La televisión argentina en los hogares del Mundo (Un forma de financiar la producción local)

La televisión Argentina en los
hogares del Mundo
(Un forma de financiar
la producción local)

Capítulo I

Introducción

Desde que en 1989, el productor Argentino e hijo de
Alejandro Romay, Omar Romay vendió la primera lata
(Trabajo tal cual realizado) Argentina con la telenovela "La
extraña Dama", protagonizada por Luisa Kuliok y Jorge
Martinez, la venta de formatos y latas al exterior no ha parado
de crecer.

Según un informe de la Asociación Inglesa
de Distribuidores de Televisión, citado en Variety y en
otras importantes revistas de Estados Unidos y del Reino Unido,
en 2005 la Argentina ya se ubicaba como el cuarto país
más importante en exportar formatos y latas hacia el mundo
(luego de Inglaterra, Estados Unidos y Holanda).

Algunos de los grandes títulos que han sido furor
fuera de nuestro país, se encuentran "Muñeca
Brava", "CQC", "Lalola" y otros. En casos como "Lalola"
expandiendose por mas de 70 países del mundo.

Muchos de estos formatos, han llevado a la
televisión nacional, a ganar diversos premios y
reconocimientos alrededor del mundo.

Algunas distriubuidoras como Dori Media Distribution,
creada y dirigida por el Israelí Yair Dori, han logrado
últimamente, profundizar su penetración en los
mercados existentes, como EE.UU., donde vendió el formato
de Lalola a Sony Pictures y abrió nuevos mercados, como
Asia y Africa, con la venta de Lalola a países como Uganda
e incluso Vietnam.

El mercado local "es pequeño y si uno se queda
sólo con eso y con la inversión publicitaria, puede
salir hecho si le va bien, pero realmente el negocio está
dado en ser dueño o tener gran parte de los?productos que
puedan venderse al mundo. Uno debe ser inversor, se corren
más riegos, pero también tiene derecho en todo.
Ahí está el futuro de la ficción local",
declaró Pablo Cullel (Productor General de Underground) en
una nota para Diario Perfil.

También, este fenómeno se debe a la gran
creatividad de los guionistas locales y el surgimiento de un
grupo de dinámicos y ambiciosos productores como Omar
Romay y Horacio Levin en su momento, o otros
contemporáneos como Adrián Suar (Pol-ka) o
Gastón Portal (GP Media) que han salido agresivamente a
dominar el mercado mundial.

Objetivo:

Como hemos mencionado anteriormente, según un
artículo de Veriety, basado en productoras de todo el
mundo, Argentina se encuentra entre los mayores exportadores de
formatos y latas a nivel mundial.

En este trabajo, queremos demostrar como Argentina se
sitúa en los principales puestos en la industria
audiovisual a la hora de competir con grandes productores como
EEUU, Reino Unido o Holanda.

Se verá el éxito que han generado
diferentes realizaciones con sello argentino al rededor del
mundo.

También demostraremos los ingresos y la
rentabilidad que generan la venta de estos proyectos, que se
pueden realizar de dos maneras. A través del Formato, es
la de la idea y en la mayoría de los casos el
asesoramiento integral para que el "clon" del producto se
sostenga en el nuevo país. En cambio, la lata, consiste en
la comercialización del programa original.

Este preciado puesto en el mundo, se debe a la calidad
de profesionales que se encuentran en la industria. Tanto
creativos, como productores son los encargados de que sus
realizaciones trasciendan las fronteras.

El último fenómeno de este tipo, es el
caso de Violetta, que ya forma parte de la grilla de miles de
hogares en mas de 55 países, entre ellos, Inglaterra,
Italia y Rusia.

Adaptación de "Los Exitosos Pells" para
México. Un matrimonio de periodistas compuesto por Sol
Casenave y Martín Pells, quienes conducen el noticiero
central del canal "Mega News", el más exitoso del
país gracias a la fama de la pareja. Sol y Martín
son en realidad un matrimonio por conveniencia. Martín
Pells queda en coma después de pelear con Franco Andrada,
el dueño de Mega News; él y sus dos colaboradores
más cercanos deciden remplazarlo por Gonzalo Echagüe,
un actor y profesor de teatro de apariencia física muy
semejante a la de Martín, que comenzará a suplantar
al reconocido periodista tanto en su vida pública como
privada, intentando conseguir que nadie se dé cuenta de
quién es realmente.

"Los Simuladores" y sus adaptaciones para México,
España, Rusia y Chile. Un grupo de cuatro socios, mediante
operativos de simulacros, resolvían los problemas de gente
común.

"Chiquititas" en Brasil. La historia está basada
en una historia de niños huérfanos. Se ve una
discriminación extrema, falta de amor, ilegalidad, y
explotación juvenil al límite. Es una historia de
misterio, completamente fantástica, llena de secretos y
cosas por resolver.

