CASO
BUSINESS

Este documento es una copia autorizada para uso particular del Sr. vila, 04/05/2010

insight

BOCA JUNIORS

Imagen cedida por AGENCIA PHOTOGAMMA

Competir p en el terreno

de j g juego global

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SEGUNDO TRIMESTRE 2009 NÚMERO 1

IESEinsight

CASO insight

BOCA JUNIORS

Este documento es una copia autorizada para uso particular del Sr. vila, 04/05/2010

EN POCO MÁS DE UNA DÉCADA, Boca ha pasado de estar casi fuera de la tabla de posiciones a liderar el marcador en términos deportivos, económicos y de marketing. Sin embargo, el presidente que impulsó este cambio ha dejado el equipo. ¿Qué necesita el Boca para seguir en posesión del balón?

E

n 1995, cuando Mauricio Macri se hizo …ver más…

En doce años, los recursos comerciales aumentaron un
230% y el patrimonio de Boca Juniors un 1.000%, gracias también a los 100 millones de euros ingresados por la venta de sus mejores jugadores (Abbondanzieri, Tévez y Gago).
A pesar de desprenderse de esas estrellas, en ese mismo periodo el club siguió sumando títulos: seis nacionales y diez internacionales entre 1995 y 2007.
En 2007, concluidos sus tres mandatos como presidente de Boca Juniors, Mauricio Macri fue elegido alcalde de Buenos Aires. Se llevó con él a buena parte del equipo directivo que hizo posible la transformación de Boca Juniors durante la última década.
La salida de Macri deja muchas preguntas en el aire:
¿cuáles son los retos deportivos, económicos y sociales que esperan al próximo presidente del club? ¿Cómo debería manejar el futuro equipo directivo la expansión del club en
Argentina y en todo el mundo? ¿Cuáles son las claves para que este nivel de competitividad sea sostenible a largo plazo? Quizá algún líder brillante esté listo para hacer su mejor jugada en este partido.

El caso “Club Atlético Boca Juniors: Creating a Leading World
Club”, del profesor del IESE Antonio Dávila y el profesor del IAE
Alberto Ballvé, examina el extraordinario cambio de un equipo de fútbol argentino moribundo e invita a debatir sobre cómo