre la línea o personal bajo la línea.

Finalmente Hilliard ofrece dos clasificaciones de tipo
general para los anuncios televisivos, que incluye a los 6 tipos
antes mencionados, y las denomina: i) Anuncios Promocionales.-
Que son los propiamente utilizados para informar, recordar y
persuadir respecto a un producto comercial para incrementar su
venta o generar actitudes favorables del público para su
adquisición; ii) Anuncio de Servicio Público.- Que
son aquellos que se producen por parte de instituciones
públicas, en especifico distintas instancias de gobierno,
para cumplir una función social que mantenga informado al
público sobre diversas acciones de beneficio en las
comunidades, o estado de alerta en presencia de siniestros o
problemas de epidemias, etc.

La radio es un medio de difusión masivo que llega
al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance,
ya que llega a todas las clases sociales. La radio es un medio de
comunicación que llega a todas las clases sociales.
Establece un contacto mas personal, porque ofrece al
radio-escucha cierto grado de participación en el
acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo. Es un medio
selectivo y flexible. El público del mismo no recibe tan
frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y
además el receptor de la radio suele ser menos culto y
más sugestionable en la mayoría de los casos. Como
medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad
de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que
se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la
audiencia potencial de la radio. La importancia de la radio como
medio de difusión, se concentra principalmente en la
naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya
que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría
de los otros medios no tienen. Uno de los factores más
importantes de la radio es que su costo de producción es
menos elevado que el de los otros medios, estas
características, a su vez, nos permiten utilizar diversos
elementos creativos como voces, música y anunciadores en
los comerciales. El comercial de radio no es más que una
pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio.
Es la extensión de la campaña creada para ser
colocada en la radio. El mismo necesita de imágenes que
vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir
al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el
mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es
lo que constituye el éxito de un comercial de radio. La
radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal
razón, los anuncios deben desarrollarse a través de
un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros
medios. Lo primordial es conocer el blanco de público
objetivo. En la creación de un comercial de radio es de
suma importancia que el escritor establezca los objetivos y la
estrategia a utilizar, además de describir al
público meta. El guión de radio consiste en
describir la idea del comercial, y los elemento que van a adornar
la misma. Para realizar un guión se necesita estar
informado sobre los siguientes elementos: el producto, la
ubicación de p/s en el mercado. la categoría al que
pertenece en el P/S, la marca la estrategia: objetivo de la
publicidad, promesa, apoyo, la publicidad, idea de ventas. Entre
los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los
literarios (para radio y TV). El guión ya desarrollado
para enviarlo a los realizadores estará compuesto por:
Nombre del producto, Duración del comercial,
Especificación de la música de fondo, Entrada del
locutor, Cierre del comercial, Fin de la música. La
redacción del comercial de radio, una labor que mantiene
ocupado a un gran número de profesionales del área.
Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera
importancia y la misma exige un estilo distinto de
redacción en comparación con los otros medios que
poseen atracción visual. Es de suma importancia el empleo
de palabras cortas, sencillas y de fácil
pronunciación. Las frases descriptivas breves son las
más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada
escritor debe ser absoluta claridad y una rápida
captación auditiva. La creación del texto
constituye un constante reto de originalidad e imaginación
del redactor. Son elementos de la redacción; Sencillez: la
clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras
conocidas, y frases cortas; Claridad: elimine las palabras
innecesarias que puedan existir dentro del contexto; Coherencia:
permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia
lógica desde la primera palabra hasta la última,
usando palabras y frases de transición que sean uniformes
para que la comprensión se facilite; Empatía: le
recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas,
solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y
personal; Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo
dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con
otro acerca de un producto o servicio; Credibilidad: este
elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales deben ser
presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del
comercial; Originalidad: el comercial debe ser distinto a los
otros y hacer resaltar las características del producto de
forma original; Compulsión: imprímale a su
comercial una sensación de urgencia. Los segundos
iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde
atención del radio escucha. Para la realización de
un comercial de radio existen dos métodos o formas
establecidas: El comercial en vivo: tiene la animación y
vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje
muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de
producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de
flexibilidad y amenidad modificable por tal razón el
mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las
condiciones requeridas. Los comerciales pre-grabados: esta formas
esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir
cuantas veces se considere necesario para garantizar una
emisión mas precisa y a prueba de
equivocaciones.

El diseño de nuevos productos es crucial para la
supervivencia de la mayoría de las empresas. Aunque
existen algunas firmas que experimentan muy poco cambio en sus
productos, la mayoría de las compañías deben
revisarlas en forma constante. En las industrias que cambian con
rapidez, la introducción de nuevos productos es una forma
de vida y se han desarrollado enfoques muy sofisticados para
presentar nuevos productos. El diseño del producto casi
nunca es responsabilidad única de la función de
operaciones, sin embargo ésta se ve muy afectada por la
introducción de nuevos productos y viceversa. La
función de operaciones es el "receptor" de la
introducción de nuevos productos. Al mismo tiempo, estos
nuevos productos se ven limitados por las operaciones existentes
y la tecnología. Por lo tanto, resulta extremadamente
importante comprender el proceso de diseño de nuevos
productos así como su interacción con las
operaciones. Las decisiones sobre el producto afectan a cada una
de las áreas de toma de decisiones de operaciones, por lo
tanto, las decisiones sobre los productos deben coordinarse de
manera íntima con las operaciones para asegurarse de que
esta área queda integrada con el diseño del
producto. A través de una cooperación íntima
entre operaciones y mercadotecnia, la estrategia del mercado y la
estrategia del producto se pueden integrar con las decisiones que
se relacionan con el proceso, la capacidad, inventarios, fuerza
de trabajo y calidad. La definición del producto es el
resultado del desarrollo de una estrategia empresarial. Por
ejemplo, la estrategia empresarial podría exigir una
línea de productos completa para servir a un sector
particular de los clientes. Como resultado, se definirán
nuevos productos para completar la línea de productos.
Estas definiciones de nuevos productos se convierten entonces en
un insumo para la estrategia de operaciones y las decisiones de
operaciones se ajustan para acoplarse a la estrategia de nuevos
productos. Al tener una participación activa desde el
comienzo, las operaciones pueden asumir un papel de apoyo externo
de etapa 4 en términos de su estrategia de operaciones y
toma de decisiones. El diseño del producto es un pre
requisito para la producción al igual que el
pronóstico de volumen. El resultado de la decisión
del diseño del producto se transmite a operaciones en
forma de especificaciones del producto. En estas especificaciones
se indican las características que se desea tenga el
producto y así se permite que se proceda con la
producción.