"Violetta", gran éxito en América Latina,
Francia, España, Italia, Israel, Rusia, Medio Oriente,
etc. Violetta es una adolescente con un talento muy especial para
cantar, algo que desconoce. Este talento lo heredó de su
madre, una famosa cantante que murió en un trágico
accidente cuando Violetta era muy pequeña. Germán,
su padre, es un hombre exitoso, y aunque es severo, adora a su
hija. Cegado por la tristeza, decide esconder a Violetta el
pasado y el destino de su madre, por miedo a que siga su mismo
camino.

"Casi Ángeles" para Israel. También estuvo
al aire en Bolivia, Chile, Ecuador, Perú, Paraguay,
Uruguay, España, Italia. Casi ángeles cuenta la
historia y vida cotidiana de un grupo de chicos huérfanos.
Se trata de un grupo de niños y adolescentes sin padres
que viven en un hogar en el cual son obligados a salir robar por
los supuestos cuidadores, los personajes de los villanos
Bartolomé Bedoya, el dueño de la mansión, y
Justina García, el ama de llaves.

Los personajes de Cielo, acróbata y bailarina, y
el del arqueólogo aventurero Nicolás Bauer, llegan
al hogar y ayudan a los niños.

El misterio envuelve toda la serie, relacionado con los
secretos que esconden los personajes y con el portal oculto en el
reloj de la mansión en la que habitan.

"Lalola" en su adaptación para Perú. el
director de una popular revista (Lalo Padilla) que tras dejar
plantada a una de sus amantes recibió los efectos de un
hechizo que aquella le hizo en venganza. Al despertarse, Lalo
descubrió que su cuerpo había cambiado por el de
una mujer, originando así una serie de enredos de
identidad que se mantendrían a lo largo de la
serie.

"Amanda O", éxito en internet y dispositivos
móviles. La historia es protagonizada por Amanda O, una
actriz exitosa con un marcado narcisismo, vanidad y culto a la
imagen, y que mantiene una relación de amor/odio con
Dante, un artista plástico. Dado que la propia Oreiro es
una actriz exitosa, la trama y el concepto del personaje de
Amanda O (cuya "O" coincide con el apellido de la Oreiro) apunta
mediante metaficción a representar un personaje similar a
la imagen que se tiene popularmente sobre las actrices
exitosas.

Descripción del Objeto de
Estudio:

La televisión argentina, en sus inicios, nos
ofreció gran variedad de formatos, tanto de
entretenimientos, como novelas, informativos, comedias, etc.
Estos formatos han crecido en cuanto a calidad gracias a los
avances tecnológicos adquiridos en nuestro país y,
principalmente, a los creativos locales, que se han esforzado por
generar contenidos con excelencia tanto en la parte de la
historia que están contando y cómo la cuentan. Para
exportar contenidos audiovisuales, un programa debe
reunir:

• Calidad HD (720p), o más alta.

• Castellano Neutro.

• Decorados que no se asocien a un país
  concreto.

• "Know How" de cada programa.

Creemos firmemente que leer este proyecto de
investigación servirá para:

• 1. Tener un punto de partida para pensar la
  forma de financiar a la televisión del momento,
  respecto al contexto socio-político-económico
  en el que se encuentra nuestro país, y países
  del exterior en los cuales sea vendida la idea.

• 2. Conocer qué papel juegan las
  distribuidoras de formatos y programas, y quiénes
  son.

• 3. Interiorizarse sobre la función que
  cumplen los workshops que se realizan en Cannes, Las Vegas,
  etc, donde concurren productoras de todo el mundo a comprar y
  vender formatos y enlatados, o a buscar financiamiento para
  sus "pilotos".

• 4. Pensar a las realizaciones audiovisuales
  locales como una posibilidad de inversión extranjera
  en Argentina. Poder tomar a la industria audiovisual como un
  fuerte ingreso de fondos extranjeros.

• 5. Analizar la asociación de las
  diferentes productoras locales con

productoras o canales internacionales como la BBC
Worldwide o Endemol.

Montecristo fue producida por Telefe
Contenidos y se convirtió en una de las telenovelas mas
exitosas de la historia Argentina. Vendiéndose a mas de 10
países, entre ellos Turquía, Rusia, Panamá y
Polonia.

Patito Feo fue una telenovela juvenil,
protagonizada por Laura Esquivel, Griselda Siciliani y Juan
Darthés. Se transmitió durante 2007 y 2008 por
Canal 13 en Argentina.

Su éxito recorrió mas de 20
países, entre ellos Francia, Italia, Estados Unidos y
España

Aliados es la nueva serie juvenil de Cris
Morena. Cuenta la historia de 6 humanos, los cuales fueron
elegidos para cambiar la tierra.

Dicha serie ya es televisada para todo
Latinoamérica por Fox, y para todo el mundo a
través de la web.

