ELEMENTOS BÁSICOS Y CONSTITUTIVOS QUE INTERVIENEN EN EL CONCEPTO DE OPINIÓN PÚBLICA Opinión y Actitud La opinión se compone de:
De opiniones (juicios expresados verbal o conceptualmente, en contra o a favor de una o varias acciones)
De estereotipos (porque lo dice la mayoría), que se basan en predisposiciones nacionales o emotivas que ayudan a seleccionar la información, a jerarquizar nuestros juicios y a expresarlos según nuestra ideología, entendida como nuestra forma de entender el mundo, y que abarcan:
Las actitudes (por tanto clásicas que a su vez pueden ser conservadoras o progresistas)
Los valores (se aprenden en los grupos de asociación del individuo)
Los esquemas cognoscitivos (esquemas de pensamiento) …ver más…

Tales investigaciones dieron lugar a teorías como:
Teoría del distanciamiento social: Los grupos con mayor nivel de escolarización y estatus económico tienen más recursos cognitivos para mantener sus opiniones y actitudes.
Teoría del abismo político: Los grupos con menor nivel de escolarización y estatus económico acceden por ejemplo a un mayor consumo de la televisión y de esta forma eran más influenciables en sus opiniones y actitudes.
Investigaciones actuales:
No pueden exigirse actitudes inmutables, los cambios de opinión pueden deberse por ejemplo:
A la intervención de un comunicador profesional. Su mensaje puede:
Producir una actitud (disposición a la acción)
Cambiar el signo de una ya existente
Incrementar su intensidad
A la evolución de las ideologías políticas (ser más radical, utópico, si los postulados han avanzado en este sentido).
Las opiniones resultan más manipulables en áreas que no se perciben como importantes (por ejemplo en las telecomunicaciones, las pensiones...).
Existen nuevos valores que pueden modificar las opiniones.
Valores de los años 80: orden social, la estabilidad... sustituidos por:
Valores del nuevo siglo: mayor participación política (a través de la participación ciudadana, lo que conlleva una mayor defensa de la libertad de