Agencia de Publicidad: Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, …ver más…

American Marketing Association. Pero los grandes retos de reinvención vienen impuestos cada vez que nace un nuevo y poderoso medio, el cual, obligaba a las agencias a repensar cuáles eran de ser sus reales funciones y servicios a prestar, cuál es la estructura de la empresa, y el sistema de trabajo, que por obvias razones ya no podían seguir siendo los mismos que los de antes de la llegada del nuevo medio, ejemplos: la radio y la televisión.
FUNCIONES DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD.
FUNCIONES PRIMARIAS
1. Aumentar las ventas.
Se puede afirmar que la principal función de la publicidad es crear una mayor venta de productos procurando su mayor consumo.
2. Procurar distribuidores.
Las campañas se basan con frecuencia en la necesidad de procurarse más distribuidores quienes, por regla general, constituyen la sección final de la linea que lleva los productos del fabricante al consumidor donde el producto anunciado es adquirido por la mayor parte del público y se usa publicidad general para el consumidor.
3. Ayudar al distribuidor.
Ahora llegamos al distribuidor cuya actuación ha sufrido varios cambios a causa de la publicidad. Existen numerosas tiendas de menudeo en Guatemala que son salidas para el vasto flujo de artículos manufacturados y la última etapa en su viaje desde las fábricas al público. Ni el detallista ni sus empleados pueden