Lo personal:

Argentina es un país con una riqueza abundante en
muchos aspectos. Los recursos naturales que posee, sus paisajes,
su cultura, su historia, su gente, etc, hacen de nuestra
nación una mina de oro para explotar, y con mucha
más razón, en el campo audiovisual. Hemos
considerado a la TV creada y producida localmente como una
fortaleza de nuestro país. En la materia, hubo, hay y
habrá (al menos eso creemos) personas con un talento
creativo que resalta sobre el resto de las producciones en
América Latina y el Mundo. No porque exista algo "divino"
que hace que nuestras producciones sean lo mejor en el mercado,
sino por esta manera de innovar, replantear el orden de los
factores para crear historias, o narrar las ya
existentes.

Michal Nashiv, CEO y presidente de Dori Media
Contenidos, en su teoría que dio a Perfil, dice: "A la
ficción argentina le va muy bien en todo el mundo porque
los argumentos son realmente creativos, muchas ficciones
tienden a ser cómicas y menos rebuscadas en sus relatos;
esto es lo que están buscando los programadores del
mundo."

Desde lo personal creemos que existe, en esta
nación, personas con la capacidad de innovar sobre nuevas
realizaciones. Quizá no seamos expertos en la
fabricación de armas o de automóviles, pero
sí tenemos una industria creciente respecto a lo
audiovisual (cabe destacar que Argentina fue uno de los primeros
países latinoamericanos en tener un canal de TV y
asesoró a otros países para la apertura de canales
en ellos), y un parámetro que nos muestra esta realidad es
el impacto que han tenido los contenidos audiovisuales argentinos
en el exterior.

No es casualidad que "Lalola" haya tenido el impacto de
haber sido vista en más de 50 países. Tampoco lo es
que "Los Simuladores" sea un formato que se haya visto y
producido en Rusia, España, Chile y
México.

Por estos motivos consideramos que la TV Argentina tiene
mucho más para aportar a este mercado internacional de
contenidos audiovisuales. Un gran sustento de nuestra
hipótesis es el nombramiento de Argentina como
"País de Honor 2013" en la Feria Internacional de
Televisión "MIPCOM".

Capítulo II

Antecedentes
Históricos

El posicionamiento externo logrado por la industria de
televisión nacional fue

posible, inicialmente, por una nueva
configuración de la economía de la
información a nivel mundial y por la particular coyuntura
macroeconómica argentina de los años 90s, que le
permitió al país iniciar tempranamente el proceso
de transformación de su modelo de producción,
siguiendo los patrones internacionales. En la década
siguiente, la industria nacional se terminaría de
consolidar como un polo exportador de contenidos
audiovisuales.

Respecto del ámbito mundial, cabe recordar que el
aumento acelerado de la

circulación de productos televisivos en el
exterior desde los años 80s, se explica por la
desregulación de los canales públicos en Europa
occidental, el desarrollo del cable y del satélite y la
aparición de nuevas señales privadas en el este de
Europa en los 90s (tras la caída de la URSS), que
significan, en conjunto, más señales y mayor
cantidad de espacios de tiempo para llenar con
programación.

En particular, la desregulación en el Reino
Unido, a partir de que se dictara en ese país la Ley de
Radiodifusión (Broadcasting Act) dictada en 1990, la cual
disponía que las empresas públicas de
televisión se proveyeran de productoras independientes
para, al menos, un cuarto de su programación.

Este artículo, marcó el inicio de un
proceso de desintegración vertical de la industria.
Asociados a este fenómeno participan a la creciente
importancia adquirida por empresas dedicadas exclusivamente a la
producción de programas televisivos y la extensión
del uso del formato en el comercio mundial de contenidos
audiovisuales

No obstante, el incremento de nuevas productoras
independientes, la participación europea en el intercambio
audiovisual internacional se mantuvo en niveles bajos, debido a
la carencia de un idioma común masivo (como lo son el
inglés o el español), la tradicional
especialización de la industria televisiva pública
en géneros no ficcionales y una simultánea carencia
de géneros de ficción de atractivo cultural masivo
y universal. Es por eso que Europa mantuvo una alta y creciente
importación de programas de ficción desde Estados
Unidos y América Latina en los 90s.

La entrada de productos argentinos al mercado europeo
fue posible desde entonces bajo la modalidad de formatos, con la
posibilidad de adecuarse a cada destino, superando las
dificultades que representan el idioma y la cultura para la
exportación de latas. Desde los grandes mercados europeos,
por su parte, los mejores ingresos esperados por publicidad
determinan que la mayor parte de los programas emitidos se hagan
localmente, por cuanto el espacio para lo extranjero está
limitado a la compra de formatos y a la transferencia de ideas y
know how (transferencia de tecnología) para la
realización del producto. Estas adquisiciones les permiten
además, cubrir las cuotas de producción local, ya
que las adaptaciones de ideas extranjeras son consideradas
producciones propias según la legislación
vigente.

