CASO PRACTICO 1: CLINIQUE: EL MEDIO GRÁFICO COMO ESTRATEGIA PUBLICITARIA EN EL SECTOR DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMETICA.

CLINIQUE es una firma de cosmética fuertemente posicionada en el mercado español, el mercado de cosmética ha sufrido un enorme crecimiento estos últimos años, alcanzando niveles de 7.111 millones de euros en el año 2005 con un crecimiento del 4,75% respecto al año anterior y en quinta posición en el mercado europeo. Debido a este crecimiento, la industria de la cosmética se ha identificado como un mercado extremadamente lucrativo y en fuerte crecimiento, caracterizado de igual forma por una fuerte competencia. Debido a esta situación, CLINIQUE ha optado por desarrollar una ESTRATEGIA PUBLICITARIA COMPETITIVA con el …ver más…

2) OFRECIENDO SOLUCIONES A LOS PROBLEMAS DEL CONSUMIDOR: CLINIQUE dispone de una gran tipología de productos, y no centra el mensaje de su campaña aportando una única solución al consumidor, sino que aprovecha este hecho para ofrecer diferentes soluciones a los problemas de los consumidores lanzando diferentes mensajes en función de la época del año utilizando reclamos distintos: cremas, maquillajes, rímel, perfumería… 3) PLATAFORMA DE DIFUSIÓN: CLINIQUE centra su estratégia publicitaria utilizando básicamente el medio de prensa, principalmente las revistas como medio para hacer llegar sus mensajes a los consumidores. Los motivos para utilizar la revista como medio publicitario son los siguientes: * Medio que permite, si fuera necesario, argumentar los beneficios de los productos * Medio muy unido a la noticia e información: que se encuentra directamente alineado al perfil de público objetivo al que se dirige * Capacidad de segmentación * Prestigio * Permite optimizar las inversiones realizadas al permanecer un mayor tiempo dando una mayor posibilidad de ser visto o leído (incluso releído).
Objeto del presente estudio se analizan las inserciones publicitarias en 3 tipos de revistas Vogue, Men’s Health y el suplemento