• EMPRESAS PERUANAS

Interpretando a Bellido (2005), las empresas, son
unidades económicas constituidas por una persona natural o
jurídica, bajo cualquier forma de organización o
gestión empresarial contemplada en la legislación
vigente, que tiene como objeto desarrollar actividades de
comercio, extracción, transformación,
producción, comercialización de bienes o
prestación de servicios. Estas empresas pueden utilizar el
arrendamiento financiero como instrumento de apalancamiento de
sus activos intangibles y de otro tipo.

Flores (2004-a) las empresas pueden definirse como
entidades que operando en forma organizada utilizan sus
conocimientos y recursos para comprar y vender productos,
elaborar productos o prestar servicios que suministran a
terceros, en la mayoría de los casos mediante lucro o
ganancia. Estas empresas deben reunir las siguientes
características concurrentes: El número total de
trabajadores: En el caso de microempresa abarca de uno a diez
trabajadores; la pequeña empresa abarca de 1 hasta
cincuenta trabajadores; niveles de ventas anuales: La
microempresa dicho nivel será hasta el máximo de
150 UIT; la pequeña empresa de 150 a 850 UIT. Los niveles
de ventas serán posibles de alcanzar y superar, si se
cuenta con una adecuada dirección y gestión
financieras para concretar los ingresos y egresos que tenga que
llevar a cabo cada micro y pequeña empresa.

Interpretando a Koontz & O´Donnell (2000) el
hecho de disponer de un control administrativo adecuado que
facilite la toma de decisiones, se concreta en el desarrollo de
las empresas, el mismo que tiene por objeto la promoción
de la competitividad, formalización y desarrollo
propiamente dicho, para incrementar el empleo sostenible, su
productividad y rentabilidad, su contribución al Producto
Bruto Interno, la ampliación del mercado interno y las
exportaciones, y su contribución a la recaudación
tributaria. El hecho de disponer de un control administrativo
adecuado que facilite la toma de decisiones, se concreta en el
desarrollo de las empresas, el mismo que tiene por objeto la
promoción de la competitividad, formalización y
desarrollo propiamente dicho, para incrementar el empleo
sostenible, su productividad y rentabilidad, su
contribución al Producto Bruto Interno, la
ampliación del mercado interno y las exportaciones, y su
contribución a la recaudación tributaria. La toma
de decisiones pueden conllevar a aplicar mecanismos de
facilitación y promoción de acceso a los mercados:
la asociatividad empresarial, las compras estatales, la
comercialización, la promoción de exportaciones y
la información sobre este tipo de empresas; todo lo cual
puede encaminarse positivamente con una adecuada dirección
y gestión empresarial que lleve a cabo la
planeación de las actividades y recursos, establezca una
organización estructural y funcional que permita las
actividades del giro empresarial; se tomen las decisiones
más adecuadas por porte de la dirección; se
coordinen todos los elementos y controlen los recursos en forma
continuada.

Analizando a Pérez (2000), el primer deber del
gerente o administrador de una MYPE industrial consiste en crear,
y luego dirigir, toda una serie de relaciones entre su empresa y
sus trabajadores, proveedores, bancos y clientes. El primer paso
para la creación de las relaciones deseadas consiste en
establecer objetivos, tratando esos objetivos que desea
establecer con aquellas personas que deberán alcanzarlos.
Al fijarse estos objetivos debe ser de tal forma que pueda
enfocarse el resultado en términos mensurables. Cualquier
modificación en ellos debe contar con los medios
apropiados. Finalmente es necesario ponerlos a prueba
continuamente ya que su intención en determinado momento,
puede no ser factible de alcanzarlo.

De acuerdo a la Ley No. 26887- Ley General de
sociedades, quienes constituyen una sociedad convienen en aportar
bienes o servicios para el ejercicio en común de
actividades económicas. Toda sociedad debe adoptar alguna
de las formas previstas en esta ley. La sociedad anónima
se constituye simultáneamente en un solo acto por los
socios fundadores o en forma sucesiva mediante oferta a terceros
contenida en el programa de fundación otorgado por los
fundadores. La sociedad colectiva, las sociedades en comandita,
la sociedad comercial de responsabilidad limitada y las
sociedades civiles sólo pueden constituirse
simultáneamente en un solo acto. La sociedad se constituye
cuando menos por dos socios, que pueden ser personas naturales o
jurídicas. Si la sociedad pierde la pluralidad
mínima de socios y ella no se reconstituye en un plazo de
seis meses, se disuelve de pleno derecho al término de ese
plazo. No es exigible pluralidad de socios cuando el único
socio es el Estado.