El auge en las importaciones europeas de programas
(primero desde el oeste, y luego desde el este), colocó a
Argentina en un lugar privilegiado por su capacidad de
producción y cierto reconocimiento internacional
(especialmente en el género de telenovelas por la
penetración que lograron las de Omar Romay a fines de los
80s y las protagonizadas por Andrea del Boca)

En especial, la buena inserción de los contenidos
nacionales en mercados del este europeo y también de
América Central, se fue consolidando por tratarse de
países caracterizados por una torta publicitaria
relativamente pequeña, con baja capacidad de
producción local y creaciones de poco monto de
inversión (fundamentalmente noticieros, talk-shows, y
variedades) y, consecuentemente, con tasas de transmisiones
norteamericanas y regionales elevadas.

A nivel mundial se verificaron cambios en las formas de
producción, adoptándose un modelo de
especialización flexible basado en la
subcontratación por proyecto. El uso extendido del formato
dio a países en desarrollo con infraestructura y
trayectoria en la producción audiovisual, como Argentina,
un lugar importante dentro del proceso de producción
global. A partir de una estructura productiva de red, se
aprovechan las nuevas tecnologías para el intercambio de
contenidos y servicios y se acortan las distancias,
adaptándose el proceso productivo a proyectos
empresariales específicos.

En particular en la Argentina, la políticas
económicas de los años 90s, caracterizada por un
proceso privatizador y nuevas formas de organización
del

trabajo, derivó en un cambio sustancial dentro
del modelo de producción audiovisual local, en
sintonía con lo ocurrido en el resto del mundo.
Progresivamente, los canales de aire delegaron la
producción de contenidos en firmas independientes que
surgieron durante esos años, como Promofilm o Pol-ka
orientando el modelo hacia el patrón de
especialización flexible. De este modo, los canales
redujeron el riesgo que implicaba asumir toda la
producción de contenidos de su grilla y permitieron una
creciente especialización de las empresas en diferentes
géneros. Además, se produjo un importante ingreso
de capitales internacionales a la radiodifusión local que
derivó en una mayor concentración de medios. El
tipo de cambio facilitó la incorporación de
tecnología de punta en los canales y en las productoras,
acorde a los estándares internacionales de
producción audiovisual. Esto, sumado al profesionalismo,
la creatividad, y el talento de técnicos, autores y
actores locales, cualidades reconocidas mundialmente por una
larga trayectoria de televisión en el país,
terminaron de configurar a la Argentina como un polo de
producción de contenidos y servicios
audiovisuales.

Entre los directores y productores más
importantes que comenzaron con la exportación de formatos
argentinos, se encuentran:

Omar Romay: Fue Jefe de Ventas del Instituto de
Publicaciones y Estadísticas, Imprenta y Editorial en
Buenos Aires para luego, en 1979, convertirse en Presidente de la
institución hasta el año 2008.

En 1983 viajó a Los Ángeles, California
fundando en 1985 Spanish Television Services, Inc., una
compañía de distribución internacional de
programas de televisión, de la que fue su presidente hasta
1998.

En 1987 se graduó como Bachiller en Artes de la
Escuela de Cine y Televisión en Loyola Marymount
University de Los Ángeles California, año en que
fundó Broadcast Standard, un laboratorio de video en esta
misma ciudad.

Regresó a Argentina en 1989 para radicarse en
Buenos Aires y fundar Promisa, una productora de cine y
televisión de la que fue presidente, realizando los
siguientes programas, los cuales fueron los primeros en ser
exportados, principalmente a Centro América y
Europa.

La extraña dama

Cosecharás tu siembra

Más allá del horizonte

Con alma de tango

Antonio Alves, taxista

En 1991 Omar Romay fundó y presidió la
compañía Ronda Estudios, unos estudios de
televisión en Buenos Aires.

En 1999 viajó a Miami para convertirse en
Presidente Ejecutivo de América Te Ve WJAN Miami (Canal
41), a lo cual se dedica con gran éxito hasta la
fecha.

Horacio Levin: Fundador de Promofilm en 1991 una
de las primeras productoras que orientó su mirada hacia
afuera orientándose hacia en el
entretenimiento.

Fue una de las primeras productoras en ver una mirada
hacia el exterior. Entre sus principales formatos con mayor
vigencia que tuvieron en el exterior, se encuentran Sorpresa y
Media y Expedición Robinson.

Adrián Suar y Fernando Blanco: Fundadores
de Pol-ka Producciones en 1994 (junto a Artear). Su primer piloto
realizado fue Poliladron. Sus formatos y latas vendidos al
exterior fueron:

• Epitafios (2004): serie producida para HBO
  Latinoamérica.

• Vientos de agua (2005): serie coproducida entre
  Pol-Ka, El Trece de Buenos Aires y Telecinco de
  España

• Amas de casa desesperadas (2006): adaptación
  del exitoso formato Desesperate Housewives para Argentina,
  Colombia (en cooperación con RCN), Ecuador y Brasil.
  Licencia de Buena Vista Internacional y The Walt Disney
  Company.

