I. CAPITULO MARCO TEORICO

2.1 EL MERCADO DE ELECTRODOMESTICOS EN EL PERU 2.2.1 Aspectos generales El mercado de electrodomésticos está segmentado en tres divisiones: * Línea blanca (refrigeradoras, lavadoras, cocinas, hornos microondas), * Línea marrón (equipos de audio y video como equipos de sonido, MP3, MP4, televisores, DVD's, filmadoras, etc.) y * Pequeños electrodomésticos (licuadoras, planchas, ollas arroceras, cafeteras, aspiradoras, etc.).

La línea marrón representa cerca del 53% del valor de venta del mercado de electrodomésticos, seguida de la línea blanca con alrededor del 38% y de la línea de pequeños electrodomésticos con el 9%, según LG Electronics.

Las ventas en el mercado de …ver más…

Así, el contrabando alcanza alrededor del 5% de la oferta formal, y éste se realiza principalmente a través de la frontera sur del país, de acuerdo a fuentes del sector.

1.1.2 Línea Blanca
Durante el 2009 los productos más vendidos fueron cocinas, hornos microondas y lavadoras, según Electrolux del Perú. Cabe resaltar que estos dos últimos tienen aún un bajo nivel de penetración en Lima: lavadora (37%) y microondas (35%), según Ipsos Apoyo Opinión y Mercado. Por su parte, la penetración de las cocinas y las refrigeradoras es de 94% y 71%, respectivamente.

De otro lado, del total de las ventas, alrededor del 65% corresponde a productos importados y 35% a producción local.

Las principales marcas importadas fueron las coreanas LG y Samsung, las estadounidenses General Electric y White-Westinghouse la sueca Electrolux, la mexicana Mabe y la ecuatoriana Indurama.

El único productor local es BSH Electrodomésticos -subsidiaria de la alemana Bosch & Siemens Home Appliances Goupque fabrica refrigeradoras y cocinas bajo la marca Coldex y Bosch, además de importar una línea de productos Premium bajo la marca Bosch.

BSH produce alrededor de 175 mil refrigeradoras anuales, el 80% bajo la marca Coldex y el 20% bajo la marca Bosh. Además exporta parte de su producción a Ecuador, Colombia, Venezuela, Chile y a algunos países de Centroamérica.

Dado su elevado valor unitario en comparación con la línea marrón, los productos de la línea