La sociedad se constituye por escritura pública,
en la que está contenido el pacto social, que incluye el
estatuto. Para cualquier modificación de éstos se
requiere la misma formalidad. En la escritura pública de
constitución se nombra a los primeros administradores, de
acuerdo con las características de cada forma societaria.
Los actos referidos en el párrafo anterior se inscriben
obligatoriamente en el Registro del domicilio de la sociedad.
Cuando el pacto social no se hubiese elevado a escritura
pública, cualquier socio puede demandar su otorgamiento
por el proceso sumarísimo. La sociedad adquiere
personalidad jurídica desde su inscripción en el
Registro y la mantiene hasta que se inscribe su extinción.
La sociedad tiene una denominación o una razón
social, según corresponda a su forma societaria. En el
primer caso puede utilizar, además, un nombre abreviado.
No se puede adoptar una denominación completa o abreviada
o una razón social igual o semejante a la de otra sociedad
preexistente, salvo cuando se demuestre legitimidad para ello.
Esta prohibición no tiene en cuenta la forma social. No se
puede adoptar una denominación completa o abreviada o una
razón social que contenga nombres de organismos o
instituciones públicas o signos distintivos protegidos por
derechos de propiedad industrial o elementos protegidos por
derechos de autor, salvo que se demuestre estar legitimado para
ello. La sociedad circunscribe sus actividades a aquellos
negocios u operaciones lícitos cuya descripción
detallada constituye su objeto social. Se entienden incluidos en
el objeto social los actos relacionados con el mismo que
coadyuven a la realización de sus fines, aunque no
estén expresamente indicados en el pacto social o en el
estatuto. La sociedad no puede tener por objeto desarrollar
actividades que la ley atribuye con carácter exclusivo a
otras entidades o personas. La duración de la sociedad
puede ser por plazo determinado o indeterminado. El domicilio de
la sociedad es el lugar, señalado en el estatuto, donde
desarrolla alguna de sus actividades principales o donde instala
su administración. Cada socio está obligado frente
a la sociedad por lo que se haya comprometido a aportar al
capital. Contra el socio moroso la sociedad puede exigir el
cumplimiento de la obligación mediante el proceso
ejecutivo o excluir a dicho socio por el proceso
sumarísimo. El aporte transfiere en propiedad a la
sociedad el bien aportado, salvo que se estipule que se hace a
otro título, en cuyo caso la sociedad adquiere sólo
el derecho transferido a su favor por el socio aportante. El
aporte de bienes no dinerarios se reputa efectuado al momento de
otorgarse la escritura pública. Los aportes en dinero se
desembolsan en la oportunidad y condiciones estipuladas en el
pacto social. El aporte que figura pagado al constituirse la
sociedad o al aumentarse el capital debe estar depositado, a
nombre de la sociedad, en una empresa bancaria o financiera del
sistema financiero nacional al momento de otorgarse la escritura
pública correspondiente. El patrimonio social responde por
las obligaciones de la sociedad, sin perjuicio de la
responsabilidad personal de los socios en aquellas formas
societarias que así lo contemplan.

• MARCO CONCEPTUAL RELACIONADO CON LA
  INVESTIGACION

SERVICIOS PUBLICITARIOS

Servicios especializados en el mejoramiento de la imagen
de la empresa en el mercado mediante sistemas de arte
gráfico, diseño gráfico, impresión
gráfica, producción audiovisual, asesoría de
estrategias de posicionamiento de mercado, investigación
de mercado mediante Focus Group y otros.

ESPACIOS PUBLICITARIOS

Anunciamiento del conjunto de todos los servicios
publicitarios a través de los medios de
comunicación.

LEASE BACK

Esta expresión puede traducirse como compra y
retro -arriendo o venta alquiler. Se practica en Estados Unidos
principalmente para transacciones de inmuebles sin que ello
excluya bienes muebles.

LEASING INMOBILIARIO

Contrato de virtud del cual una sociedad cede en el
arrendamiento un bien inmueble destinado al uso profesional,
comprado o construido expresamente por su cuenta, concediendo al
arrendatario una promesa unilateral de venta.

LEASING MOBILIARIO

Contrato de crédito por el cual un empresario
toma en locación una entidad financiera, un bien de
capital, previamente adquirido por esta a tal fin o a pedido del
locatario, teniendo esta locación una duración
igual al plazo de vida útil del bien, y un precio que
permite al locador amortizar el costo total de la
adquisición del bien durante el plazo de locación
con mas un interés por el capital adelantado y una
ganancia.

LEASING OPERATIVO

Modalidad contractual de comercialización por la
cual una empresa generalmente fabricante o proveedora denominada
arrendadora, se obliga a ceder durante un plazo determinado el
uso de un bien o bienes a otorga empresa denominada arrendataria,
a cambio de una renta periódica como
contraprestación.

ARRENDAMIENTO FINANCIERO

Opción financiera que permite realizar una
inversión amortizable con la rentabilidad producida por la
explotación económica de un bien.

OPCIÓN DE COMPRA

Opción a favor del tomador que puede ser de
compra, de restitución, de renovación de contrato o
de sustitución del bien o del equipo en caso de
obsolescencia.

VALOR RESIDUAL

Precio pre-establecido con cuyo pago a la
finalización del plazo de leasing, el tomador adquiere la
propiedad del bien si hace uso de la opción fijada a tal
efecto en el contrato.

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ARRENDADOR

Institución financiera autorizada para el
otorgamiento de financiamiento Leasing.

ARRENDATARIO

Empresa usuaria del sistema leasing para el
financiamiento en la adquisición de bienes.

• MARCO ÉTICO, FILOSÓFICO Y
  SOCIOLÓGICO DE LA INVESTIGACION

• MARCO ÉTICO DE LA
  INVESTIGACIÓN

En este marco, todo lo que se expresa en este trabajo es
verdad, por lo demás de aplica la objetividad e
imparcialidad en el tratamiento de las opiniones y resultados;
asimismo, no se da cuenta de aspectos confidenciales que manejan
los sectores y/o personas responsables de su gestión.
También se ha establecido una cadena de interrelaciones
con personas que tienen que ver directa o indirectamente con la
investigación; todo con el propósito de obtener un
producto que cumpla sus objetivos. En otro contexto, el contenido
de la investigación ha sido planeado desde el punto de
vista de la gente que se piensa utilizará los resultados.
Sin embargo, es posible que el trabajo cause consecuencias
también a otras personas además de las previstas.
Considerar estos efectos secundarios fortuitos es el tema en una
subdivisión especial de la metodología – la
ética de la investigación; mediante la cual debe
realizarse una suerte de puntería para que disminuya las
inconveniencias si las hubiere. Los ajenos a que el trabajo de
investigación pueda afectar pertenecen a cualquiera de uno
de los dos mundos donde la investigación tiene relaciones:
o a la comunidad científica de investigadores, o al mundo
práctico de empiria y profanos. El trabajo de
investigación se conecta con ambas esferas en sus bordes
de la "entrada" y de la "salida", que hacen en conjunto cuatro
clases de relaciones con la gente exterior, cada uno de los
cuales puede potencialmente traer problemas éticos. Cada
una de estas cuatro clases de relaciones entre el trabajo de
investigación y su contexto son las siguientes:
Ética de seleccionar problemas y modelos; Ética de
la recolección de datos; Ética de la
publicación; Ética de la aplicación;
Ética de apuntar trabajos de
investigación.