• Mujeres asesinas (2005 – 2008): en Colombia,
  México, Ecuador e Italia.

• Locas de amor (2004): Versión mexicana para
  Grupo Televisa.

• El Talismán (2004): miniserie mexicana para
  internet.

• Violetta (2012 – 2013): Co-producción con
  Disney Channel. Vista en mas de 50 países.

Sebastián Ortega y Pablo Cullel: Creadores
de Underground Producciones en 2006, luego se
desvinculación con Ideas del Sur.

La productora cuenta desde ese mismo año hasta la
actualidad con Alejandro Corniola como Presidente, Gerente
General y Comercial, ocupandose de vender sus productos al
exterior.

Entre sus mayores éxitos fuera del país,
se encuentran, Los Exitosos Pells (vendido a 40 países) y
Lalola (vendido a 70 países).

Cris Morena: Cris Morena empezó a producir
programas televisivos después de terminar con Jugate
conmigo. Así produjo Chiquititas, una novela infantil
sobre niños huérfanos de un hogar. Ya en 2002,
monta Cris Morena Group con quien produjo Rebelde Way. La venta
de sus formatos y latas las hizo a través de Telefe
Internacional. Todos sus productos se pudieron ver en Europa,
Asia y Latinoamérica. Los países donde mas
repercusión logró fue en Israel e Italia con
Chiquititas, Rebelde Way, Floricienta y Casi
Ángeles.

Algunos de los formatos/latas mas
exportados:

Muñeca Brava: Dicha telenovela Argentina
mas vendida en el mundo. Ha sido vendida a 80 países y
doblada a 25 idiomas. Fue televisada por Telefe, producida por
Raúl Lecouna y protagonizada por Natalia Oreiro y Facundo
Arana. La venta del formato y lata estuvo a cargo de Telefe
Internacional.

Sinopsis:

El personaje central de la telenovela es la joven
Milagros, que quedó huérfana al nacer. Vivió
hasta los 18 años en un convento con otros chicos
huérfanos.

En el extremo opuesto del arco social está Ivo y
su familia, a donde "Mili" iría a trabajar de mucama. Si
bien son ricos y poderosos, sus relaciones son muy conflictivas,
particularmente las de Federico Di Carlo (padre de Ivo) con toda
su familia, a quienes desprecia abiertamente. La familia tiene
además varios otros sirvientes.

El argumento central es la difícil
relación amorosa entre Ivo y "la Cholito", que se complica
primero por sus diferencias sociales, luego por creer que son
hermanos, y finalmente por un fugaz matrimonio de Ivo.

Algunos de los canales que la
transmitieron:

• Telemundo – EEUU

• Net TV – España

• Polsat – Polonia

• Acasa TV – Romania (Donde logró su mayor
  éxito)

• Telemetro – Panamá

• Rossiya 1 – Rusia

• Canal 13 – Paraguay

• Rete 4 – Italia

• Repretel – Costa Rica

• RCN – Colombia

• RCTV – Venezuela

La extraña dama: Salió al aire en
1989, por la pantalla de Canal 9, producida por Omar Romay y
protagonizada por Luisa Kuliok y Jorge Martinez. Contó con
120 países y gracias a su productor, se convirtió
en la primer telenovela Argentina en ser vendida fuera del
país.

Sinopsis:

Un amor que sobrepasa las fronteras de lo prohibido y el
destino de una separación forzosa, son los enemigos que
una mujer deberá enfrentar para curar las heridas del
pasado.

El tiempo, un enemigo infalible para los que se aman en
silencio, esta vez será el cómplice para el
reencuentro de lo que se pensaba seria una vida
perdida.

Gina Falcone, una joven humilde que viene del campo,
conoce a Marcelo Ricchiardi, un hombre que proviene de una
familia de dinero y prestigio.

El primer encuentro los lleva a vivir una historia de
amor sin precedentes, que deja como fruto una hija.

Los obstáculos llegan con el hermano de Gina,
Dominico, que se opone a la unión. Marcelo es obligado a
casarse con Elsa, sin saber que su enamorada espera un hijo
suyo.

Gina se enfrenta a una recaída en soledad, y
tiene a su hija Fiamma en el convento de la Adoración,
pidiendo a las monjas que se la entreguen a su padre tras estar
al borde de la muerte después del parto. Ella viaja a
Italia y se convierte en religiosa.

Marcelo lleva a Fiamma a vivir a una casa fuera de la
ciudad con su nana, pues en su matrimonio con Elsa tiene a
Virginia, su otra hija. Al morir su esposa, Marcelo lleva a
Fiamma a vivir con su media hermana a la ciudad.

Diecisiete años más tarde Gina regresa al
pueblo y descubre que Marcelo es viudo y que no ha podido
olvidarla.

