EL CORTE INGLÉS: ANÁLISIS ESTRATÉGICO.

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE MADRID. 26 -11-2010.

LICENCIATURA DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS.

ASIGNATURA: DIRECCIÓN ESTRATÉGICA I. GRUPO 37.

ALUMNOS: DAVID MARTÍN MORÁN.

JOSÉ PASCUAL SERRANO ARROYO.

PABLO FERNÁNDEZ HORRILLO.

ÍNDICE.

1.- HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL...................3

1.1.- Análisis del Entorno General: Análisis PEST …….………………………………..4

1.1.1.- Nociones teóricas………………………………………………………………………….…………………………...4

1.1.2.- El Corte Inglés 1984: Análisis PEST…..……………….……………………………...6

1.1.3.- EL Corte Inglés 2010: Análisis PEST …ver más…

Cuando los factores que lo conforman son difíciles de comprender y asimilar. Frente a éstos, los entornos simples no requieren de grandes esfuerzos para captar el sentido y la intensidad.

c) Diversidad. Cuando muchas de sus dimensiones son relevantes para la empresa. Es integrado cuando existen pocas variables relevantes y éstas son similares.

d) Hostilidad: la hostilidad hace referencia a la intensidad, velocidad y posibles repercusiones o impacto de las variables del entorno sobre la empresa. Un entorno hostil es aquel en el que se producen muchos y muy intensos cambios, que pueden afectar la supervivencia a largo plazo de la empresa.

Según las características anteriores, pueden establecerse diferentes tipologías de entornos generales.

1. Entornos estables. Son entornos, simples, integrados y poco hostiles, por tanto predecibles. Las empresas pueden desarrollar estrategias a muy largo plazo.

2. Entornos reactivos o adaptativos. Estables, algo complejos, diversos y poco hostiles. El principal problema es comprender los mecanismos externos y como influirán en el futuro.

3. Entornos inestables o turbulentos. Son entornos dinámicos, complejos, diversos y hostiles, donde hay problemas de predicción y comprensión de los factores clave. Es difícil diseñar estrategias a muy largo plazo, siendo necesario dotarlas de flexibilidad.

1.1.- Análisis del Entorno General: Análisis PEST.

1.1.1.- Nociones teóricas:

Se denomina análisis PEST, al