Ética de la recolección de datos:
Debe ser innecesario precisar que en ciencia uno de los
comportamientos incorrectos más dañinos es la
falsificación de datos o resultados. El daño
más grave que se causa no es que el infractor alcance
indebidamente un grado académico; lo peor es que la
información inventada tal vez vaya a ser usada de buena fe
por otros, lo que puede conducir a muchos trabajos infructuosos.
Eso no ocurrirá en este caso.

Archivo de datos sobre personas: Para proteger a
las personas respecto a su presencia en distintos ficheros, de
los cuales pueden no tener idea, varios países han
desarrollado ahora legislación. Por ejemplo, en el Reino
Unido, todo investigador con intención de registrar datos
sobre personas debe cumplir las Principles of Data Protection
[Directrices sobre protección de datos] en relación
con los datos personales que posee. En España, esto
está regulado de forma general por la Ley Orgánica
del 29 de Octubre de 1992, sobre tratamiento automatizado de los
datos de carácter personal. En líneas generales
estos principios establecen que los datos personales deben: Ser
obtenidos y procesados de forma correcta y legal; Mantenerse
solamente para finalidades legales que se describen en la entrada
del registro; Ser usados o revelados solamente con esos fines o
aquellos que sean compatibles; Ser adecuados, pertinentes y no
excesivos en relación con el propósito para el que
se mantienen; Ser exactos y, cuando sea necesario, mantenidos al
día; Conservarse no más allá de lo necesario
para la finalidad con la que se mantienen; Ser capaces de
permitir a los individuos tener acceso a la información
que se tiene sobre ellos y, cuando proceda, corregirlos o
borrarlos; Estar rodeados de las medidas de seguridad
adecuadas.

Ética de la publicación: El
progreso en la ciencia significa acumulación del
conocimiento: las generaciones sucesivas de investigadores
construyen su trabajo sobre la base de los resultados alcanzados
por científicos anteriores. El conocimiento resultante es
de este modo de uso colectivo, lo que exige unas ciertas normas
internas de las comunidades científicas. Un tratado
clásico sobre estas normas es The Normative Structure of
Science (1949, 1973), de Robert Merton. En él se enumeran
las cuatro características imprescindibles que se supone
responden los científicos en sus relaciones mutuas:
universalismo, comunismo, desinterés, escepticismo
organizado. En este contexto, el "comunismo" significa que los
resultados de científicos anteriores se pueden utilizar
libremente por investigadores más tarde. El procedimiento
correcto entonces es que el inventor original es reconocido en el
informe final. Fallando esto, el escritor da la impresión
de ser en sí mismo el autor de las ideas. Esta clase de
infracción se llama plagio. Los procedimientos para
indicar a los escritores originales se explican bajo
títulos que presentan los resultados del estudio y de la
lista bibliográfica de fuentes. La Academia Nacional
Americana de las Ciencias publicó en 1994 un
opúsculo, On Being a Scientist – Responsible Conduct in
Research [Ser científico – Conducta responsable en la
investigación], donde se tratan las relaciones entre
científicos. Aquí se incluyen algunas citas de este
libro. "El principio de justicia y el papel del reconocimiento
personal dentro del sistema de retribución de la ciencia
explican el énfasis dado a la correcta atribución
de los créditos. En el trabajo científico
estándar, el crédito se reconoce
explícitamente en tres lugares: en la lista de autores, en
el reconocimiento de contribuciones de otros y en la lista de
referencias o citas. En cualquiera de estos lugares pueden surgir
conflictos en torno a la atribución adecuada". "Las citas
sirven para muchos propósitos en un trabajo
científico. Reconocen el trabajo de otros
científicos, dirigen al lector hacia fuentes adicionales
de información, reconocen conflictos con otros resultados,
y proporcionan apoyo para las opiniones expresadas en el
documento. Más ampliamente, las citas sitúan a un
trabajo dentro de su contexto científico,
relacionándolo con el estado presente del conocimiento
científico. Omitir la cita de la obra de otros puede
suscitar algo más que sentimientos desagradables. Las
citas son parte del sistema de gratificación de la
ciencia. Están conectadas con decisiones sobre
financiación y con las carreras futuras de los
investigadores. De manera más general, la incorrecta
atribución del crédito intelectual socava el
sistema de incentivos para la publicación".

Ética de la aplicación. Hace
algunas décadas, algunos investigadores querían
desechar todo escrúpulo (respeto) ético
basándose en que la búsqueda de la verdad es un fin
excelso al que deben ceder el paso todas las demás
actividades. Sobre un fondo como el de este pensamiento fue tal
vez como la tradición de la Edad Media subordinó
toda la investigación a la teología. Tal apoteosis
de la ciencia ya no es factible. El ciudadano moderno no
está dispuesto a aceptar imperativos éticos
absolutos. Hoy, cuando se trata de valores en torno a la ciencia
y la investigación, de lo que estamos hablando realmente
es de preferencias, y cada cual acepta el hecho de que las
preferencias varían de una persona a otra. Habitualmente
la aplicación de los hallazgos de una investigación
produce simultáneamente ventajas para algunas personas y
desventajas para otras partes implicadas. Ambas consecuencias
serán tratadas separadamente a
continuación.

• MARCO FILOSÓFICO DE LA
  INVESTIGACIÓN

La filosofía es el estudio de ciertos problemas
fundamentales relacionados con cuestiones tales como la
existencia, el conocimiento, la verdad, la belleza, la mente y el
lenguaje. La filosofía se distingue de otras maneras de
abordar estos problemas por su método crítico y
generalmente sistemático, así como por su
énfasis en los argumentos racionales.

