ANALISIS FODA BATA CHILE S.A.
Historía de Bata.-
En 1876 nace en Zlin (actual República Checa) Thomas Bata, novena generación de una familia de zapateros. El 24 de agosto de 1894, a los 18 años, Thomas funda la Organización de Calzado BATA, junto a sus hermanos Antonin y Ana. Y en 1897 se lleva a cabo la producción de la "Batovka", el primer zapato de tela que se fabricó mecánicamente. En 1905 Bata, gracias a la visión de su fundador, la mano de obra cualificada y a los equipos modernos que posee, consigue una producción de 2.200 pares de zapatos aldía y emplea 250 personas. Su divisa era: "El cliente es nuestro maestro". Así, en 1909 la sociedad comienza a exportar y crea sus primeras representaciones comerciales en Alemania, en los …ver más…

Aspecto.-

Su apariencia es modesta, común. Se destaca por su sencillez, vestuario simple, sin ostentación, no son prendas de vestir de marca.

Barrios.-

Vive en en sectores más bien populares y relativamente modestos, mezclados en algunos casos con C2 en otros con D. Generalmente se agrupan en poblaciones de alta densidad. También correponden a sectores antiguos de la ciudad. Si pagaran arriendo, éste es superior a UF 5. Se nota importante actividad social en las calles.

Descripción general.-

Nivel medio bajo de la población. 21% de la población chilena (900 mil familias), 25% en Santiago (370 mil familias). Con ingreso familiar mensual promedio de 600mil (US$ 1.400). Cubren sus necesidades de alimentación y vestuario. La vivienda es buscada con esfuerzo, y la educación es generalmente en establecimientos subvencionados por el Estado.

Comunas.-

Principalmente hábita en las comunas de Recoleta, Renca, Conchalí, Lo Prado,Quinta Normal, Pudahuel, Estación Central, La Granja, La Pintana, Pedro Aguirre Cerda, Lo Espejo, San Ramón y Cerro Navia (adimark).

Población.-

Población total 15.116.435, en el área urbana su equivalente es de 86,6%, los hombres constituyen el 49.3% que equivale a 7 .447.695 y el rango de edad corresponde al de 667.792.

Objetivos MKT.-

Incrementar las ventas en un 5% a nivelnacional.
Posicionamiento de la marca. Bata está en el top of mind de la familia chilena. Esto lo ha logrado gracias