Se enfrenta a la realidad de ser monja y estar enamorada
del padre de su hija, la mayor confrontación que una mujer
puede tener al estar al servicio de Dios.

Países donde se
televisó:

• Televisa – México (Fue el primero en comprar
  la telenovela en 1991)

• SBT – Brasil

• TVE – España

• Polsat – Polonia

• ET1 – Grecia

• Rete 4 – Italia

• Magyar Televízió –
  Hungría

• Channel 5 – Reino Unido

• Canal 10 – Uruguay

• Acasa – Rumania

Lalola: Telenovela estrenada en 2007 por
América Tv. Su creador fue Sebastián Ortega, quien
la produjo bajo su productora Underground Producciones. Sus
protagonistas fueron Carla Peterson y Luciano Castro. Su
éxito fue de gran magnitud, tanto que algunos la
denominaron como la nueva "Yo soy, Betty la Fea" ya que fue
vendida a mas de 70 países de alrededor del
mundo.

Sinopsis:

La comedia trataba sobre el director de una popular
revista (Lalo Padilla) que tras dejar plantada a una de sus
amantes recibió los efectos de un hechizo que aquella le
hizo en venganza. Al despertarse, Lalo descubrió que su
cuerpo había cambiado por el de una mujer, originando
así una serie de enredos de identidad que se
mantendrían a lo largo de la serie.

Algunos de los países que televisaron el
formato o lata:

• La Tele – Perú

• SBT – Brasil

• Tv Azteca – México

• Azteca América – EEUU

• RPC TV – Panamá

• GMA Network – Filipinas

• Visión 2 – Indonesia

• Teledoce – Uruguay

• Canal 12 – El Salvador

• TV4 – Suecia

• Sony Entertainment – India

Chiquititas: Esta telenovela infantil fue creada
por Cris Morena y televisada por Telefe. Contó con 7
temporadas. Su primer trasmisión fue en 1995 y su
última temporada fue estrenada en 2006. Sus protagonistas
fueron variando, entre ellos se encuentran Romina Yan, Agustina
Cherri, Facundo Arana, Fernán Mirás,
etc.

Su éxito fue de tan magnitud que fue televisada
en mas de 20 países. Su venta estuvo a cargo de Telefe
Internacional.

Sinopsis:

La historia está basada en una historia de
niños huérfanos. Se ve una discriminación
extrema, falta de amor, ilegalidad, y explotación juvenil
al límite. Es una historia de misterio, completamente
fantástica, llena de secretos y cosas por resolver.
Durante todas las temporadas podremos ver a los personajes a
distintas edades y en diferentes situaciones, el bien y el mal,
planteando un mundo basado en las apariencias muy rico a nivel
narrativo.

Se tematiza el dolor por la pérdida de los
padres, el misterio identitario, el anhelo por transformar las
condiciones de vida y el encierro, como lo más relevante.
A partir de aquí, se tejen las tramas secundarias con un
tratamiento narrativo simple, referidas al mundo adulto en
relación al romance.

Algunos de los países que televisaron el
formato o lata:

• Chilevisión – Chile

• Televen – Venezuela

• RTS – Colombia

• Canal 6 – Israel (Donde se llevó su mayor
  éxito)

• Azteca 7: México

• SBT – Brasil

• Telefuturo – Paraguay

• ET1 – Grecia

Capítulo III

Marco
Teórico

En los años recientes, especialmente tras la
devaluación de finales de 2001 cuando la Argentina
adquirió una ventaja por precio significativa, la
mayoría de las grandes productoras locales lograron
insertarse con éxito en los mercados internacionales, con
presencia propia en las más importantes ferias mundiales
de comercialización de productos audiovisuales. Para ello,
se abrieron divisiones internacionales dentro de las productoras
y se promovieron misiones comerciales para la venta de formatos,
contenidos terminados y servicios. Vale la pena aclarar que esta
expansión internacional ocurrió al margen de
cualquier política pública de estímulo para
el sector y como estrategia de supervivencia de las firmas frente
a ingresos insuficientes por la colocación en el mercado
interno. Las firmas de menor envergadura intentaron, con
resultados diversos, insertar sus productos en el exterior
mediante estrategias de e-commerce y viajes de sus dueños.
Las recomendaciones de conocidos radicados en otros países
(generalmente vinculados al sector), adquirieron especial
relevancia en estos casos.

La rápida expansión de las vías de
distribución de productos audiovisuales en el mundo, entre
los que deben incluirse la televisión digital -que permite
ensanchar el espectro de banda de los canales de TV abierta-, los
sistemas cerrados de televisión desde hace al menos una
década, y la producción de series para Internet y
de contenidos para celulares -áreas que ya comenzaron a
ser explotadas por las productoras locales-, son factores que
evidencian el incremento de espacios para los productos
audiovisuales y, para la Argentina, la oportunidad de llenar las
grillas internacionales con talento y productos propios. A nivel
interno, es propicio que la penetración de la
televisión en los hogares argentinos sea muy alta y se
hayan extendido los horarios de emisión de los canales
(por la mañana y por la noche), fruto de la
generación de posibilidades de venta de publicidad,
incluso al interior de los programas en la forma de publicidad no
tradicional (PNT) y de auspicios en programas de entretenimiento
(advertainment).