Para efectos del trabajo debe entenderse que el marco
filosófico está relacionado con la razón de
ser de la investigación.

El marco filosófico también está
referido a la naturaleza del trabajo de investigación. Al
respecto se tiene que indicar que el trabajo tiene una estructura
que comprende dos grandes marcos, el marco metodológico y
el marco teórico y dentro de ambos están de una u
otra forma elementos como la problemática, la
solución a dicha problemática, los
propósitos de la investigación, la
recopilación de los puntos de vista de varios autores y
los resultados del trabajo de campo. Con todo este arsenal se
verifica la existencia de una investigación real, de
naturaleza propia y que además de presentar conclusiones
valederas, puede ser tomada para aplicarlo para solucionar los
problemas institucionales.

El marco filosófico de la investigación
está referido también al desarrollo metódico
y riguroso, mediante la observación y la razón
aplicadas. La observación en el sentido que la
situación problemática ha sido ubicada,
identificada, evidenciada, es real. En cuanto a la razón,
sobre los hechos evidenciados, se presenta una solución
razonable, que contiene todos los ingredientes del proceso
científico. La razón también se expresa en
la lógica seguida para formular el trabajo y llegar a
conclusiones válidas para solucionar la
problemática.

La organización del conocimiento en la
investigación, según el enfoque hipotético-
deductivo busca identificar las ideas fundamentales, se deriva de
los supuestos sobre la forma como debe organizarse el
conocimiento en una investigación. Con esta tendencia se
supone, que un asesor de tesis, equipado solamente con las ideas
fundamentales de una disciplina y el conocimiento del
método que los científicos utilizan para generar
las ideas más particulares, pueden de hecho, extrapolarlas
según sea necesario.

• MARCO SOCIOLÓGICO DE LA
  INVESTIGACIÓN

En el contexto del marco sociológico, la
investigación estudia, describe, analiza y explica la
causalidad de la falta de financiación para la
obtención de activos; ayuda a comprender las
interrelaciones de los hechos sociales desde una perspectiva
histórica; mediante el empleo de métodos
sistemáticos de investigación científica.
Con un enfoque comparativo busca examinar las bases del
desarrollo social y las tendencias propias de las comunidades en
su nivel socio-político, económico y
cultural.

La aplicación del marco sociológico no es
una cuestión inventada por el investigador. El marco
sociológico, se concreta mediante la aplicación de
métodos como el cualitativo y cuantitativo. El
método cualitativo, consiste en descripciones detalladas
de situaciones, eventos, personas, interacciones y
comportamientos que son observables. Incorpora lo que los
encuestados dicen, sus experiencias, actitudes, creencias,
pensamientos y reflexiones tal como son expresadas por ellos
mismos y no como uno los describe. Una de las
características más importantes de las
técnicas cualitativas de investigación es que
procuran captar el sentido que las personas dan a sus actos, a
sus ideas, y al mundo que les rodea. Se consideran entre los
métodos cualitativos a la etnografía, los estudios
de caso, las encuestas a profundidad, la observación
participante y la investigación-acción. Una primera
característica de estos métodos se manifiesta en su
estrategia para tratar de conocer los hechos, procesos,
estructuras y personas en su totalidad, y no a través de
la medición de algunos de sus elementos. La misma
estrategia indica ya el empleo de procedimientos que dan un
carácter único a las observaciones. La segunda
característica es el uso de procedimientos que hacen menos
comparables las observaciones en el tiempo y en diferentes
circunstancias culturales, es decir, este método busca
menos la generalización y se acerca más a la
fenomenología y al interaccionismo simbólico. Una
tercera característica estratégica importante para
este trabajo (ya que sienta bases para el método de la
investigación participativa), se refiere al papel del
investigador en su trato -intensivo- con las personas
involucradas en el proceso de investigación, para
entenderlas. El método cuantitativo, mide las
características o variables que han tomado valores
numéricos y se describen para facilitar la búsqueda
de posibles relaciones mediante el análisis
estadístico. Aquí se utilizan las técnicas
experimentales aleatorias, cuasi-experimentales, tests
"objetivos" de lápiz y papel, estudios de muestra, etc.
Dentro de todos los análisis de los métodos
cuantitativos podemos encontrar una característica basada
en el positivismo como fuente epistemológica, que es el
énfasis en la precisión de los procedimientos para
la medición, así como la relación clara
entre los conceptos y los indicadores con los que se miden, para
evitar las confusiones que genera el uso de un lenguaje oscuro,
que pese a ser seductor, es difícil de comprobar su
veracidad. Otra característica predominante de los
métodos cuantitativos es la selección subjetiva e
intersubjetiva de indicadores (a través de conceptos y
variables) de ciertos elementos de procesos, hechos, estructuras
y personas.

Desde otra óptica el marco sociológico
está referido a la relación que lleva a cabo el
investigador, con los autores de investigaciones similares, con
los autores de teorías que se tienen en cuenta en la
investigación, con las autoridades y personal de la
institución motivo de la investigación, así
como con directivos y funcionarios. Es decir se refiere al
conjunto de interrelaciones a todo nivel y sobre diversos
aspectos. Sin este marco, simplemente, no puede haber
investigación, porque se habla de la gente que rodea al
investigador, la gente que de una u otra forma colabora con el
trabajo. Esta relación es valorado por el investigador,
por eso de entre tantas instituciones selecciona una que le sirve
de muestra, de entre tantos autores selecciona solo los que a le
interesan presentar, de entre tantos que puede encuestar solo
selecciona a los que el estima conveniente hacerlo; todo en el
marco de una interrelación sociológica que permite
este tipo de comportamiento.

Incluso se puede decir que el marco sociológico
es la base para el marco ético y filosófico porque
estos marcos no pueden darse, si no se tiene en cuenta la
interrelación. En el marco ético la relación
es evidente con otros investigadores, tener en cuenta las normas
de instituciones que agrupan profesionales, tener en cuenta la
razón del trabajo porque hay teorías de
filósofos que así lo determinan. Es decir el marco
sociológico marca la pauta en todo el trabajo de
investigación.

