Investigación de Mercados

AD7N1

Vera Lucía Caracciolo Q.

CASO
PROCTER & GAMBLE:
EL USO DE LA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS PARA
DESARROLLAR MARCAS

Investigación de Mercados

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Vera Lucía Caracciolo Q.

1. Analice como puede ayudar la investigación de mercados a Procter &
Gamble a crear sus diferentes marcas.
La investigación de mercados brinda a las personas y empresas la información necesaria para tomar las correctas decisiones, mas es preciso que se identifique primero a qué fuentes recurrir basándose en que información se requiere; es decir, la delimitación del problema jugará el rol más importante ya que con este proceso se identificarán los requerimientos y por ende se disgregarán objetivos primarios y …ver más…

2. Procter & Gamble planea incrementar su participación en el mercado.
Defina el problema de decisión administrativa.
a. Identificar qué porcentaje del mercado tiene en la actualidad.
b. Identificar el porcentaje de participación en el mercado que tiene cada una de sus líneas de producto.

Investigación de Mercados

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Vera Lucía Caracciolo Q.

c. Responder a las siguiente preguntas: ¿Qué ocasionó que P&G tenga X% de participación en el mercado “Z” actualmente?, ¿Se pondría en práctica la misma estrategia?.
d. ¿Quiénes son la competencia directa de P&G en el mercado explotado? e. ¿De tener mayor participación en el mercado, cuánta ha de ser la producción requerida para abastecerlo?
f. Conocer si se cuenta con el presupuesto para la producción requerida.
g. Conocer si se cuenta con el presupuesto para la investigación y ejecución de procesos en base a los resultados; esto implica también el plan de marketing.
h. Ser consciente del aspecto coyuntural y de sus implicancias en la ejecución de proyectos como los de este tipo.

3. Defina un problema apropiado de investigación de mercados que se base en el problema de decisión administrativa que identificó antes.
Las razones que originan la necesidad de esta investigación surgen de la
“afirmación” de