Que el país sea capaz de aprovechar el aumento de
la demanda, mantener el posicionamiento externo logrado y sumar
nuevas firmas a los mercados

internacionales en forma regular, dependerá,
entre una multiplicidad de factores, de la construcción de
un diagnóstico real de la situación actual de la
industria de televisión, que abarque limitaciones y
perspectivas futuras, y de la posibilidad de construir un espacio
de trabajo conjunto entre el sector público y el privado,
que tenga como fin en sí mismo el diseño de
acciones específicas de promoción e incentivos. En
ese sentido, es fundamental atender a las particularidades de un
sector que supo crecer en los últimos años, con
trayectorias heterogéneas según la firma e
independientemente de cualquier estímulo
estatal.

Los datos estadísticos que dimensionan el sector
de producción televisiva en el país y en la Ciudad
son prácticamente inexistentes. La información
sobre valor agregado y empleo generalmente refieren a la
industria audiovisual en su conjunto, por lo que incluyen
indiscriminadamente al cine y a la radio. La correspondiente a
exportaciones adolece de un importante subregistro, producto de
dos factores: la declaración del valor de las latas en la
aduana por el del soporte físico y no por el contenido de
las mismas y la ausencia de registro de una parte importante de
las ventas de latas, formatos y servicios de producción
que se realizan, cada vez más, vía satélite,
Internet, courrier o personalmente. Aun con estas grandes
salvedades, la escasa información disponible da cuenta del
mencionado dinamismo en los últimos
años.

De acuerdo con datos elaborados por el Observatorio
de Industrias Creativas de la Ciudad de Buenos Aires (OIC)
durante 2007, el sector audiovisual representó el 26,3%
del total de empleos generados por la industria creativa en la
Ciudad, equivalentes a 36.523 puestos de trabajo sobre un total
de 138.7034. Se trata de los valores más altos de los
últimos 12 años, duplicando el nivel del año
1996. Del mismo modo, la evolución del valor agregado del
sector audiovisual a precios constantes creció 62% desde
2003.

Este crecimiento se enmarca en la expansión que
tuvieron las industrias culturales a nivel nacional en los
últimos años. De acuerdo con el Sistema de
Información Cultural de la Argentina (SInCA) (2009), el
PBI de las industrias culturales más relevantes (sectores
editorial, audiovisual y fonográfico) experimentó
en 2007 su cuarto año consecutivo de crecimiento y
representó casi el 3% del PBI nacional, equivalente a $
10.693M.

Los productores más reconocidos y posicionados en
la venta de latas y materiales al exterior, avalan este
pensamiento, demostrando que, la exportación de las
producciones audiovisuales al mundo son el sustento para poder
mantener futuras creaciones.

En 1998, Enrique Estevanez se pone al mando de los
Estudios Pampa y se comenzó a producir para Canal 9, Canal
13 y hoy, para Telefé. Su experiencia y gran visión
como productor gestaron grandes éxitos como "Gino", "De
Corazón", "Como vos y yo", "Los Buscas", "Los
médicos de hoy", "Amor en Custodia" – un éxito que
se extendió hasta la pantalla de la TV Azteca -, "La ley
del amor", "Se dice amor" e "Infieles", sólo por mencionar
algunas de las que hicieron que la fórmula Estudios Pampa,
más telenovelas, sea igual a éxito. "Además,
hicimos un acuerdo con Televisa el año pasado para hacer
los guiones de dos producciones anuales", dice Estevanez. "A
ellos les gusta más compartir la cocina que grabar con
nosotros". Nota a Enrique Estevanez para Perfil en
2009.

Sebastián Ortega, en colaboración con
Pablo Cullel, creadores de Underground, luego de separarse de
Ideas del Sur, encabezada por Marcelo Tinelli, fueron
realizadores de ficciones de gran éxito en el mercado
local, que lograron una amplia repercusión en el exterior,
como por ejemplo, "Tumberos", "Costumbres Argentinas", "Disputas"
y "Criminal", entre otras. Uno de sus mayores éxitos, que
marcó un hito en la historia de la TV argentina fue "Los
Roldán", una tira diaria con ratings que superaban los 45
puntos y que no fué el único mérito logrado.
En Colombia se lo conoció como "Los Reyes", en
México como "Los Sánchez y en Chile como "Los
Fortunato". Pablo Cullel, director de contenidos de Underground,
dice: "Desde el primer momento nos destacamos por generar
contenidos universales pero al mismo tiempo
diferenciales".

Durante la temporada 2007-2008 se enfrentaron a un
éxito que rompió con todos los paradigmas y
expectativas de los jóvenes productores: Lalola. La
disyuntiva con la producción de esta idea se detonó
cuando Dori Media Group, la productora de la ficción, se
quedó con gran parte de los negocios, dejando a
Underground sin mucha remuneración por este éxito
televisivo en todo el mundo. Por este motivo, al momento de
encarar el siguiente proyecto, "Los exitosos Pells" – que
comenzó a emitirse en octubre del 2008 por la pantalla de
Telefé y fue realizado por el mismo equipo creativo de
Lalola, en coproducción con Endemol – las cosas se
plantearon de forma diferente. "En ese caso, la producción
fue nuestra y Endemol, que es nuestro socio, obviamente
también invierte pero partimos esa inversión. Lo
mismo pasa con Telefé Internacional, que se encarga de la
distribución", según comenta Pablo en una nota para
Diario Perfil, en 2009.

Silvana D"Angelo, presidenta de "Chilhood", una
distribuidora de contenidos de televisión, explicó
que desde mediados de los años 90 este país exporta
programas a Europa, Asia y América Latina.

"Lo que evolucionó mucho más en los
últimos tres o cuatro años es la venta de formatos
televisivos", remarcó. Actualmente, del total que se
exporta, 30% son programas y 70% son ideas y el asesoramiento
sobre cómo hacerlas.

"Argentina es uno de los países que
más conquistó las preferencias de productoras en el
exterior", dijo D"Angelo, quién lo atribuyó a
una "vasta experiencia" y a su cantera de
"talentosos y experimentados realizadores, guionistas,
productores y directores". Es así como se puede ver a
actores argentinos doblados al idioma local en pantallas de la
televisión rusa, israelí o turca, y también,
versiones de programas de gran audiencia en Argentina, con
actores o conductores del país importador. Un caso
destacado es el de "Muñeca Brava" (1998 – 1999) una
telenovela protagonizada por la actriz uruguaya Natalia Oreiro
que fue vendida por Telefé Internacional, la distribuidora
de contenidos del canal abierto por aire Telefé, en
más de 70 países.

La ex Telefe Internacional y Dori Media, quien
montó su empresa propia, declaraba en 2008 para La
Nación:

"Hace una década la venta de formatos era una
excepción y el negocio estaba centrado en material
enlatado", suelta. "Se ha comprobado que en casi todas las
pantallas internacionales se obtienen mejores performances en el
prime time (horario central) con una adaptación local de
un éxito internacional. La nacionalización de una
buena historia creada en otro país y bajada al lenguaje y
costumbres de cada cultura es lo que desplaza a las latas a
horarios marginales".

"Los mercados que se abrieron son enormes y manejan
sus propias reglas. Por ejemplo, una lata puede venderse a
países subdesarrollados por una cifra diez veces menor a
la que se comercializa en Europa. Las empresas encargadas de
exportar (se ajustan a las economías de cada país).
El viejo continente junto a EE.UU parecen ser los compradores que
más pagan."

Bien claro está, que las adaptaciones suelen ser
mas seguras en el momento de proyectar un programa televisivo, ya
que cada productora puede adaptar dicho formato dependiendo de la
cultura y costumbres donde se encuentren.

Aunque esto no siempre es así, ya que tenemos
ejemplos claros de latas argentinas que han logrado ser un
éxito en diferentes países, y no creo que exista
mucha semejanza entre las culturas rusas y las
nuestras.

Para entender el impacto que tienen los contenidos
creados por la industria nacional citaremos a Laurine Garaude ,
Director de la División de Televisión de Reed
MIDEM, grupo de comunicación francés organizador de
los mercados profesionales en el campo de la televisión.
" Argentina es una potencia mundial de producción de
televisión , famosa por sus internacionalmente
galardonadas series de televisión y películas. El
Consejo Nacional de Cine Argentino juega un papel fundamental en
el apoyo a la creciente contingencia de productores argentinos
independientes que asisten a nuestros mercados. Este enfoque de
país en MIPCOM invitará a delegados de todo el
mundo a descubrir la diversidad y riqueza de contenidos
producidos en Argentina", dijo Garaude. Por este motivo,
Argentina fue nombrada País de Honor 2013, en este
festival.

En el 2008, el ex director de Telefe Internacional,
Alejandro Parra, declaraba:

"Vendimos 200 mil horas de programación entre
formatos y latas. Somos catalogados afuera como productoras
boutique: hacemos productos especializados, no industriales,
contados desde nuevos ángulos en cuanto a trama y
estética. Junto a Colombia, somos los países que
más arriesgamos", quien también cuenta en una
declaración citada en Clarín, que la empresa
abrió una oficina en Rusia. De hecho, el programa
más visto de ese país es la versión local de
Montecristo, el éxito que protagonizó Pablo
Echarri.