CAPITULO III:

Resultados

Los principales resultados obtenidos son los siguientes:
El 97 % acepta que el leasing o arrendamiento financiero,
podría aplicarse a los activos intangibles; el 98% acepta
que el leasing o arrendamiento financiero, en cuanto al
financiamiento de intangibles, es mejor que cualquier otro
producto financiero; el 97% acepta que el leasing o arrendamiento
financiero, no solo es conveniente desde el punto de vista
financiero, si no también tributario, porque otorga
derecho al crédito fiscal del IGV y los intereses son
gastos deducibles del impuesto a la renta; el 90% de los
encuestados acepta que los activos intangibles materia de
arrendamiento financiero deberán ser cubiertos mediante
pólizas contra riesgos susceptibles de afectarlos o
destruirlos; el 100% de los encuestados, contesta que los activos
intangibles deben generar una renta que sea mayor que el costo
del arrendamiento financiero para decir que se está
aprovechando de la mejor manera; el 96% acepta que la
administración de los activos intangibles es un concepto
relevante para la empresa, ya que no solo se refiere a
administrar la fuerza de trabajo, ni trata de enfocarse en el
control del costo del producto o servicio, sino que busca el
incremento del valor y de los beneficios; el 90% acepta que
resulta adecuado que las empresas cada día obtengan mas
activos intangibles para generar valor y lo hagan utilizando
especialmente un instrumento como el arrendamiento financiero que
pese a su costo resulta favorable. De esta forma queda demostrado
que el arrendamiento financiero es el instrumento de
financiación para los intangibles de las empresas de que
necesitan publicitar sus productos y servicios.

• 1. ¿El leasing o arrendamiento
  financiero está normado por la legislación
  peruana?

CUADRO ANALÍTICO No.
1:

Fuente: Encuesta realizada

Comentario:

El 84% de los encuestados conoce que al arrendamiento
financiero está normado; lo cual exige el cumplimiento de
determinadas formalidades para poder aplicarlo. El Decreto
Legislativo N° 299, publicado el 26 de Julio de 1984 sienta
las bases del arrendamiento financiero en el Perú. Es por
ello que se le conoce como la "Ley de Leasing Peruana". En esta
norma se definen su carácter financiero y tributario. En
el artículo 18 se establece que los bienes arrendados se
deprecian en el plazo del contrato, con un mínimo de tres
años. Es así que en un principio, el arrendatario
(cliente que contrata el leasing) contabilizaba las cuotas de
leasing como gasto y el arrendador (empresa de leasing) tomaba la
depreciación del activo fijo que había comprado
para darlo en arrendamiento. A efectos de reglamentar el
arrendamiento financiero, que ya había sido formalizado a
través del Decreto Legislativo N° 299, se
publicó el 28 de diciembre de 1984 el correspondiente
Decreto Supremo N°559-84-EFC, en el cual se establecieron las
normas aplicables a este tipo de operaciones. El 30 de diciembre
de 2000 se publicó la Ley N° 27394, que modificaba la
Ley del Impuesto a la Renta, así como el Decreto
Legislativo N° 299. Cabe mencionar que esta Ley derogó
la Ley N° 27356 dada en octubre de ese mismo año, que
ya había pretendido modificar el Decreto Legislativo
N° 299, introduciendo un esquema confuso y poco conveniente.
En el artículo 6 de la Ley N° 27394 se modificó
el artículo 18 del Decreto Legislativo N° 299 de una
manera importante: a partir del 01 de enero de 2001, los
arrendatarios tomarían la depreciación de los
activos arrendados y los arrendadores, a pesar de ser los
propietarios jurídicos, ya no lo harían, tributando
más bien sobre los intereses generados por sus
colocaciones, tal como cualquier otro producto
bancario.

• 2. ¿El leasing o arrendamiento
  financiero puede ser considerado como instrumento de
  apalancamiento de las empresas?

CUADRO ANALÍTICO No.
2:

Fuente: Encuesta realizada

Comentario:

El 85% de los encuestados acepta que el leasing o
arrendamiento financiero es un instrumento de financiación
de las empresas.

Cuando las empresas no tienen el patrimonio suficiente
recurren a las fuentes de financiamiento de terceros. Existen
varios instrumentos financieros que facilitan las empresas; sin
embargo cada una es utilizada para diversos fines. El leasing o
arrendamiento financiero permite utilizar el financiamiento de
una entidad financiera para obtener inversiones en bienes de
capital representados por activos fijos. No existe arrendamiento
financiero para intangibles por el momento; pero dado que los
intangibles están creciendo vertiginosamente en un futuro
no muy lejano seguramente las entidades financieras
tendrán que solicitar la modificación de la ley del
arrendamiento financiero de modo que permita utilizarlo para
financiar intangibles.

Actualmente las empresas ya no se valoran por los
ladrillos y cemento que tienen, ni por su maquinaria y equipo; si
no mas bien por los intangibles que han generado; de este modo
muy pronto el mundo empresarial tendrá en los intangibles
el valor que necesita para sus empresas.

• 3. ¿El leasing o arrendamiento
  financiero puede ser considerado como una fuente que sirve de
  base para que las empresas tengan sus inversiones y de ese
  modo desarrollar sus actividades?

CUADRO ANALÍTICO No.
3:

Fuente: Encuesta realizada.

Comentario:

Los encuestados en un 98% contestan que el arrendamiento
financiero si es considerado como una fuente u origen que sirve
de base para que las empresas tengas sus inversiones para de ese
modo poder desarrollar sus actividades. Las inversiones en una
empresa están divididas en capital de trabajo y bienes de
capital. El leasing o arrendamiento financiero dado que origina
mayor costo y es generalmente a mediano y largo plazo no
está orientado a financiar el capital de trabajo
financiero de las empresas. Está orientado a obtener
bienes de capital tangible por el momento y de seguro en un
futuro bienes de capital intangible.

El leasing o arrendamiento financiero es un contrato que
tiene una naturaleza bien definida y además es muy formal,
dado que esta normado por leyes del estado; lo que quiere decir
que no podemos desvirtuar su naturaleza ni aplicarlos a cualquier
tipo de inversión. Pero esto sucede actualmente; sin
embargo se puede presentar propuestas como que sea utilizado para
financiar intangibles. En este contexto no está mal que se
hagan propuestas diferentes; las que en algún momento
serán tomadas en cuenta.

• 4. ¿El leasing o arrendamiento
  financiero es un instrumento de financiación que
  origina amortizaciones, intereses y otros conceptos por el
  uso de los bienes materia del contrato?

CUADRO ANALÍTICO No.
4:

Fuente: Encuesta realizada

Comentario:

Los encuestados en un 98% aceptan que el leasing o
arrendamiento financiero es un instrumento de financiación
que origina amortizaciones, intereses y otros conceptos por el
uso de los diferentes bienes materia del contrato. El leasing es
un préstamo otorgado por una entidad especializada; pero
dicho préstamo en vez de darse en dinero se da mediante la
compra del bien que requiere la empresa. En tanto préstamo
tiene que amortizarse, es decir pagarse el capital en las partes
establecidas en el contrato: Dicho instrumento origina intereses
que igual al capital deben pagarse periódicamente; en
igual sentido tiene que pagarse periódicamente los portes,
comisiones, gastos administrativos, seguros respectivos y
también el impuesto general a las ventas e impuesto de
promoción municipal que afecta a los intereses de dicho
instrumento financiero. A diferencia otros instrumentos de
crédito no originan tributos como el mencionado
anteriormente. De este modo este tipo de fuente se hace mas
onerosa; sin embargo es requerida por las empresas; porque a la
larga permite tener los bienes que necesita la empresa e incluso
utilizar el crédito fiscal del impuesto general a las
ventas y considerar como gasto los intereses pagados, lo que
denominan los especialistas como escudo fiscal.

• 5. ¿El leasing o arrendamiento
  financiero, de acuerdo con las normas legales, es el contrato
  que tiene por objeto la locación de bienes muebles o
  inmuebles por una empresa locadora para el uso por la
  arrendataria, mediante pago de cuotas periódicas y con
  opción a favor de la arrendataria de comprar dichos
  bienes por un valor pactado?

CUADRO ANALÍTICO No.
5:

Fuente: Encuesta realizada.

Comentario:

El 98% de los encuestados responde favorablemente que el
leasing o arrendamiento financiero, de acuerdo con las normas
legales, es el contrato que tiene por objeto la locación
de bienes muebles o inmuebles por una empresa locadora para el
uso por la arrendataria, mediante pago de cuotas
periódicas y con opción a favor de la arrendataria
de comprar dichos bienes por un valor pactado.

La consideración del alquiler y la opción
de comprar los bienes pactados en el contrato es lo que atrae a
las empresas; porque de este modo no corren demasiados riesgos;
siendo diferente si tuvieran que utilizar su patrimonio para
adquirir bienes con lo que estarían asumiendo el riesgo
con su propio capital.

Si el alquiler ha dado los frutos necesarios para
obtener la rentabilidad que necesita la empresa entonces el
leasing se convierte en un instrumento adecuado.

Si al final se quiere optar por quedarse con los bienes
luego pagar las cuotas de alquiler; ni modo es conveniente para
la empresa, en el sentido que conoce los activos y sabe de la
rentabilidad que proporcionan.

En buena cuenta este instrumento minimiza el riesgo de
la empresa arrendataria.

• 6. ¿El leasing o arrendamiento
  financiero, podría aplicarse a los activos
  intangibles, toda vez que en la actualidad tienen bastante
  relevancia en las empresas?

CUADRO ANALÍTICO No.
6:

Fuente: Encuesta realizada.

Comentario:

El 97% de los encuestados acepta que el leasing o
arrendamiento financiero, podría aplicarse a los activos
intangibles, toda vez que en la actualidad tienen bastante
relevancia en las empresas.

Los encuestados comprenden la relevancia que tienen
actualmente los activos intangibles de las empresas. Un
diseño, un modelo, lo logotipo, un programa, una marca;
son los elementos que le dan valor actualmente a las empresas.
Los intangibles podría definirse como aquellos activos o
valores no físicos que forma parte y hacen a la empresa.
La importancia de los intangibles radica en que es un activo no
sólo de presente, sino también de futuro. Suponen
la asunción de una determinada política y cultura
empresarial. Apostar por los intangibles supone hacerlo por una
buena imagen social de la empresa, no sólo ante los
clientes, sino ante todos los stakeholders.

• 7. ¿El leasing o arrendamiento
  financiero exige que los bienes materia de arrendamiento
  financiero, deberán ser plenamente identificados. La
  locadora mantendrá la propiedad de dichos bienes hasta
  la fecha en que surta efecto la opción de compra
  ejercida por la arrendataria por el valor pactado?

CUADRO ANALÍTICO No.
7:

Fuente: Encuesta realizada.

Comentario:

El 98% de los encuestados tiene conocimiento que el
leasing o arrendamiento financiero exige que los bienes materia
de arrendamiento financiero, deberán ser plenamente
identificados. La locadora mantendrá la propiedad de
dichos bienes hasta la fecha en que surta efecto la opción
de compra ejercida por la arrendataria por el valor pactado. Si
el leasing o arrendamiento financiero se firmara por activos
intangibles, igualmente estarían plenamente
identificables; porque los intangibles tienen existencia real,
son valorados e incluso se gravan con tributos. Por tanto en esta
coyuntura y especialmente en la que viene se hace necesario
ampliar el arrendamiento financiero a los intangibles que las
empresas necesitan para generar rentabilidad y liquidez para sus
actividades.

A los bancos como otras entidades especializadas en
firmar contratos de arrendamiento financiero les conviene ampliar
su giro o actividad de los bienes de capital tangibles a los
bienes de capital intangibles; igual situación pasa con
las empresas, las que necesitan el arrendamiento financiero para
generar intangibles para incrementar el valor venal o valor de
mercado de las empresas.

• 8. ¿El leasing o arrendamiento
  financiero, otorga a la arrendataria el derecho al uso de los
  bienes en lugar, forma y demás condiciones estipuladas
  en el contrato?

CUADRO ANALÍTICO No.
8:

Fuente: Encuesta realizada.

Comentario:

El 97% de los encuestados conoce que el leasing o
arrendamiento financiero, otorga a la arrendataria el derecho al
uso de los bienes en lugar, forma y demás condiciones
estipuladas en el contrato. Pero también conocen que
actualmente dicho contrato no se firma por intangibles; por lo
cual se hace necesario ampliar las oportunidades de
aplicación de este instrumento financiero.

Las fuentes de financiamiento no pueden sesgarse a
determinados bienes en particular, tienen que ser amplios y
aplicarse para todo lo que desea solucionar la empresa. Si la
falencia es el financiamiento para los intangibles que se
necesitan desarrollar, allí debe aplicarse.

El derecho a uso se da en bienes de capital tangibles;
pero igualmente puede aplicarse a bienes de capital y capital de
trabajo intangible.

El arrendamiento financiero tiene que darse en el marco
de las formalidades. El contrato establece todo; sin embargo
habrá en la práctica algunas situaciones que no se
pueden prever del todo; eso también lo establece el
contrato, al indicar que esas situaciones se solucionan en el
marco del derecho general y en coordinación con las partes
interesadas.

• 9. ¿El leasing o arrendamiento
  financiero, en cuanto al financiamiento de intangibles, es
  mejor que cualquier otro producto financiero?

CUADRO ANALÍTICO No.
9:

Fuente: Encuesta realizada.

Comentario:

El 98% de los encuestados acepta que el leasing o
arrendamiento financiero, en cuanto al financiamiento de
intangibles, es mejor que cualquier otro producto financiero. En
todo caso los encuestados quieren que el arrendamiento financiero
se aplique también a los intangibles, por cuanto a la
fecha solo se aplica a los bienes de capital tangible. Los
Activos Intangibles son parte importante del valor de mercado de
las empresas y organizaciones en general, su análisis
corresponde a la necesidad de la contabilidad tradicional, que no
proporciona la información suficiente en relación
con la medición y valuación de dichos
recursos.

En el desarrollo de la economía que hace
énfasis en el conocimiento, se ha destacado la importancia
de los Activos intangibles como elementos generadores de valor,
teniendo en cuenta que usualmente se da mayor importancia a los
recursos físicos y monetarios, sin tener presente que la
identificación de los activos intangibles es una nueva
realidad; la cual le proporciona al ente que los valora mayor
eficiencia y verdaderas fuentes de creación de
valor.

• 10. ¿El leasing o arrendamiento
  financiero, no solo es conveniente desde el punto de vista
  financiero, si no también tributario, porque otorga
  derecho al crédito fiscal del IGV y los intereses son
  gastos deducibles del impuesto a la renta?

CUADRO ANALÍTICO No.
10:

Fuente: Encuesta realizada.

Comentario:

El 97% de los encuestados sabe que el leasing o
arrendamiento financiero, no solo es conveniente desde el punto
de vista financiero, si no también tributario, porque
otorga derecho al crédito fiscal del IGV y los intereses
son gastos deducibles del impuesto a la renta. Por otra parte los
intangibles, son objeto de amortización gradual durante la
vida útil estimada. Los recursos obtenidos por un ente
económico que, careciendo de naturaleza material, implican
un derecho o privilegio oponible a terceros, distinto de los
derivados de los otros activos, de cuyo ejercicio o
explotación pueden obtenerse beneficios económicos
en varios períodos determinables, tales como patentes,
marcas, derechos de autor, crédito mercantil, franquicias,
así como los derechos derivados de bienes entregados en
fiducia mercantil. Para reconocer la contribución de los
activos intangibles a la generación del ingreso, se deben
amortizar de manera sistemática durante su vida
útil. Esta se debe determinar tomando el lapso que fuere
menor entre el tiempo estimado de su explotación y la
duración de su amparo legal o contractual. Los Activos
Intangibles son un activo identificable, no monetario y que no
posee apariencia física, es utilizado en la
producción o suministro de bienes y servicios.

• 11. En general un activo es un bien o derecho
  que tiene una empresa para generar riqueza?

CUADRO ANALÍTICO No.
11:

Fuente: Encuesta realizada.

Comentario:

Los encuestados en un 90% aceptan que en general un
activo es un o derecho que tiene una empresa para generar
riqueza. Eso se refiere tanto a los activos corrientes como no
corrientes: Tangibles como intangibles.

En general un activo es un bien o derecho que tiene una
empresa para generar riqueza Se definen los Intangibles como el
conjunto de bienes inmateriales, representados en derechos,
privilegios o ventajas de competencia que son valiosos porque
contribuyen a un aumento en ingresos o utilidades por medio de su
empleo en el ente económico; estos derechos se compran o
se desarrollan en el curso normal de los negocios. Los Activos
Intangibles siempre han estado inmersos en las organizaciones, el
tema en cuanto a su valuación dentro de la empresa, es
relativamente nuevo. No es desconocido que lo más evidente
son los activos tangibles como la propiedad planta y equipo, que
determinan su valor en libros; pero hoy día es mucho
más importante la evaluación de los conocimientos
humanos, el saber hacer, el personal competitivo, la propiedad
intelectual, las marcas, el mantenimiento de la clientela y los
conocimientos sobre el comportamiento del mercado, son algunos de
los ejemplos de Activos Intangibles que suman al valor real que
tiene una empresa en el mercado. Con la contabilidad tradicional,
la cual solo mide los activos tangibles y reporta resultados de
actuación histórica, es difícil lograr la
valoración plena de los intangibles y de tal modo no se
puede lograr una visión real del potencial de los ingresos
para la empresa.

• 12. ¿Los activos intangibles son
  recursos de las empresas, que no tienen existencia
  física que sin embargo otorgan ventajas competitivas
  para las entidades que los poseen?

CUADRO ANALÍTICO No.
12:

Fuente: Encuesta realizada.

Comentario: